Hur man skriver en kreativ sammanfattning i 7 enkla steg [Exempel + mall]

Det första steget i ett framgångsrikt projekt är att utarbeta en spelplan med ett tydligt mål. Därför älskar marknadsförare kreativa tröjor. Men om du precis börjat i en kreativ roll eller tar dig an din första spelning som designer eller konsult kanske du inte vet hur man skriver en effektivt.

Idén med en kreativ kortfattning låter enkelt, men det kan vara svårt att slå in en massa viktiga detaljer på bara några sidor.

Oavsett om du är en konsult som lägger en kreativ brief till en klient eller en projektledare som presenterar en brief till ditt team, så är det kan vara bra att börja med att prata med projektets intressenter. Dessa diskussioner hjälper dig att gå igenom företagets uppdrag, projektmål och utmaningar som ditt team står inför. Då kommer du att kunna skriva en övertygande briefing som fokuserar på vad som verkligen är viktigt för ditt företag eller din klient.

När du är helt informerad och redo att skriva, använd dessa sju hjälpsamma steg för att utarbeta en solid kortfattat på kort tid. Om du fortfarande har problem med att organisera dina tankar har jag inkluderat en mall för att fylla i tomt som hjälper dig i det sjätte steget.

Ladda ner nu

Skriv om varumärket och projektets bakgrund.

Detta området är tänkt att sätta tonen i hela din brief. Det låter dig visa ditt team eller din klient att du förstår deras uppdrag och projektmotiv. Det ger också en lista över företagsmål som du kan komma ihåg när du siktar på att utveckla ett varumärkesprojekt.

Ställ in scenen med en eller två meningar som sammanfattar varumärkets uppdrag. Följ detta med några meningar som ger bakgrund till varumärket och vad som ledde till utvecklingen av projektet.

Medan vissa annonser har sammanställt denna information i ett snabbt stycke, skiljer andra den med rubriker som ” Brand Statement ”och” Background. ”

Här är ett exempel på hur varumärkesuttalandet och bakgrunden diskuterades i en fiktiv kreativ brief för Hush Puppies:

Markera utmaningar och mål.

Skriv sedan ett kort stycke om varumärkesutmaningarna som ditt projekt syftar till att lösa för. Ge sedan mer information om hur projektet kommer att erbjuda en lösning.

Detta avsnitt kommer att vara till hjälp för att betona varför projektet behöver ske. Målaspekterna hjälper dig och ditt team att anpassa dig till projektets förväntningar.

Om företaget eller klienten inte har identifierat några större utmaningar kan du fokusera detta avsnitt på mål och mål. Förklara hur ett framgångsrikt projekt ser ut och hur det kommer att gynna företaget.

Om det finns många mål och utmaningar kan du dela upp dessa i två underavsnitt med rubriker som ”Challenge” och ”Objective.

Här är ett exempel på ett exempel på en kreativ briefing för PayPal som erbjuder separata avsnitt för ”Problemet” och ”Målet”:

Och här är ett exempel på ett exempel för RedBull som bara fokuserar på målet:

Beskriv målgruppen.

För att veta vilken typ av innehåll som kommer att engagera din publik behöver du och ditt team känna din publik. I det här avsnittet måste du lära dig mer om en viss publikgrupp och beskriva vad som är viktigt för dem.

Tillsammans med grundläggande demografi som ålder, kön och geografi bör du också inkludera faktorer som kundens smärtpunkter och motiv i detta avsnitt i sammanfattningen. Om du eller din klient redan har utvecklat en detaljerad köparpersonal, skulle det vara ett bra ställe att inkludera en del av denna karaktärs information.

Så här förklarar provet kort för PayPal som nämnts ovan omtänksamt en ny produkts målgrupp :

Gå igenom det konkurrensutsatta landskapet.

Att veta vad dina konkurrenter gör är fördelaktigt för hela laget.Du kan använda konkurrensdata för att komma med idéer som de inte har provat ännu, lära av sina misslyckade projekt eller bygga ett projekt som förbättrar en strategi som de har använt tidigare.

Inkludera en snabb lista över konkurrenter med liknande produkt- eller tjänsteerbjudanden. Lista kort några saker som ditt företag har gemensamt med dem, hur ditt varumärke redan har differentierat sig och några områden där detta projekt kan hjälpa dig att komma vidare.

Erbjud en kort distributionsplan.

När projektet är klart måste du se till att din publik verkligen ser det. Lista några kanaler eller plattformar som du planerar att tillkännage lanseringen på, samt eventuellt marknadsföringsinnehåll som du planerar att skapa.

Tänk på din målgrupp när du skapar detta avsnitt. Slösa inte tid på en marknadsföringsstrategi som de inte ser. Om du till exempel marknadsför ett projekt till Gen-Z vill du investera i sociala medier snarare än skyltar eller tidningsannonser.

Tillsammans med listning av distributionsplatser bör du också inkludera meddelanden eller bildtexter som kommer att följa med marknadsföring.

Här är ett exempel på ett kort där ett specifikt reklammeddelande anges direkt:

I det här avsnittet bör du också notera lämplig röst för din publik. Medan vissa målgrupper, som de i näringslivet, kanske föredrar mer formellt språk, kan andra engagera sig mer med en avslappnad, relatabel ton. -fri ton eftersom den talar till yngre Gen-Z-målgrupper. ”

Organisera med en mall .

Har du problem med flödet och organisationen av din brief? Här är en enkel mall som kan vara till hjälp. Kopiera och klistra in den i ett dokument och fylla i tomrummen. Du kan också lägga till den eller justera den som behövs för ditt projekt.

FÖRETAGSBAKGRUND:

I ___ år har ______ tjänat kunder i ____________ med ____________________.

UTMANING / MÅL:

Med detta projekt syftar företaget till att lösa problem rela ted till ____________________, samtidigt som vi utökade till ___________ och förbättrade _____________.

MÅLMÅL:

Deras favoritprodukter kan innehålla _______ och ______. De lär sig om dessa produkter genom kanaler inklusive ________, _________ och _______.

TÄVLING:

DISTRIBUTION:

Vi släpper också innehåll inklusive _______, _______, och ________ för att få uppmärksamhet från vår publik och informera dem om projektet.

Nedan följer några meddelanden vi kommer att använda:

• _________________________________________________________.
• _________________________________________________.
• _________________________________________________.

Dela undertexten.

När du har utarbetat en kreativ briefing, dela den med teamet som du jobba med. Du vill också sprida det runt företaget via Slack, e-post eller presentationer. Om du är en konsult som arbetar utanför en kunds företag, uppmuntra dina kunder att dela den korta internt.

När du eller dina kunder sprider medvetenhet bör du vara öppen för att svara på frågor eller ta feedback från kollegor i om de har några bra idéer. Denna strategi kommer att förbättra teaminriktningen, öka stödet för projektet och säkerställa att alla dina kollegor är på samma sida.