7つの簡単なステップでクリエイティブブリーフを作成する方法[例+テンプレート]

成功するプロジェクトの最初のステップは、明確な目的を持ったゲームプランを作成することです。マーケターがクリエイティブブリーフを愛するのはそのためです。しかし、クリエイティブな役割を始めたばかりの場合、またはデザイナーやコンサルタントとして最初のギグを引き受けている場合は、効果的にギグを作成する方法がわからない可能性があります。

クリエイティブブリーフのアイデアは単純に聞こえますが、重要な詳細の束をほんの数ページにまとめるのは難しい場合があります。

クライアントにクリエイティブブリーフを提案するコンサルタントであろうと、チームにブリーフを提示するプロジェクトマネージャーであろうと、プロジェクトの利害関係者と話すことから始めるのが役立つ場合があります。これらのディスカッションは、会社の使命、プロジェクトの目標、およびチームが直面する課題を掘り下げるのに役立ちます。次に、会社やクライアントにとって本当に重要なことに焦点を当てた説得力のある概要を書くことができます。

十分な情報を得て書く準備ができたら、次の7つの役立つ手順を使用して堅実なドラフトを作成します。短時間で簡単に。それでも考えを整理するのに問題がある場合は、6番目のステップで役立つ空欄を埋めるテンプレートを用意しました。

今すぐダウンロード

ブランドとプロジェクトの背景について書きます。

これエリアは、ブリーフ全体のトーンを設定するためのものです。それはあなたがあなたのチームまたはあなたのクライアントに彼らの使命とプロジェクトの動機を理解していることを示すことを可能にします。また、ブランド上のプロジェクトの開発を目指す際に留意できる企業目標のリストも提供します。

ブランドの使命を要約した1〜2文でシーンを設定します。続いて、ブランドの背景とプロジェクトの開発につながった理由を説明するいくつかの文を続けます。

一部のクリエイティブはこの情報をすべて簡単な段落にまとめていますが、他のクリエイティブは「」のようなヘッダーで区切ります。ブランドステートメント」と「背景」。

ハッシュパピーの架空のクリエイティブブリーフでブランドステートメントと背景がどのように議論されたかの例を次に示します。

課題と目的を強調します。

次に、プロジェクトが解決しようとしているブランドの課題について短い段落を書きます。次に、プロジェクトがどのように解決策を提供するかについて詳しく説明します。

このセクションは、プロジェクトを実施する必要がある理由を強調するのに役立ちます。目標の側面は、あなたとあなたのチームがプロジェクトの期待に一致するのに役立ちます。

会社またはクライアントが大きな課題を特定していない場合は、このセクションを目標と目的に集中させることができます。成功したプロジェクトがどのように見えるか、そしてそれが会社にどのように役立つかを説明します。

目的や課題がたくさんある場合は、これらを「課題」や「目的」などのヘッダーを持つ2つのサブセクションに分割できます。

「問題」と「目標」に別々のセクションを提供するPayPalのクリエイティブブリーフのサンプルの例を次に示します。

次に、目的に焦点を当てたRedBullのサンプルブリーフの例を示します。

ターゲットオーディエンスについて説明します。

どのタイプのコンテンツがオーディエンスを引き付けるかを知るために、あなたとあなたのチームはあなたのオーディエンスを知る必要があります。このセクションでは、特定のタイプのオーディエンスを掘り下げて、彼らにとって何が重要かを説明する必要があります。

年齢、性別、地理などの基本的な人口統計に加えて、顧客の問題点や動機などの要素も含める必要があります。ブリーフのこのセクションで。あなたまたはあなたのクライアントがすでに詳細なバイヤーペルソナを開発している場合、これはこのキャラクターの情報の一部を含めるのに最適な場所です。

上記のPayPalのサンプルブリーフは、新製品のターゲットオーディエンスを慎重に説明しています。 ：

競争の状況を見ていきます。

競合他社が何をしているのかを知ることは、チーム全員。競争力のあるデータを使用して、まだ試したことのないアイデアを思いついたり、失敗したプロジェクトから学んだり、過去に使用した戦略を改善するプロジェクトを構築したりできます。

同様の製品またはサービスを提供している競合他社のクイックリスト。あなたの会社が彼らと共通しているいくつかのこと、あなたのブランドがすでにどのように差別化されているか、そしてこのプロジェクトがあなたが前進するのを助けることができるいくつかの分野を簡単にリストしてください。

簡単な配布計画を提供してください。

プロジェクトが完了したら、視聴者が実際にプロジェクトを見るようにする必要があります。発売を発表する予定のチャンネルやプラットフォーム、および作成する予定のプロモーションコンテンツをいくつか挙げてください。

このセクションを作成するときは、対象となる視聴者について考えてください。彼らが目にすることのないプロモーション戦略に時間を無駄にしないでください。たとえば、プロジェクトをGen-Zに宣伝する場合は、看板や新聞広告ではなくソーシャルメディアに投資する必要があります。

配布ポイントの一覧表示に加えて、メッセージやプロモーションに伴うキャプション。

特定のプロモーションメッセージが直接記載されているサンプルの概要は次のとおりです。

ブリーフのこのセクションでは、視聴者に適した声にも注意する必要があります。ビジネス界のオーディエンスのように、よりフォーマルな言葉を好むオーディエンスもいれば、カジュアルで親しみやすい口調でエンゲージするオーディエンスもいます。最高のブランドの声を認めるには、「私たちのブランドの声はカジュアルで気配りがあります。 -若いGen-Zオーディエンスと話すため、フリートーン。」

テンプレートを使用して整理します。 。

ブリーフの流れと構成に問題がありますか？これが役立つ簡単なテンプレートです。コピーしてドキュメントに貼り付け、空欄に記入してください。追加したり、次のように調整したりすることもできます。プロジェクトに必要です。

会社の背景：

___年間、______は____________の顧客に____________________でサービスを提供してきました。

課題/目的：

このプロジェクトにより、同社は問題の解決を目指しています。 ____________________に拡張し、___________を拡張し、_____________を改善しました。

ターゲットオーディエンス：

お気に入りの製品には_______と______が含まれる場合があります。彼らは、________、_________、_______などのチャネルを通じてこれらの製品について学びます。

競争：

配布：

_______、_______などのコンテンツもリリースします。と________は、聴衆から注目を集め、プロジェクトについて知らせます。

以下に、使用するメッセージをいくつか示します。

• _________________________________________________。
• _________________________________________________。
• _________________________________________________。

概要を共有します。

クリエイティブな概要を作成したら、それをチームと共有します。一緒に働いている。また、Slack、メール、またはプレゼンテーションを介して会社全体に配布することもできます。クライアントの会社の外で働くコンサルタントの場合は、クライアントに概要を社内で共有するように勧めます。

あなたやクライアントが意識を広めるにつれて、質問に答えたり、同僚からフィードバックを受け取ったりできるようになります。彼らが素晴らしいアイデアを持っている場合。この戦略により、チームの連携が改善され、プロジェクトのサポートが強化され、すべての同僚が同じページにいることが保証されます。