Como escrever um resumo criativo em 7 etapas simples [exemplos + modelo]

A primeira etapa em qualquer projeto de sucesso é traçar um plano de jogo com um objetivo claro. É por isso que os profissionais de marketing adoram briefs criativos. Mas se você está apenas começando em uma função criativa, ou está começando seu primeiro trabalho como designer ou consultor, talvez não saiba como escrever um com eficácia.

A ideia de um briefing criativo parece simples, mas pode ser difícil agrupar um monte de detalhes importantes em apenas algumas páginas.

Seja você um consultor apresentando um briefing criativo para um cliente ou um gerente de projeto apresentando um briefing para sua equipe, pode ser útil começar falando com as partes interessadas do projeto. Essas discussões irão ajudá-lo a se aprofundar na missão da empresa, nas metas do projeto e nos desafios que sua equipe enfrenta. Em seguida, você será capaz de escrever um briefing atraente que enfoca o que é realmente importante para sua empresa ou cliente.

Quando estiver totalmente informado e pronto para escrever, use estas sete etapas úteis para esboçar um sólido breve em um curto espaço de tempo. Se você ainda está tendo problemas para organizar suas idéias, incluí um modelo de preenchimento para ajudá-lo na sexta etapa.

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Escreva sobre a marca e o histórico do projeto.

Isto área destina-se a definir o tom de todo o seu brief. Ele permite que você mostre à sua equipe ou ao seu cliente que você entende a missão e as motivações do projeto. Ele também fornece uma lista de objetivos da empresa que você pode manter em mente ao desenvolver um projeto de marca.

Defina o cenário com uma ou duas frases que resumem a missão da marca. Em seguida, faça algumas frases que descrevem a marca e o que levou ao desenvolvimento do projeto.

Embora alguns criativos tenham reunido essas informações em um parágrafo rápido, outros as separam com cabeçalhos como ” Declaração da marca ”e” Histórico ”.

Aqui está um exemplo de como a declaração e o histórico da marca foram discutidos em um briefing criativo fictício para Hush Puppies:

Destacar desafios e objetivos.

Em seguida, escreva um breve parágrafo sobre os desafios da marca que seu projeto pretende solucionar. Em seguida, forneça mais detalhes sobre como o projeto oferecerá uma solução.

Esta seção será útil para enfatizar por que o projeto precisa acontecer. Os aspectos da meta ajudarão você e sua equipe a se alinharem com as expectativas do projeto.

Se a empresa ou o cliente não identificou nenhum grande desafio, você pode concentrar esta seção em metas e objetivos. Explique como é um projeto de sucesso e como ele beneficiará a empresa.

Se houver muitos objetivos e desafios, você pode dividi-los em duas subseções com cabeçalhos como “Desafio” e “Objetivo.

Aqui está um exemplo de resumo de criativo para PayPal que oferece seções separadas para “O problema” e “A meta”:

E aqui está um exemplo de resumo de amostra para RedBull que se concentra apenas no objetivo:

Descreva o público-alvo.

Para saber que tipo de conteúdo atrairá seu público, você e sua equipe precisam conhecê-lo. Esta seção requer que você se aprofunde em um tipo específico de público e descreva o que é importante para ele.

Junto com dados demográficos básicos como idade, sexo e localização geográfica, você também deve incluir fatores como pontos problemáticos e motivações do cliente nesta seção do briefing. Se você ou seu cliente já desenvolveram uma buyer persona detalhada, este seria um ótimo lugar para incluir algumas das informações desse personagem.

Veja como o exemplo de resumo para PayPal mencionado acima explica cuidadosamente o público-alvo de um novo produto :

Percorra o cenário competitivo.

Saber o que seus concorrentes estão fazendo é vantajoso para o equipe inteira.Você pode usar dados competitivos para ter ideias que eles ainda não tentaram, aprender com seus projetos fracassados ou criar um projeto que aprimore uma estratégia que eles usaram no passado.

Inclua um lista rápida de concorrentes com ofertas de produtos ou serviços semelhantes. Liste resumidamente algumas coisas que sua empresa tem em comum com eles, como sua marca já se diferenciou e algumas áreas em que este projeto pode ajudá-lo a progredir.

Ofereça um plano de distribuição breve.

Quando o projeto estiver concluído, você precisará ter certeza de que o seu público realmente o verá. Liste alguns canais ou plataformas em que você planeja anunciar o lançamento, bem como qualquer conteúdo promocional que planeja criar.

Ao redigir esta seção, pense em seu público-alvo. Não perca tempo com uma estratégia promocional que eles não verão. Por exemplo, se você está promovendo um projeto para a Geração Z, você vai querer investir em mídia social em vez de outdoors ou anúncios de jornal.

Junto com a lista de pontos de distribuição, você também deve incluir mensagens ou legendas que irão junto com a promoção.

Aqui está um resumo de amostra em que uma mensagem promocional específica é declarada diretamente:

Nesta seção do briefing, você também deve anotar a voz apropriada para seu público. Embora alguns públicos, como os do mundo dos negócios, prefiram uma linguagem mais formal, outros podem se envolver mais com um tom casual e identificável. Para reconhecer a melhor voz da marca, você poderia escrever algo como “A voz da nossa marca é casual e cuidadosa – tom livre porque fala para públicos mais jovens da Geração Z. ”

Organize com um modelo .

Está tendo problemas com o fluxo e a organização do seu brief? Aqui está um modelo simples que pode ajudar. Copie e cole em um documento e preencha os espaços em branco. Você também pode adicioná-lo ou ajustá-lo como necessário para o seu projeto.

ANTECEDENTES DA EMPRESA:

Por ___ anos, ______ tem atendido clientes no ____________ com ____________________.

DESAFIO / OBJETIVO:

Com este projeto, a empresa pretende resolver problemas rela para ____________________, ao mesmo tempo que expandiu ___________ e aprimorou _____________.

PÚBLICO ALVO:

Seus produtos favoritos podem incluir _______ e ______. Eles aprendem sobre esses produtos por meio de canais, incluindo ________, _________ e _______.

COMPETIÇÃO:

DISTRIBUIÇÃO:

Também lançaremos conteúdo, incluindo _______, _______, e ________ para chamar a atenção de nosso público e informá-los sobre o projeto.

Abaixo estão algumas mensagens que usaremos:

• _________________________________________________.
• _________________________________________________.
• _________________________________________________.

Compartilhe o briefing.

Depois de esboçar um briefing criativo, compartilhe-o com a equipe que você estar trabalhando. Você também vai querer divulgá-lo pela empresa via Slack, e-mail ou apresentações. Se você for um consultor que trabalha fora da empresa de um cliente, incentive-os a compartilhar o briefing internamente.

À medida que você ou seus clientes divulgam, você deve estar aberto para responder a perguntas ou receber feedback de colegas em caso eles tenham grandes ideias. Essa estratégia melhorará o alinhamento da equipe, aumentará o suporte ao projeto e garantirá que todos os seus colegas estejam na mesma página.