Sådan skriver du en kreativ briefing i 7 enkle trin [Eksempler + skabelon]

Det første trin i ethvert vellykket projekt er at udarbejde en spilplan med et klart mål. Derfor elsker marketingfolk kreative trusser. Men hvis du lige er begyndt i en kreativ rolle eller tager din første koncert som designer eller konsulent, ved du muligvis ikke, hvordan du skriver en effektiv.

Ideen om en kreativ briefing lyder enkel, men det kan være svært at pakke en masse vigtige detaljer ind på blot et par sider.

Uanset om du er en konsulent, der kaster en kreativ brief til en klient, eller en projektleder, der præsenterer en brief til dit team, er det kan være nyttigt at starte med at tale med projektets interessenter. Disse diskussioner hjælper dig med at drille ned på firmaets mission, projektmål og udfordringer, som dit team står overfor. Derefter kan du skrive en overbevisende brief, der fokuserer på, hvad der virkelig er vigtigt for din virksomhed eller klient.

Når du er fuldt informeret og klar til at skrive, skal du bruge disse syv nyttige trin til at udarbejde et solidt kort på kort tid. Hvis du stadig har problemer med at organisere dine tanker, har jeg inkluderet en udfyldningsskabelon til at hjælpe dig i det sjette trin.

Download nu

Skriv om mærket og projektets baggrund.

Dette området er beregnet til at angive tonen i hele din briefing. Det giver dig mulighed for at vise dit team eller din klient, at du forstår deres mission og projektmotiver. Det giver også en liste over virksomhedsmål, som du kan huske på, mens du sigter mod at udvikle et on-brand-projekt.

Indstil scenen med en eller to sætninger, der opsummerer brandets mission. Følg dette med et par sætninger, der giver baggrund for brandet, og hvad der førte til udviklingen af projektet.

Mens nogle reklamer har samlet disse oplysninger i et hurtigt afsnit, adskiller andre dem med overskrifter som ” Brand Statement ”og” Background. ”

Her er et eksempel på, hvordan brand statement og baggrund blev diskuteret i en fiktiv kreativ brief for Hush Puppies:

Fremhæv udfordringer og mål.

Skriv derefter et kort afsnit om de brandudfordringer, som dit projekt sigter mod at løse. Giv derefter flere detaljer om, hvordan projektet vil tilbyde en løsning.

Dette afsnit vil være nyttigt til at understrege, hvorfor projektet skal ske. Målaspekterne hjælper dig og dit team med at tilpasse projektets forventninger.

Hvis virksomheden eller klienten ikke har identificeret nogen større udfordringer, kan du fokusere dette afsnit på mål og mål. Forklar, hvordan et vellykket projekt ser ud, og hvordan det vil gavne virksomheden.

Hvis der er mange mål og udfordringer, kan du opdele disse i to underafsnit med overskrifter som “Challenge” og “Objective.

Her er et eksempel på en eksempler på en reklamekort til PayPal, der tilbyder separate sektioner for “Problemet” og “Målet”:

Og her er et eksempel på et eksempel på en kort briefing til RedBull, der bare fokuserer på målet:

Beskriv målgruppen.

For at vide, hvilken type indhold der vil engagere dit publikum, skal du og dit team kende dit publikum. Dette afsnit kræver, at du går nærmere ned på en bestemt type målgruppe og beskriver, hvad der er vigtigt for dem.

Ud over grundlæggende demografi som alder, køn og geografi, skal du også inkludere faktorer som kunders smertepunkter og motivationer i dette afsnit af briefet. Hvis du eller din klient allerede har udviklet en detaljeret køberpersona, ville dette være et godt sted at medtage nogle af disse tegns oplysninger.

Sådan forklares eksemplet i PayPal, der er nævnt ovenfor, omhyggeligt et nyt produkts målgruppe :

Gå gennem det konkurrenceprægede landskab.

At vide, hvad dine konkurrenter laver, er fordelagtigt for hele holdet.Du kan bruge konkurrencedygtige data til at komme med ideer, som de ikke har prøvet endnu, lære af deres mislykkede projekter eller opbygge et projekt, der forbedrer en strategi, de tidligere har brugt.

Inkluder en hurtig liste over konkurrenter med lignende produkt- eller servicetilbud. Skriv kort et par ting, som din virksomhed har til fælles med dem, hvordan dit brand allerede har differentieret sig selv, og et par områder, hvor dette projekt kan hjælpe dig med at komme videre.

Giv en kort distributionsplan.

Når projektet er færdigt, skal du sørge for, at dit publikum faktisk ser det. Skriv et par kanaler eller platforme, som du planlægger at annoncere lanceringen på, samt ethvert salgsfremmende indhold, du planlægger at oprette.

Når du udarbejder dette afsnit, skal du tænke på din målgruppe. Spild ikke tid på en salgsfremmende strategi, som de ikke kan se. Hvis du f.eks. Promoverer et projekt til Gen-Z, vil du gerne investere i sociale medier i stedet for reklametavler eller avisannoncer.

Udover at angive distributionssteder, skal du også inkludere beskeder eller billedtekster, der følger med forfremmelse.

Her er et eksempel på en kort beskrivelse, hvor en bestemt salgsfremmende besked er angivet direkte:

I dette afsnit af briefingen skal du også bemærke den passende stemme til dit publikum. Mens nogle målgrupper, som dem i erhvervslivet, måske foretrækker mere formelt sprog, vil andre måske engagere sig mere med en afslappet, relatabel tone. For at anerkende den bedste brandstemme kan du skrive noget som: “Vores brandstemme er en afslappet og omsorgsfuld -fri tone, fordi den taler til yngre Gen-Z-målgrupper. ”

Organiser med en skabelon .

Har du problemer med strømmen og organisationen af din brief? Her er en simpel skabelon, der kan hjælpe. Kopier og indsæt den i et dokument, og udfyld de tomme felter. Du kan også tilføje den eller justere den som nødvendigt til dit projekt.

BEDRIFTSBAGGRUND:

I ___ år har ______ betjent kunder i ____________ med ____________________.

UDFORDRING / MÅL:

Med dette projekt sigter virksomheden mod at løse problemer rela ted til ____________________, samtidig med at det udvides til ___________ og forbedres med _____________.

MÅLMÅLER:

Deres yndlingsprodukter kan omfatte _______ og ______. De lærer om disse produkter gennem kanaler inklusive ________, _________ og _______.

KONKURRENCE:

DISTRIBUTION:

Vi frigiver også indhold inklusive _______, _______, og ________ for at få opmærksomhed fra vores publikum og informere dem om projektet.

Nedenfor er et par meddelelser, vi vil bruge:

• _________________________________________________________.
• _________________________________________________.
• _________________________________________________.

Del tråden.

Når du har udarbejdet en kreativ trusse, skal du dele den med det team, du vil arbejde med. Du vil også gerne cirkulere det rundt om virksomheden via Slack, e-mail eller præsentationer. Hvis du er en konsulent, der arbejder uden for en klients virksomhed, skal du tilskynde dine kunder til at dele den korte internt.

Når du eller dine kunder spreder opmærksomhed, skal du være åben for at besvare spørgsmål eller tage feedback fra kolleger i hvis de har gode ideer. Denne strategi vil forbedre holdtilpasningen, øge støtten til projektet og sikre, at alle dine kolleger er på samme side.