Virksomhedens globale marketingchef Mary Dillon fortalte et publikum på 15.000 franchisetagere , marketingfolk og leverandører, at dette ville være “en opdateret optagelse af sin ikoniske, 7-årige” Im Lovin It “-kampagne, der opstod efter mere end et års forbrugsforskning og brainstorming af agenturer.
I sin tale sagde Dillon: “Overalt i vores system bygger vores marketingledere og agenturer på vores aktiv på flere milliarder dollars – Im Lovin It – og gør det endnu bedre. Vi bringer det ud bag buerne og ind i handlingen for bedre at mærke og fejre de unikke McDonalds øjeblikke. “
Nye pletter ender med, at tagline vises af sig selv, og buerne vises bagefter
Dillon siger, at den nye tilgang vil hjælpe med at sikre, “at vi b opbygge både brand equity og drive salg med hvert stykke reklame … det er mere autentisk, mere mættet af forbrugerindsigt og følelser og inden for en ramme, der giver os et ensartet synspunkt om vores brand. ”
Kampagnen kører globalt i 117 lande, lokaliseret til at passe til de forskellige sprog. De involverede bureauer inkluderer DDB Worldwide, TBWA, OMD, Leo Burnett Worldwide, Publicis, Taterka og Cossette.
Tidsskalaer for annonceringens lancering er endnu ikke afsluttet.
“Jeg” m Lovin It ”globale brand messaging blev først lanceret i september 2003 i annoncer foran den amerikanske popstjerne Justin Timberlake. Timberlake blev efterfølgende erstattet af den amerikanske soulgruppe Destinys Child.
Brandeksperter har antydet, at McDonalds eftersyn af “Jeg elsker det” strapline var forsinket.