Globální vedoucí marketingu společnosti Mary Dillon řekla publiku 15 000 franšízantů , marketingoví pracovníci a dodavatelé, že by se jednalo o „aktualizovaný pohled na jeho ikonickou sedmiletou kampaň„ Miluji to “, která vznikla po více než roce spotřebitelského výzkumu a brainstormingu agentur.
Ve svém projevu Dillon řekla: „Celý náš systém, naši vedoucí marketingu a agentury, staví na našem multimiliardovém aktivu -„ Lovin It “- a dělá to ještě lepší. Přinášíme to ven zpoza oblouků a do akce k lepšímu značení a oslavě těch jedinečných okamžiků McDonalds. “
Nová místa budou končit tím, že se slogan objeví sám a oblouky se objeví později
Dillon říká, že nový přístup pomůže zajistit, „že my b rozvíjejte spravedlnost značky a zvyšujte prodej s každou reklamou … je autentičtější, více nasycen spotřebitelskými postřehy a emocemi a v rámci, který nám poskytuje konzistentní pohled na naši značku. “
Kampaň bude probíhat globálně ve 117 zemích a bude lokalizována tak, aby vyhovovala různým jazykům. Zúčastněné agentury zahrnují DDB Worldwide, TBWA, OMD, Leo Burnett Worldwide, Publicis, Taterka a Cossette.
Časové stupnice spuštění reklamy ještě nebudou dokončeny.
„Já“ m Lovin It ”globální posílání zpráv o značce, které bylo poprvé spuštěno v září 2003 v reklamách před americkou popovou hvězdou Justinem Timberlakem. Timberlake byl následně nahrazen americkou soulovou skupinou Destinys Child.
Odborníci na značku navrhli, aby McDonalds generální páska „Miluji to“ byla po lhůtě splatnosti.