Mary Dillon, dyrektor ds. globalnego marketingu firmy, powiedziała publiczności liczącej 15 000 franczyzobiorców , marketerów i dostawców, że będzie to „zaktualizowane podejście do kultowej, siedmioletniej kampanii„ Im Lovin It ””, która powstała po ponad roku badań konsumenckich i burzy mózgów w agencji.
W swoim przemówieniu Dillon powiedziała: „W całym naszym systemie nasi liderzy marketingowi i agencje opierają się na naszym wielomiliardowym kapitale -„ Im Lovin It ”- i ulepszamy go. Wprowadzamy go wyjść zza łuków i wejść do akcji, aby ulepszyć markę i uczcić te wyjątkowe chwile McDonalds. ”
Nowe spoty kończą się hasłem pojawiającym się samo, a łuki pojawią się później.
Dillon mówi, że nowe podejście pomoże zapewnić, „że b buduj zarówno wartość marki, jak i zwiększaj sprzedaż za pomocą każdej reklamy… jest bardziej autentyczna, bardziej nasycona spostrzeżeniami i emocjami konsumentów oraz w ramach, które dają nam spójny punkt widzenia na temat naszej marki.
Kampania będzie prowadzona na całym świecie w 117 krajach, zlokalizowanych pod kątem różnych języków. Zaangażowane agencje to DDB Worldwide, TBWA, OMD, Leo Burnett Worldwide, Publicis, Taterka i Cossette.
Ramy czasowe związane z uruchomieniem reklamy nie zostały jeszcze sfinalizowane.
„Ja” m Lovin It ”globalne przekazy marki po raz pierwszy pojawiły się we wrześniu 2003 r. w reklamach z amerykańską gwiazdą pop, Justinem Timberlakeem. Timberlake został następnie zastąpiony przez amerykańską grupę soulową Destinys Child.
Eksperci od marki sugerują, że hasło „Kocham to” było spóźnione.