A diretora de marketing global da empresa, Mary Dillon, disse a um público de 15.000 franqueados , profissionais de marketing e fornecedores que esta seria “uma versão atualizada de sua icônica campanha” Im Lovin It “de 7 anos” que surgiu depois de mais de um ano de pesquisa de consumidor e brainstorming da agência.
Em seu discurso, Dillon disse: “Em todo o nosso sistema, nossos líderes de marketing e agências, estão construindo nosso ativo multibilionário – Im Lovin It – e tornando-o ainda melhor. saindo de trás dos arcos e entrando em ação para criar uma marca melhor e celebrar aqueles momentos únicos do McDonalds. ”
Os novos pontos terminarão com o slogan aparecendo sozinho e os arcos aparecendo depois
Dillon diz que a nova abordagem ajudará a garantir “que b uilizar o valor da marca e impulsionar as vendas com cada peça de publicidade … é mais autêntico, mais saturado em percepções e emoções do consumidor e dentro de uma estrutura que nos dá um ponto de vista consistente sobre nossa marca. ”
A campanha será veiculada globalmente em 117 países, localizada para se adequar aos diferentes idiomas. As agências envolvidas incluem DDB Worldwide, TBWA, OMD, Leo Burnett Worldwide, Publicis, Taterka e Cossette.
Os prazos para o lançamento da publicidade ainda não foram finalizados.
O “eu” m Lovin It ”, a mensagem da marca global foi lançada pela primeira vez em setembro de 2003 em anúncios liderados pelo pop star americano Justin Timberlake. Timberlake foi posteriormente substituído pelo grupo de soul americano Destinys Child.
Os especialistas da marca sugeriram que o McDonalds reformulasse o slogan “Estou adorando” estava atrasado.