Yrityksen maailmanlaajuinen markkinointijohtaja Mary Dillon kertoi 15 000 franchising-edunsaajalle , markkinoijat ja toimittajat, että tämä olisi ”päivitetty otos sen ikoniseen, 7-vuotiseen” Im Lovin It ”-kampanjaan”, joka syntyi yli vuoden kuluttajatutkimuksen ja virastojen aivoriihi.
Dillon sanoi puheessaan: ”Markkinointijohtajamme ja agenttimme rakentavat koko järjestelmässämme monen miljardin dollarin omaisuuttamme -” Minä rakastan sitä ”- ja parannamme sitä entisestään. Tuomme sen ulos kaarien takaa ja toimintaan parempaan brändiin ja juhlia niitä ainutlaatuisia McDonaldin hetkiä. ”
Uudet paikat päättyvät siihen, että tunniste ilmestyy itsestään ja kaaret ilmestyvät sen jälkeen
Dillonin mukaan uusi lähestymistapa auttaa varmistamaan, että ”b kehitä sekä brändin pääomaa että lisää myyntiä jokaisella mainonnalla … se on aiteampi, kylläisempi kuluttajien oivalluksiin ja tunteisiin ja puitteissa, jotka antavat meille yhdenmukaisen näkemyksen brändistämme. ”
Kampanja toteutetaan maailmanlaajuisesti 117 maassa, lokalisoitu eri kielille. Mukana olevia virastoja ovat DDB Worldwide, TBWA, OMD, Leo Burnett Worldwide, Publicis, Taterka ja Cossette.
Aikataulut mainonnan käynnistämiselle ovat vielä keskeneräisiä.
”Minä” m Lovin It – maailmanlaajuinen brändiviestintä lanseerattiin ensimmäisen kerran syyskuussa 2003 yhdysvaltalaisen poptähden Justin Timberlake -yrityksen mainoksissa. Timberlake korvattiin myöhemmin Yhdysvaltain sieluryhmällä Destinys Child.
Brändin asiantuntijat ovat ehdottaneet, että McDonaldsin ”Rakastan sitä” -nauha oli myöhässä.