Selskapets globale markedssjef Mary Dillon fortalte et publikum på 15 000 franchisetakere , markedsførere og leverandører at dette ville være «et oppdatert syn på den ikoniske, 7 år gamle» Im Lovin It «-kampanjen» som ble til etter mer enn et år med forbrukerundersøkelser og idédugnad.
I sin tale sa Dillon: «Overalt i vårt system, våre markedsledere og byråer, bygger på eiendelen vår på flere milliarder dollar – Im Lovin It – og gjør det enda bedre. Vi bringer det ut bak buene og inn i handlingen for å bedre merkevare og feire de unike McDonalds øyeblikkene. ”
Nye flekker vil ende med at tagline vises av seg selv, og buene vises etterpå
Dillon sier at den nye tilnærmingen vil bidra til å sikre «at vi b bygge både merkevarekapital og drive salg med hvert stykke reklame … det er mer autentisk, mer mettet i forbrukerinnsikt og følelser, og innenfor et rammeverk som gir oss et konsistent synspunkt om merkevaren vår. ”
Kampanjen vil kjøre globalt i 117 land, lokalisert for å passe til de forskjellige språkene. Byråer som er involvert inkluderer DDB Worldwide, TBWA, OMD, Leo Burnett Worldwide, Publicis, Taterka og Cossette.
Tidsskalaer for annonseringens lansering er ennå ikke ferdigstilt.
«Jeg» m Lovin It ”globale merkevaremeldinger ble først lansert i september 2003 i annonser foran den amerikanske popstjernen Justin Timberlake. Timberlake ble deretter erstattet av den amerikanske sjelegruppen Destinys Child.
Brandeksperter har antydet at McDonalds revisjon «Jeg elsker det» -stramlinjen var forsinket.