Mary Dillon, responsabile marketing globale dellazienda, ha detto a un pubblico di 15.000 affiliati , operatori di marketing e fornitori che questa sarebbe “una versione aggiornata della sua iconica campagna” Im Lovin It “di 7 anni”, nata dopo oltre un anno di ricerche sui consumatori e brainstorming delle agenzie.
Nel suo discorso, Dillon ha dichiarato: “In tutto il nostro sistema, i nostri leader di marketing e agenzie, stanno costruendo sul nostro asset multimiliardario -” Im Lovin It “- e lo stanno rendendo ancora migliore. fuori da dietro gli archi e nellazione per migliorare il marchio e celebrare quei momenti unici di McDonalds. “
I nuovi spot finiranno con lo slogan che apparirà da solo e gli archi che appariranno in seguito
Dillon dice che il nuovo approccio contribuirà a garantire “che noi b Costruisci sia il valore del marchio che stimola le vendite con ogni pubblicità … è più autentico, più saturo di intuizioni ed emozioni dei consumatori e allinterno di un quadro che ci offre un punto di vista coerente sul nostro marchio. “
La campagna si svolgerà a livello globale in 117 paesi, localizzati per adattarsi alle diverse lingue. Le agenzie coinvolte includono DDB Worldwide, TBWA, OMD, Leo Burnett Worldwide, Publicis, Taterka e Cossette.
I tempi per il lancio della pubblicità devono ancora essere definiti.
La “I” m Lovin It “il messaggio globale del marchio lanciato per la prima volta nel settembre 2003 in pubblicità con la pop star statunitense Justin Timberlake. Timberlake è stato successivamente sostituito dal gruppo soul statunitense Destinys Child.
Gli esperti del marchio hanno suggerito che la revisione di McDonald lo slogan “Im lovin it” era in ritardo.