7 가지 간단한 단계로 크리에이티브 브리프를 작성하는 방법 [예제 + 템플릿]

성공적인 프로젝트의 첫 번째 단계는 명확한 목표를 가진 게임 계획을 작성하는 것입니다. 이것이 마케팅 담당자가 창의적인 브리핑을 좋아하는 이유입니다. 하지만 창의적인 역할을 막 시작하거나 디자이너 또는 컨설턴트로 첫 번째 작업을 맡고 있다면 효과적으로 작성하는 방법을 모를 수 있습니다.

창의적인 브리핑의 아이디어는 간단 해 보이지만 중요한 세부 정보를 몇 페이지로 묶는 것은 어려울 수 있습니다.

고객에게 창의적인 브리핑을 발표하는 컨설턴트이든 팀에게 브리핑을 발표하는 프로젝트 관리자이든 상관없이 프로젝트 이해 관계자와 이야기하는 것으로 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 토론은 회사 사명, 프로젝트 목표 및 팀이 직면 한 과제를 드릴 다운하는 데 도움이됩니다. 그런 다음 회사 또는 고객에게 정말 중요한 사항에 초점을 맞춘 설득력있는 요약을 작성할 수 있습니다.

완전히 정보를 얻고 작성할 준비가되면 다음 7 가지 유용한 단계를 사용하여 견고한 초안을 작성합니다. 짧은 시간에 짧게. 여전히 생각을 정리하는 데 문제가있는 경우 여섯 번째 단계에서 도움이 될 빈칸 채우기 템플릿을 포함했습니다.

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브랜드와 프로젝트의 배경에 대해 작성하세요.

이것은 영역은 전체 브리핑의 분위기를 설정하기위한 것입니다. 이를 통해 팀 또는 고객의 사명과 프로젝트 동기를 이해하고 있음을 보여줄 수 있습니다. 또한 브랜드 내 프로젝트를 개발하는 동안 염두에 둘 수있는 회사 목표 목록을 제공합니다.

브랜드의 사명을 요약하는 한두 문장으로 장면을 설정합니다. 브랜드에 대한 배경과 프로젝트 개발로 이어진 몇 가지 문장을 따라 가십시오.

일부 크리에이티브는이 정보를 모두 짧은 단락에 모아 놓았지만 다른 크리에이티브는 “와 같은 헤더로 구분합니다. 브랜드 성명서 및배경

다음은 Hush Puppies의 허구적인 크리에이티브 브리핑에서 브랜드 성명서와 배경이 어떻게 논의되었는지에 대한 예입니다.

과제 및 목표를 강조합니다.

다음으로 프로젝트에서 해결하고자하는 브랜드 과제에 대한 짧은 단락을 작성합니다. 그런 다음 프로젝트가 솔루션을 제공하는 방법에 대해 자세히 설명합니다.

이 섹션은 프로젝트를 수행해야하는 이유를 강조하는 데 도움이됩니다. 목표 측면은 귀하와 귀하의 팀이 프로젝트의 기대치를 조정하는 데 도움이됩니다.

회사 또는 고객이 주요 과제를 파악하지 못한 경우이 섹션을 목표와 목표에 집중할 수 있습니다. 성공적인 프로젝트가 어떤 모습이며 회사에 어떻게 도움이 될지 설명하세요.

많은 목표와 과제가있는 경우이를 “도전”및 “목표”와 같은 헤더가있는 두 개의 하위 섹션으로 나눌 수 있습니다.

다음은 문제및 목표에 대한 별도의 섹션을 제공하는 PayPal 용 샘플 광고 소재 요약의 예입니다.

다음은 목표에만 초점을 맞춘 RedBull에 대한 샘플 요약의 예입니다.

대상 청중을 설명합니다.

어떤 유형의 콘텐츠가 청중을 사로 잡을 것인지 알기 위해서는 귀하와 귀하의 팀이 청중을 알아야합니다. 이 섹션에서는 특정 유형의 잠재 고객을 자세히 살펴보고 이들에게 중요한 것이 무엇인지 설명해야합니다.

연령, 성별, 지역과 같은 기본 인구 통계와 함께 고객 불만 사항 및 동기와 같은 요소도 포함해야합니다. 요약의이 섹션에서. 귀하 또는 귀하의 고객이 이미 상세한 구매자 페르소나를 개발 한 경우이 캐릭터의 정보를 포함하기에 좋은 장소가 될 것입니다.

다음은 위에 언급 한 PayPal에 대한 샘플 요약이 신제품의 대상 고객을 신중하게 설명하는 방법입니다. :

경쟁 환경을 살펴보세요.

경쟁 업체가 무엇을하고 있는지 아는 것이 전체 팀.경쟁 데이터를 사용하여 아직 시도하지 않은 아이디어를 도출하거나 실패한 프로젝트에서 배우거나 과거에 사용했던 전략을 개선하는 프로젝트를 구축 할 수 있습니다.

포함 유사한 제품 또는 서비스를 제공하는 경쟁 업체의 빠른 목록. 귀사가 그들과 공통적으로 갖고있는 몇 가지 사항, 귀사의 브랜드가 이미 어떻게 차별화되었는지, 그리고이 프로젝트가 앞서 나가는 데 도움이 될 수있는 몇 가지 영역을 간략히 나열하십시오.

간단한 배포 계획을 제시하십시오.

프로젝트가 완료되면 청중이 실제로 그것을 볼 수 있도록해야합니다. 출시를 발표 할 몇 가지 채널 또는 플랫폼과 제작할 홍보 콘텐츠를 나열하세요.

이 섹션의 초안을 작성할 때 타겟층에 대해 생각하세요. 그들이 보지 못할 홍보 전략에 시간을 낭비하지 마세요. 예를 들어 Z 세대에 프로젝트를 홍보하는 경우 광고판이나 신문 광고보다는 소셜 미디어에 투자하고 싶을 것입니다.

배포 지점을 나열하는 것과 함께 메시지 또는 프로모션과 함께 사용할 캡션입니다.

다음은 특정 프로모션 메시지가 직접 언급 된 샘플 요약입니다.

이 섹션에서는 청중에게 적합한 목소리도 언급해야합니다. 비즈니스 세계의 사람들과 같은 일부 청중은보다 격식있는 언어를 선호 할 수 있지만 다른 청중은 캐주얼하고 공감할 수있는 어조로 더 많이 참여할 수 있습니다. 최고의 브랜드 보이스를 인정하기 위해 “우리 브랜드 보이스는 캐주얼하고 배려심이 있습니다. -Z 세대 청중에게 말을 걸기 때문에 어조가 무료입니다.”

템플릿으로 정리 .

브리프의 흐름과 구성에 문제가 있습니까? 다음은 도움이 될 수있는 간단한 템플릿입니다. 문서에 복사하여 붙여넣고 빈칸을 채우십시오. 추가하거나 다음과 같이 조정할 수도 있습니다. 프로젝트에 필요합니다.

회사 배경 :

___ 년 동안 ______은 ____________에서 ____________________와 (과) 함께 ____________의 고객에게 서비스를 제공했습니다.

과제 / 목표 :

이 프로젝트를 통해 회사는 문제 해결을 목표로합니다. 또한 ___________에서 확장하고 _____________에서 개선되었습니다.

대상 잠재 고객 :

좋아하는 제품에는 _______ 및 ______가 포함될 수 있습니다. ________, _________ 및 _______을 포함한 채널을 통해 이러한 제품에 대해 배웁니다.

경쟁 :

배포 :

또한 _______, _______, 청중의 관심을 끌고 프로젝트에 대해 알리기 위해 ________합니다.

다음은 우리가 사용할 몇 가지 메시지입니다.

• _________________________________________________
• _________________________________________________.
• _________________________________________________.

브리프를 공유하십시오.

크리에이티브 브리프 초안을 작성했으면 다음 팀과 공유하십시오. 함께 일하고 있습니다. 또한 Slack, 이메일 또는 프레젠테이션을 통해 회사 전체에 배포하는 것이 좋습니다. 고객 회사 외부에서 일하는 컨설턴트 인 경우 고객이 내부적으로 브리핑을 공유하도록 권장합니다.

귀하 또는 고객이 인식을 확산함에 따라 질문에 답하거나 동료의 피드백을받을 수 있어야합니다. 좋은 아이디어가 있다면 이 전략은 팀 조정을 개선하고 프로젝트에 대한 지원을 강화하며 모든 동료가 동일한 페이지에 있도록합니다.