Kuinka kirjoittaa luova lyhyt kuvaus seitsemässä yksinkertaisessa vaiheessa [Esimerkkejä + Malli]

Menestyneen projektin ensimmäinen vaihe on pelisuunnitelman laatiminen selkeällä tavoitteella. Siksi markkinoijat rakastavat luovia alushousuja. Mutta jos olet vasta aloittamassa luovaa roolia tai otat ensimmäisen keikkasi suunnittelijana tai konsulttina, et ehkä tiedä, kuinka kirjoittaa se tehokkaasti.

Luovan alushahmon idea kuulostaa yksinkertaiselta, mutta voi olla vaikea kääriä joukko tärkeitä yksityiskohtia vain muutamalle sivulle.

Olitpa konsultti, joka luovuttaa asiakkaalle luovia alailmoituksia, tai projektipäällikkö, joka esittelee lyhyttiimit tiimillesi, se voi olla hyödyllistä aloittaa puhumalla projektin sidosryhmien kanssa. Nämä keskustelut auttavat sinua perehtymään yrityksen missioon, projektin tavoitteisiin ja tiimisi kohtaamiin haasteisiin. Sitten voit kirjoittaa houkuttelevan lyhyesti, joka keskittyy yrityksellesi tai asiakkaallesi todella tärkeälle.

Kun olet täysin tietoinen ja valmis kirjoittamaan, käytä näitä seitsemää hyödyllistä vaihetta luodaksesi vankka lyhyt lyhyessä ajassa. Jos sinulla on edelleen vaikeuksia ajatusten järjestämisessä, olen sisällyttänyt täytettävän mallin auttamaan sinua kuudennessa vaiheessa.

Lataa nyt

Kirjoita tuotemerkistä ja projektin taustasta.

Tämä alueen on tarkoitus asettaa koko sävellesi sävy. Sen avulla voit osoittaa tiimillesi tai asiakkaallesi, että ymmärrät heidän tehtävänsä ja projektimotivaationsa. Se tarjoaa myös luettelon yrityksen tavoitteista, jotka voit pitää mielessä pyrittäessäsi kehittämään tuotemerkkiprojektia.

Aseta kohtaus yhdellä tai kahdella lauseella, jotka tiivistävät tuotemerkin tehtävän. Seuraa tätä muutamalla lauseella, jotka antavat taustan brändille ja mikä johti projektin kehitykseen.

Vaikka jotkut mainostajat ovat koonneet nämä tiedot yhteen lyhyessä kappaleessa, toiset erottavat ne otsikoilla, kuten ” Tuotemerkki ”ja” Tausta ”.

Tässä on esimerkki siitä, kuinka tuotemerkkilausekkeesta ja taustasta keskusteltiin kuvitteellisessa Hush Puppies -lehdessä:

Korosta haasteet ja tavoitteet.

Kirjoita seuraavaksi lyhyt kappale brändihaasteista, joihin projektisi pyrkii ratkaisemaan. Anna sitten lisätietoja siitä, miten projekti tarjoaa ratkaisun.

Tämä osa auttaa korostamaan, miksi projektin on tapahduttava. Tavoitteenäkökohdat auttavat sinua ja tiimiäsi vastaamaan projektin odotuksiin.

Jos yritys tai asiakas ei ole tunnistanut suuria haasteita, voit keskittyä tähän osioon tavoitteisiin. Selitä, miltä onnistunut projekti näyttää ja miten se hyödyttää yritystä.

Jos tavoitteita ja haasteita on paljon, voit jakaa ne kahteen osioon otsikoiden, kuten ”Haaste” ja ”Kohde”, kanssa.

Tässä on esimerkki PayPalin luovuudesta, joka tarjoaa erilliset kohdat ”Ongelma” ja ”Tavoite”:

Ja tässä on esimerkki RedBull-malliesimerkistä, joka keskittyy vain tavoitteeseen:

Kuvaile kohdeyleisö.

Tietääksesi, minkä tyyppinen sisältö houkuttelee yleisöäsi, sinun ja tiimisi on tunnettava yleisösi. Tässä osiossa vaaditaan, että perehdyt tietyn tyyppiseen yleisöön ja kuvailet heille tärkeitä.

Perusjoukkojen, kuten ikä, sukupuoli ja maantiede, lisäksi sinun tulisi sisällyttää myös tekijöitä, kuten asiakkaiden kipupisteet ja motivaatiot. tässä ohjeen osassa. Jos sinä tai asiakkaasi on jo kehittänyt yksityiskohtaisen ostajan henkilöllisyyden, tämä olisi hyvä paikka sisällyttää joitain tämän hahmon tietoja.

Näin edellä mainittu PayPalin esimerkkikatsaus selittää harkitusti uuden tuotteen kohdeyleisön :

Kävele läpi kilpailutilanteen.

Kilpailijoiden tekemä tieto on etu koko joukkue.Voit käyttää kilpailukykyistä tietoa keksimään ideoita, joita he eivät ole vielä kokeilleet, oppia epäonnistuneista projekteistaan tai rakentamaan projektin, joka parantaa aiemmin käyttämääni strategiaa.

Sisällytä nopea luettelo kilpailijoista, joilla on samanlaisia tuotteita tai palveluja. Listaa lyhyesti muutama asia, mikä yritykselläsi on yhteistä heidän kanssaan, kuinka brändisi on jo eronnut itsestään, ja muutama alue, jolla tämä projekti voi auttaa sinua pääsemään eteenpäin.

Tarjoa lyhyt jakelusuunnitelma.

Kun projekti on valmis, sinun on varmistettava, että yleisösi todella näkee sen. Luettelo muutamasta kanavasta tai alustasta, joilla aiot ilmoittaa julkaisun, sekä mainostettavan sisällön, jonka aiot luoda.

Mieti tätä osiota luonnostellessasi kohdeyleisöäsi. Älä tuhlaa aikaa myynninedistämisstrategiaan, jota he eivät näe. Jos esimerkiksi mainostat projektia Gen-Z: lle, sinun kannattaa sijoittaa sosiaaliseen mediaan mainostaulujen tai sanomalehtimainosten sijaan.

Jakelupisteiden luetteloinnin lisäksi sinun tulisi sisällyttää viestejä tai kuvatekstit, jotka liittyvät mainostamiseen.

Tässä on esimerkkikatsaus, jossa tietty tarjousviesti ilmoitetaan suoraan:

Tässä alaviitteen osassa on syytä huomata myös yleisöllesi sopiva ääni. Vaikka jotkut yleisöt, kuten liike-elämässä, saattavat mieluummin muodollisempaa kieltä, toiset saattavat olla enemmän rennossa, suhteellisessa sävyssä. Parhaan tuotemerkin äänen tunnustamiseksi voit kirjoittaa jotain: ”Tuotemerkkimme ääni on rento ja huolellinen -vapaa ääni, koska se puhuu nuoremmille Gen-Z-yleisöille. ”

Järjestä mallilla .

Onko sinulla ongelmia asiakirjasi kulkemisessa ja järjestämisessä? Tässä on yksinkertainen malli, josta voi olla apua. Kopioi ja liitä se asiakirjaan ja täytä tyhjät kohdat. Voit myös lisätä siihen tai säätää sitä tarvitaan projektiisi.

YRITYKSEN TAUSTA:

____ on ___ vuoden ajan palvellut asiakkaita ____________ ____________________: lla.

HAASTE / TAVOITE:

Tämän projektin avulla yritys pyrkii ratkaisemaan ongelmat ted to ____________________, samalla kun laajennetaan myös ___________ ja parannetaan _____________.

KOHDE-HALLITUS:

Heidän suosikkituotteisiinsa voivat kuulua _______ ja ______. He oppivat näistä tuotteista kanavien kautta, mukaan lukien ________, _________ ja _______.

KILPAILU:

JAKELU:

Julkaisemme myös sisältöä, joka sisältää _______, _______, ja ________ saadakseen yleisömme huomion ja ilmoittamaan heille projektista.

Alla on muutama käytettävä viesti:

• _________________________________________________.
• _________________________________________________.
• _________________________________________________.

Jaa lyhyt kuvaus.

Kun olet laatinut luovuuden, jaa se tiimille, jonka kanssa työskennellä. Haluat myös levittää sitä yrityksen ympärillä Slackin, sähköpostin tai esitysten avulla. Jos olet konsultti, joka työskentelee asiakkaan yrityksen ulkopuolella, kannusta asiakkaitasi jakamaan lyhyt kuvaus sisäisesti.

Kun sinä tai asiakkaasi levität tietoisuutta, sinun tulee olla avoin vastaamaan kysymyksiin tai ottamaan palautetta kollegoiltasi jos heillä on hienoja ideoita. Tämä strategia parantaa tiimin linjausta, lisää projektin tukea ja varmistaa, että kaikki kollegasi ovat samalla sivulla.