Come scrivere un brief creativo in 7 semplici passaggi [Esempi + Modello]

Il primo passo in ogni progetto di successo è elaborare un piano di gioco con un obiettivo chiaro. Ecco perché i professionisti del marketing adorano i brief creativi. Ma se hai appena iniziato un ruolo creativo o stai intraprendendo il tuo primo incarico come designer o consulente, potresti non sapere come scriverne uno in modo efficace.

Lidea di un brief creativo sembra semplice, ma può essere difficile racchiudere una serie di dettagli importanti in poche pagine.

Che tu sia un consulente che propone un brief creativo a un cliente o un project manager che presenta un brief al tuo team, può essere utile iniziare parlando con le parti interessate del progetto. Queste discussioni ti aiuteranno a approfondire la missione dellazienda, gli obiettivi del progetto e le sfide che il tuo team deve affrontare. Quindi sarai in grado di scrivere un brief convincente incentrato su ciò che è veramente importante per la tua azienda o cliente.

Una volta che sei completamente informato e pronto per scrivere, utilizza questi sette passaggi utili per redigere un solido breve in un breve lasso di tempo. Se hai ancora problemi a organizzare i tuoi pensieri, ho incluso un modello da compilare per aiutarti nel sesto passaggio.

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Scrivi del marchio e del background del progetto.

Questo area ha lo scopo di impostare il tono dellintero brief. Ti consente di mostrare al tuo team o al tuo cliente che comprendi la loro missione e le motivazioni del progetto. Fornisce inoltre un elenco di obiettivi aziendali che puoi tenere a mente mentre miri a sviluppare un progetto sul marchio.

Imposta la scena con una o due frasi che riassumono la missione del marchio. Segui questo con alcune frasi che descrivono il marchio e cosa ha portato allo sviluppo del progetto.

Mentre alcuni creativi hanno messo insieme queste informazioni in un breve paragrafo, altri le separano con intestazioni come ” Dichiarazione del brand “e” Background “.

Ecco un esempio di come la dichiarazione del brand e il background sono stati discussi in un brief creativo fittizio per Hush Puppies:

Evidenzia sfide e obiettivi.

Successivamente, scrivi un breve paragrafo sulle sfide del marchio che il tuo progetto mira a risolvere. Quindi fornisci maggiori dettagli su come il progetto offrirà una soluzione.

Questa sezione sarà utile per sottolineare il motivo per cui il progetto deve realizzarsi. Gli aspetti relativi agli obiettivi aiuteranno te e il tuo team ad allinearti alle aspettative del progetto.

Se lazienda o il cliente non ha identificato alcuna sfida importante, puoi concentrare questa sezione su obiettivi e obiettivi. Spiega come si presenta un progetto di successo e come ne trarrà beneficio lazienda.

Se ci sono molti obiettivi e sfide, puoi suddividerli in due sottosezioni con intestazioni come “Sfida” e “Obiettivo”.

Di seguito è riportato un esempio di brief creativo di esempio per PayPal che offre sezioni separate per “The Problem” e “The Goal”:

Ed ecco un esempio di un brief di esempio per RedBull che si concentra solo sullobiettivo:

Descrivi il pubblico di destinazione.

Per sapere quale tipo di contenuto coinvolgerà il tuo pubblico, tu e il tuo team dovete conoscere il vostro pubblico. Questa sezione richiede di approfondire un tipo specifico di pubblico e descrivere ciò che è importante per loro.

Insieme ai dati demografici di base come età, sesso e geografia, dovresti includere anche fattori come i punti deboli e le motivazioni dei clienti in questa sezione del brief. Se tu o il tuo cliente avete già sviluppato una dettagliata buyer persona, questo sarebbe un ottimo posto per includere alcune delle informazioni di questo personaggio.

Ecco come il brief di esempio per PayPal annotato sopra spiega attentamente il pubblico di destinazione di un nuovo prodotto :

Esplora il panorama competitivo.

Sapere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti è vantaggioso per intera squadra.Puoi utilizzare dati della concorrenza per elaborare idee che non hanno ancora provato, imparare dai loro progetti falliti o creare un progetto che migliori una strategia che hanno utilizzato in passato.

Includi un elenco rapido di concorrenti con offerte di prodotti o servizi simili. Elenca brevemente alcune cose che la tua azienda ha in comune con loro, come il tuo marchio si è già differenziato e alcune aree in cui questo progetto può aiutarti ad andare avanti.

Offri un breve piano di distribuzione.

Quando il progetto è finito, devi assicurarti che il tuo pubblico lo veda effettivamente. Elenca alcuni canali o piattaforme su cui prevedi di annunciare il lancio, nonché qualsiasi contenuto promozionale che intendi creare.

Durante la stesura di questa sezione, pensa al tuo pubblico di destinazione. Non perdere tempo in una strategia promozionale che non vedranno. Ad esempio, se stai promuovendo un progetto alla Gen-Z, ti consigliamo di investire sui social media anziché sui cartelloni pubblicitari o sugli annunci sui giornali.

Oltre ai punti di distribuzione degli elenchi, dovresti includere anche messaggi o didascalie che accompagneranno la promozione.

Di seguito è riportato un breve esempio in cui viene dichiarato direttamente un messaggio promozionale specifico:

In questa sezione del brief, dovresti anche notare la voce appropriata per il tuo pubblico. Mentre alcuni segmenti di pubblico, come quelli del mondo degli affari, potrebbero preferire un linguaggio più formale, altri potrebbero interagire di più con un tono informale e riconoscibile. Per riconoscere la migliore voce del marchio, potresti scrivere qualcosa del tipo: ” -tono libero perché parla al pubblico più giovane della Gen-Z “.

Organizza con un modello .

Hai problemi con il flusso e lorganizzazione del tuo brief? Ecco un semplice modello che potrebbe aiutarti. Copialo e incollalo in un documento e riempi gli spazi vuoti. Puoi anche aggiungerlo o modificarlo come necessario per il tuo progetto.

BACKGROUND DELLAZIENDA:

Per ___ anni, ______ ha servito i clienti nel ____________ con ____________________.

SFIDA / OBIETTIVO:

Con questo progetto lazienda si propone di risolvere i problemi rela ted a ____________________, espandendo allo stesso tempo ___________ e migliorando _____________.

PUBBLICITÀ TARGET:

I loro prodotti preferiti potrebbero includere _______ e ______. Imparano a conoscere questi prodotti attraverso canali tra cui ________, _________ e _______.

CONCORRENZA:

DISTRIBUZIONE:

Pubblicheremo anche contenuti tra cui _______, _______, e ________ per attirare lattenzione del nostro pubblico e informarlo del progetto.

Di seguito sono riportati alcuni messaggi che utilizzeremo:

• _________________________________________________.
• _________________________________________________.
• _________________________________________________.

Condividi il brief.

Dopo aver redatto un brief creativo, condividilo con il team lavorare con. Dovrai anche farlo circolare in azienda tramite Slack, email o presentazioni. Se sei un consulente che lavora al di fuori dellazienda di un cliente, incoraggia i tuoi clienti a condividere il brief internamente.

Man mano che tu oi tuoi clienti diffondete consapevolezza, dovreste essere aperti a rispondere alle domande o ricevere feedback dai colleghi in caso hanno grandi idee. Questa strategia migliorerà lallineamento del team, aumenterà il supporto del progetto e assicurerà che tutti i tuoi colleghi siano sulla stessa pagina.