Directorul global de marketing al companiei, Mary Dillon, a declarat unei audiențe de 15.000 de francizați , comercianții și furnizorii că aceasta ar fi „o abordare actualizată a campaniei sale iconice, de 7 ani,„ Sunt iubit ”, care a apărut după mai bine de un an de cercetare a consumatorilor și de brainstorming al agențiilor.
În discursul său, Dillon a spus: „În tot sistemul nostru, liderii și agențiile noastre de marketing, se bazează pe activul nostru de mai multe miliarde de dolari -„ Eu sunt Lovin It ”- și îl îmbunătățim și mai mult. afară din spatele arcurilor și în acțiune pentru a marca mai bine și a sărbători acele momente unice McDonalds. ”
Pete noi se vor încheia cu sloganul care apare de la sine, iar arcadele vor apărea ulterior
Dillon spune că noua abordare va contribui la asigurarea „că b crește atât echitatea mărcii, cât și crește vânzările cu fiecare reclama … este mai autentică, mai saturată în percepțiile și emoțiile consumatorilor și într-un cadru care ne oferă un punct de vedere consecvent despre marca noastră. ”
Campania se va desfășura la nivel global în 117 țări, localizate pentru a se potrivi diferitelor limbi. Agențiile implicate includ DDB Worldwide, TBWA, OMD, Leo Burnett Worldwide, Publicis, Taterka și Cossette.
Scalele de timp de la lansarea publicității nu au fost încă finalizate.
„Eu” Mesajul de marcă global m Lovin It ”a fost lansat pentru prima dată în septembrie 2003 în anunțurile conduse de starul pop american Justin Timberlake. Timberlake a fost ulterior înlocuit de grupul american de suflete Destinys Child.
Experții de marcă au sugerat că revizuirea McDonalds a linia de curea „Îmi place” a fost întârziată.