Cum se scrie un brief creativ în 7 pași simpli [Exemple + șablon]

Primul pas în orice proiect de succes este elaborarea unui plan de joc cu un obiectiv clar. De aceea, specialiștii în marketing adoră slipurile creative. Dar dacă abia ați început să jucați un rol creativ sau luați primul concert în calitate de designer sau consultant, este posibil să nu știți cum să scrieți unul eficient.

Ideea unui rezumat creativ pare simplă, dar poate fi greu să împachetați o grămadă de detalii importante în doar câteva pagini.

Fie că sunteți un consultant care trimite un brief creativ unui client sau un manager de proiect care prezintă un brief echipei dvs., poate fi de ajutor pentru a începe prin a vorbi cu părțile interesate ale proiectului. Aceste discuții vă vor ajuta să detaliați misiunea companiei, obiectivele proiectului și provocările cu care se confruntă echipa dumneavoastră. Apoi, veți putea scrie un rezumat convingător care să se concentreze asupra a ceea ce este cu adevărat important pentru compania sau clientul dvs. scurt într-o perioadă scurtă de timp. Dacă totuși aveți probleme cu organizarea gândurilor, am inclus un șablon completat pentru a vă ajuta în al șaselea pas.

Descarcă acum

Scrieți despre marcă și fundalul proiectului.

zona este menită să stabilească tonul întregului brief. Vă permite să arătați echipei sau clientului că le înțelegeți misiunea și motivațiile proiectului. De asemenea, oferă o listă a obiectivelor companiei pe care le puteți ține cont în timp ce doriți să dezvoltați un proiect pe marcă.

Setați scena cu una sau două propoziții care să rezume misiunea mărcii. Urmați acest lucru cu câteva propoziții care oferă informații despre marcă și ceea ce a condus la dezvoltarea proiectului.

În timp ce unii creativi au pus toate aceste informații într-un paragraf rapid, alții le separă cu anteturi precum „ Declarația mărcii ”și„ Contextul ”.

Iată un exemplu despre modul în care declarația și fundalul mărcii au fost discutate într-un brief creativ fictiv pentru Hush Puppies:

Evidențiați provocările și obiectivele.

Apoi, scrieți un scurt paragraf despre provocările de marcă pentru care proiectul dvs. își propune să rezolve. Apoi oferiți mai multe detalii cu privire la modul în care proiectul va oferi o soluție.

Această secțiune va fi utilă pentru a sublinia de ce trebuie să se întâmple proiectul. Aspectele obiectivului vă vor ajuta pe dvs. și echipa dvs. să vă aliniați la așteptările proiectului.

Dacă compania sau clientul nu a identificat nicio provocare majoră, puteți concentra această secțiune pe obiective și obiective. Explicați cum arată un proiect de succes și cum va aduce beneficii companiei.

Dacă există o mulțime de obiective și provocări, le puteți împărți în două subsecțiuni cu anteturi precum „Provocare” și „Obiectiv.

Iată un exemplu de scurt exemplu de reclamă pentru PayPal care oferă secțiuni separate pentru „Problema” și „Obiectivul”:

Și iată un exemplu de scurt exemplu pentru RedBull care se concentrează doar asupra obiectivului:

Descrieți publicul țintă.

Pentru a afla ce tip de conținut va atrage publicul dvs., dvs. și echipa dvs. trebuie să vă cunoașteți publicul. Această secțiune vă cere să detaliați un anumit tip de public și să descrieți ce este important pentru ei.

Împreună cu datele demografice de bază, cum ar fi vârsta, sexul și geografia, ar trebui să includeți, de asemenea, factori precum punctele de durere și motivațiile clienților. în această secțiune a briefului. Dacă dvs. sau clientul dvs. ați dezvoltat deja o persoană detaliată a cumpărătorului, acesta ar fi un loc minunat pentru a include unele dintre informațiile acestui personaj.

Iată cum eșantionul pentru PayPal menționat mai sus explică cu atenție publicul țintă al unui nou produs. :

Mergeți prin peisajul competitiv.

Știind ce fac concurenții dvs. este avantajos pentru intreaga echipa.Puteți utiliza date competitive pentru a veni cu idei pe care nu le-au încercat încă, pentru a învăța din proiectele lor eșuate sau pentru a construi un proiect care să îmbunătățească strategia pe care au folosit-o în trecut.

Includeți un lista rapidă a concurenților cu oferte similare de produse sau servicii. Enumerați pe scurt câteva lucruri pe care compania dvs. le are în comun cu acestea, cum s-a diferențiat deja marca dvs. și câteva domenii în care acest proiect vă poate ajuta să mergeți mai departe.

Oferiți un plan de distribuție scurt.

Când proiectul este terminat, va trebui să vă asigurați că publicul dvs. îl vede de fapt. Enumerați câteva canale sau platforme pe care intenționați să le anunțați lansarea, precum și orice conținut promoțional pe care intenționați să îl creați.

Când redactați această secțiune, gândiți-vă la publicul țintă. Nu pierdeți timpul cu o strategie promoțională pe care nu o vor vedea. De exemplu, dacă promovați un proiect pentru Gen-Z, veți dori să investiți în social media, mai degrabă decât în panouri publicitare sau în anunțuri în ziare.

Împreună cu listarea punctelor de distribuție, ar trebui să includeți și mesaje sau subtitrări care vor merge împreună cu promoția.

Iată un scurt exemplu în care este specificat direct un mesaj promoțional specific:

În această secțiune a briefului, ar trebui să notați și vocea potrivită pentru publicul dvs. În timp ce unele segmente de public, cum ar fi cele din lumea afacerilor, ar putea prefera un limbaj mai formal, altele ar putea interacționa mai mult cu un ton casual și relativ. -tonalitate gratuită, deoarece vorbește publicului mai tânăr din Gen-Z. ”

Organizați cu un șablon .

Aveți probleme cu fluxul și organizarea brief-ului dvs.? Iată un șablon simplu care vă poate ajuta. Copiați-l și lipiți-l într-un document și completați spațiile libere. De asemenea, îl puteți adăuga sau regla ca necesar proiectului dvs.

CONTEXTUL COMPANIEI:

De ___ ani, ______ servește clienții din ____________ cu ____________________.

PROVOCARE / OBIECTIV:

Cu acest proiect, compania își propune să rezolve problemele rela Ted la ____________________, în timp ce se extinde și pe ___________ și îmbunătățește pe _____________.

PUBLICĂ ÎN TINĂ:

Produsele lor preferate ar putea include _______ și ______. Ei învață despre aceste produse prin canale, inclusiv ________, _________ și _______.

CONCURENȚĂ:

DISTRIBUȚIE:

De asemenea, vom lansa conținut, inclusiv _______, _______, și ________ pentru a atrage atenția din partea publicului nostru și a-i informa despre proiect.

Mai jos sunt câteva mesaje pe care le vom folosi:

• _________________________________________________.
• _________________________________________________.
• _________________________________________________.

Distribuiți brieful.

Odată ce ați redactat un brief creativ, împărtășiți-l cu echipa pe care o veți lucrează cu. De asemenea, veți dori să îl circulați prin companie prin Slack, e-mail sau prezentări. Dacă sunteți un consultant care lucrează în afara companiei unui client, încurajați-i pe aceștia să împărtășească brieful intern.

Pe măsură ce dvs. sau clienții dvs. răspândiți conștientizarea, ar trebui să fiți deschiși să răspundeți la întrebări sau să primiți feedback de la colegii din în cazul în care au idei grozave. Această strategie va îmbunătăți alinierea echipei, va spori sprijinul pentru proiect și va asigura că toți colegii dvs. se află pe aceeași pagină.