Jak Sears Kit Homes změnilo bydlení

Minulý podzim vyvolala společnost e-commerce monstrum Amazon zmatené reakce, když začala prodávat přepravní kontejnerové domy online. Kromě zjevných vtipů – byl program Prime jednoduše hledáním přímějšího způsobu, jak vám doručit vše do vašeho domova – bylo působivé, že étos společnosti „doručte čemukoli až k vašim dveřím“ nyní platí pro domácnosti, nejen pro zboží pro domácnost. `

Zatímco logistické impérium Amazonu a doručovací služba ve stejný den je možná jeho vrcholným úspěchem, posílání domů poštou není nic nového ani nového. Před více než stoletím společnost Sears, Roebuck & Co. odeslala a dodala celé domácí sestavy po celé zemi, revoluční službu, která by měla dopad nejen na maloobchod, ale i na domácí design a konstrukci. .

Vyhlášení bankrotu maloobchodního řetězce tento týden, po desetiletích pomalého úpadku, zakrývá, jak rušivý byl Sears v rozkvětu na počátku 20. století. Zatímco nekrology na obchodní stránce budou i nadále v pozici Sears jako Amazonu své doby – a je na tom něco pravdy – fyzická stopa, kterou zanechal Sears, zejména prostřednictvím svého domácího programu pro soupravy a katalogu Modern Homes, je zcela odlišná od všeho, čeho musí Amazon ještě dosáhnout.

Zvažte toto: V době před komerčním letectvím a přepravou na dlouhé vzdálenosti zahájila společnost Sears, Roebuck & Co. provoz, který by zabalil a přepravil více než 400 různých typů domů a budov do jakéhokoli orgán, který měl hotovost a přístup do katalogu. Od roku 1908 do roku 1940 prodal chicagský Sears mezi 70 000 až 75 000 domů – „od řemeslníka po Cape Cods nabízeli vlastní dům v rozpočtech a velikostech, které by vyhovovaly rodinám jakékoli velikosti,“ podle Popular Mechanics – které byly odeslány vlakem auto a nastavit tak daleko, jako je Florida, Kalifornie a dokonce i Aljaška.

Jak poznamenala historie společnosti z roku 1918, „zákazník musí být po celý život spokojený s každým domem, který prodáváme, je stálou reklamou pro společnosti Sears, Roebuck and Company.“

Archiv Bettmann

Úsvit katalogových domů a kutilských staveb

Abyste plně ocenili dopad domovů stavebnice Sears, je důležité pochopit dosah slavného katalogu společnosti. V roce 1908, kdy Sears začal prodávat domy poštou, se jedna pětina země přihlásila k odběru, podle podcastu 99 procent neviditelného o tomto programu. Američané mohli kdekoli listovat čtyřmi librami, 1400 stránka Bible konzumu, projděte si více než 100 000 položek a nechte si některý z nich doručit až k jejich dveřím.

Sears dala spotřebitelům to, co chtěli, se zárukou kvality a cross-cou Vyzkoušejte přepravu. Program Modern Homes, jak se divize domácích stavebnic nazýval, tuto filozofii jednoduše dotáhl do konce, s nadějí, že kdokoli, kdo staví zcela nový dům Sears, jej vybaví zbrusu novým zbožím Sears.

Kromě toho domácí program sady Sears předvedl určitou vynalézavost při přeměně ztráty na vedoucího prodeje. V roce 1906 začalo oddělení stavebních materiálů společnosti bičovat, což bylo důsledkem nepraktického počtu položek. Neprodané zboží sedělo ve skladech. Tehdy vstoupil Frank W. Kushel, bývalý manažer čínského oddělení Sears, a navrhl seskupení inventáře jako soupravy, což je koncept, který si konkurenti jako Aladdin Company již začali vyzkoušet.

Jak uvádí vlastní archivní web společnosti: „Sears nebyl inovativní domácí designér. Sears byl místo toho velmi schopným stoupencem oblíbeného vkusu.“ Společnost si vybrala modely s přitažlivými a aspiračními jmény jako Avondale, Crescent nebo Starlight, prodávající rostoucí americkou střední třídu a veterány z první světové války, sen o svém vlastním domě.

Kupující mohli požádat o změny, a dokonce poslat celé plány společnosti Sears, která by dělníkům umožnila shromáždit veškerý potřebný materiál a odeslat vše potřebné k vybudování jejich vysněného domu. Kupující by jednoduše poskytli půdu a pracovní sílu. Sears později dokonce prodával hypotéky, dokud velká hospodářská krize nedonutila maloobchodníka vyloučit z domova zákazníků miliony dolarů, nikdy dobrý pohled na budování věrnosti značce.

Veřejnost milovala tento nový cenově dostupný prostředek k nákupu domu a stále je miluje dodnes. V Carlinville ve státě Illinois koupila společnost Standard Oil katalogové domy v hodnotě jednoho milionu dolarů, aby mohla umístit svá díla, a vytvořila tak 12blokovou plochu domů Sears, největší takové sbírky v USA (společnost nakonec pojmenovala model Carlin podle města). Podle knihy Houses by Mail měl Pleasantville v New Yorku kdysi kopec Sears & Roebuck kvůli šíření zásilkových domů. Dnes je několik domů Sears uvedeno v národním historickém registru.

Kulturní efekty domů poštou

Poskytování levného, dostupného a kvalitního bydlení je významným úspěchem. Ale kulturní dopad domovů stavebnic Sears přesahuje pouhou dobrou koupi.

Sears slíbil, že kupující, který má pouze základní dovednosti, může sestavit sestavu domů za 90 dní. K podpoře tohoto tvrzení domy domů používaly rámování balónků, což je jednodušší metoda stavby kostry domu, která pomáhá tento proces popularizovat. Kromě toho společnost Sears také pomohla standardizovat používání sádrokartonových a asfaltových šindelů, což průměrnému kupujícímu snížilo náklady na stavbu.

Společnost Sears prodávala sady, které odpovídaly značce Modern Homes, a zpřístupnily tak nové, nové a nákladné moderní vymoženosti, jako je ústřední topení, vnitřní instalace a elektřina, širšímu okruhu Američanů.

Searsův jednodušší domácí systém také posunul sociální pohledy na bydlení, podle 99 procent neviditelných. Američané žili ve vícegeneračním bydlení s různými místnostmi pro různé členy rodiny. Sears pomohl popularizovat nové domy pro novomanžele a pomohl nastartovat nárůst rodinného bydlení, které se během recese ponořilo, ale po druhé světové válce dramaticky zrychlilo.

Tyto domy byly také technologickými vymoženostmi. Prefabrikované v mlýnech a dílnách po celých Spojených státech používaly domy Sears předřezané dřevo a díly před Ikea a předznamenávaly panelové a modulární domácí pohyby desetiletí předtím, než se z nich stala módní slova.

A konečně, anonymita nabízená katalogovým prodejem byla účinnou korekcí zneužívání éry Jima Crowa. Tato myšlenka dodávat cokoli komukoli a kdekoli prodávala sociální spravedlnost v době, kdy segregace a rasismus vážně omezovaly práva i nákupní zvyky černých Američanů.

Dnes Searsovy domy stále zachycují představivost milovníků historie a kupců domů. Realitní kanceláře kladou důraz na tyto kuriózní viktoriánské vzory, které se často zdají přímo ze scény ve (fiktivním) Pleasantville a některé se nedávno prodaly za více než 1 milion dolarů. Domácí fanoušci katalogu Sears vytvořili knihy, mapy a prohlídky domovů (nalezení vyraženého řeziva může být znamením, že váš domov byl postaven ze stavebnice).

V mnoha ohledech si domovy stavebnic Sears popularizovaly mnoho trendy, které by formovaly americké bydlení. Kdo by si myslel, že domy doručované poštou by mohly vydržet déle než legendární společnost, která je prodávala a dodávala?