När blev 5 maj populär i USA?
I början av In the 1960-talet använde många mexikansk-amerikanska aktivister som kämpade i medborgerliga rörelser i USA den dagen för att visa sin stolthet över sina rötter. Nästan två decennier senare, 1989, inledde en mexikansk ölimportör som Modelo eller Corona en reklamkampanj relaterad till festen. Ursprungligen riktades kampanjen mot Latinos, men senare utvidgades den till en bredare publik med annonser på TV och på tryck. I år har Coronas webbplats en klocka med ”Nedräkning till majskronan” under timmarna fram till 5 maj.
Kommersialiseringen av den 5 maj (och kritik av stereotypkulturen) har varit mycket Marknadsundersökningsbyrån Nielsen rapporterade att amerikaner 2013 köpte mer än 600 miljoner dollar öl den 5 maj, mer än för Super Bowl eller St. Patricks Day.
2012, David Hayes-Bautista, en professor vid universitetet i Kalifornien, Los Angeles campus, publicerade en bok med titeln El Cinco de Mayo: En amerikansk tradition. Där skrev han att den 5 maj var en ”falsk semester som nyligen gjorts av dryckesföretag.”
Utvecklingen av denna fest från en ärlig uppvisning av patriotism till en mer företagsfest har minst sagt varit oregelbunden.
”Jag försöker bättre förstå hur det var så förlorat,” Hayes-Bautista sa i ett telefonsamtal från e Puebla, platsen för striden 1862. ”Det är som om den 4 juli bara handlade om öl och korv.”