Sidan en av SERP är där du vill vara!
Sökmotorresultatsidor: Vad de är och hur de fungerar
Resultatsidor för sökmotorer är webbsidor som serveras för användare när de söker efter något online med en sökmotor som Google. Användaren matar in sin sökfråga (ofta med specifika termer och fraser som kallas nyckelord), på vilka sökmotorn ger dem en SERP.
Varje SERP är unik, även för sökfrågor som utförs vid samma sökning med samma nyckelord eller sökfrågor. Detta beror på att praktiskt taget alla sökmotorer anpassar upplevelsen för sina användare genom att presentera resultat baserat på ett brett spektrum av faktorer utöver deras söktermer, såsom användarens fysiska plats, webbhistorik och sociala inställningar. Två SERP kan verka identiska och innehålla många av samma resultat, men har ofta subtila skillnader.
Utseendet på resultatsidorna för sökmotorer är ständigt i flöde på grund av experiment utförda av Google, Bing och andra sökmotorleverantörer att erbjuda sina användare en mer intuitiv, lyhörd upplevelse. Detta, i kombination med framväxande och snabbt utvecklad teknik i sökutrymmet, innebär att dagens SERP skiljer sig väldigt mycket från sina äldre föregångare.
Organiska resultat
SERP innehåller vanligtvis två typer innehåll – ”organiska” resultat och betalda resultat. Organiska resultat är listor över webbsidor som visas som ett resultat av sökmotorns algoritm (mer om detta inom kort). Professionella för sökmotoroptimering, allmänt känd som SEO, är specialiserade på att optimera webbinnehåll och webbplatser för att rankas högre i organiska sökresultat.
I följande figur är de markerade resultaten alla organiska resultat:
Organiska resultat på SERP
Rutan till höger om denna SERP är känd som kunskapsdiagrammet (kallas även ibland Knowledge Box). Detta är en funktion som Google introducerade 2012 som drar data till vanliga frågor från källor på nätet för att tillhandahålla c oncise svar på frågor på en central plats på SERP. I det här fallet kan du se ett brett utbud av information om Abraham Lincoln, såsom datum och plats för hans födelse, hans längd, datum då han mördades, hans politiska tillhörighet och namnen på hans barn – många av vilka fakta har sina egna länkar till relevanta sidor.
Vissa SERP kommer att ha betydligt mer organiska resultat än andra, till exempel exemplet ovan. Detta beror på den olika avsikten med olika sökningar. Det finns tre primära typer av internetsökning:
- Informations
- Navigations
- Transaktionella
Informationssökningar är de där användaren hoppas kunna hitta information om ett visst ämne, till exempel Abraham Lincoln. Det skulle inte vara mycket meningsfullt att placera annonser eller andra typer av betalda resultat på en SERP som den här, eftersom sökfrågan ”Abraham Lincoln” har mycket låg kommersiell avsikt. De allra flesta sökare som använder denna sökfråga vill inte köpa något, och som sådan visas endast informationsresultat på SERP.
Navigationsfrågor är de där användaren hoppas hitta en specifik webbplats genom sin sökning. Detta kan vara fallet för personer som söker efter en specifik webbplats, försöker hitta en webbplats vars URL de inte längre kan komma ihåg, eller någon annan typ av navigeringsmål.
Slutligen är transaktionssökningar de där betalade resultat mest sannolikt visas på SERP. sökningar har hög kommersiell avsikt och sökfrågor som leder till transaktions SERP kan innehålla nyckelord som ”köp” och andra termer som tyder på en stark önskan att göra ett köp.
Betalda resultat
Till skillnad från organiska resultat, betalt resultat ts är de som har betalats för att visas av en annonsör. Tidigare var betalda resultat nästan uteslutande begränsade till små textbaserade annonser som vanligtvis visades ovan och till höger om de organiska resultaten. Idag kan emellertid betalda resultat ha ett brett utbud av former, och det finns dussintals reklamformat som tillgodoser annonsörernas behov.
Några betalda resultat på Google SERP
I exemplet ovan (en SERP för sökfrågan ”gräsklippare”), alla resultat på SERP – med undantag för kartan och företagsförteckningen under den – betalas resultat. De tre stora textbaserade annonserna högst upp på SERP (betraktas som främsta positionering för annonsörer) är typiska PPC-annonser. Av dessa tre annonser är de lägre två ( för Craftsman.com och Husqvarna.com) båda har annonstillägg som gör det möjligt för potentiella kunder att navigera till specifika sidor på sina webbplatser direkt från annonserna.
De bildbaserade annonser till höger på sidan är Shopping-annonser, en funktion som erbjuds på Google AdWords-plattform som gör det möjligt för e-handelshandlarens produktinformation att visas tillsammans med andra resultat på SERP. Shoppingannonser kan innehålla ett brett utbud av information, till exempel produkttillgänglighet, användarrecensioner, specialerbjudanden med mera.
Det finns ytterligare två PPC-annonser direkt under Shopping-annonser (som indikeras av den gula ”Ads” ”-Flagga ovanför dem) som också innehåller användargranskning av annonstillägg, indikerade av stjärnklassificeringarna direkt under måladressen.
Kartan och företagsförteckningen är de enda resultaten på denna SERP som inte uttryckligen betalade resultat . Denna karta visas baserat på användarens plats och funktionsförteckningar för lokala företag som har skapat sin kostnadsfria Google My Business-lista. Google My Business är en gratis katalog över företag som kan hjälpa mindre lokala företag att öka deras synlighet för sökare baserat på geolocation, en särskilt viktig funktion på mobilen.
Rangsignaler och sökalgoritmer
Organiska resultat är listor som har indexerats av sökmotorn baserat på ett antal faktorer, även kända som ”rankning signa ls. ”
Till exempel har sökalgoritmen som används av Google hundratals rankningsfaktorer, och även om ingen utanför Google vet exakt vad de är, anses vissa vara viktigare än andra. Tidigare var länkprofilen för en webbplats – antalet externa länkar som länkar till en specifik webbplats eller webbsida från andra webbplatser – en viktig rankningssignal. Det är fortfarande i viss utsträckning (varför Wikipedia rankas så framträdande i organiska resultat för så många frågor), även om sökningen går så snabbt att rankningssignaler som en gång var avgörande för sökalgoritmen kan vara mindre viktigt idag, en källa av konstant frustration för SEO: er.
Sökmotoroptimering
Som namnet antyder är sökmotoroptimering praxis att optimera webbplatser och webbsidor för upptäckt i sökmotorer och som ett resultat , mer synlig placering på sökmotors resultatsidor. Detta åstadkommes på olika sätt, från vad som kallas ”on-page” SEO till ”off-page” -tekniker.
On-Page SEO
SEO på sidan hänvisar till bästa praxis som skapare av webbinnehåll och webbplatsägare kan följa för att säkerställa att deras innehåll är så lätt upptäckbart som möjligt. Detta inkluderar skapandet av detaljerade sidmetadata (data om data) för varje sida och element som bilder, användning av unika, statiska webbadresser, införande av nyckelord i relevanta rubriker och underrubriker, och användning av ren HTML-kod, för att namnge några.
SEO utanför sidan
Till skillnad från on-page SEO-tekniker hänvisar SEO utanför sidan till strategier som påverkar webbplatsen som helhet. Vanliga off-page SEO-tekniker inkluderar länkbyggnad och utbyte, social bokmärkning, marknadsföring av innehåll, inlämnande till kataloger och sökmotorindex och skapande av onlinegrupper på sociala medier.
Även om hela SEO-omfattningen är alldeles för brett för att omfatta här helt, allt du behöver veta är att SEO främst fokuserar på att uppnå högre ranking ur ett organiskt perspektiv. Företag kan anställa en byrå eller SEO-professionell för att utföra sitt SEO-arbete, men bortom denna investering byter inga pengar händer och all tonvikt läggs på att rankas högre i organisk sökning.
PPC och sökmotors resultatsidor
Till skillnad från SEO fokuserar pay-per-click-marknadsföring enbart på investeringen i reklambudget för att uppnå framträdande positionering på sökmotors resultatsidor. Det är dock inte så enkelt som att bara kasta mer pengar på en kampanj – annonsörer måste tänka strategiskt för att uppnå sina mål.
Betald sökning fungerar som en auktion. Annonsörer bjuder på nyckelord som är relevanta för deras verksamhet som kan utlösa visning av sina annonser när användare söker efter dessa termer. Ett stort antal faktorer avgör var en annons ska visas på SERP. Vissa annonser kan visas ovanför de organiska sökresultaten (som exempel på Lowes, Craftsman och Husqvarna i SERP-exemplet ”gräsklippare” ovan), medan andra kan visas till höger om de organiska resultaten. Vissa annonsörer väljer att begränsa visning av sina annonser endast för mobilsökningar, medan andra utesluter mobilresultat helt. Vissa annonser har tillägg och andra inte.
Precis som SEO är betald sökning ett komplext ämne, men för tillfället, kom bara ihåg att betald sökning fokuserar på att optimera annonser för att visas i en så framträdande position på SERP som möjligt.
Äg SERP med WordStream
Oavsett om du hoppas kunna optimera en PPC-kampanj för främsta positionering eller vill identifiera nya möjligheter för SEO genom omfattande sökordsforskning, kan WordStream hjälpa till.
WordStream Advisor, vår intuitiva, centraliserade digitala marknadsföringshanteringsplattform, gör onlineannonsering lätt. Med full integration med Facebook Advertising, en uppsättning specialiserade sökordsforsknings- och diagnosverktyg och intuitiv, anpassad rapportering, ger WordStream Advisor dig allt du behöver för att äga SERP och växa ditt företag genom digital marknadsföring.
Prova en riskfri kostnadsfri testversion av WordStream Advisor idag.