Nederländernas regering har ett meddelande till världen: Det finns mer i vårt land än bara Holland.
För att se till att ingen glömmer det säger landet att det kommer att sluta använda Holland som smeknamn i januari. Flytten, som kommer före OS 2020 i Tokyo och Eurovision Song Contest (som Nederländerna kommer att vara värd för i år), är en del av en ommärkningskampanj på 200 000 euro (223 000 $) för att uppdatera landets internationella image. Det är uppenbarligen också ett sätt att locka turister till andra delar av Nederländerna när det kämpar överturism.
Namnet ”Holland” avser bara två av de 12 provinserna i landet. Det är Nordholland, där Amsterdam ligger och Sydholland, hem till städer som Rotterdam och Haag. Tillsammans utgör de området som kallas Holland. På 1800-talet var det centrum för landets ekonomi och rikedom och blev stenografi för hela landet. Monikern är fortfarande i bruk – även av Nederländerna själv. Landets officiella turistwebbplats är från och med nu Holland.com.
Men början i januari, Nederländerna vill att dess företag, universitet, ambassader och ministerier hänvisar till landet med dess officiella titel. ”Det är lite konstigt att bara främja en liten del av Nederländerna utomlands, det vill säga endast Holland,” en talesman för utrikesministeriet berättade nyhetsbyrån EFE. Landet har också presenterat en ny logotyp som släpper ut den traditionella tulpanen till förmån för ett stiliserat ”NL”, som man tror kommer att vara bra för export och locka investeringar.
Men övergången från Holland till Nederländerna handlar uppenbarligen om mer än bara att ge andra provinser mer erkännande. Det är en del av den nya turiststrategin, enligt EFE. Förmodligen ommärkning från Holland till Nederländerna påminner turister att det finns provinser bortom de med Holland i namnet, vilket hjälper till att främja resor till mindre besökta landet.
Landet letar efter sätt att kontrollera det överväldigande tillströmningen av turister. År 2018 fick Nederländerna cirka 18 miljoner besökare. Hela befolkningen i Nederländerna är drygt 17 miljoner. Prognoser för 2030 når så högt som 42 miljoner turister varje år som besöker landet.
Många åker till samma platser i regionen Holland, som Amsterdam, kväver staden och skapar problem för lokalbefolkningen. ”För att kunna kontrollera besökarnas flöden måste vi vidta åtgärder nu”, rapporterade Guardian och citerade ett nederländskt turiststyrelsedokument tidigare i år. ”I stället för målkampanj är det dags för destinationshantering.”