Hur mycket kostar lokal TV-reklam?

En av de vanligaste frågorna som företagare och reklamledare ställer är: ”Hur mycket kostar lokal TV-reklam?”

Svaret? Det beror på det.

Jag vet, inte exakt vad du letade efter när du sökte efter ”lokala TV-reklamkostnader”, men vi kommer dit – jag lovar.

Sanningen är att väldigt få saker har en sådan kostnadsavvikelse som reklam på lokal TV. Vi pratar allt från $ 5 till flera miljoner per tusen tittare!

Så hur bestämmer du om lokal TV-reklam är rätt för dig? Finns det bättre alternativ för annonsörer?

Idag ska vi diskutera kostnaden, avkastningen och demografin för lokal TV-reklam plus fyra högkvalitativa alternativ som kan ge dig fler resultat.

Innehållsförteckning

Hur mycket kostar lokal TV-reklam?
Hur lokala TV-reklampriser bestäms
Nätverksdemografi
Testa billigare format först
Annonsering på lokal TV: För- och nackdelar
Arbeta med experterna: Alternativ till lokal TV-reklamkostnad

Liksom alla former av reklam finns det en rad priser i TV-mediet.

Du kanske kan hämta en 30-sekunders annonsplats på Oprah genom ditt lokala dotterbolag för allt från $ 90 till $ 300. Eller eventuellt en tvål på eftermiddagen för 150 till 300 dollar.

Tyvärr kommer eftertraktade annonsplatser under de lokala nyheterna att kosta dig mer. Kostnaderna varierar ofta från $ 200 till $ 1500. Din reklam kan kosta dig ännu mer om du vill annonsera under populära kvällsvisningstider – som mellan 18 och 19.

Som jämförelse fann Adage att en nationellt utsänd plats för en reklam av samma längd kostade cirka 115 000 dollar i år. Alternativt kostar en annonsplats under Super Bowl uppåt 5,25 miljoner dollar! Jag vet inte om dig, men det är mycket pengar i 30 sekunder.

Hur lokala TV-annonseringspriser bestäms

Dessa kostnader fördelas inte slumpmässigt. Faktum är att ett antal faktorer avgör kostnaden för ditt lokala TV-annonsutrymme.

Allt från den genomsnittliga kostnaden för lokalt annonsutrymme på din geografiska plats, till den tid din annons kommer att visas och storleken på programmets tittarantal tas med i beräkningen.

Livevisningen påverkar också prissättningen för annonsutrymme. Eftersom publiken inte kan spola framåt genom programmeringen är annonsörerna villiga att betala mer för garantin att deras annonser kommer att visas.

Så hur mäts reklam på lokal kabel-TV?

Låt oss först få lite terminologi ur vägen. Lokala TV-reklamannonseringskostnader mäts på en kostnad per tusen baser, bättre känd som kostnad per mil, eller CPM.

CPM avser kostnaden för din annons sett av 1 000 tittare. Även om faktorerna som bestämmer CPM kan variera mycket, är det viktigaste för annonsörer tid, dag och plats.

Den genomsnittliga kostnaden för lokal TV-reklam kan variera från $ 5 till $ 35 CPM för en 30-sekunders reklam – den viktigaste faktorn är din plats.

Liksom alla former av reklam finns det en rad priser i TV-mediet.

Du kanske kan hämta en 30-sekunders annonsplats på Oprah genom ditt lokala dotterbolag för allt från $ 90 till $ 300. Eller möjligen en eftermiddags tvålrotation för $ 150 till $ 300.

I jämförelse fann Adage att en nationellt utsänd plats för en reklam av samma längd kostade cirka 115 000 dollar i år. Alternativt kostar en annonsplats under Super Bowl uppåt 5,25 miljoner dollar! Jag vet inte om dig, men det är mycket pengar i 30 sekunder.

Hur lokala TV-reklampriser bestäms

Dessa kostnader fördelas inte slumpmässigt. Faktum är att ett antal faktorer avgör kostnaden för ditt lokala TV-annonsutrymme.

Allt från den genomsnittliga kostnaden för lokalt annonsutrymme på din geografiska plats, till den tid din annons kommer att visas, och storleken på programmets tittarantal tas med i beräkningen.

Så hur mäts reklam på lokal kabel-TV?

Låt oss först få lite terminologi ur vägen. Lokala TV-reklamannonseringskostnader mäts på en kostnad per tusen baser, bättre känd som kostnad per mil, eller CPM.

CPM avser kostnaden för din annons sett av 1 000 tittare.Även om faktorerna som bestämmer CPM kan variera mycket, är det viktigaste för annonsörer tid, dag och plats.

Den genomsnittliga kostnaden för lokal TV-reklam kan variera från $ 5 till $ 35 CPM för en 30-sekunders reklam – den viktigaste faktorn är din plats.

Hur man beräknar reklam på lokal TV-kostnad

När du vet den genomsnittliga kostnaden för lokal TV reklam i ditt område är formeln för att bestämma ungefärliga annonskostnader ganska enkel. Naturligtvis varierar priserna och tittarna kontinuerligt, så det här är bara en uppskattning. Priser kan bäst tillhandahållas av ett lokalt dotterbolag eller stationsrepresentant.

Först tar du det totala antalet tittare under det programmet och delar det med 1 000. Därefter multiplicerar du det numret med din marknads CPM-ränta.

Låt oss till exempel säga att du vill driva en reklam i New York City. Din lokala station uppskattar att 500 000 personer kommer att se annonsen. Därför blir din kostnadsekvation (500 000/1 000) x 27,16.

Det uppgår till en total lokal TV-annonseringskostnad på 13 580 dollar.

Det är dock viktigt att komma ihåg att bara för att ”500 000” personer kan se din annons kanske de inte alltid är din målgrupp. Låt oss gräva lite djupare.

Nätverk demografi

Låt oss vara riktiga. Annonsering på lokal kabel-TV fungerar bara om någon tittar på den.

Detta är inte riktigt ett problem under något som Super Bowl – vem gör det inte älskar Super Bowl-annonser? Men lokala TV-annonsörer kanske inte är lika lyckliga.

Ingen kan inte garantera att alla ”tittare” kommer att stanna i soffan under reklamperioden, men de flesta annonsörer vill rikta in sig på den allmänna demografin för deras optimala publik.

Många TV-stationer publicerar publikens demografi online för enkel åtkomst. Denna statistik avslöjar allt från medelåldern för sina publikmedlemmar till utbildningsnivåer och hushållsinkomster. De kan också innehålla antalet barn inom varje hushåll.

Att använda dessa data kan hjälpa dig att avgöra om din målgrupp matchar den för en viss station.

Förskjutning mot OTT

Sättet vi konsumerar media förändras snabbt. Det är bara en sakfråga. Du kan inte använda ord som ”alla” och ”alla” när du pratar om räckvidd på Comcasts lokala TV-reklam längre.

Som du kan se visar detta diagram att kabel-TV-demografi trender mot åldersgruppen 45 år och äldre. Medelåldern 45 år och uppåt är utmärkt om du säljer en produkt som tilltalar en äldre demografi. De flesta märken värdesätter dock den kommande generationens köpkraft och inflytande. Så var tillbringar 18 till 37-åringar sin tid?

Skiftet är inte helt oväntat; antalet personer som tittar på over-the-top (OTT) växer i en oöverträffad takt, särskilt bland åldrarna 18 till 37. Från och med 2019 översteg Netflix-abonnemang 60 miljoner enbart i USA, medan nästan 70 miljoner hem nu äger en ansluten TV-strömmande enhet! Du kan föreställa dig vad detta har gjort för kabelabonnemang i alla åldersgrupper.

Vad annonsörer inte vet är att OTT och ansluten TV fortfarande erbjuder många alternativ för annonsörer att köra kommersiell tid på den stora skärmen. När behovet av on-demand-innehåll ökar, ökar också populariteten för reklam på enheter som ansluter till Internet.

I många fall är reklam med realtidsteknik mer riktad, har bättre spårning och ger en högre avkastning. När det gäller ansluten TV har reklam även en TV-liknande tittarupplevelse.

Faktum är att 52% av vuxna i åldern 18 till 37 år som använder anslutna TV-apparater påverkar många annonsörer för att utforska andra högkvalitativa medier.

Vilka exakt är dessa enheter, och hur jämför de sig med lokala TV-reklamkostnader?

Testa billigare format först

Om vi har skapat något är det att reklam på lokal kabel-TV kan ta en bit utanför din budget. Om du inte vill riskera en ekonomisk träff utan att vara säker på din avkastning kan det vara värt att överväga andra prisvärda vägar av hög kvalitet.

Ansluten TV, YouTube-annonsering, onlineannonser och geofencing är alla billigare än lokala kabel-TV-reklampriser och kan ge dig en högre avkastning. Eftersom dessa annonseringsmetoder är billigare fungerar de bra för att testa vilken annonsmetod som fungerar bäst för ditt företag. Du kan bli förvånad över räckvidden du får, förutom lägre kostnader.

Så här mäter de sig med reklam på lokal kabel-TV.

TV kontra ansluten TV kontra YouTube vs. onlineannonseringskostnader vs. geofencing

Ansluten TV

Det finns många alternativ för ansluten TV (CTV) där ute. Apple TV, Amazon Fire Stick, Chromecast och alla större spelkonsoler.För tidens skull begränsar vi det här exemplet till det mest populära – Roku

Roku är en ansluten TV-enhet som låter sina användare titta på över-the-top (OTT) innehåll. Visste du att det också erbjuder annonsörer massiv reklam för ett verkligt rimligt pris?

Annonsering med ansluten TV som Roku kommer med en mängd fördelar. Utöver enormt tittarantal får annonsörerna alla fördelar med att köpa digitala medier och dataspårning, precis där på människors hem-TV.

För det är annonsörer villiga att betala en premie. Det hjälper också att du vet att det är här 18-37-åringar spenderar sin tid. Anslutna TV-annonser visas för cirka 20 $ CPM, enligt eMarketer.

Youtube-reklam

YouTube får den typ av trafik som lokala TV-stationer bara drömmer om. Vi pratar över en miljard användare. Varje. Enda. Månad.

Med den typen av räckvidd skulle du vara galen att inte använda YouTube som åtminstone ett test för din annonseringsstrategi. Men vad kostar det?

En mängd faktorer avgör den genomsnittliga kostnaden för din YouTube-reklamkampanj, till exempel:

Inriktning alternativ
Annonstyp
Budgivning
Ditt budbelopp

Online-annonsering

Om din annonsbudget är på den mindre sidan är onlineannonsering en beprövad metod för reklam.

Beroende på hur du mäter är det billigare än många andra format. Hootsuite rapporterar att baserat på CPM betalar du i genomsnitt 7,19 USD för tusen visningar. Kostnaden per klick är 0,27 USD, bara några cent mindre än YouTube.

När det gäller onlineannonsering kan du mata in en mängd data på din målmarknad. Många plattformar erbjuder att rikta sig efter utbildningsnivå, inkomst, köpbeteende och intressen.

Geofencing

När du vill ta lokal, personlig reklam till nästa nivå, samarbeta med kraften i Geofencing.

Adresserbar geofencing har i synnerhet fått massor av dragkraft och inspirerade verkligen nästa nivå av hyperlokal personalisering. Tekniken fungerar genom att skapa ett virtuellt ”staket” runt ett nästan obegränsat antal valda platser.

När dina konsumenter går in i det virtuella området får du förmågan att rikta in dem. Inriktning på konsumenter baserat på deras plats är det perfekta paret för omriktningskampanjer, lokala aviseringar och påminnelser om ditt företag baserat på deras aktuella, verkliga upplevelser.

Inte bara är dina konsumenter riktade i realtid baserat på deras nuvarande plats, utan du kan göra det med den form av media som bäst passar dina behov, oavsett om det är högkvalitativ video, ominriktningskampanjer eller ett meddelande.

Du skulle tro att en sådan specifik inriktningstaktik skulle komma premiumpris, eller hur?

Nej! Flera faktorer kan påverka kostnaden – till exempel avancerade inriktningsfunktioner och visningsvolym. Ett typiskt prisintervall för geofencing är dock bara mellan 4-14 $ CPM, vilket gör det de mest effektiva och prisvärda antagandena för lokala företag.

Annonsering på lokal TV: Fördelar och nackdelar

Med så många reklamalternativ av hög kvalitet, vad är det bästa valet för dig? Ska du annonsera på lokal TV? Eller ska du gå med ett alternativ?

TV-reklam har mycket att göra. Om TV-sändningar uppfyller dina demografiska behov kan det mycket sannolikt öka din räckvidd och öka din försäljning. Många vänder sig till traditionell tv på grund av det engagemang det ger tittarna. Det finns något med att para ihop syn och ljud som har fängslat konsumenter i ett sekel.

Å andra sidan vet vi nu att det finns andra mer överkomliga metoder för lokal kommersiell reklam som inte äventyrar rika medier på stor skärm. Dessutom, eftersom sändnings-TV inte ansluter till Internet saknar den den mycket specifika inriktningen som andra plattformar har.

Det hjälper inte att människor spenderar sina kommersiella pauser på sina telefoner eller springer till badrum och live-TV kan vara dyrt för annonsörer.

Som sagt, låt oss titta närmare på fördelarna och nackdelarna med reklam på lokal kabel-TV.

Fördelarna med lokal TV-reklam:

TV-annonser når massiv publik. Som annonsör vill du ha reklam på TV eftersom många människor tittar på TV. Det sitter en stor publik och väntar på att se din annons. Det finns nästan 120 miljoner hem i USA som har minst en TV, enligt Nielsen.
TV-reklam är inte begränsad till en mening. TV parar visuellt och ljud, till skillnad från tidningar och radio. En multi-sense-reklam är en fördel eftersom den skapar ett större tilltal till konsumenterna.En reklam är dubbelt så övertygande om den tilltalar mer än en mening.
Det mest effektiva mediet för reklam är på TV. Gfk / TVB släppte en studie som visade att konsumenter bedömde tv-annonser som hade det mest betydande inflytandet på deras köpvanor och köpbeslut.

Nackdelarna med lokal TV-reklam:

- Att göra ändringar är svårt. Att producera en annons tar mycket tid och kostnad. Lång historia kort, det är mycket av båda. Det är också svårt att göra ändringar i sista minuten innan en annons visas. När du annonserar på anslutna sätt blir resultat i realtid det enklare att göra uppdateringar.
- Folk kan hoppa över dina annonser helt. Du får äntligen din reklam filmad, producerad och igång. Sedan hoppar de flesta av publiken över den med ett klick på en fjärrknapp eller trycker tyst på fjärrkontrollen. Oavsett hur väl inriktad en annons är, kanske människor inte svarar bra på den. Tyvärr vet du inte ens förrän pengar har spenderats.
- Inriktning är svår. Inriktning på sändnings-TV kommer aldrig att vara en exakt vetenskap, åtminstone inte på samma sätt som metoder som ansluten TV är. Du kan sikta på breda målgrupper – som att köra en annons för skor under ett sportevenemang. Men det kan inte jämföras med att visa en annons till någon som nyligen visat intresse för skor eller till någon som nyligen har besökt en skobutik. (Geofencing).
- Kostnaderna läggs samman. Kanske den mest betydande nackdelen med reklam på lokal-tv? Kosta. Att köpa din annonsplats och producera din reklam. Allt läggs upp snabbt. Även om TV-reklam historiskt sett har bra avkastning innebär introduktionen av nya medier att det kan vara mer risk än garanti.

Arbeta med experterna: Alternativ till lokala TV-reklamkostnader

I åratal har småföretag i hela landet varit beroende av TV för lokala reklam.

Ändringar i landskapet av konsumenternas TV-vanor skapar dock effektivare alternativ för annonsörer med högre avkastning. Den bästa delen? Du behöver aldrig kompromissa med högkvalitativt videoinnehåll.

I vår tidskrävande tidsålder är videoinnehåll fortfarande kung. På LiftIntent kan vi hjälpa dig att utforska rikt, lokaliserad datadriven reklamtaktik med högre avkastning.

Vi skulle gärna höra mer om dina lokala videoannonseringsbehov. Kontakta oss idag för att få vårt gratis mediesats och läsa våra fallstudier.