Jag ska vara ärlig … titeln på det här inlägget är en lögn.
Antalet är faktiskt större … men jag trodde att du inte skulle tro mig.
Den exakta, verklighetstrogna titeln jag borde ha använt är ”hur man ökar webbplatstrafiken med 500 000 besökare per månad” … för det var det vi uppnådde.
Och vi gjorde det för våra kunder inte en gång …
Inte två gånger …
… men tre gånger på under två år.
För att vara rättvis är vi inte ensam de som ansvarar för dessa hissar. Var och en av ovanstående tre är stora, mycket synliga företag med begåvade marknadsföringsteam.
Men siffrorna ovan representerar direkt SEO-ökningen under de senaste 24 till 36 månaderna … siffror som vi anställdes specifikt för att bidra till och hjälpa till att öka.
Och för att vara ännu rättvisare, eftersom dessa siffror är på organisk trafik utelämnar de också andra effekter som social, remiss och direkt trafik, vilket vårt arbete också påverkar.
Även om vi nu är ett team på mer än 60 personer med kontor på flera platser, är denna tillväxt mestadels skapad av mindre team på 3-4 personer. Denna webbplatstillväxt, och i sin tur vårt företagstillväxt, visar värdet av processen bakom dem: en upprepbar, uppnåelig strategi som alla kan uppnå, även i mindre skala.
Så länge du implementerar processen på lämpligt sätt och satsa på att komma dit, den här typen av tillväxt är möjlig.
Hur man replikerar
Så … hur gör man det? Vad är processen?
Du kan uppnå denna tillväxt genom att upprepade gånger skapa och marknadsföra innehåll i topp- eller mellantratt som rankas för nyckelord med betydande volym, vilket också knyter fast till målsidor för nedre tratt.
I det här inlägget ger jag dig steg-för-steg-rubriken vi använder för att identifiera rätt bitar att skapa, vad du ska marknadsföra, vad du inte ska marknadsföra och hur du ser till att ditt innehåll kommer att rankas bra varje gång.
Vi kommer att täcka vår process om hur vi får mer trafik som vi har kommit ner för att skapa, itera och implementera för våra kunder – vilket redan har skapat massiva effekter – men, för dig, kan användas i sin nästan perfekta form.
Alla tekniker, alla strategier, alla lärdomar – allt i ett inlägg.
Hur man ökar webbplatstrafiken
- Uppgradera skyskrapatekniken för ökad framgång
- Prioritera ämnen du kan rankas för Idag
- Skapa innehåll 10x bättre än tävling titrar
- Skapa länkar till ditt innehåll … Varje gång
- Öka långsiktig webbplatstrafik med 66% med senast uppdaterad
- Lägg allt tillsammans
Fler 2020-uppdateringar! Lyssna på vårt innehåll och konversationsavsnitt om de tre bästa ändringarna av vår process.
Skyskrapatekniken är en process i fyra steg. populariserad av Brian Dean som avslöjar en ren, enkel väg att bygga en massiv publik. Stegen är:
- Hitta länkvärdt innehåll kring ett ämne med sökvolym
- Gör något ännu bättre
- Nå ut till rätt personer för skapa de länkar som behövs för att rangordna
- Upprepa med ett nytt ämne
Brian använder metaforen för en skyskrapa för denna teknik för att framkalla idén att sticka ut i en stad måste du bygga den största skyskrapan. Ingen bryr sig om den åttonde största skyskrapan – de bryr sig bara om den högsta.
Så sammanfattningsvis är ditt jobb som innehållsskapare att skapa det största, dåligaste innehållet där ute – och sedan berätta för folk om det .
Feltolkningar av tekniken
Jag tror helt och hållet på Brians idé. Det är en oerhört effektiv metod för att bygga upp ditt företag och nå det över 250 000 trafikmålet. Men tekniken är inte utan kritiker – och jag tror att det beror på hur Brian förenklade konceptet.
Om du läser inlägget om skyskrapatekniken, säger Dean i huvudsak att när han skapar bästa för ett visst nyckelord, och sedan bygga massor av länkar till sidan baserat på den kvaliteten, har du tillräckligt för att den sidan ska rankas. Detta är inte alltid sant.
Elementet som utelämnas är behovet av domänbehörighet. Om du börjar från grunden och går emot CNN, The New York Times och Business Insider, räcker det inte med 40 länkar till en sida. Du behöver mer kombinerad auktoritet för att överträffa dem, även om deras sidor inte överensstämmer med dina.
Det är möjligt att bygga klassens bästa innehåll för ett sökord, generera 40 länkar och fortsätt sedan bygga liknande innehåll för att så småningom få den sidrankningen # 1. Men det är inte den snabbaste tillväxtmodellen – och de flesta företag skulle vilja se intäkterna och dra nytta av att rangordna andra sidor under tiden.
Ange analys av nyckelordsmotstånd till förmån (KOB).
KOB-analys i kombination med skyskrapatekniken är fullbordandet av din affärsbyggnadsekvation.
Hur man använder KOB-analys för att påskynda din skyskrapa
Vad en KOB-analys gör att skyskrapatekniken inte gör det är också att ta hänsyn till intäktspotential i kombination med konkurrens.
Genom att titta på konkurrens tidigt kan vi i förväg förstå om vi kan rankas, även om vår domän auktoriteten är låg.
Genom att titta på intäktspotentialen kan vi i förväg förstå att om vi rankar faktiskt kommer vi att generera en viss affärsnytta från aktiviteten – och inte bara ranka för något utan någon köpintensitet .
En smart innehållsstrategi börjar med det mest fördelaktiga innehållet du faktiskt kan rangordna för, först och sedan bygga därifrån.
Och efter tillräckligt med tid, ansträngning och efterföljande ranking, Du kan sedan överväga att skapa Empire State Building.
KOB-ekvationen för innehåll
Ursprungligen populär av Todd Malico på, KOB-analys har många olika former och nivåer av komplexitet. För denna analys och din egen implementering kommer vi att hålla det relativt enkelt.
Använda ett populärt verktyg som SEMRush eller Ahrefs , Trafikkostnad visar det hypotetiska värdet på en sida. Trafikkostnad uppskattar trafiken som en sida får genom att uppskatta klickfrekvensen (CTR) och sedan multiplicera den med alla positioner den rankar för. Därifrån ser det på vad andra skulle vara villiga att betala för samma trafik med Google AdWords CPC.
Detta ger oss en uppskattad trafikkostnad, vilket är en stark uppskattning av det verkliga värdet på en sida . Vi använder trafikkostnader på sidnivå och tänker mindre på enskilda nyckelord, eftersom sökord blir mindre relevanta efter Googles Hummingbird-uppdatering.
Med tanke på att det vi verkligen behöver göra är att fånga sidrankningen # 1 för huvudnyckelordet, dumpa det i ett rankningsverktyg och se vilka andra nyckelord som sidan rankar för – visar det verkliga ”ämnesvärdet” för det nyckelordet.
Om vi bara använder ett enda sökord, verkligen sälja oss själva korta.
Om vi tittar på nyckelordsvårigheter får vi en snabb ögonblicksbild av tävlingen på en viss sökordsuppsättning så att vi kan svårighet. Även om vi inte riktigt kan hämta ämnesvårigheter vid den här tiden, är det en ganska bra indikator på hela ämnesuppsättningen att fånga svårigheterna med ett av de största nyckelorden. Så det gör vi.
Även om trafikkostnader är ett bra mått till att börja med och skalas bra i ett team av nybörjare, föreslås det att du ändrar de siffror som passar dina egna företag. Inte alla ämnen kommer att vara värdefulla för dig, och det är möjligt att vissa ämnen blir ännu mer värdefulla än de angivna värdena. Fortsätt vid behov.
Exempel på KOB-analys
För att ge ett exempel på den här processen i praktiken, låt oss titta på nyckelordet ”content marketing.” När vi matar in det i Mozs nyckelordsvårighetsverktyg får vi tillbaka följande data:
| Nyckelord | Nyckelordsvårighet | Googles sökvolym |
|---|---|---|
| innehållsmarknadsföring | 76 | 26.000 |
På denna ytnivå är det lätt att se att ja, nyckelordet är extremt konkurrenskraftigt och att många söker efter detta nyckelord varje månad.
Men vi saknar några inmatningar – nämligen vad är det potentiella värdet för vart och ett av dessa besök, och har det här ämnet också många andra longtail som gör det till ett mycket större sökord?
Vi avslöjar detta med Ahrefs och sökresultaten. Gå till Google och få tag på det bästa resultatet – eller vilket resultat du tror att du kan skapa 10x innehåll för. I det här fallet är resultatet ”Vad är innehållsmarknadsföring?” sida från CMI.
Vi matar sedan in webbadressen i Ahrefs för att se bredden av den tillgängliga möjligheten, och också, en gissa om värdet baserat på vad andra bjuder på liknande trafik.
| Sida | Organiska nyckelord | Månatlig trafikkostnad | Månadsuppskattning Trafik |
|---|---|---|---|
| ”Vad är innehållsmarknadsföring” av CMI | 9.700 | 240.000 $ | 25.000 |
I det här fallet ser vi att den uppskattade trafiken till sidan är 25 000 besök per månad, baserat på 9 700 sökord. Det skulle ha varit en mycket missad longtail om vi bara hade bestämt oss för singularordet.
Med hjälp av sin uppskattade trafik * CPC-ekvation ser vi att det uppskattade värdet av rankning # 1 för ”innehållsmarknadsföring” och andra nyckelord i ämnesområdet är $ 25 000 per månad.
När vi väl har fått trafikkostnadsnumret delar vi det med nyckelordsvårigheten, 76%, för att få KOB-poängen. I det här fallet är vår KOB-poäng 2857.
Utan kontext betyder poängen ingenting. Vi måste göra mer forskning och bygga en ämnesdatabas som vi kan använda för att på lämpligt sätt prioritera innehållet vi skapar.
Det räcker dock att säga att det här nyckelordet är extremt värdefullt. Dess svårighet betyder dock att det inte är något som de flesta företag (inklusive våra egna) kan komma ens nära att ranka på kort sikt.
Vi måste stiga upp för att ta ett skott på det, även med fantastiska innehåll – eftersom vi inte kommer att kunna röra sidan en utan mer domänbehörighet. Vi kommer snart till det i vårt kommande avsnitt om att välja rätt ämne.
Skalning av sökordsforskning
Nu när du vet hur du identifierar och tilldelar värde till ett ämne är det dags att samla så många ämnen som möjligt som är meningsfulla för din givna vertikala.
SEO-världen har alltid varit inriktad på nyckelord, så idén att göra ämnesforskning är ett något nytt koncept. Det kan dock enkelt göras, det tar bara några extra steg.
Hitta de mest framstående sidorna från tävlande
Vi gillar att hitta de stora förläggarna i våra kunders vertikaler – det är ett snabbt sätt att avslöja ämnen som vi tror att vi kan replikera och förbättra – som en metod för att bygga värdefull trafik.
Inte begränsa det till utgivare, dock. Du borde faktiskt göra detta för alla konkurrenter eller företag som är värda ett salt i ditt utrymme – det öppnar upp en mängd möjligheter du annars missar.
I skärmbilden ovan använder vi Ahrefs Top Sidor filtrerar men du kan använda valfritt sökordsrankingsverktyg som du känner till.
Bygga därifrån – hårt arbete
Enligt min erfarenhet är det bra att söka efter sökord – utöver ovanstående snabba hack – kommer i grunden ner på hårt arbete. Var kreativ, ta tag i många olika nyckelordsvarianter, använd frasmatchningar för att ta en enorm lista med relevanta termer och revidera därifrån. Upprepa sedan.
Det betyder inte att det inte finns många mer detaljerade och djupgående resurser om ämnet som hjälper dig att bygga vidare på din lista. Jag kan fortsätta därifrån, men det ligger lite utanför detta inläggs räckvidd att göra det. Om du är nybörjare av nyckelordsforskning rekommenderar jag att du tittar på några av följande artiklar som går djupare in i ämnet:
- Nybörjarguiden för nyckelordsforskning – Moz
- Sökordsforskning: den slutgiltiga guiden – Backlinko
- Hur man gör sökordsforskning för SEO – Nick Eubanks
Exempel på KOB-forskningsprocess
Så hur ser den här processen ut? Vad ska ditt kalkylark innehålla? För att snabbt spåra ditt lärande har vi skapat en 100-ämnesforskningsuppsättning för en hypotetisk vertikal – vår egen.
Klicka på bilden nedan så ser du en lista med 100 ämnen, inklusive trafikkostnader. och trafiknummer byggde vi ut för vår egen marknadsföring av innehåll. Du kan kopiera kalkylarket och rensa data för att göra det relevant för ditt eget företag.
En videogåning genom Process
Om video är mer din grej har jag skapat en handledning genom att sammanfatta hela processen.
Du kanske tror att jag är galen genom att ge dig konkurrenskraftig forskning gratis, men ärligt talat tror jag inte att det spelar någon roll. Forskning är en sak, men förbi forskningen – som du kommer att se i de 5000+ andra orden i den här guiden – exekvering är allt.
Med din forskning i handen är det dags att börja segmentera innehållet du behöver skapa och sedan prioritera på lämpligt sätt.
KOB är ett bra värde som visar mindre konkurrens, nyckelord med hög nytta i din lista, men det betyder inte att du automatiskt ska välja det högsta KOB-ämnet. Det skulle vara ”SEO” hos oss, och med en svårighet på 86% är det inte något vi kommer att kunna ranka i ännu tre år framöver.
Vad du behöver göra härifrån är att upprätta en baslinje baserad på din domäns behörighet, hur bra ditt innehåll kommer att bli och var i tratten ditt innehåll passar.
För att ge dig ett exempel är vår domänmyndighet för närvarande en medelmåttig 41 på grund av att vi inte lagt mycket tonvikt på det tidigare. Av den anledningen vill vi (nästan) automatiskt skrapa bort alla sökord med en svårighet som är högre än 70% – vi kan bara inte rankas idag. Även 60% -intervallet som utgångspunkt är gutsy, men det kan uppnås om innehållet är tillräckligt bra.
På baksidan, om din domän myndighet är 70+, din analys handlar inte om huruvida du kan ranka eller inte – du måste istället bestämma vilka nyckelord du kan rangordna för utan marknadsföring (en trevlig lyx att ha). I intervallet 40 och lägre behöver du troligen inte har inte det a bility – varje ämne kräver kall uppsökande för att kunna se första sidan.
Denna baslinje kan variera på några olika variabler, till exempel din ämnesbehörighet. Om du äger Flowers.com och allt ditt innehåll och gillar hittills har handlat om blommor, kan du förmodligen sträcka dig för en högre svårighetsperiod.
Omvänt, om du är ett blommföretag som försöker skapa mer allmänt partiplaneringsinnehåll kan du behöva blåsa upp svårigheten att kompensera för brist på uppfattad auktoritet.
Content Layering 101
Content Layering är den mest kraftfulla delen av denna process , och en av delarna i denna strategi som många inte har förstått kraften i.
Om du kan skapa innehåll som genererar länkar, rankas bra och lager direkt ovanpå en av dina målsidor, Kommer inte bara att se värdet av den extra trafiken, det finns också en stark säkerhet att du kommer att driva din mer kommersiella målsida till nummer 1 också.
Förvirrad? Låt mig visa dig ett exempel.
Innan du köper en snowboard vill du förmodligen veta vilken storlek som är vettig för din ram. Därför skulle du förmodligen söka efter något som ”snowboardstorlek” eller ”snowboardstorlekstabell.” Dessa två sökningar är precis före köpet – men inte direkt kommersiella.
Som en snowboardleverantör, om du skulle kunna få innehåll framför slutanvändaren i den positionen, finns det en starkare än normal chans att de skulle köpa från dig.
Evo gör exakt det. De har en snyggt gjort guide som rankas för nästan alla nyckelord i den här uppsättningen.
Att skapa den här sidan gör följande för att hjälpa Evo att rangordna ”snowboards”:
- När människor sedan söker ”snowboards”, är det mer sannolikt att de klickar på Evo på grund av varumärkesmedvetenheten som just skapades. CTR-ökningen kan leda till en senare rangering baserat på upplevd (och verklig) varumärkesautoritet. Du kanske inte har ett stort varumärke, men du kan generera liknande signaler med skiktning.
- Att skapa länkar till den här sidan (som länkar till målsidan) kan öka ämnets auktoritet / trattens relevans för målsidan. Inget banbrytande, men det råder ingen tvekan om att öka din auktoritet genom länkar och mer innehåll kring ämnet kan påverka rankningen i nedre steget också.
- Gör det möjligt för dem att få målsideslänkar i uppsökande processen. Även om detta är något som Evo inte gjorde, är det möjligt att få länkar till målsidor i uppsökande processen på grund av den semantiska närheten. Vi går djupare in på denna strategi i vårt inlägg om hur man får länkar till målsidor med blogginnehåll.
När de här tre sakerna kombineras – särskilt del ett – kan du trycka många botten -trattlandningssidor högre. Vi har sett det hända gång på gång.
Föreställ dig rankning för en snowboard-storlekssida som ger dig 8 100 besök per månad, som sedan driver dig till en för villkor som ger dig 111.000 – som i Evos fall.
Tänk dig att du upprepar det också för wakeboards och ser 1000 sökningar från den här mitten av trattuppsättningen, vilket gör att du blir nummer 1 för wakeboards och 13 000 fler besök.
Tänk dig att göra det för varje produkt i din produktlinje. En och en. Lager för lager.
Så ser du 500 000 ökningar i webbtrafik.
I enklare termer , Evo, och många företag som dem, drar nytta av många medelstora termer som finns i deras utrymme. Om du kan skapa mitttrattinnehåll som rankas # 1, är det en stark match att du kan jämna upp din nedre tratt till # 1 också.
Alternativ för innehållsskiktning
Tyvärr inte varje företag har ämnen som så lätt lagras ovanpå försäljningssidorna. Trattens topp är mer abstrakt och mindre sannolikt att den konverterar omedelbart.
Till exempel, i ett företag som vårt är det osannolikt att någon term vi skulle kunna rangordna skulle ha en betydande CTR-inverkan på någon byrå eller tjänstrelaterad term . Därför är det mindre troligt att vi kan skapa innehåll som kommer att ha den multiplikatoreffekt som Evo har turen att ha.
Det är inte att säga att du inte ska fortsätta med det bästa trattinnehållet. Men till skillnad från Evo är det väsentligt att du hittar sätt att vägleda människor genom tratten – som e-postmarknadsföring eller socialt.
Det här är inget nytt. Det som är intressant och integrerat är dock hur du väljer de bästa tratttermerna.
Beslutsträdet för ämnesval ser ungefär så här ut:
Destillerat, det betyder att vi söker efter ämnen som vi tycker har en uppsökande marknad, särskilt högst upp i tratten. Länkar är fortfarande superviktiga, inte bara för att få dessa sidor att rankas, utan också för att öka domänmyndigheten som helhet.
Eftersom inte alla ämnen i sig är länkbara, finns det viss finess när det gäller att välja rätt koncept . Om vi kan skapa länkar till något högst upp i tratten, har vi inte bara nytta av att den sidan rankas, utan vi ökar också de andra sidorna i bottentratten. Detta skapar ett resultat som kan jämföras med tevos ovan.
Därför, om allt annat är lika med avseende på tid och ansträngning, vill vi välja det innehåll vi kan generera länkar till eftersom det är den snabbaste vägen till den skarpa lutningen Evo uppstår.
Naturligtvis tänker vi alltid på kostnad, värde och sannolikhet när vi skapar innehåll i en vertikal. Det är nästan alltid så att det låga konkurrensinnehållet, även om det är lägre nytta, inte behöver samma innehållskvalitet som de höga konkurrensvillkoren gör, så vi kan ibland fånga mer nytta med en snabbare hastighet genom att träffa lägre sökord tidigare.
Ett sista alternativ: Sökordslös Linkbait
Om du inte har mycket mellersta eller övre tratt kan du befinna dig i den olyckliga hink med människor som bara har ett område kvar – botten. För dessa människor är sökbar linkbait det som krävs för att flytta trafiknålen.
Med ”searchless linkbait” innebär jag att ”linkbait” kan uppnås med ämnen som inte har någon sökvolym. Jag föraktar sökordslös linkbait. Vi gör det fortfarande, men när vi gör det gör vi nästan alltid det med låga kostnader, höga belöningsbitar som görs med starkt förtroende för framgång.
Det bästa och mest kraftfulla innehållet i världen är nyckelordsdriven linkbait. Nej, du kan antagligen inte generera virusinnehåll från de flesta sökdrivna bitar, men värdet från dessa bitar kommer nästan alltid att vara högre. Och du kan fortfarande skapa 40-100 + länkar för dessa, som kommer att flytta nålen för din nedre tratt på exakt samma sätt.
Det är dessa nyckelorddrivna länkbitar som nästan enbart kommer att driva massiv trafik ökar. Sökordslös linkbait gör det inte. Det har en plats och det har värde för rätt verksamhet, men det är inte vad vi lägger vårt hjärta bakom.
Spelet för hur man skapar linkbait ligger lite utanför ramen för denna artikel. Jag föreslår följande bitar för mer detaljer om bästa metoder för linkbait:
- SEO Guide to Creating Viral Linkbait av Ed Fry
- A Scientific Take on Viral Marketing av Gregory Ciotti
- Så här skapar du länkbara tillgångsidéer från Siege Media
Förhoppningsvis du nu ha lite komfort med att undersöka och välja ämnen som är vettiga för ditt företag. Nu kommer den svåra delen – att faktiskt skapa innehållet.
Du förstår, inte bara måste du skapa innehåll kring ett ämne, det rekommenderas också att du skapar innehåll som är tio gånger bättre än tävlingen. Att helt enkelt vara två till tre gånger bättre kanske inte räcker för att bli igenkänd.
Du skulle nog ignorera en 1,25 gånger bättre version av Facebook, eller hur? Du skulle verkligen behöva ett 10 gånger alternativ för att dra dig bort.
Samma tankeprocess gäller för innehåll och även för att blidka sökmotorerna. Satsa inte på att din 1.25x-bit vinner loppet – gör det till ett oöverträffat initiativ som inte ens en ofullkomlig sökmotor kan klara av.
Följande infografik sammanfattar alla bästa praxisdata som skiljer mest 10x innehåll från 1x innehåll. Kombinera allt, kör som fan, och du kan till och med hamna på # 1.
Nu när du har ditt 10x-innehåll är det dags att berätta för folk om det. Utan denna del av processen är det nästan omöjligt att driva trafik till din webbplats med någon betydande volym.
Outreach har mycket djup och komplexitet. Om du har fantastiskt innehåll, handlar det om att hitta rätt mål och skicka rätt e-postmeddelanden … i god hastighet.
Det här är alla verktyg du behöver för att nå den nivån:
- Link Prospector – Identifiera mål som kan länka till dig med hjälp av avancerade sökfrågor i stor skala, som kombineras för att skapa en prospektlista.
- Link Explorer / Majestic / Ahrefs – Identifiera vem som länkar till annat innehåll som ditt och nå ut till dem.
- Link Miner – Identifiera trasiga länkar på andras sidor. Genom att berätta för dem att länkarna är trasiga lägger du till värde / ger dem en anledning att korrigera sidan och lägga till din länk.
- BuzzStream / Other CRM – Långsiktigt vill du samla in information om dina mål, utveckla relationer och se till att större team inte når ut till samma utsikter.
- Superhuman – Om du inte har ett bredare team är Superhuman ett utmärkt verktyg för snabbare e-post. Det är en B2B-lösning som marknadsförs som ”den snabbaste e-postupplevelsen någonsin”, vilket är en korrekt beskrivning.
- TextExpander – Låter dig snabbt klistra in uppsökande mallar med textgenvägar för snabbare effektivitet.
- Voila Norbert – Den mest effektiva metoden för att hitta e-postmeddelanden på marknaden med endast prospektets brandnamn, efternamn och webbplatsadress.
När du är redo är du behöver uppsökande mallar. Därifrån behöver du egentligen bara två mallar för att komma igång – en för kalla förslag och en för trasig länkbyggnad.
För alla webbplatser utan en befintlig sida som ditt innehåll passar in är den kalla outreachmallen bäst.
Cold Outreach-mall
Om du är ny inom uppsökande och ovanstående rekommendationer inte ringer, se upp video om hur du förbättrar din uppsökande med AIDA format.
Ett problem med denna process – och siffrorna – är hållbarhet. Det finns inget lås som din ranking kommer att hålla. Ditt innehåll kan bli föråldrat. Dina rankningar kan variera.
Även om det är sant är det möjligt att undvika det. Detta kommer från innehållsunderhåll, en ofta förbisedd – och också dumt lätt – del av innehållsmarknadsföringsmixen.
Att publicera ett blogginlägg betyder inte att du förbjuds att uppdatera det igen.
2013 uppstod en trend att fejka uppdateringen av dina tidsstämplar efter inlägg för att skapa en konstgjord känsla av friskhet som skulle gynna dig i sökresultaten. Google blev kallat för detta.
Det verkar som om det har tonats ner något, men effekten finns kvar. Människor klickar oftare på senare inlägg. Som de borde. Detta gör i sin tur att nya inlägg kan dra nytta av engagemang, vilket hypotetiskt hjälper dem att rankas högre. Omsättningstunga SERP är fyllda med nya inlägg.
Ratten vänder.
Detta betyder dock inte att det finns en dikotomi mellan manipulation och riktigt gamla inlägg. Du kan uppdatera din tidsstämpel, berätta för användare att de inte kom ut igår och inte vara en fullständig lögnare.
Ange detta exempel från Brian Dean. Brian håller många av sina inlägg uppdaterade, men han fejkar inte att inläggen kom ut förra veckan. Han inkluderar ”Senast uppdaterad”, som går långt för att kommunicera att de mer föråldrade delarna av det här inlägget har ändrats, och du kan lita på resten.
Detta sätt, om du ser ett inlägg publicerat förra veckan och det nämns något från 2014 kommer du inte att bli skakad. Du kommer inte automatiskt att studsa tillbaka till Google och aldrig lita på den webbplatsen igen. Du kommer att se skillnaden och inte hata Brian – så länge han uppdaterar faktiskt hans innehåll.
Vi har antagit detta. På vår lilla webbplats ökade vi webbtrafiken med 79%. På Anthony Nelsons test av en mycket större såg han en 66% webbtrafikstigning.
Detta exakta inlägg är ett bra exempel. Vi publicerade det ursprungligen 2016, men uppdaterar det var sjätte månad eller så med tanke på att det är en vintergrön process som vi går tillbaka till för varje enskild klient vi arbetar med.
Det är enkelt att lägga till senast uppdaterad på din webbplats. Du kan göra samma sak på din WordPress-webbplats genom att ersätta ett enda kodavsnitt i tematmallen. Om du är bekväm att ändra kod, den här guiden från WPBeginner är lätt att följa.
Spåra dina ämnen, uppdatera ditt innehåll i en takt som är vettigt för idén och du kommer att se stor tillväxt över tiden. Kanske till och med 250 000+ månatlig tillväxt. Hållbart.
Detta är inte lätt. Det var enkelt att skriva titeln på det här inlägget. Det var mycket, mycket svårare att slipa ut processen under de tio år som Siege har varit i branschen.
Men det är inte att säga att det inte fungerar. Helvete ja det fungerar. Men det är tufft. Det är en grind. Och det är en process med engagemang och utförande. Du behöver begåvade människor på många platser, liksom strategisk tillsyn för att limma ihop allt.
Och gör det igen. Och igen. Och återigen.
Det borde inte vara någon överraskning, det är vad denna typ av tillväxt kräver. Men det är möjligt.
Enligt min mening är själva strategin inte så komplicerad. Det är utförandet – och upprepningen av det utförandet – som gör att du kan uppnå resultaten.
Om allt kändes överväldigande skapade jag en presentationsversion av det här inlägget, som du kan se nedan.
Dessutom har jag också sammanställt en gratis checklista som ger dig en rubrik för att utföra denna process direkt varje gång. Det finns också en podcastvänlig version av vår tidigare video tillgänglig här.
Slutligen dyker vår SiegeLearn-kurs in i denna process ännu mer ingående, med 40+ lektioner och 20+ videor.
Om du tycker att den här processen är lite för komplex och svår att implementera för din smak, kolla in våra tjänster för innehållsmarknadsföring för att få den gjort för dig. Vi ses vid 250 000 besök.
