Visste du att konkurrensen på fastighetsmarknaden har ökat med 25% under de senaste fyra åren?
Ja, det är trångt där ute. Och att stå ifrån varandra kommer att ta mer än en prickig Facebook-annons. Det är där en del gammaldags branding kan hjälpa.
Nu finns det mycket som går att bygga upp ditt personliga varumärke, men en solid fastighetsslogan eller tagline är ett bra ställe att börja.
Varför är en slogan eller tagline för fastigheter viktigt?
Även om det är enkelt är din slogan eller slogan det första avgörande steget i någon strategi för varumärkesbyggande. Tro oss inte?
Vad är det första du tänker på när du hör frasen ”Just Do it”?
Ärendet avslutat.
De flesta varumärken underskattar kraften i en fantastisk tagline och slutar med den typ av fåniga, tanklösa eller ostliknande slagord som utlöser en ögonblick direkt.
Vi ogräs genom den falska, säljande och just-plain-vanilla för att sammanställa en lista över mäklare och slogans från fastighetsmärken som dödar den under 2019.
Men först, här gör du din egen perfekta tagline eller slogan
Innan vi släpper loss våra bästa taglines och slogans är det viktigt att påpeka att du, precis som allt annat i den här verksamheten, inte kan kopiera / klistra in ditt fastighetsmärke.
Om du har fastnat i den här slogan-saken en stund, bryt ut pennan och papperet. Det är dags att bli kreativ!
Dessa frågor hjälper dig att leda dig mot din egen perfekta tagline:
- Vilka unika färdigheter, kunskaper eller tjänster tar du till fliken le?
- Vad gör du annorlunda än alla andra?
- Vad är det viktigaste resultatet du vill se för dina kunder?
- Vad är ditt kund rädd för? Vad kan de tappa?
- Vilka är deras vanligaste frågor och klagomål om fastighetsupplevelsen?
- Vilka är några av de bästa kundkomplimangerna du någonsin fått?
När du läser igenom dessa exempel, håll dessa frågor bakom dig.
Anteckna alla initiala svar, idéer eller blinkningar av insikt som dyker upp.
Och kom ihåg att vi bara brainstormar här. Det finns inga fel svar!
1. ”Låt oss hitta vägen till ditt drömhem idag!”
Källa: Debra Beagle
Debra är en branschveteran och delägare i det ledande RE / MAX-teamet i världen. Hon har ett företag förståelse för hennes fastighetspublik och råkar också vara en projektledare för ess.
Debras enkla men kraftfulla slogan integrerar sömlöst behoven hos sin publik med sin unika skillnad som agent som kan hantera vilken fastighetsresa som helst, oavsett hur ojämn.
Nyckelupptagning:
En fantastisk slogan för fastigheter är en som tydligt definierar din tjänsts unika värde.
Det är också bra att använda ett artigt kommando i din tagline (t.ex. ”Låt oss hitta …”) som ett sätt att ge det en aktiv och entusiastisk ton.
”Utforska vetenskapen om fastigheter”
Källa: Lab Coat Agents
Nick Baldwin och Tristan Ahumada driver en av de bästa fastighetsbloggarna på internet. Och de vet att ostliknande taglines inte kommer att klippa den.
Labcoat Agents använder en visionsstyrd tagline som tydligt definierar bloggens syfte.
Nyckelupptagningar :
Använd adjektiv, exempel och en beskrivande metod för att skapa en kraftfull tagline som berättar för din publik exakt vad du gör.
Starta din tagline med en gerund ( ett ord som slutar på -ing) är ett klassiskt sätt att ge ditt varumärke en auktoritär ton. Undvik bara vaga verb som ”tillhandahålla” och ”erbjuda” och välj ett aktivt verb istället.
”Från BEVISAD praktisk privat & gruppcoaching till kraftfulla expertkurser, vårt mål är DIN framgång! ”
Källa: Your Coaching Matters
Donna och Mike Stott vet att deras målgrupp inte har tid att spara.
Deras slogan kommer rakt på sak. Den definierar tydligt värdepropositionen för deras coachningsprogram, samtidigt som läsaren får en inblick i programmets stjärnfunktioner.
Läsaren vet att oavsett vilket coachningsprogram de väljer, det här är ett team som kommer att sätta sina behov först.
Nyckelupptagning:
Konsumenterna bryr sig om sig själva och vad du kan göra för att hjälpa dem.
Undvik självbetjäna slagord och välj en värde-först tagline som omedelbart svarar på den avgörande frågan ”Vad är det för mig?”.
”hem är … En plats för nya början.”
Källa: Debianchi Group
Samantha Debianchis tagline gör ett perfekt jobb med att lämna en positiv inverkan på sin målfastighetsköpare, samtidigt som man drar alla rätt känslomässiga utlösare.
Inte bara det, hon placerar bekvämt ett sökfält för listor precis under det för att göra det lätt för potentiella kunder att agera.
Nyckelupptagning:
Utförda rätta, känslomässigt drivna fastighetsbrickor kan bygga en djup förbindelse med potentiella kunder och driva dem mot konvertering. Var bara försiktig så att du inte använder några meddelanden som kan framkalla rädsla eller försvar.
”Njut av en tydlig och enkel hemköpsupplevelse. ”
Källa: Sök Salt Lake
Detta är ett utmärkt exempel på att slå mot konkurrenterna utan att egentligen kalla ut någon.
Dustin Bro hm förstår den stress och frustration som är förknippad med fastighetsresan och använder sin slogan för att positionera sig själv som det problemfria alternativet för potentiella kunder som vill få det bästa med minimal huvudvärk.
Nyckelupptagning:
Skapa din fastighetslinje eller slogan som en lösning på dina potentiella rädslor och önskningar. Och var inte rädd för att placera dig själv som den en-i-en-miljoner fastighetsmäklaren som gör saker annorlunda.
”Sälj det som Serhant.”
Källa: Serhant-teamet
Ryan Serhant gjorde allt från att publicera bästsäljare till huvudrollen i en mycket populär tv-serie. Det kan inte förnekas att han byggt ett exceptionellt varumärke – och det är kanske därför han har den djärva djärvheten att använda sitt eget namn som en tagline.
Nu är det inte tekniskt Ryans slogan, men det är ett bra exempel på varumärkets kraft.
Och du måste erkänna att det är fängslande.
Nyckelupptagning:
Ett starkt varumärke kan vända även mest enkla frasen i ett minnesvärt meddelande. (Till exempel ”Tänk annorlunda” av Apple.)
”Förvänta dig en bättre fastighetsupplevelse.”
Källa: BHGRE
Jaqueline Black-Hogue of Better Homes and Gardens Fastigheter vet att fastighetsmäklare inte alltid har det bästa rykte. Hon använder en superfångande slogan som marknadsför henne som en bättre och mer auktoritär agent att arbeta med.
Denna slogan talar också om missnöjda framtidsutsikter som har haft dåliga erfarenheter med andra agenter tidigare. Dessutom måste du respektera en perfekt ordlek.
Nyckelupptagning:
Varje tjänst har någon form av motstånd (tänk: prissättning, kvalitet, förtroende , etc.). Istället för att skämma bort, tackla din motståndare på huvudet och placera ditt varumärke som det bättre alternativet.
Använd gärna ordlekar när de är en naturlig passform, aldrig en stretch .
”Vi är pionjärlösningar för att stoppa global hemlöshet.”
Källa: New Story
New Story är en ideell organisation med en inspirerande vision för att lösa det globala problemet med hemlöshet.
Och ja, det här exemplet skiljer sig ganska mycket från den vanliga fastighetsbrickan. Men det är ett bra exempel på trosstyrd varumärkesbyggnad gjort rätt. (Och med cirka 64% av konsumenterna som säger att de ”väljer ett varumärke utifrån dess inställning till en kontroversiell fråga, kan marknadsföringsteamet på New Story vara intresserad av något.)
New Story” s tagline definierar perfekt deras identitet, mål och vision för framtiden. Det är ingen överraskning att de stöds av stora spelare som BHGRE, Sothebys International och DocuSign.
Key takeaway:
En stark slogan är en som representerar den djärva vision och uppdrag som driver ditt varumärke. Brownie poäng för att hålla det autentiskt och inspirerande!
”Rätt mäklare gör hela skillnaden.”
Källa: Stribling
Stribling är ingen vanlig mäklare.
Känd för sin lista över New Yorks finaste fastigheter, slog deras slogan rätt till jakten och skiljer deras varumärke som ett snitt över resten.
At Stribling, brand strategin bygger på de unika fördelarna som de ger deras exklusiva kundkrets. Och med häpnadsväckande 80% av sin verksamhet som kommer från hänvisningar går de tydligt sitt samtal.
Nyckelupptagning:
Klart rätt, en slogan kan användas som en utmärkt skillnad i din strategi för segmentering, inriktning och positionering (STP). Se bara till att du är redo att säkerhetskopiera dina anspråk med handling.
”EXIT Realty, A Smart Move!”
Källa: Exit Realty
Exit Realty är en av de snabbast växande fastighetsgrupperna – och ett utmärkt exempel på sloganeering som görs direkt efter den klassiska regeln om tre.
Deras tagline är enkelt, men ändå anpassar det deras varumärke subtilt till kundens önskan att fatta ett välutbildat, rationellt fastighetsbeslut.
Nyckelupptagning:
Att tänka på dina kunders rädslor och smärtor är jättebra, men det är också en bra idé att föreställa sig den person de vill se sig själva som i slutet av sin fastighetsresa.
Vill de vara kloka? Självsäker? Djärv? Lugna? Hitta ett sätt att bearbeta det i din slogan eller tagline.
”Exceptional Reach. Exceptional Results”
Källa: Noble Black
Noble Black Team är en lyxmäklare som handlar med Manhattans dyraste fastigheter.
I ett ögonkast kan du se att de tar varumärkesvaror på allvar. De använder en enkel men specifik fastighetslinje skräddarsydd för kunder som förväntar sig det bästa av det bästa.
Därav frasen ”Exceptional Reach”.
Ordval är 90% av alla bra slogan eller tagline och genom att använda ordet ”exceptionellt” talar teamet på Noble och Black direkt till uber-rika utsikter som letar efter en tjänst som kan ansluta globala köpare och säljare som är bekväma med transaktioner på flera miljoner dollar.
Nyckelupptagning:
Undvik generiska fraser till förmån för faktiska ord som din ideala kund använder och / eller identifierar sig med.
Tips för en smart fastighets tagline eller slogan
- Definiera tydligt ditt unika värde tjänst
- Använd ett artigt kommando (t.ex. ”Låt oss”)
- Berätta för publiken exakt vad du gör.
- Starta din tagline med en gerund ( ett ord som slutar på -ing) för en auktoritär ton
- Undvik vaga verb
- Använd aktiva verb
- Berätta för din kund vad som finns i det för dem
- Håll det känslomässigt men inte läskigt
- Svara på dina kunders verkliga rädslor och önskningar
- Var inte rädd t o positionera dig själv som den som gör saker annorlunda
- Håll det enkelt och enkelt.
- Använd din motstånd (tänk: prissättning, kvalitet, förtroende etc.)
- Använd endast ordlekar när de passar perfekt, aldrig en stretch
- Ange visionen och uppdraget som driver ditt varumärke
- Håll det autentiskt och inspirerande
- Använd regeln om tre
- Undvik generiska fraser
- Använd de faktiska ord som din idealkund använder och / eller identifierar med
- Tänk på vem din kund vill vara i slutet av deras fastighetsresa
Håll det enkelt, smart och riktigt
En bra slogan eller tagline är enkel , men effektivt.
Det yttersta målet är att förmedla ett äkta, kraftfullt budskap till din målgrupp. Så ta dig tid att se till att det är något som känns rätt.
När du väl har begränsat dina toppalternativ, gå iväg i minst en dag innan du återvänder till det med nya ögon . Och om du kan, försök att titta på det ur din ideala kunds perspektiv.
När allt kommer omkring handlar en bra tagline mer om dem än du.