Färgpsykologi: Hur färgbeteckningar påverkar ditt varumärke

Färg spelar en viktig roll i hur ditt varumärke uppfattas. Oavsett om du är ett modemärke som försöker ansluta till en ungdomlig publik eller en butik för medicintekniska produkter som försöker stärka kundernas förtroende, kan du studera färgbetydelser för att hjälpa dig att bättre locka och ansluta till din ideala kund. Färgpsykologi kan användas för att bygga ett starkt, relatabelt varumärke. I den här artikeln kommer vi att förklara vad färgpsykologi är och utbilda dig om färgbetydelserna för de mest populära färgerna.

Vad är färgpsykologi?

Färgpsykologi är studier av färger i förhållande till mänskligt beteende. . Det syftar till att avgöra hur färg påverkar våra dagliga beslut, såsom de artiklar vi köper. Tvingar färgen på en klänning oss att köpa? Får färgerna på ett paket oss att välja ett varumärke framför ett annat? Gör det mer sannolikt att färgen på en ikon klickar på den? Det korta svaret är ja. Men varför delen är lite mer komplicerad. Färgbetydelser kan påverka varför vi föredrar vissa färger framför andra. Samma färg kan också ha olika betydelser som är beroende av vår uppväxt, kön, plats, värderingar och en mängd andra faktorer.

Bildkredit: Huffington Post

Varför är färgpsykologi viktigt vid marknadsföring?

Färg väcker känsla. Det uppmuntrar känslor. Och det är inte annorlunda när det gäller att välja färger för ditt företag.

Att välja rätt färger för dina marknadsföringsinsatser kan vara skillnaden mellan att ditt varumärke sticker ut från mängden eller smälter in i det. Genom att använda färger strategiskt för ditt marknadsföringsarbete kan du få din publik att se vad du vill att de ska se och hjälpa dem att uppfatta dig som du strävar efter att uppfattas. Det är därför som förståelse för färgpsykologi kan vara så användbart för ditt marknadsföringsarbete. Eftersom det kan hjälpa dig att skildra ditt varumärke som du vill.

Medan du väljer rätt färger kan ditt varumärkesuppfattning förbättras kan dåligt färgval skada ditt varumärkesimage. Om du till exempel väljer fel färger för ditt innehåll eller din logotyp kan det visa sig vara mindre läsbart och svårt för din publik att förstå. Eller så kan du riskera att ignoreras tillsammans.

Färg kan användas av marknadsförare för att påverka hur människor tänker och beter sig mot ett varumärke och hur de tolkar all information. Valet av färger kan hjälpa människor att bestämma vad som är viktigt. Och det är därför innehållsmarknadsförare måste förstå vad olika färger betyder.

Lista över färgbeteckningar

Röd färgpsykologi

Marknadsföringsfärger som rött kan fånga uppmärksamhet. Den röda färgbetydelsen är associerad med spänning, passion, fara, energi och handling. Du kanske har märkt att vissa märken använder rött för beställ nu -knappar eller för förpackningen som ett sätt att sticka ut på hyllan. I färgpsykologi är rött den mest intensiva färgen. Och därmed kan provocera de starkaste känslorna. Rött kan också utlösa fara så att du vill använda färgen sparsamt. Om du lägger till färgen röd på din webbplats sparar du den för uppmanings- eller försäljningsikonerna om den kommer att kontrastera bra med din butiksdesign.

Röd är den ikoniska färgen som används för märken som Coca Cola och Youtube. Färgen röd tenderar att uppmuntra aptit, varför varumärken som Coca Cola använder den ofta i sitt varumärke. De använder också ord som lycka i sitt varumärke så att de använder färgen röd för att bygga upp spänning. YouTube använder sannolikt färgen röd på grund av spänningen att titta på videor online. Lägg märke till hur den röda delen av deras logotyp är uppspelningsknappen som kan hjälpa till att tvinga någon till handling. Det uppmuntrar dig att vilja trycka på play på deras videor.

Orange Color Psychology

I färgpsykologi representerar orange kreativitet, äventyr, entusiasm, framgång och balans. Färgen orange ger lite kul till alla bilder, webbplatser eller marknadsföringsmaterial som den finns på. Trots att det lockar färg är det inte lika befallande som färgen röd. Många marknadsförare använder fortfarande färgen för att ringa till handlingar eller områden på en webbplats som de också vill dra ögat.

Oranges färgbetydelse lyser igenom i logotyper som Nickelodeon och The Home Depot. Nickelodeon är en barnkanal och därför representerar logotypen den kreativitet och entusiasm som en barnshow skulle behöva genom sin lekfulla orange färg. Home Depot säljer produkter som du kan använda för ditt hem. Många gör det själv (DIY) går till Home Depot för att köpa produkter för att renovera sitt hem eller göra justeringar. Den orange logotypen här representerar också kreativitet.

Psykologi med gula färger

I färgpsykologi kretsar färgbetydelsen för gult kring solsken.Det väcker känslor av lycka, positivitet, optimism och sommar men också av bedrägeri och varning. Vissa märken väljer att använda en glad gul färg som bakgrund eller ram för sin webbdesign. Du kan också välja att använda gult för fältet ”gratis frakt” högst upp på din webbplats om det matchar resten av din webbplats design. En liten touch av gult kan hjälpa dina webbplatsbesökare att associera din butik med något positivt.

Den gula färgen används av märken som Ferrari och Ikea. Många drömmer om att köra en Ferrari. Lyxmärket förknippas med denna känsla av lycka, sommar och en bekymmersfri livsstil. Ikea-märket använder också färgen gulnar i sitt varumärke. Vad har köp av möbler att göra med lycka? Låt oss titta på vem som sannolikt köper dessa produkter. Många människor som just har köpt sitt första hem eller flyttar för första gången, åker till Ikea för att köpa produkter för att inreda sitt hem. Denna milstolpe fylls vanligtvis med lycka och optimism för den nya förändringen som gör gul till en fantastisk färg att associera med varumärket.

Pink Color Psychology

Pink är en populär färg för varumärken som främst tjäna en kvinnlig publik. I färgpsykologi kretsar rosa färgfärg kring kvinnlighet, lekfullhet, omogenhet och villkorslös kärlek. Vissa märken har valt att använda färgen rosa för produktförpackningen, särskilt för tjejleksaker. Medan andra märken lyfter fram den rosa färgen i sin logotyp, webbdesign eller för att markera viktiga meddelanden.

Eftersom färgbetydelsen för rosa inkluderar kvinnlighet är det ingen överraskning att varumärken som Victorias Secret och Barbie använder färgen så kraftigt. Victorias Secret utsåg till och med ett av deras varumärken Pink. På sin webbplats använder de en kombination av rosa och svart för att markera viktiga marknadsföringsdetaljer. Deras logotyp och vissa marknadsföringsmeddelanden använder också färgen rosa. På Barbies webbplats är CTA i en ljusrosa färg. Deras bästa navigerings- och rullgardinsmeny använder också färgen subtilt. Och naturligtvis förstärker deras produktförpackning och logotyp den feminina rosa färgen i deras varumärke.

Grön färgpsykologi

I färgpsykologi är grönt starkt kopplat till natur och pengar. Tillväxt, fertilitet, hälsa och generositet är några av de positiva färgbetydelserna för färgen. Färgbetydelsen för grönt har också några negativa föreningar som avund. Om du är i hälso- eller fitnessnischen kan du välja att lägga till mer grönt i din webbutik. Exempelvis kan din startsides bannerbild eller logotyp innehålla en grön bakgrund.

Användningen av grönt görs populärt av varumärken som John Deere och Roots. John Deeres hela varumärke kretsar kring naturen. Deras produktserie handlar om landskapsarkitektur, jordbruk, utrustning för gräsklippning och mer. Färgen grön är så inblandad i deras varumärke att även deras utrustning har samma nyans av grönt som deras logotyp. På det sättet, när någon ser den produkten, vet de omedelbart att det är en John Deere. Roots är en modehandlare. Men när du surfar på deras bannerbilder och marknadsföringsmaterial hittar du ofta deras modeller i naturliga utomhusmiljöer. Den gröna logotypen passar bra in i deras naturbilder hjälper dem att locka utomhusentusiaster som målmarknad. Så även om dina produkter inte nödvändigtvis är knutna till en nisch, kan du använda färg för att hjälpa dig att attrahera en viss demografi.

Färgpsykologi blå

I färgpsykologi betyder blå färg knyter nära till havet och himlen. Stabilitet, harmoni, fred, lugn och förtroende är bara några av de känslor som din kund kan känna för ditt varumärke när du integrerar färgen blått i ditt varumärke. Omvänt kan blå också ha några negativa färgbeteckningar som depression och kan ge en känsla av kyla. Blå kan användas i din webbplats logotyp eller i webbplatsens bästa navigering. Vissa återförsäljare lägger till sina garanti-, tillitscertifierings- eller gratisfraktikoner i en blå färg för att stärka den förtroendeaspekt som färgen är känd för.

Tekniska varumärken som Facebook, Twitter och Skype använder ofta blått i sin marknadsföring. Men återförsäljare som Walmart och Oral B använder också färgen. Det blå i Walmart-logotypen kan hjälpa till att positionera varumärket som pålitligt, pålitligt och avkopplande. När allt kommer omkring är Walmart en plats där du kan köpa mat och handla allt på ett bekvämt läge. Oral B är ett tandvårdsmärke som säljer tandborstar. Hälsovårdsnischer, som Oral B, använder vanligtvis blått i sitt varumärke för att hjälpa människor att associera varumärket med en kvalitet, pålitlig och säker produkt.

Purple Color Psychology

I färgpsykologi, lila är en kunglig färg. Färgbetydelsen för lila är kopplad till kraft, adel, lyx, visdom och andlighet. Men undvik att använda färgen för mycket eftersom det kan orsaka frustration. Vissa uppfattar dess överanvändning som arrogant.Du kan lägga till inslag av lila till din webbplats design, till exempel på din gratis fraktfält, din logotyp och som en accentfärg i din grafik.

Purple är en färgmärke som Hallmark och Yahoo använder. När du surfar på båda webbplatserna märker du att lila är en accentfärg. På Hallmark är logotypen och den översta navigeringen lila men resten av webbplatsen använder en mängd andra färger. På Yahoo använder logotypen, toppnavigeringsord och Yahoo-ikoner som Mail färgen lila.

Vitfärgspsykologi

I färgpsykologi visar vit oskuld, godhet, renhet och ödmjukhet. Tänk på att detta är meningen i den nordamerikanska kulturen. I vissa delar av världen har vitt motsatt betydelse. Du vill komma ihåg detta baserat på den målgrupp du betjänar. Färgbetydelsen för vitt har också en negativ sida där den symboliserar sterilitet och kyla. På en e-handelswebbplats brukar vit vara den mest använda färgen. Du kommer sannolikt att använda den som bakgrundsfärg för ditt produktfoto. Dina sidor kommer sannolikt att ha en vit bakgrund med ett svart teckensnitt. Detta beror på att svart teckensnitt på vit bakgrund är den bästa färgkombinationen för läsbarhet.

Vit är färgen ASOS och Adidas använder i sin marknadsföring. På ASOS är orden i rubriken, logotypen och bakgrunden vita. När bakgrunden är grå eller svart är teckensnittet vitt och när bakgrunden är vitt är teckensnittet svart. I Adidas onlinebutik är den översta navigeringen svart. Användningen av en vit logotyp hjälper till att skapa kontrast. Eftersom bakgrunden är vit har de valt att använda grått som bakgrund för produktfoton för att lägga till en ny ton till mixen. Många märken som har vitt som en central färg tenderar att para ihop det med svart eller grått.

Svart färgpsykologi

Svart är en populär färg i detaljhandeln. I färgpsykologi är svartens färgbetydelse symboliskt för mysterium, kraft, elegans och sofistikering. Däremot kan färgbetydelsen också väcka känslor som sorg och ilska. Många modehandlare har använt svart i sina logotyper. Svart är också en populär färg för text eftersom den är lätt att läsa. Vissa märken väljer att använda svartvita foton för livsstilsbannerbilder eller ikoner för att skapa en viss ton eller konsistens på sin webbplats.

Svart är en färghandlare som Chanel och Nike använder. Chanel använder svart för sin logotyp och har flera svartvita bilder på sin webbplats för att bibehålla ett konsekvent utseende. När du börjar surfa på deras webbplats visas en tjock svart navigeringsbakgrund. De använder ett svart teckensnitt på sin grafik för bilder och för sin text. Märkbart är deras uppmaning till handlingar också svart. Många återförsäljare inom mode-nischen använder särskilt svart uppmaning till handlingar som står i kontrast mot en vit bakgrund. Nike använder också ett svart, vitt och grått färgschema för sin webbplats. Deras logotyp och typsnitt är svart på hela deras webbplats. Således gör webbplatsen lätt att läsa. Precis som Chanel är deras uppmaning till handlingar också svart vilket drar visuell betoning för att lägga till artikeln i din ”väska” (kundvagn).

Grå färg Betydelse

I färgpsykologi representerar grå neutralitet och balans. Dess färgbetydelse kommer troligen från att vara skuggan mellan vitt och svart. Grått bär dock vissa negativa konnotationer, särskilt när det gäller depression och förlust. Dess avsaknad av färg gör det tråkigt. Grå kan användas för teckensnittsfärg, rubriker, grafik och till och med produkter för att tilltala en masspublik.

Apple är ett exempel på ett varumärke som använder färgen grå i sitt varumärke. När allt kommer omkring är många av deras bärbara datorer i en grå eller silverfärgad färg eftersom den neutrala färgen inte skjuter ut någon. På sin webbplats använder de färgen grå för rubriken för att kontrastera mot en vit logotyp. Under hela deras varumärke ser du dock en balans mellan vit, svart och grå som kan hjälpa till att bibehålla ett rent, neutralt utseende.

Brun färgpsykologi

Brun är en jordnära Färg. Det är ju färgen på jord, trä och sten. Så naturligt framhäver färgpsykologi att färgbetydelsen för brunt hänför sig till komfort, säkerhet och en jordnära natur. Vid marknadsföring kommer du att upptäcka att brunt ofta används för naturprodukter och livsmedel. Brun är en färg som dyker upp i logotyper, bannerbilder och ibland till och med text på grund av dess kontrast på en vit bakgrund.

UPS är ett exempel på ett varumärke som utnyttjar färgbetydelser i sitt varumärke. På deras hemsida betonas det bruna i deras logotyp i navigerings- och rullgardinsmenyerna. Du kanske också märker att kompletterande färger inkluderar gult och grönt som alla har naturliga element. Till exempel kan gul representera solen och grönt kan representera naturen. Sammantaget hjälper det dig att positionera UPS-varumärket som ett säkert, pålitligt och jordnära företag som är exakt vad du vill ha från en leveranstjänst.

Missuppfattningar kring färgpsykologin

Även om färgpsykologi har studerats och analyserats i många år, finns det fortfarande mycket debatt om den exakta inverkan som färg har på mänsklig psykologi.

Men frågan är: varför finns det så många missuppfattningar om färgpsykologin och dess betydelse?

En av anledningarna är att när det gäller färgpsykologi finns det många variabler på plats. Det finns en chans att olika människor upplever färger olika. Hur du uppfattar en viss färg kan ha mycket att göra med dina personliga preferenser, tidigare erfarenheter, kulturella skillnader, könsskillnader och så vidare.

Slutsats

Nu när du har lärt dig vad färgpsykologi är och vad de vanligaste färgbetydelserna är för varje färg är det dags att tillämpa dem på ditt företag. Medan många nischer har vanliga färger som används, till exempel blått för vården, behöver du inte alltid följa reglerna. Överväg att välja färger som representerar vad du vill att ditt varumärke ska handla om eller vad du vill att dina kunder ska känna när de surfar i din webbutik.

Vill du lära dig mer?

• 26 gratis företagsnamngeneratorer för att hitta de bästa varumärkena
• Varumärkesmedvetenhet: 5 tips för att skapa en kraftfull varumärkesidentitet
• Den ultimata guiden för att starta ett damklädmärke
• 10 varumärkesstatistik du behöver veta 2021