En kreativ brief är ett samlande dokument som identifierar viktiga viktiga fördelar för en kampanj eller lansering. Den berättar historien och förklarar varför det är viktigt för publiken och tjänar som en guide för skapandet av nytt material. Det verkar enkelt. Ändå är det mycket svårare att utveckla en effektiv kreativ kortfattning som den först kan se ut.
Vill du ha den snabba versionen? Kolla in vår SlideShare.
Så, vad gör det så svårt?
För det första har människor olika definitioner av vad den viktigaste viktiga fördelen är för en kampanj eller lansering. Du måste ha enighet om den ena punkten, liksom enighet om den övergripande sammanfattningen. Det är då magin händer.
Alternativt kan en dålig kreativ kort slösa tid och pengar och skapar frustration eftersom de resulterande begreppen inte spikar det. Så hur kan vi säkerställa en bra kreativ brief? Här är några saker som är avgörande för att skapa en:
Vi har redan sagt att en kreativ brief är just den … kort. Det ska vara kort, sött och till sak. Nog sagt.
Den viktigaste fördelen ska vara enkel, lätt att förstå och den viktigaste punkten du vill göra med din kampanj eller start.
De stödjande bevispunkterna ska säkerhetskopiera. den största fördelen och stöd den.
Vet vem du pratar. Pratar du med människor som redan känner till ditt företag? Behöver du utbilda människor som aldrig har hört talas om dig? Prata med rätt personer så kommer meddelandet att resonera.
Vad är uppmaningen till handling? Vad vill vi att människor ska göra när de läser vårt meddelande? Är detta en medvetenhetsaktivitet och vi vill att de ska lära sig mer eller vill vi att de ska vidta åtgärder och göra något? Definiera dessa åtgärder tidigt.
Slutligen bör en kreativ kortfattning vara det första dokumentet som skapas innan någon kopia skrivs, foton tas eller brainstorming börjar. Det är också viktigt att detta dokument får godkännande och samförstånd internt innan arbetet påbörjas.
En väl genomtänkt kreativ brief är absolut nödvändig oavsett projektets omfattning. Från snabba omgångar till långt utdragna projekt, en gedigen kreativ kortfattning är det dokument som alla parter hänvisar till under hela kampanjens eller lanseringens liv.
Så vad ska du säga och hur mår du kommer att säga det? Nu får du knäcka, men var kort.
