NEW YORK – Curtis Jackson, den drottningsfödda rapparen som går 50 Cent, har gjort sitt namn med rap-hits som In Da Club, liksom som ett hip-hop produktimperium inklusive ringsignaler, filmer, ett videospel, sneakers, kläder, musikpublicering och hans eget inspelningsetikett.
Men Jackson, 32, är också känd för entusiastisk marknadsföring av en produkt mindre associerad med hiphop: Glacéau VitaminWater. Utöver annonser nämnde han det också i sånger och lade det i musikvideor.
Förhållandet började när den privatägda Glacéau, grundad 1996, såg Jackson posera med en flaska i en tryckt annons för Reebok, en annan rekommendation, och lärde sig att han är ett fan. 2004 erbjöd Glacéau honom en minoritetsandel för att lägga upp VitaminWater.
Han har gjort tryckta annonser och kampanjer och är nu med i den första nationella TV-annonsen. I den leder han en ”National Symphony” -orkester. i ett klassiskt arrangemang av In Da Club från sin CD Get Rich or Die Tryin ”.
Jackson hjälpte till och med att utveckla sitt eget VitaminWater – druvsmakad, vitaminberikad Formel 50.
Jacksons stöd har hjälpt Glacéau med yngre konsumenter. Och det var en av anledningarna till att dryckegiganten Coca-Cola ko skaffade företaget i maj för 4,1 miljarder dollar. Jacksons andel fick honom uppskattningsvis 100 miljoner dollar, enligt Forbes-listan över ”Worlds Most Powerful Celebrities” eller ungefär hälften av det, enligt andra uppskattningar, men på något sätt, fick försäljningen en rad i sin nya singel med rätt titel: I Get Money.
Jackson, som ”s fick ett nytt album till och med den 11 september på marknadsföringen av 50 Cent och Glacéau:
F: Glacéau rekryterade dig för att de såg att du drack deras vatten. Hur upptäckte du det?
A: Jag stötte på det i ett gym i Los Angeles.
F: Du stängde till och med nyligen en sång på BET Awards sjunger, ”VitaminWater, VitaminWater.” Varför pumpade det så upp?
A: Jag skulle inte vara en del av det om det inte var en del av min livsstil. Jag reser mycket, så jag är hälsobevisad, men jag blir trött på att dricka så mycket vatten. Det är perfekt för mig – de gör ett så bra jobb att få vattnet att smaka gott.
F: Har jag att dricka vattnet gör dig mer trovärdig?
S: Konsumenter tittar på oss på den röda mattan. De ser smycken och de vet att det går tillbaka (till juveleraren som lånade det). Det är inte riktigt. Om det är en del av din livsstil har de en starkare passion.
F: Säljer du Glacéau eller 50 Cent?
A: Lite av båda. Det är omöjligt att inte. Du kan inte fly vem jag är som artist.
F: I TV-annonsen verkar du dirigera orkestern. Gjorde du verkligen det?
A: De visste vad ska jag göra. Om jag gav dem en fel gest visste de bara att de skulle fortsätta.
F: Eftersom Coca-Cola nu äger Glacéau, kommer du att marknadsföra andra koksprodukter?
A: Jag är inte säker på att andra produkter skulle översätta detsamma med mina lyssnare eftersom det kanske inte är lika verkligt. Glacéau har tillåtit mig att anpassa min egen smak … och göra olika saker med kampanjen. Stora företag låser vanligtvis in och använder chefer för att komma med idéer innan en konstnär eller stödjare är inblandad.
F: Du är fortfarande under kontrakt för att stödja VitaminWater. Vad är nästa med det?
A: Mer marknadsföring av VitaminWater. Jag är upphetsad över det eftersom de tillåter min inmatning. Jag är närmare associerad med VitaminWater än någon annan. Jag är Air Jordan of VitaminWater.
NYTT & OBSERVERA
Da-da, da-da
Enligt traditionen från 1975-klassiska Jaws är Discovery Channel årliga Shark Week tillbaka för att ta en bit av sommarglädjen i surfen. Sju dagar av utställningar började på söndag, inklusive program om den dödligaste hajattacken någonsin, mördare tigerhajar och hur det är att äta levande. (Du kan se ett mönster här.)
Kampanjer för det årliga skräckfestens 20-årsjubileum inkluderar New York City-hytter målade för att likna stora vita och pop-up-tidningsannonser som öppnas för 5 tum höga hajfenor. Förra året ställde sig mer än 20 miljoner människor in på Shark Week-showens 60 timmar. För att bättre tillfredsställa utfodringsrosenheten ökade Discovery det till 130 timmar i år. Säger marknadschef Marina Anglim: ”Människor älskar hajar.”
Möjlighetsbett
Toymaker Mattel har inte en formell affär med Discovery, men som alla bra företagsrovdjur vet den hur man attackerar en möjlighet. Just ut är dess Matchbox Mega Rig Shark Ship (ett gigantiskt segelfartyg med en gigantisk haj och ett gigantiskt pris på $ 44,99). För att vara säker på att ingen missar anslutningen, citerar Mattel Shark Week i sitt produktmeddelande.
Singin ”i regnet
Rihanna har regnat, är, regerade över radiospellistor med sin hitlåt Umbrella. Nu kan de sexiga sångerska fansen hålla sig torra under nya Rihanna-paraplyer från Totes Isotoner och hennes musikalbum Def Jam. Linjen innehåller en regnbåge med färger, med stilar från $ 15 till $ 50 på totes-isotoner.com.Totes – tillverkare av paraplyer, slickers och gummiskor – kan tjäna lite höftcachet samt kontanter med den här affären.
”Företaget har haft mycket roligt med det”, säger Kristen Stary, kategori chef för regnprodukter. ”Vi är glada att hon har gjort paraplyer aktuella.”
Är du redo för några logotyper?
Börjar med den förra säsongen pjäsen den 9 augusti, tryck fotografer på National Football League spel måste ha på sig västar med logotyper från NFL, Reebok och kameratillverkaren Canon. NFL säger att det är så att säkerheten kan identifiera journalister på sidan, men National Association of Newspaper Editors och Associated Press Managing Editors tror att ligan gick ut ur gränserna. I brev till kommissionär Roger Goodell protesterade de mot fotografer som ”gick på skyltar” . ”
TV-stationsbesättningar får svarta västar med Reebok-logotyper. Nätverksbesättningar kan bära västar med sina egna logotyper.
NFL-talesmannen Brian McCarthy säger att planen inte är en reklam.” Om det vore så skulle storleken (logotypen) och placeringen vara mycket synlig för TV-publiken. ”
Vatten på kran
Under press från advokatgruppen Corporate Accountability International är PepsiCo att lägga till ”Public Water Source” till Aquafina-etiketter för att klargöra att det, precis som många flaskvatten, är renat kranvatten. ”Det är en rimlig sak”, säger taleskvinna Michelle Naughton. Gruppen hävdade att etikettbilder av snötäckta berg och parollen ”rent vatten, perfekt smak” antydde att det var källvatten.
Flickor vill bara ha medel
Det sammanfattar en nyligen släppt ekonomisk undersökning från kvinnligt orienterat kabelnät Oxygen (2 100 amerikanska kvinnor i åldrarna 15 till 70 frågade från januari till mars). Höjdpunkter:
• 79%: Föredrar $ 25 000 i lager än $ 25 000 i smycken som födelsedagspresent från en betydande annan.
• 75%: Säg att de är mer intresserade av sina tillgångar ser stor ut än rumpan ser stor ut.
• 70%: Säg att de hellre lärde sin mor att de skulle vara en pengarproducent än en hemmafru.
• 64%: Föredrar en ekonomisk makeover till en skönhetsmake-up.
FRÅGA AD-LAGET
F: Min fru svär att den äldre skådespelaren i en Cingular-reklam där en framtida svärson kallar sin framtida far svärförälder är Robert Knepper, T-Bag-karaktären i Prison Break. I reklamen övertygar han den yngre mannen att det är OK att kalla honom ”Jim.” Jag sa till henne att det inte är Knepper, utan ser ut som honom. Meddela oss vem som har rätt. Ett middagsdatum är på väg.
A: Hon köper. Det är skådespelaren Michael Cullen som spelar den framtida svärfar i Cingular (nu AT & T) reklam.
I annonsen spelar Cullen Mr. McDermott, som säger till den yngre mannen på sin mobiltelefon att kalla honom ”Jim.”
Den unge mannen börjar lita på namnet och kommer till ”Jimbo” precis när samtalet släpps och lämnar de unga man som tänker att han ”förolämpat sin bruds pappa.
Cullen visas också nu i en Cheerios-reklam. I den spelar han en farfar som berättar för sitt söta unga sonson att Cheerios hjälper honom att göra sig redo för ett stort test – av hans kolesterol.
Cullen har också haft karaktärsroller i TV-program inklusive Prince Street, Ed och Law & Order: Criminal Intent och har dykt upp på och utanför Broadway och i repertorieteatern. Han har också haft delar i långfilmer, inklusive Malcolm X och Clockers. Nästa steg Margot at the Wedding, en film med Nicole Kidman i huvudrollen.
När det gäller Knepper, han ” s gör fortfarande tid. Han kommer tillbaka som elak fängelse Theodore Bagwell den 17 september för tredje säsongen av Prison Break on Fox
Bidrar: Av Laura Petrecca