När de klassiska strategierna inte levererar skickar du gerillorna. De är de extra specialstyrkorna – de som implementerar mördarstrategier för att vända tidvattnet och besegra fienden.
Geriljamarknadsföring är ett utmärkt alternativ till traditionell marknadsföring. Det trivs med ursprungligt tänkande och kreativitet, där fantasi och uppfinningsrikhet slår ut stora budgetar.
Gerillamarknadsföring tenderar att vara billigare än traditionell marknadsföring och förlitar sig på mindre, mer lokaliserade tegel- och murbrukstrategier som:
Graffiti: Graffiti-marknadsföring använder stadens gator och gränder som en jätte duk. Medan mindre, mer hemliga verksamheter kommer att sätta sitt prägel var de vill, rekommenderas det för de flesta företag att få tillstånd från en fastighetsägare innan Monet går på väggarna i sin anläggning.
Gerillamarknadsföring, graffiti-stil
Stencil Graffiti: Stencil graffiti använder stenciler för att skapa upprepade verk av gatukonst. Fördelen med stenciler är att du kan skapa flera instanser av din konst över många olika utrymmen på kort tid. Stenciler tenderar att vara små i storlek (i motsats till en väggmålning i full vägg) och består av enkla mönster.
Omvänd graffiti: Omvänd graffiti är när marknadsförare tar bort smuts och smuts istället för att lägga till en yta från en gata eller vägg för att skapa ett helt naturligt meddelande. Sätt bara en stencil på en trottoar och tvätta sedan de otäckta utrymmena!
En omvänd- graffiti trottoarannons
Klistermärken: Kreativ användning av klistermärken är en annan bra gerillamarknadsföringstaktik som kan vara mycket framgångsrik när den implementeras väl.
Undercover Marketing: Även känd som ”stealth marketing”, marknadsförare dölja sig som kamrater bland målgruppen. Ett exempel är Sonys kampanj 2002, där skådespelare anställdes för att vandra omkring i städerna och bad främlingar att ta ett foto av dem. Under interaktionen skulle skådespelare berätta för sin coola nya telefon och skryta med av dess funktioner och funktioner.
Vill du ha mer trafik till din webbplats? Få vår gratis guide: 25 sätt att öka trafiken till din webbplats
Flash Mobs: Flash mobs involverar organisering av en grupp individer att utföra en specifik åtgärd eller uppgift på en förutbestämd plats och tid. I vissa fall anlitas deltagare som skådespelare, andra gånger är de helt enkelt medlemmar i samhället som tycker om slumpmässigheten hos flash mobs!
Publicity Stunts: Publicity stunts involverar specifika bedrägerier av vördnad och förvåning, vanligtvis sponsrad eller i partner med ett varumärke. Red Bull är mycket skicklig på denna övning, exemplifierad av deras fallskärmshoppningsrekord 2012 som en del av deras Stratos-projekt. Red Bull skickade österrikisk extremsportatlet Felix Baumgartner över stratosfären och dominerade världsrekordet för högsta fallskärmshoppning och startade sig själv från över 128 000 fot över jorden. Förmodligen mycket mer än bara ett stunt, Red Bull Stratos-projektet satte många världsrekord och visades live på YouTube av över 9,5 miljoner användare (ställer in ännu ett rekord).
Treasure Hunts: Skapa anpassade, hög- kvalitetsskattejakt är en annan cool gerillamarknadsföringstaktik som kan stimulera publiken. Skatterjakt med gerillamarknadsföring innebär ofta att man skickar online ledtrådar till dolda föremål utspridda över en eller flera städer. Vinnarna belönas med digitala koder, priser eller en ledtråd för nästa nivå i skattjakten.
Stadsmiljö: De mest framgångsrika strategierna för gerillamarknadsföring utnyttjar utrymmena runt dem. Stadsmiljöer möjliggör många möjligheter att genomföra smarta marknadsföringsstrategier.
Medan vi idag mest visar fysiska, visuella exempel på gerillamarknadsföring finns det gott om online-exempel. Online gerillamarknadsföringskampanjer visas ofta i form av:
- Virala videor
- Användargenererade innehållstävlingar
- Kreativa målsidor
Gerilla-marknadsföringsfördelar och nackdelar
Gerillamarknadsföring har vissa fördelar och nackdelar. Ta hänsyn till båda innan du väljer att gå vidare med en kampanj.
Fördelar med gerillamarknadsföring
- Billigt att utföra. Oavsett om du använder en enkel stencil eller en jätteklistermärke tenderar gerillamarknadsföring att vara mycket billigare än klassisk reklam.
- Tillåter kreativt tänkande. Med gerillamarknadsföring är fantasi viktigare än budget.
- Växer med mun till mun. Geriljamarknadsföring är starkt beroende av muntlig marknadsföring, som av många anses vara ett av de mest kraftfulla vapnen i en marknadsförares arsenal. Det finns inget bättre än att få folk att prata om din kampanj på egen hand.
- Publicitet kan snöboll.Några särskilt anmärkningsvärda eller unika gerillamarknadsföringskampanjer kommer att plockas upp av lokala (och till och med nationella) nyhetskällor, vilket resulterar i en publicitetskraft som påverkar att marknadsförare dreglar över.
Nackdelar med Guerrilla Marketing
- Mystiska meddelanden kan missförstås. Det finns ofta en mystisk känsla för gerillamarknadsföringskampanjer, och även om det är denna känsla av mysterium som ofta kan driva en kampanjs uppmärksamhet och uppmärksamhet, kan bristen på tydlighet också snedvrida publiktolkningen.
Förvirring associerad med gerillamarknadsföringskampanjer kan ha extrema konsekvenser, som 2007, när blinkande LED-kretskort som främjar en ny animerad serie, Aqua Teen Hunger Force, tyst installerades runt staden Boston. Föremålen misstogs som explosiva enheter, vilket orsakade stadsomfattande panik när bombgrupper togs in för att undersöka och ta bort de okända enheterna.
De anlitade installatörerna arresterades till och med för montering av ”hoax-enheter”, men släpptes senare. Även om det skulle vara lätt att beteckna denna kampanj som en katastrof, blev historien upptagen i stora medianätverk över hela landet, så trots hela prövningar skulle vissa troligen kalla det en framgång.
- Myndighetsintervention. Vissa former av gerillamarknadsföring, till exempel icke-tillståndsgraffiti, kan leda till spänning med myndigheterna.
- Oförutsedda hinder. Många gerillamarknadsföringstaktik är mottagliga för dåligt väder, kastad timing och andra små tillfällen som lätt kan hota att undergräva en hel kampanj.
- Potentiell motreaktion. Snygg publik kan kalla ut företag som genomför gerillamarknadsföringskampanjer som de inte godkänner. Detta gäller särskilt hemliga marknadsföringskampanjer – om du är fångad, förbered dig på att möta vreden.
Det råder ingen tvekan om att gerillamarknadsföring kan ge fantastiska resultat samtidigt som marknadsförare kan utöva sin kreativitet på ett unikt sätt, men det fungerar bara för företag som inte är rädda för att ta risker.
20 Exempel på verkliga gerillamarknadsföring från världen
Axe Body Spray använder anpassade klistermärken fästa vid de klassiska ”exit man” -skyltarna vanligt i anläggningar överallt. De tillagda klistermärkena skapar en berättelse om den välbekanta utgångsmannen – och att tänka hela tiden trodde vi att han flydde från en eld!
Axes gerillamarknadsföringsklistermärken visar kvinnor som jagar männen på utgångsskyltar
Guinness lägger till små anpassade omslag till poolkoder i barer, och erbjuder en smart påminnelse till poolspelare att ta en brygga. Denna gerillamarknadsföringsstrategi är inte bara bedårande – den gör också ett bra jobb med att rikta in sig på Guinness nyckelpubliker genom att ta reda på befintliga barutrustning.
Guinness poolcue gerillamarknadsstunt
Discovery Channel påminner strandbesökare om kommande Shark Week genom att placera dessa bitna brädor längs stränder.
Shark Week gerillamarknadsföringstavlor
Dessa ovanliga handdukar fungerar som inte så -subtala varningar för solbadare som solar sig på stranden.
Kistanformade strandhanddukar ökar medvetenheten om hudcancer
Gerillamarknadsföring finns inte bara i stadsmiljöer – den finns i skriv ut också. Denna tidningsannons för Weight Watchers ändrar form när användare tar bort perforerade bitar.
Smart kontextuell marknadsföring från Weight Watchers
Denna klistermärke placerades på golvet i hissar, vilket ger förarna en smak av Swiss Skydive-upplevelsen.
Oväntad marknadsföring på hissgolv
En organisation som höjer medvetenheten om Alzheimers skapade en genial marknadsföringsstrategi med stadskartor. Dessa fria Hamburg-stadskartor gavs ut på turistbås. När användare öppnade kartan såg de bara en röra av omärkt, omärkt väg, vilket speglar förvirringen och känslan av felplacering i samband med Alzheimers sjukdom.
Att öka medvetenheten om Alzheimers sjukdom med lömsk marknadsföring
Det finns ingen brist på trappor i världen, och många geniala gerillamarknadsföringstaktiker använder trappor för deras egen fördel. Denna IKEA-annons påminner användare om hur IKEA-möbler fungerar för att spara utrymme i ditt hem.
Geriljamarknadsföring på en offentlig trappa
Denna gerillamarknadsföringskampanj för King Kong 3D fick människor att ta bilder och dela sina erfarenheter på sociala medier.
Guerrilla-marknadsföring för King Kong 3D på stranden
Liknande till hissannonsen ovan använder den här annonsen för Maximum Ride-bokserien kanten på en trappa utomhus som ett verktyg i deras optiska illusion.
Hoppas att du inte är rädd för höjder!
Crosswalks är en annan stadsstruktur som ofta används av gerillamarknadsförare. I detta exempel visar Mr. Clean sin rengöring kraft på en övergångsställe.
Mr. Clean drar igång en stor gerillamarknadsföring på en stadsövergångsställe
National Geographic påminner användarna om hur svårt det är att fånga det perfekta skottet.
Den här annonsen på Nat Geo Museum marknadsför också tidningen
Beau Rivage Resort Casino använder bagagebälten på flygplatsen för att fånga användarnas uppmärksamhet när de väntar på sitt bagage. till exempel målgruppsinriktning, eftersom människor som har råd att resa är bra potentiella kunder för ett resortcasino.
Casino- och resortannons på flygplatsen riktar sig till frekventa resenärer
Tyskie öl förvandlar ett vanligt dörrhandtag till ett kall för en kall bryggning.
Återanvända dörrhandtag för ölmuggar
Unicef påminner stadsbor om de miljontals människor runt om i världen som inte har tillgång till rent dricksvatten.
Ytterligare en bra gerillamarknadsföringskampanj från en ideell organisation
Duracell lägger till sina ficklampa-affischer i upplysta områden och påminner användarna om Duracells kraft.
Duracells kontextuella annonser använder sig av befintliga ljuskällor
Cover Girl använder sig smart av en stadsturnstile för att efterlikna deras applikation Lash Blast Mascara hårkam. (Det här exemplet måste vara min favorit!)
Cover Girl är strålande användning av en vändkors för att efterlikna en mascara-trollstav!
Burn 60 använder kreativt en dragkassa i denna fysiska gerillamarknadsföring. I en bransch full av falska löften och stora tal, sätter enkelheten i denna design det bortsett från andra hälso- och bantningspiller.
En annan smart användning av marknadsföring för att sälja vikt -tappa produkter
Köpenhamns zoo täcker en lokalbuss i en anpassad design som fångar ögon över hela staden.
Häpnadsväckande iögonfallande marknadsföring på en stadsbuss
Colgate skapar tandborstformade träpinnar i trä för att sättas in i glassbarer och påminner barn (och vuxna) vikten av att borsta. Förmodligen vikten av att borsta med Colgate.
Tandborsteformade popsicle-pinnar: Överraskning!
Denna störande (men effektiva) gerillamarknadsstrategi från Campaign Against Landmines använder restaurangketchup-paket för att driva hem gruvorna hos landminor och skadan till oskyldiga offer i krigshärjade länder.
Dessa ketchup-paket döljer ett kraftfullt marknadsföringsmeddelande
Obs: Bilderna i det här inlägget lånades från Creative Guerrilla Marketing, Creative Pool, Guerilla Freelancing och Prosar. Kolla in dem för ännu fler exempel.
När du går hem idag kan du titta på din omgivning och försöka välja inställningen för din gerillamarknadsföringskampanj – trappor, bänkar och gathörn kan bli ditt mästerverk för marknadsföring. .