Página um dos SERP é onde você deseja estar!
Páginas de resultados de mecanismos de pesquisa: o que são e como funcionam
As páginas de resultados de mecanismos de pesquisa são páginas da web veiculadas para usuários quando eles procuram algo online usando um mecanismo de busca, como o Google. O usuário insere sua consulta de pesquisa (geralmente usando termos e frases específicos conhecidos como palavras-chave), na qual o mecanismo de pesquisa apresenta uma SERP.
Cada SERP é único, mesmo para consultas de pesquisa realizadas na mesma pesquisa motor usando as mesmas palavras-chave ou consultas de pesquisa. Isso ocorre porque praticamente todos os mecanismos de pesquisa personalizam a experiência de seus usuários, apresentando resultados com base em uma ampla gama de fatores além de seus termos de pesquisa, como a localização física do usuário, histórico de navegação e configurações sociais. Duas SERPs podem parecer idênticas e conter muitos dos mesmos resultados, mas geralmente apresentam diferenças sutis.
A aparência das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa está constantemente mudando devido a experimentos conduzidos pelo Google, Bing e outros provedores de mecanismo de pesquisa para oferecer a seus usuários uma experiência mais intuitiva e responsiva. Isso, combinado com tecnologias emergentes e em rápido desenvolvimento no espaço de pesquisa, significa que os SERPs de hoje diferem muito em aparência de seus predecessores mais antigos.
Resultados orgânicos
Os SERPs normalmente contêm dois tipos de conteúdo – resultados “orgânicos” e resultados pagos. Os resultados orgânicos são listagens de páginas da web que aparecem como resultado do algoritmo do mecanismo de pesquisa (mais sobre isso em breve). Os profissionais de otimização de mecanismos de pesquisa, comumente conhecidos como SEOs, são especializados na otimização de conteúdo da web e sites para ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa orgânica.
Na figura a seguir, os resultados destacados são todos resultados orgânicos:
Resultados orgânicos na SERP
A caixa no lado direito desta SERP é conhecida como Gráfico de conhecimento (também algumas vezes chamada de Caixa de conhecimento). Este é um recurso que o Google introduziu em 2012 que extrai dados de perguntas frequentes de fontes em toda a web para fornecer c respostas oncise às perguntas em um local central no SERP. Neste caso, você pode ver uma ampla gama de informações sobre Abraham Lincoln, como a data e local de seu nascimento, sua altura, a data em que ele foi assassinado, sua filiação política e os nomes de seus filhos – muitos dos quais fatos têm seus próprios links para as páginas relevantes.
Alguns SERPs apresentarão significativamente mais resultados orgânicos do que outros, como o exemplo acima. Isso se deve às diferentes intenções de várias pesquisas. Existem três tipos principais de pesquisa na Internet:
- Informativa
- Navigacional
- Transacional
As pesquisas informativas são aqueles em que o usuário espera encontrar informações sobre um determinado tópico, como Abraham Lincoln. Não faria muito sentido colocar anúncios ou outros tipos de resultados pagos em um SERP como este, pois a consulta de pesquisa “Abraham Lincoln” tem uma intenção comercial muito baixa; a grande maioria dos pesquisadores que usam esta consulta de pesquisa não está procurando comprar algo e, como tal, apenas resultados informativos são exibidos no SERP.
Consultas de navegação são aquelas em que o usuário espera localizar um site específico por meio de sua pesquisa. Esse pode ser o caso de pessoas que procuram um determinado site, tentando localizar um site cujo URL eles não conseguem mais se lembrar ou outro tipo de objetivo de navegação.
Por fim, as pesquisas transacionais são aquelas em que os resultados pagos têm maior probabilidade de serem exibidos no SERP. Transacional as pesquisas têm alta intenção comercial e as consultas de pesquisa que levam a SERPs transacionais podem incluir palavras-chave como “comprar” e outros termos que sugerem um forte desejo de fazer uma compra.
Resultados pagos
Em contraste com os resultados orgânicos, o resultado pago ts são aqueles que foram pagos para serem exibidos por um anunciante. No passado, os resultados pagos eram quase exclusivamente limitados a pequenos anúncios baseados em texto que normalmente eram exibidos acima e à direita dos resultados orgânicos. Hoje, no entanto, os resultados pagos podem assumir uma ampla variedade de formas e existem dezenas de formatos de publicidade que atendem às necessidades dos anunciantes.
Alguns resultados pagos no SERP do Google
No exemplo acima (um SERP para a consulta de pesquisa “cortadores de grama”), todos os resultados no SERP – com exceção do mapa e da listagem de empresas abaixo dele – são resultados pagos. Os três grandes anúncios baseados em texto na parte superior do SERP (considerado posicionamento principal para anunciantes) são anúncios PPC típicos. Destes três anúncios, os dois inferiores ( para Craftsman.com e Husqvarna.com) ambos apresentam extensões de anúncio, permitindo que clientes em potencial naveguem para páginas específicas em seus sites diretamente dos anúncios.
Os anúncios baseados em imagem à direita da página são anúncios do Shopping, um recurso oferecido no Google Plataforma do AdWords que permite que as informações do produto dos varejistas de comércio eletrônico sejam exibidas junto com outros resultados no SERP. Os anúncios do Shopping podem conter uma ampla variedade de informações, como disponibilidade do produto, avaliações de usuários, ofertas especiais e muito mais.
Existem dois anúncios PPC adicionais diretamente abaixo dos anúncios do Shopping (conforme indicado pelo símbolo amarelo “Anúncios ”Sinalizador acima deles) que também apresentam as extensões de anúncio de comentários do usuário, indicadas pelas avaliações com estrelas diretamente abaixo do URL de destino.
O mapa e a listagem de empresas são os únicos resultados neste SERP que não são explicitamente pagos . Este mapa é mostrado com base na localização de um usuário e listagens de recursos para empresas locais que configuraram sua listagem gratuita no Google Meu Negócio. O Google Meu Negócio é um diretório gratuito de empresas que podem ajudar pequenas empresas locais a aumentar sua visibilidade para os pesquisadores com base em geolocalização, um recurso particularmente importante no celular.
Sinais de classificação e algoritmos de pesquisa
Os resultados orgânicos são listagens que foram indexadas pelo mecanismo de pesquisa com base em uma série de fatores, também conhecidos como “sinal de classificação ls. ”
Por exemplo, o algoritmo de pesquisa usado pelo Google apresenta centenas de fatores de classificação e, embora ninguém fora do Google saiba exatamente o que são, alguns são considerados mais importantes do que outros. No passado, o perfil do link de um site – o número de links externos com links para um site específico ou página da web de outros sites – era um importante sinal de classificação. Ainda é até certo ponto (é por isso que a Wikipedia se classifica com tanto destaque nos resultados orgânicos para tantas consultas), embora a pesquisa avance em um ritmo tão rápido que os sinais de classificação que antes eram cruciais para o algoritmo de pesquisa podem ser menos importantes hoje, uma fonte de constante frustração para os SEOs.
Otimização de mecanismos de pesquisa
Como o próprio nome indica, a otimização de mecanismos de pesquisa é a prática de otimizar sites e páginas da web para serem descobertos em mecanismos de pesquisa e, como resultado , um posicionamento mais visível nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Isso é realizado por uma variedade de meios, desde o que é conhecido como SEO “na página” até técnicas “fora da página”.
SEO na página
SEO na página refere-se às melhores práticas que os criadores de conteúdo da web e proprietários de sites podem seguir para garantir que seu conteúdo seja o mais facilmente detectável possível. Isso inclui a criação de metadados de página detalhados (dados sobre dados) para cada página e elementos como imagens, o uso de URLs estáticos exclusivos, a inclusão de palavras-chave em títulos e subtítulos relevantes e o uso de código HTML limpo, para nomear alguns.
SEO fora da página
Ao contrário das técnicas de SEO na página, SEO fora da página se refere a estratégias que afetam o site como um todo. Técnicas comuns de SEO fora da página incluem link building e troca, bookmarking social, marketing de conteúdo, envios para diretórios e índices de mecanismo de pesquisa e a criação de comunidades online nas redes sociais.
Embora todo o escopo do SEO seja muito amplo para cobrir de forma abrangente aqui, tudo que você precisa saber é que o SEO se concentra principalmente em alcançar classificações mais altas de uma perspectiva orgânica. As empresas podem contratar uma agência ou profissional de SEO para realizar seu trabalho de SEO, mas, além desse investimento, nenhum dinheiro muda de mãos e toda a ênfase é colocada em uma classificação mais elevada na pesquisa orgânica.
PPC e páginas de resultados de mecanismo de pesquisa
Ao contrário do SEO, o marketing pay-per-click concentra-se exclusivamente no investimento do orçamento de publicidade para alcançar um posicionamento de destaque nas páginas de resultados de pesquisas. No entanto, não é tão simples quanto simplesmente jogar mais dinheiro em uma campanha – os anunciantes devem pensar estrategicamente para atingir seus objetivos.
A pesquisa paga funciona como um leilão. Os anunciantes definem lances em palavras-chave relevantes para seus negócios, que podem acionar a exibição de seus anúncios quando os usuários pesquisam esses termos. Uma ampla gama de fatores determina onde um anúncio será mostrado no SERP. Alguns anúncios podem ser exibidos acima dos resultados de pesquisa orgânica (como os exemplos Lowes, Craftsman e Husqvarna no exemplo SERP “cortadores de grama” acima), enquanto outros podem ser exibidos à direita dos resultados orgânicos. Alguns anunciantes optam por limitar o exibição de seus anúncios apenas para pesquisas em dispositivos móveis, enquanto outros excluem os resultados em dispositivos móveis. Alguns anúncios apresentam extensões e outros não.
Assim como o SEO, a pesquisa paga é um tópico complexo, mas por enquanto, lembre-se disso a pesquisa paga se concentra em otimizar os anúncios para serem exibidos em uma posição de destaque no SERP possível.
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