Quanto custa a publicidade na TV local?

Uma das perguntas mais comuns que os proprietários de negócios e líderes de publicidade fazem é: “Quanto custa a publicidade na TV local?”

A resposta? Bem, depende.

Eu sei, não exatamente o que você estava procurando quando pesquisou por “custos de publicidade na TV local”, mas chegaremos lá – eu prometo.

A verdade é que muito poucas coisas têm uma variação de custo tão grande quanto a publicidade na TV local. Estamos falando de US $ 5 a vários milhões por mil espectadores!

Então, como você decide se a publicidade na TV local é certa para você? Existem opções melhores para os anunciantes?

Hoje, vamos discutir o custo, o ROI e os dados demográficos da publicidade na TV local, além de quatro alternativas de alta qualidade que podem gerar mais resultados.

Tabela de conteúdo

Quanto custa a publicidade na TV local?
Como as taxas de publicidade na TV local são determinadas
Dados demográficos da rede
Teste formatos mais acessíveis primeiro
Publicidade na TV local: os prós e os contras
Trabalhe com os especialistas: alternativas aos custos de publicidade na TV local

Como qualquer forma de publicidade, existe uma gama de preços no meio de TV.

Você pode conseguir um espaço de anúncio de 30 segundos na Oprah por meio de seu afiliado local por algo entre US $ 90 e US $ 300. Ou possivelmente uma rotação de novelas à tarde por US $ 150 a US $ 300.

Infelizmente, anúncios cobiçados durante o noticiário local vão custar mais caro. Os custos geralmente variam de $ 200 a $ 1.500. Seu comercial pode custar ainda mais se você quiser anunciar durante horários populares de exibição à noite – como entre 18h e 19h.

Em comparação, Adage descobriu que um anúncio transmitido nacionalmente para um comercial da mesma duração custava cerca de US $ 115.000 este ano. Como alternativa, um anúncio durante o Super Bowl custou mais de US $ 5,25 milhões! Eu não sei sobre você, mas isso é muito dinheiro por 30 segundos.

Como as taxas de publicidade na TV local são determinadas

Esses custos não são atribuídos aleatoriamente. Na verdade, vários fatores determinam o custo de seu espaço de anúncio de TV local.

Tudo, desde o custo médio do espaço de anúncio local em sua localização geográfica, até o tempo em que seu anúncio será veiculado e o tamanho da visualização da programação, são levados em consideração.

A visualização ao vivo também afeta o preço do espaço de anúncio. Como o público não pode avançar na programação, os anunciantes estão dispostos a pagar mais pela garantia de que seus anúncios serão exibidos.

Então, como é medida a publicidade na TV a cabo local?

Primeiro, vamos tirar algumas terminologias do caminho. Os custos de publicidade comercial de TV local são medidos em uma base de custo por mil, mais conhecido como custo por milhar, ou CPM.

CPM se refere ao custo do seu anúncio visto por 1.000 espectadores. Embora os fatores que determinam o CPM possam variar amplamente, os mais importantes para os anunciantes são hora, dia e local.

O custo médio da publicidade na TV local pode variar de $ 5 a $ 35 CPM para um comercial de 30 segundos – o fator mais significativo é a sua localização.

Como qualquer forma de publicidade, existe uma gama de preços no meio de TV.

Você pode conseguir escolher um local de anúncio de 30 segundos na Oprah através de sua afiliada local por algo entre $ 90 e $ 300. Ou possivelmente uma rotação de novelas à tarde por US $ 150 a US $ 300.

Como as taxas de publicidade na TV local são determinadas

Esses custos não são atribuídos aleatoriamente. Na verdade, vários fatores determinam o custo de seu espaço de anúncio de TV local.

Então, como é medida a publicidade na TV a cabo local?

Primeiro, vamos tirar algumas terminologias do caminho. Os custos de publicidade comercial de TV local são medidos em uma base de custo por mil, mais conhecido como custo por milhar, ou CPM.

CPM se refere ao custo do seu anúncio visto por 1.000 espectadores.Embora os fatores que determinam o CPM possam variar amplamente, os mais importantes para os anunciantes são hora, dia e local.

O custo médio da publicidade na TV local pode variar de $ 5 a $ 35 CPM para um comercial de 30 segundos – o fator mais significativo é a sua localização.

Como calcular o custo da TV local

Depois de saber o custo médio da TV local publicidade na sua área, a fórmula para determinar os custos aproximados do anúncio é bastante simples. Obviamente, os preços e a visualização estão flutuando continuamente, então esta é apenas uma estimativa. Os preços podem ser fornecidos a você por uma filial local ou representante da estação.

Primeiro, você pega a audiência total durante o programa e divide por 1.000. Então, você multiplicará esse número pela taxa de CPM do seu mercado.

Por exemplo, digamos que você queira veicular um comercial na cidade de Nova York. Sua estação local estima que 500.000 pessoas verão o anúncio. Portanto, sua equação de custo será (500.000 / 1.000) x 27,16.

Isso resulta em um custo total de publicidade na TV local de US $ 13.580.

No entanto, é essencial ter em mente que só porque “500.000” pessoas podem ver seu anúncio, elas nem sempre são seu público-alvo. Vamos nos aprofundar um pouco mais.

Rede dados demográficos

Sejamos realistas. A publicidade na TV a cabo local só funciona se alguém estiver assistindo.

Isso não é realmente uma preocupação durante algo como o Super Bowl – quem não adora os anúncios do Super Bowl? No entanto, os anunciantes de TV locais podem não ter tanta sorte.

Ninguém pode garantir que todos os “espectadores” ficarão no sofá durante o intervalo comercial, mas a maioria dos anunciantes gostaria de segmentar a demografia geral de seu público-alvo ideal.

Muitas estações de televisão publicam os dados demográficos de sua audiência online para fácil acesso. Essas estatísticas revelam tudo, desde a idade média dos membros do público até os níveis de educação e renda familiar. Eles também podem incluir o número de crianças em cada família.

Usar esses dados pode ajudá-lo a decidir se seu público-alvo corresponde ao de uma estação específica.

Mude para OTT

A maneira como consumimos mídia está mudando rapidamente. É apenas uma questão de fato. Você não pode mais usar palavras como “todos” e “todos” ao falar sobre o alcance na publicidade de TV local da Comcast.

Como você pode ver, este gráfico mostra que os dados demográficos da TV a cabo estão se voltando para a faixa etária de 45 anos ou mais. A idade média de 45 anos ou mais é excelente se você vende um produto que agrada a um público mais velho. No entanto, a maioria das marcas valoriza o poder de compra e a influência da próxima geração. Então, onde estão os jovens de 18 a 37 anos passando seu tempo?

A mudança não é totalmente inesperada; o número de pessoas assistindo over-the-top (OTT) está crescendo a uma taxa sem precedentes, especialmente entre 18 e 37 anos. Em 2019, as assinaturas da Netflix ultrapassavam 60 milhões apenas nos EUA, enquanto quase 70 milhões de lares agora possuem Dispositivo de streaming de TV! Você pode imaginar o que isso fez com as assinaturas de cabo em todas as faixas etárias.

O que os anunciantes não sabem é que o OTT e a TV conectada ainda oferecem muitas opções para que os anunciantes exibam o horário comercial na tela grande. Conforme aumenta a necessidade de conteúdo sob demanda, aumenta também a popularidade da publicidade em dispositivos que se conectam à Internet.

Em muitos casos, a publicidade com tecnologia em tempo real é mais direcionada, tem melhor rastreamento e produz um ROI mais alto. No caso de TV conectada, os comerciais ainda oferecem uma experiência de visualização semelhante à da TV.

Na verdade, 52% dos adultos de 18 a 37 anos que usam TVs conectadas estão influenciando muitos anunciantes a explorar outras mídias de alta qualidade.

O que exatamente são esses dispositivos, e como eles se comparam aos custos de publicidade de comerciais de TV locais?

Teste formatos mais acessíveis primeiro

Se estabelecemos algo, é que a publicidade na TV a cabo local pode levar um pedaço fora do seu orçamento. Se você não quer arriscar um golpe financeiro sem ter certeza de seu ROI, pode valer a pena considerar outros caminhos acessíveis e de alta qualidade.

TV conectada, publicidade no YouTube, anúncios on-line e fronteira geográfica virtual são mais baratos do que as taxas de publicidade de TV a cabo local e podem gerar um ROI maior. Como esses métodos de publicidade são mais baratos, eles funcionam bem para testar qual abordagem de anúncio funciona melhor para sua empresa. Você pode se surpreender com o alcance que recebe, além de custos menores.

Veja como eles se comparam à publicidade na TV a cabo local.

Televisão vs. TV conectada vs. YouTube vs. Custos de publicidade online vs. Geofencing

TV conectada

Existem várias opções de TV conectada (CTV) lá fora. Apple TV, Amazon Fire Stick, Chromecast e todos os principais consoles de jogos.Por uma questão de tempo, vamos limitar este exemplo ao mais popular – Roku

Roku é um dispositivo de TV conectado que permite que seus usuários assistam conteúdo over-the-top (OTT). Você sabia que ele também oferece aos anunciantes alcance de publicidade massivo por um preço verdadeiramente razoável?

Publicidade com TVs conectadas como Roku vem com uma infinidade de benefícios. Além da grande audiência, os anunciantes obtêm todos os benefícios da compra de mídia digital e rastreamento de dados, ali mesmo, na TV doméstica das pessoas.

Por isso, os anunciantes estão dispostos a pagar um prêmio. Também ajuda saber que é aqui que os jovens de 18 a 37 anos passam o tempo. Anúncios de TV conectada são executados por cerca de US $ 20 CPMs, de acordo com a eMarketer.

Publicidade no YouTube

O YouTube recebe o tipo de tráfego que as estações de TV locais apenas sonham. Estamos falando de mais de um bilhão de usuários. Cada. Solteiro. Mês.

Com esse tipo de alcance, você seria louco se não usasse o YouTube como pelo menos um teste para sua estratégia de publicidade. Mas quanto custa?

Uma variedade de fatores determinam o custo médio de sua campanha publicitária no YouTube, como:

Segmentação opções
Tipo de anúncio
Seleção de lance
O valor do seu lance

Publicidade online

Se o seu orçamento de publicidade é menor, a publicidade online é um método testado e comprovado de publicidade.

Dependendo de como você está medindo, é mais acessível do que muitos outros formatos. O Hootsuite informa que, com base no CPM, você está pagando em média $ 7,19 para cada mil impressões. O custo por clique é de US $ 0,27, apenas alguns centavos a menos do que o YouTube de última geração.

Quando se trata de publicidade online, você pode inserir uma infinidade de dados sobre seu mercado-alvo. Muitas plataformas oferecem segmentação por nível de educação, renda, comportamento de compra e interesses.

Geofencing

Quando você quiser levar a publicidade local e personalizada para o próximo nível, faça parceria com o poder da Geofencing.

A delimitação geográfica endereçável, em particular, ganhou bastante força e realmente inspirou o próximo nível de personalização hiperlocal. A tecnologia funciona por meio da criação de uma “cerca” virtual em torno de um número quase ilimitado de locais escolhidos.

Quando seus consumidores entram na área virtual, você ganha a capacidade de atingi-los. Segmentar os consumidores com base em sua localização é o par perfeito para campanhas de retargeting, notificações locais e lembretes sobre sua empresa com base em suas experiências atuais da vida real.

Não apenas seus consumidores são direcionados em tempo real com base em sua localização atual, mas você pode fazer isso com a forma de mídia que melhor atende às suas necessidades, seja um vídeo de alta qualidade, campanhas de retargeting ou uma notificação.

Você pensaria que essas táticas de segmentação específicas resultariam em um preço premium, certo?

Não! Vários fatores podem afetar o custo – como recursos de segmentação avançados e volume de impressão. No entanto, uma faixa de preço típica para cerca geográfica é de apenas US $ 4 a 14 CPMs, sendo um dos as adoções mais eficazes e acessíveis para empresas locais.

Publicidade na TV local: os prós e os contras

Com tantas opções de publicidade de alta qualidade disponíveis, qual é a melhor escolha para você? Você deve anunciar na TV local? Ou você deve ir com uma alternativa?

A propaganda na TV tem muito a seu favor. Se a transmissão de TV atender às suas necessidades demográficas, muito provavelmente poderá aumentar seu alcance e impulsionar suas vendas. Muitas pessoas recorrem à televisão tradicional por causa do envolvimento que ela oferece aos telespectadores. Há algo sobre a combinação de imagem e som que cativou os consumidores por um século.

Por outro lado, agora sabemos que existem outros métodos mais acessíveis de publicidade comercial local que não compromete a mídia rica em tela grande. Além disso, como a TV aberta não se conecta à Internet, ela carece da segmentação altamente específica que outras plataformas têm.

Não ajuda as pessoas passarem seus intervalos comerciais em seus telefones ou correndo para o banheiro e TV ao vivo podem ser caros para os anunciantes.

Dito isso, vamos dar uma olhada nos prós e contras da publicidade na TV a cabo local.

Os profissionais da publicidade na TV local:

Os anúncios na televisão alcançam um grande público. Como anunciante, você quer comerciais na TV porque, bem, muitas pessoas assistem à TV. Há um vasto público sentado à espera para ver seu anúncio. Existem cerca de 120 milhões de residências nos EUA com pelo menos uma TV, segundo a Nielsen.
Os comerciais de TV não se limitam a um sentido. A TV combina visual e áudio, ao contrário de jornais e rádio. Um anúncio multi-sentido é uma vantagem porque cria um maior apelo aos consumidores.Um comercial é duas vezes mais convincente se atrai mais de um sentido.
O meio mais eficaz de publicidade é a TV. A Gfk / TVB divulgou um estudo que descobriu que os consumidores consideram os anúncios de televisão a influência mais significativa em seus hábitos de compra e decisões de compra.

Os contras da publicidade na TV local:

- Fazer alterações é difícil. Produzir um anúncio exige muito tempo e custo. Resumindo, é muito dos dois. Também é difícil fazer alterações de última hora antes da exibição de um anúncio. Quando você anuncia por meios conectados, os resultados em tempo real tornam mais fácil fazer atualizações.
- As pessoas podem ignorar seus anúncios completamente. Você finalmente filma, produz e exibe seu comercial. Em seguida, a maioria do seu público pula com o clique de um botão do controle remoto ou pressiona silencioso no controle remoto. Não importa o quão bem segmentado seja um anúncio, as pessoas podem não estar respondendo bem a ele. Infelizmente, você nem sabe até que o dinheiro seja gasto.
- A segmentação é difícil. A segmentação na TV aberta nunca será uma ciência precisa, pelo menos não da mesma forma que os métodos da TV conectada. Você pode ter como objetivo um público-alvo amplo, como veicular um anúncio de tênis durante um evento esportivo. Mas isso não se compara a veicular um anúncio para alguém que mostrou interesse em sapatos recentemente, ou mesmo para alguém que visitou recentemente uma loja de sapatos. (Geofencing).
- Os custos somam. Talvez a desvantagem mais significativa da publicidade na TV local? Custo. Comprando seu ponto de anúncio e produzindo seu comercial. Tudo se soma rápido. Embora os comerciais de TV historicamente tenham um bom ROI, a introdução de novas mídias significa que pode ser mais arriscado do que garantido.

Trabalhe com os especialistas: alternativas aos custos de publicidade na TV local

Por anos, as pequenas empresas em todo o país dependem da televisão para fins locais anúncio.

No entanto, as mudanças no panorama dos hábitos de assistir TV do consumidor estão criando opções mais eficazes para os anunciantes com um ROI mais alto. A melhor parte? Você nunca precisa se comprometer com conteúdo de vídeo de alta qualidade.

Em nossa era de consumo de Internet, o conteúdo de vídeo ainda é rei. No LiftIntent, podemos ajudá-lo a explorar táticas de publicidade baseadas em dados ricas e localizadas com um ROI mais alto.

Adoraríamos saber mais sobre suas necessidades de publicidade em vídeo local. Entre em contato conosco hoje para receber nosso kit de mídia gratuito e ler nossos estudos de caso.