Psicologia das cores: como os significados das cores afetam sua marca

A cor desempenha um papel importante em como sua marca é percebida. Quer você seja uma marca de moda tentando se conectar com um público jovem ou uma loja de suprimentos médicos tentando fortalecer a confiança do cliente, você pode estudar o significado das cores para ajudá-lo a atrair e se conectar melhor com seu cliente ideal. A psicologia da cor pode ser usada para ajudar a construir uma marca forte e identificável. Neste artigo, vamos explicar o que é psicologia da cor e ensinar-lhe os significados das cores mais populares usadas.

O que é psicologia da cor?

A psicologia da cor é o estudo das cores em relação ao comportamento humano . Tem como objetivo determinar como a cor afeta nossas decisões do dia a dia, como os itens que compramos. A cor de um vestido nos obriga a comprar? As cores de uma embalagem nos levam a escolher uma marca em vez de outra? A cor de um ícone nos torna mais propensos a clicar nele? A resposta curta é sim. Mas a parte do porquê é um pouco mais complicada. Os significados das cores podem ter um impacto sobre por que preferimos certas cores em vez de outras. A mesma cor também pode ter significados diferentes que dependem de nossa educação, gênero, localização, valores e uma variedade de outros fatores.

Crédito da imagem: Huffington Post

Por que a psicologia da cor é importante no marketing?

A cor evoca sentimento. Isso incita emoção. E não é diferente quando se trata de selecionar cores para sua empresa.

Escolher as cores certas para seus esforços de marketing pode ser a diferença entre sua marca se destacar na multidão ou se misturar a ela. Ao usar as cores estrategicamente para seus esforços de marketing, você pode fazer com que seu público veja o que você deseja que eles vejam e ajudá-los a perceber você da maneira como você deseja ser percebido. É por isso que entender a psicologia das cores pode ser tão útil para seus esforços de marketing. Porque pode ajudá-lo a retratar sua marca da maneira que você deseja.

Embora a escolha das cores certas possa melhorar a percepção da sua marca, a seleção inadequada de cores pode causar danos à imagem da marca. Por exemplo, se você escolher as cores erradas para o seu conteúdo ou logotipo, pode acabar sendo menos legível e difícil para o seu público entender. Ou você pode correr o risco de ser totalmente ignorado.

A cor pode ser usada pelos profissionais de marketing para influenciar como as pessoas pensam e se comportam em relação a uma marca e como interpretam qualquer informação. A escolha das cores pode ajudar as pessoas a decidir o que é importante. E é por isso que os profissionais de marketing de conteúdo precisam entender o que significam as diferentes cores.

Lista de significados das cores

Psicologia da cor vermelha

Cores de marketing como o vermelho podem chamar a atenção. O significado da cor vermelha está associado a excitação, paixão, perigo, energia e ação. Você deve ter notado que algumas marcas usam vermelho nos botões “peça agora” ou em suas embalagens como uma forma de se destacar na prateleira. Na psicologia das cores, o vermelho é a cor mais intensa. E assim, pode provocar as emoções mais fortes. O vermelho também pode causar perigo, então você deve usar a cor com moderação. Se você adicionar a cor vermelha ao seu site, salve-a para a frase de chamariz ou para os ícones de venda, se ela contrastar bem com o design da sua loja.

Vermelho é a cor icônica usada para marcas como Coca Cola e Você tubo. A cor vermelha tende a estimular o apetite, por isso marcas como a Coca Cola a usam com frequência em suas marcas. Eles também usam palavras como felicidade em sua marca, então usam a cor vermelha para criar entusiasmo. O YouTube provavelmente usa a cor vermelha devido à emoção de assistir a vídeos online. Observe como a parte vermelha do logotipo é o botão de reprodução que pode ajudar a obrigar alguém a agir. Isso incentiva você a pressionar o play em seus vídeos.

Psicologia da cor laranja

Na psicologia da cor, o laranja representa criatividade, aventura, entusiasmo, sucesso e equilíbrio. A cor laranja adiciona um pouco de diversão a qualquer foto, site ou material de marketing em que esteja. Apesar de ter uma cor atraente, não é tão dominante quanto o vermelho. Muitos profissionais de marketing ainda usam a cor para frases de chamariz ou áreas de um site que também desejam chamar a atenção.

O significado da cor do laranja brilha em logotipos como Nickelodeon e The Home Depot. O Nickelodeon é um canal infantil e, portanto, o logotipo representa com precisão a criatividade e o entusiasmo que um programa infantil precisaria em sua divertida cor laranja. A Home Depot vende produtos que você pode usar em sua casa. Muitos do Do it Yourselfers (DIY) vão até a Home Depot para comprar produtos para reformar suas casas ou fazer ajustes. O logotipo laranja aqui também representa criatividade.

Psicologia da cor amarela

Na psicologia da cor, o significado da cor para o amarelo gira em torno do sol.Evoca sentimentos de felicidade, positividade, otimismo e verão, mas também de engano e aviso. Algumas marcas optam por usar uma cor amarela alegre como plano de fundo ou borda para o design de seus sites. Você também pode escolher usar amarelo para a barra de “frete grátis” na parte superior do seu site, se ela corresponder ao design do resto do seu site. Um pequeno toque de amarelo pode ajudar os visitantes do seu site a associarem a sua loja a algo positivo.

A cor amarela é usada por marcas como Ferrari e Ikea. Muitas pessoas sonham em dirigir uma Ferrari. A marca de luxo está associada a este sentimento de felicidade, verão e um estilo de vida despreocupado. A marca Ikea também usa o amarelecimento em sua marca. O que comprar móveis tem a ver com felicidade? Bem, vamos ver quem provavelmente está comprando esses produtos. Muitas pessoas que acabaram de comprar sua primeira casa ou estão se mudando pela primeira vez, irão para a Ikea para comprar produtos para mobiliar sua casa. Esse marco é geralmente preenchido com felicidade e otimismo com a nova mudança, tornando o amarelo uma ótima cor para associar à marca.

Psicologia da cor rosa

Rosa é uma cor popular para marcas que principalmente servir a um público feminino. Na psicologia da cor, o significado da cor do rosa gira em torno da feminilidade, ludicidade, imaturidade e amor incondicional. Algumas marcas optaram por usar a cor rosa na embalagem do produto, especialmente para brinquedos femininos. Enquanto outras marcas destacam a cor rosa em seu logotipo, design do site ou para destacar mensagens importantes.

Como o significado da cor para rosa inclui feminilidade, não é surpresa que marcas como Victorias Secret e Barbie usem essa cor, pesadamente. A Victoria’s Secret até chamou uma de suas marcas de Rosa. Em seu site, eles usam uma combinação de rosa e preto para destacar os principais detalhes de marketing. Seu logotipo e certas mensagens de marketing também usam a cor rosa. No site da Barbie, os CTA estão em uma cor rosa brilhante. A navegação superior e o menu suspenso também usam essa cor sutilmente. E, claro, a embalagem do produto e o logotipo reforçam a cor rosa feminina em sua marca.

Psicologia da cor verde

Na psicologia da cor, o verde está altamente conectado à natureza e ao dinheiro. Crescimento, fertilidade, saúde e generosidade são alguns dos significados positivos para a cor. O significado da cor para o verde também carrega algumas associações negativas, como inveja. Se você está no nicho de saúde ou fitness, pode optar por adicionar mais ecologia à sua loja online. Por exemplo, a imagem do banner ou logotipo da sua página inicial pode incluir um fundo verde.

O uso do verde é popularizado por marcas como John Deere e Roots. Toda a marca da John Deere gira em torno da natureza. Sua linha de produtos gira em torno de paisagismo, agricultura, equipamentos para cuidar do gramado e muito mais. A cor verde está tão arraigada em sua marca que até mesmo seu equipamento tem o mesmo tom de verde de seu logotipo. Dessa forma, quando alguém vir aquele produto, saberá imediatamente que é um John Deere. A Roots é uma varejista de moda. No entanto, ao navegar em suas imagens de banner e materiais de marketing, você frequentemente encontrará seus modelos em ambientes naturais ao ar livre. O logotipo verde combina bem com suas imagens da natureza e os ajuda a atrair entusiastas de atividades ao ar livre como seu mercado-alvo. Portanto, mesmo que seus produtos não estejam necessariamente vinculados a um nicho, você pode usar cores para ajudá-lo a atrair um grupo demográfico específico.

Psicologia da cor Azul

Na psicologia da cor, a cor do azul significa está intimamente ligado ao mar e ao céu. Estabilidade, harmonia, paz, calma e confiança são apenas alguns dos sentimentos que seu cliente pode sentir em relação à sua marca quando você integra a cor azul à sua marca. Por outro lado, o azul também pode ter alguns significados negativos de cor, como depressão e pode causar uma sensação de frieza. O azul pode ser usado no logotipo do seu site ou na parte superior de navegação do seu site. Alguns varejistas adicionam seus ícones de garantia, certificação de confiança ou frete grátis em uma cor azul para fortalecer o aspecto de confiança pelo qual a cor é conhecida.

Marcas de tecnologia como Facebook, Twitter e Skype costumam usar azul em seu marketing. Mas varejistas como Walmart e Oral B também usam a cor. O azul no logotipo do Walmart pode ajudar a posicionar a marca como confiável, confiável e relaxante. Afinal, o Walmart é um lugar onde você pode comprar mantimentos e fazer compras em um único local conveniente. Oral B é uma marca de saúde bucal que comercializa escovas de dente. Os nichos de saúde, como Oral B, geralmente usam azul em sua marca para ajudar as pessoas a associar a marca a um produto de qualidade, confiável e seguro.

Psicologia da cor roxa

Psicologia da cor, roxo é uma cor real. O significado da cor para o roxo está conectado ao poder, nobreza, luxo, sabedoria e espiritualidade. Mas evite usar a cor demais, pois pode causar sentimentos de frustração. Alguns consideram seu uso excessivo como arrogante.Você pode adicionar dicas de roxo ao design do seu site, como na barra de frete grátis, seu logotipo e como uma cor de destaque em seus gráficos.

Roxo é uma cor usada por marcas como Hallmark e Yahoo. Ao navegar em ambos os sites, você notará que o roxo é uma cor de destaque. No Hallmark, o logotipo e a navegação superior são roxos, mas o restante do site usa uma variedade de outras cores. No Yahoo, o logotipo, as principais palavras de navegação e os ícones do Yahoo, como Mail, usam a cor roxa.

Psicologia da cor branca

Na psicologia da cor, o branco mostra inocência, bondade, limpeza e humildade. Lembre-se de que esse é o significado da cultura norte-americana. Em algumas partes do mundo, o branco tem o significado oposto. Você deve manter isso em mente com base no público-alvo que você atende. O significado da cor para o branco também tem um lado negativo, onde simboliza esterilidade e frio. Em um site de comércio eletrônico, o branco tende a ser a cor mais usada. Você provavelmente vai usá-la como cor de fundo para a foto do seu produto. Provavelmente, suas páginas terão um fundo branco com uma fonte preta. Isso ocorre porque a fonte preta em um fundo branco é a melhor combinação de cores para facilitar a leitura.

Branco é a cor que a ASOS e a Adidas usam em seu marketing. No ASOS, as palavras no cabeçalho, logotipo e fundo são brancas. Quando o fundo é cinza ou preto, a fonte é branca e quando o fundo é branco a fonte é preta. Na loja online da Adidas, a navegação superior é preta. O uso de um logotipo branco ajuda a criar contraste. Como o fundo é branco, eles optaram por usar cinza como fundo para fotos de produtos para adicionar outro tom à mistura. Muitas marcas que têm o branco como cor central tendem a combiná-lo com preto ou cinza.

Psicologia da cor preta

O preto é uma cor popular no varejo. Na psicologia da cor, o significado da cor do preto é um símbolo de mistério, poder, elegância e sofisticação. Em contraste, o significado da cor também pode evocar emoções como tristeza e raiva. Muitos varejistas de moda usam preto em seus logotipos. O preto também é uma cor popular para texto, pois é uma cor fácil de ler. Algumas marcas optam por usar fotos em preto e branco para imagens de banner de estilo de vida ou ícones para criar um determinado tom ou consistência em seu site.

Preto é uma cor usada por varejistas como Chanel e Nike. A Chanel usa preto em seu logotipo e tem várias imagens em preto e branco em seu site para manter uma aparência consistente. Assim que você começar a navegar no site, um fundo preto espesso de navegação aparecerá. Eles usam uma fonte preta em seus gráficos para imagens e textos. Visivelmente, seus apelos à ação também são negros. Muitos varejistas no nicho da moda, especialmente, usam frases de chamariz pretas que contrastam bem com um fundo branco. A Nike também usa um esquema de cores preto, branco e cinza em seu site. O logotipo e a fonte são pretos em todo o site. Assim, tornando o site fácil de ler. Como Chanel, suas frases de chamariz também são pretas, o que atrai ênfase visual para adicionar ao item em sua bolsa (carrinho).

Significado da cor cinza

Na psicologia das cores, o cinza representa neutralidade e equilíbrio. O significado de sua cor provavelmente vem de ser a tonalidade entre o branco e o preto. No entanto, o cinza carrega algumas conotações negativas, especialmente quando se trata de depressão e perda. Sua ausência de cor o torna opaco. O cinza pode ser usado para a cor da fonte, cabeçalhos, gráficos e até mesmo produtos para atrair um público de massa.

A Apple é um exemplo de marca que usa a cor cinza em sua marca. Afinal, muitos de seus laptops são em tons de cinza ou prata, já que sua cor neutra não desanima ninguém. Em seu site, eles usam a cor cinza no cabeçalho para contrastar com um logotipo branco. No entanto, ao longo de sua marca, você verá um equilíbrio entre branco, preto e cinza usado, o que pode ajudar a manter uma aparência limpa e neutra.

Psicologia da cor marrom

O marrom é um terreno cor. Afinal, é a cor da terra, madeira e pedra. Então, naturalmente, a psicologia da cor destaca que o significado da cor para o marrom está relacionado ao conforto, segurança e uma natureza realista. Em marketing, você descobrirá que o marrom é frequentemente usado para produtos naturais e alimentos. Marrom é uma cor que aparece em logotipos, imagens de banner e às vezes até em texto devido ao seu contraste em um fundo branco.

A UPS é um exemplo de uma marca que tira proveito dos significados das cores em sua marca. Em seu site, o marrom em seu logotipo é enfatizado nos menus de navegação e drop down. Você também pode notar que as cores complementares incluem amarelo e verde, todos com elementos naturais. Por exemplo, o amarelo pode representar o sol e o verde pode representar a natureza. Ao todo, isso ajuda a posicionar a marca UPS como uma empresa segura, confiável e prática, que é exatamente o que você deseja de um serviço de entrega.

Equívocos em torno da psicologia da cor

Embora a psicologia da cor tenha sido estudada e analisada por muitos anos, ainda há muito debate sobre o impacto exato que a cor tem na psicologia humana.

Mas a questão é: por que existem tantos equívocos sobre a psicologia das cores e seu significado?

Uma das razões é porque, quando se trata da psicologia das cores, existem muitas variáveis em vigor. Há uma chance de que pessoas diferentes percebam as cores de maneiras diferentes. A maneira como você percebe uma determinada cor pode ter muito a ver com sua preferência pessoal, experiências no passado, diferenças culturais, diferenças de gênero e assim por diante.

Conclusão

Agora que você aprendeu o que é psicologia da cor e quais são os significados mais comuns de cada cor, é hora de aplicá-los ao seu negócio. Embora muitos nichos tenham cores comuns usadas, como o azul para cuidados de saúde, nem sempre você precisa seguir as regras. Considere escolher cores que representem o que você deseja que sua marca seja ou o que você deseja que seus clientes sintam ao navegar em sua loja online.

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