O que é publicidade programática
15 de dezembro de 2017
Capturando com eficácia a atenção dos consumidores nos dias de hoje ecossistema digital não é uma tarefa fácil, por isso vamos falar sobre publicidade programática hoje. Existem milhões de sites, aplicativos e propriedades digitais sendo visualizados em uma variedade de canais, o dia todo, todos os dias.
Ter que usar plataformas separadas para anunciar em canais diferentes e ter que selecionar os melhores lugares para colocar seu anúncios no mundo digital são uma tarefa cada vez mais assustadora.
A publicidade programática resolve isso.
A publicidade programática é a compra e venda automatizada de publicidade on-line.
Isso a automação torna as transações mais eficientes e eficazes, agilizando o processo e consolidando seus esforços de publicidade digital em uma plataforma de tecnologia.
As plataformas programáticas têm aumentado seu estoque e banco de dados de forma que qualquer formato e qualquer canal possa ser acessado programaticamente hoje , incluindo celular, desktop, tablet, áudio, outdoor digital e TV conectada.
As táticas de segmentação são usadas para segmentar o público usando dados para que os anunciantes paguem apenas pelos anúncios entregues às pessoas certas a no momento certo e dependem menos do método “pulverizar e rezar” da publicidade digital. Computadores e algoritmos tornam o processo de compra, colocação e otimização de anúncios mais eficiente, removem atividades rotineiras e reduzem o tempo de lançamento no mercado.
Um exemplo de como funciona a publicidade programática IRL:
Anunciante A Totally Tubular quer vender mais pranchas de surfe
Ela contrata uma plataforma de publicidade programática capaz de identificar os consumidores on-line por coisas como:
A plataforma usa dados em tempo real para identificar os melhores público (s) online para a campanha e compra inventário de anúncios digitais por meio de um leilão com base em tudo o que está disponível em vários dispositivos, em lugares com os quais o público se preocupa.
Os anúncios são personalizados com base nos interesses e comportamentos exclusivos de cada consumidor.
Conexões inteligentes são feitas, insights são gerados e o desempenho é otimizado.
Devo me preocupar?
A publicidade programática contribuiu com US $ 25,48 bilhões para o mercado de publicidade digital em 2016, acima dos US $ 17,5 bilhões em 2015, de acordo com a eMarketer. Em 2019, a projeção é de chegar a US $ 45,72 bilhões, o que significa que o setor terá crescido mais de duas vezes e meia em apenas quatro anos.
Qual é o segredo do sucesso das plataformas programáticas?
No centro de cada plataforma de publicidade programática está um algoritmo de aprendizado de máquina proprietário que analisa as entradas da campanha e o comportamento do usuário para que otimizações de campanha em tempo real possam ser feitas e os públicos com maior probabilidade de conversão sejam identificados e direcionados. Vários tipos diferentes de dados são utilizados para aumentar a probabilidade de sucesso de uma campanha.
Então, quais são os benefícios?
Existem vários benefícios em usar uma plataforma de publicidade programática para todos os seus esforços de publicidade digital. Em primeiro lugar, a publicidade programática ajuda compradores e vendedores a tomar decisões baseadas em dados e remove as suposições do processo de compra de anúncios.
Aqui estão alguns benefícios adicionais da publicidade programática:
É bom para o seu orçamento. A tecnologia programática cria eficiência usando o aprendizado de máquina para otimizar o sucesso da campanha, evitando inventário ineficaz.
Melhor segmentação. Você terá dificuldade em encontrar uma plataforma de tecnologia que permita almejar em tantas táticas diferentes, em vários dispositivos, em tempo real.
Gerenciamento de campanha simplificado. A consolidação de campanhas em um sistema entre dispositivos e formatos permite que você visualize o sucesso em um só lugar.
Fácil acesso aos inventários de anúncios. Os anunciantes podem acessar o inventário ideal em uma variedade de trocas ao mesmo tempo e permitir que o algoritmo faça o trabalho pesado nos lances.
A programática é o futuro da publicidade?
Programática a publicidade permite que os profissionais de marketing canalizem as mensagens de forma mais eficaz nos canais desejados e otimizem o compartilhamento de atenção (R), para alcançar os mercados e dados demográficos mais desejáveis e usar os dados para apontar novas oportunidades.
Por meio da automação e do aprendizado de máquina A programática cria um ambiente que permite que os profissionais de marketing alcancem seus públicos mais significativos com mais eficiência do que nunca, usando a mídia digital para fornecer os melhores resultados.
No entanto, a programática não é o futuro da publicidade, ela já está aqui. Se você ainda não está aproveitando seu potencial em alguma capacidade, está perdendo o potencial de economizar dinheiro e ver um melhor desempenho em suas campanhas de publicidade online.
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