Quando 5 de maio se tornou popular nos Estados Unidos?
No início da In the Na década de 1960, muitos ativistas mexicano-americanos que lutavam no movimento pelos direitos civis nos Estados Unidos usaram esse dia para mostrar seu orgulho por suas raízes. Quase duas décadas depois, em 1989, uma importadora de cerveja mexicana como a Modelo ou a Corona lançou uma campanha publicitária relacionada a essa festa. Inicialmente, a campanha era voltada para latinos, mas depois foi estendida a um público mais amplo com anúncios na televisão e na mídia impressa. Este ano, o site Corona tem um relógio com uma “Contagem regressiva para a Coroa de maio” durante as horas anteriores a 5 de maio.
A comercialização de 5 de maio (e as críticas à cultura de estereótipos) tem sido muito sucesso. A agência de pesquisa de mercado Nielsen informou que em 2013 os americanos compraram mais de US $ 600 milhões em cerveja para 5 de maio, mais do que para o Super Bowl ou o dia de São Patrício.
Em 2012, David Hayes-Bautista, um professor da Universidade da Califórnia, campus de Los Angeles, publicou um livro intitulado El Cinco de Mayo: An American Tradition. Lá, ele escreveu que 5 de maio foi um “feriado falso inventado. recentemente por empresas de bebidas”.
A evolução desta celebração de uma exibição honesta de patriotismo para uma celebração mais corporativa foi, para dizer o mínimo, irregular.
“Estou tentando entender melhor como isso foi tão perdido”, Hayes-Bautista disse em um telefonema de e Puebla, o local da batalha de 1862. “É como se 4 de julho fosse apenas cerveja e cachorro-quente.”