Logotipo PNG da Adidas
O logotipo da Adidas é tão difundido e familiar que é quase impossível acreditar que as três listras icônicas pertenceram a uma empresa completamente diferente.
Significado e história
Quando Adolf Dassler começou a fazer sapatos esportivos na lavanderia de sua mãe em Herzogenaurach, Alemanha, ele provavelmente nem sonhava com isso este foi o início de uma das maiores marcas esportivas do mundo.
Em 1924, seu irmão mais velho Rudolf começou a trabalhar com ele. Com o passar do tempo, seus produtos ganharam reconhecimento. Na segunda guerra mundial, Adolf e Rudolf venderam cerca de 200.000 pares de sapatos por ano.
Depois que os irmãos se separaram em 1947, cada um deles fundou sua própria empresa. Adolf Dassler registrou a Adidas AG, enquanto Rudolf registrou uma empresa chamada Ruda. Embora os dois irmãos usassem o mesmo mecanismo para cunhar os nomes de suas empresas (combinando as primeiras letras de seus nomes e sobrenomes), a sigla de Adi teve mais sucesso, enquanto Ruda logo foi renomeado Puma.
1924
O logotipo original apresentava o segundo nome dos co-fundadores, Dassler. Abaixo, você podia ver uma bota carregada por um pássaro (o emblema provavelmente deveria mostrar como as botas eram leves). O design foi colocado dentro de um escudo.
1949
Depois que a empresa foi dividida em duas empresas separadas, o nome ” Adidas ”começou a ser usado. O logotipo original da Adidas apresentava o nome da empresa. As pontas estendidas dos” D “eram” segurando “um sapato. O nome do fundador, Adolf Dassler, estava arqueado acima dele.
1950
Restava apenas o nome da empresa. Estava escrito em branco dentro de um retângulo com cantos arredondados. As pontas dos “as” ficaram mais nítidas.
1967
As pontas agudas dos “as” foram substituídas por regulares, o ponto foi substituído por um quadrado, as pontas dos “s” ficaram mais compridas. No geral, o design ficou mais pesado. Esta marca nominativa é freqüentemente usada até hoje.
1971
Além da marca nominativa, o chamado trifólio foi adicionado. Embora você ainda pudesse ver as três listras icônicas, havia também um novo elemento, que deveria representar a diversidade da linha Adidas. Esta versão ainda é usada para a linha Adidas Originals.
1991
Mantendo as três listras, o designer adicionou mais poder e peso ao emblema. As listras ficaram mais ousadas e foram giradas. Você pode ver essa versão nos produtos da linha Performance, embora originalmente tenha sido criada para a linha Adidas Equipment.
2002
Aqui, as três listras adotam um formato mais leve, mais refinado olhar. Eles passam por um círculo preto, com o nome da marca colocado abaixo. Usado na linha de estilos da Adidas.
2005
Este é o logotipo da Adidas mais comumente usado. As listras icônicas são colocadas à esquerda das letras minúsculas “adidas”.
Logotipo antigo (três listras)
Como é que as três listras que têm sido o núcleo da Adidas O logo por cerca de 70 anos apareceu pela primeira vez em produtos feitos por outra empresa?
Na década de 1940, a empresa finlandesa Karhu Sports fabricava calçados com três listras. Adolf Dassler gostou do design e da aparência tanto nas laterais dos sapatos que decidiu comprá-los. Como a Karhu Sports estava passando por problemas financeiros devido à Segunda Guerra Mundial, seu dono acabou concordando em vender a marca para o emblema por um equivalente a € 1.600 e duas garrafas de uísque. Agora , Adolf Dassler começou a colocar as três listras nas laterais dos calçados produzidos por sua empresa.
O logotipo estreou nos calçados da Adidas em 1952, após os Jogos Olímpicos de Verão de 1952. O próprio Dassler sentiu-se totalmente apaixonado pelo emblema e até se referiu à sua empresa como “a empresa de três listras . ”
Quem desenhou o logotipo da Adidas?
O nome da pessoa que desenhou o logotipo original de três listras é desconhecido. O emblema foi comprado pelo fundador da empresa, Adolf ‘Adi’ Dassler, de uma marca já extinta Karhu Sports. Em 1971, o logotipo do trevo foi revelado, também escolhido pela Dassler.
Não era o único logotipo da marca, no entanto. Outro, um emblema mais complexo, foi desenvolvido para fins de impressão / marketing. Aqui, um calçado desportivo foi representado com as palavras “adidas sportschuhe” abaixo e “Adolf Dassler” acima. O sapato foi imprensado entre as hastes estendidas do “ds.” A empresa optou por uma das versões em negrito da fonte ITC Avant Garde Gothic.
Também devemos mencionar a variação do tema de três listras revelado em 1962. Foi então que os lendários fatos de treino com as listras indo as mangas e as pernas foram introduzidas pela primeira vez. Não é preciso dizer que esses fatos de treino tornaram-se clássicos e ainda hoje são vendidos.
Símbolo do trevo
Em 1971, antes dos Jogos Olímpicos de Munique, a empresa revelou o chamado Trevo. Ele combinou as três listras icônicas com três formas que lembram folhas. A palavra “adidas”, em um tipo um pouco diferente, foi colocada abaixo.
Um dos motivos pelos quais a marca desejaria modificar o antigo logotipo da Adidas era que a empresa estava tentando acentuar o quanto cresceu desde que Adolf Dassler o estabeleceu em 1948. No entanto, a marca não se livrou totalmente do logotipo original – ele ainda é usado em alguns itens. Por exemplo, o emblema do Trevo é usado na linha de roupas e tênis Originals; pode ser visto em itens como a camiseta da Califórnia e os tênis Pharrell Williams Tennis Hu.
Emblema da montanha
No final da década de 1980, a empresa procurava maneiras de atualizar sua identidade de marca. No entanto, foi um desafio, pois o emblema deveria permanecer instantaneamente identificável e preservar uma conexão aparente com seu icônico antecessor Trevo. Esse pode ter sido o motivo pelo qual se passaram sete anos entre o momento em que o logotipo foi projetado (1990) e quando foi revelado (1997).
Agora, os três as barras foram posicionadas verticalmente e depois giradas 30 graus, criando uma forma de montanha. O conceito de montanha foi usado como a personificação da determinação de um atleta, seu foco e mentalidade voltada para o objetivo. Desta forma, a empresa estava tentando sugerir que o equipamento com o logotipo da montanha foi projetado para ajudar uma pessoa a atingir seus objetivos elevados.
Levando em consideração o significado de Adidas citado acima, era natural que o emblema foi inicialmente usado como um logotipo esportivo, i. e. colocado apenas em equipamentos esportivos, mas com o passar do tempo adquiriu o status de logotipo padrão em todas as roupas.
Listras horizontais
Com o passar do tempo, a necessidade de um novo logotipo tornou-se óbvio. E, novamente, um simples reposicionamento das listras icônicas criou uma impressão totalmente nova. Desta vez, as listras pretas foram colocadas horizontalmente. Seu comprimento também foi modificado: a linha inferior era a mais longa, a do topo era a mais curta (cerca de um terço da linha mais longa), enquanto a segunda faixa era duas vezes mais longa que a mais curta. O desenho da listra foi colocado ao lado da insígnia da marca, que aparentemente permaneceu inalterada.
Outras versões
Hoje, a empresa usa mais de um emblema, então a camisa do logotipo é o rumo depende da faixa a que pertence. Por exemplo, a linha Adidas Style Essentials, que lida com o mercado da moda, normalmente usa o logotipo onde as três listras são colocadas dentro de um círculo.
Além disso, antes dos Jogos Olímpicos de 2008, a empresa revelou um novo logotipo, uma combinação do símbolo do Trevo e da tocha olímpica.
Quem criou o logotipo?
Embora a empresa não tenha revelado os nomes de todos os membros da equipe, sabemos que, na época em que o logotipo da Three Bars Adidas estava sendo desenvolvido, o Diretor Global de Criação da Adidas era Peter Moore, um dos nomes mais influentes na indústria de calçados esportivos. Ele teve uma forte influência no conceito.
A experiência de Moore em roupas esportivas tem mais de trinta anos. Ele se tornou o primeiro diretor criativo global da Nike e foi um dos que ajudaram a marca a cumprir seu papel atual. Depois de desenvolver o primeiro conceito da Air Jordan em meados da década de 1980 com seu colega Rob Strasser, ele deixou a empresa para cofundar uma empresa de marketing esportivo Sports Inc. sediada em Portland. Além disso, sua parceria com Rob Strasser resultou na criação da Adidas America Inc. em Portland, onde Moore se tornou o Diretor de Criação Mundial.
Fonte
A escolha da fonte parece se encaixar perfeitamente no limpo , identidade de marca quase espartana, que é característica da Adidas. Desde 1949, quando a empresa foi fundada, o logotipo sempre foi baseado na fonte ITC Avant Garde Gothic.
Houve alguns jogos com as nuances da forma das letras e seu peso no símbolo da Adidas. As versões que apareceram mais tarde eram mais ousadas do que suas antecessoras; os “as” tinham uma extremidade superior direita ligeiramente diferente, enquanto o ponto acima do “i” passou de um círculo para um quadrado em 1971. Além disso, as proporções dos “ds” ficaram mais próximas das dos “as” a partir de o 1971. Mesmo assim, a estrutura básica dos glifos e a maneira como eles foram posicionados permaneceram os mesmos. É por isso que a impressão geral permaneceu perfeitamente consistente. É quase impossível detectar a diferença na tipografia das diferentes versões do logotipo, a menos que você as compare lado a lado.
Cor
A empresa tem sido excepcionalmente consistente no esquema de cores de seu emblema principal. O logo preto sobre fundo branco é utilizado desde o início dos trabalhos da empresa.E ainda, como este é o tipo de emblema que é colocado em uma ampla gama de produtos de cores variadas, é natural que um designer tenha que ajustar a cor do símbolo a cada vez.
Por exemplo, no caso de um fundo preto, o logotipo branco parece uma escolha totalmente apropriada. Ele também pode ser visto com frequência em roupas de muitas outras cores, incluindo azul e roxo escuro. Em algum momento, a empresa usou um logotipo azul extensivamente, mas as atuais Diretrizes da marca oficial listam esta versão como desatualizada. O documento também proíbe alterar o esquema de cores do emblema, por exemplo, para roxo ou verde.