Edição do século 20
Público aplicando maquiagem em palestra de esteticista em Los Angeles, c. 1950
Durante o início dos anos 1900, a maquiagem não era excessivamente popular. Na verdade, as mulheres quase não usavam maquiagem. A maquiagem naquela época ainda era principalmente território das prostitutas, daquelas dos cabarés e da & tela branca. O esmalte facial (aplicação de tinta real no rosto) tornou-se popular entre os ricos nessa época, na tentativa de parecer mais pálido. Esta prática era perigosa devido ao ingrediente principal geralmente ser o arsênico. A pele pálida estava associada à riqueza porque significava que não se trabalhava ao sol e se podia ficar dentro de casa o dia todo. Os cosméticos eram tão impopulares que não podiam ser comprados em lojas de departamentos; eles só podiam ser comprados em lojas de fantasias teatrais. A “rotina de maquiagem” de uma mulher geralmente consistia apenas no uso de papier poudré, uma folha de papel absorvente em pó / óleo, para clarear o nariz no inverno e iluminar suas bochechas no verão. Rouge era considerado provocante, por isso só era visto em ” mulheres da noite. “Algumas mulheres usavam palitos de fósforo queimados para escurecer os cílios e pétalas de gerânio e papoula para manchar os lábios. A vaselina tornou-se muito procurada porque era usada em lábios rachados, como base para tônico capilar e sabonete. foram introduzidos no início de 1900, mas apenas água de lavanda ou colônia refinada era admissível para mulheres usarem. O desodorante cosmético foi inventado em 1888, por um inventor desconhecido da Filadélfia, e foi registrado com o nome de mãe (desodorante). O desodorante roll-on era lançado em 1952, e desodorante aerossol em 1965.
Por volta de 1910, a maquiagem tornou-se moda nos Estados Unidos da América e na Europa devido à influência de estrelas do balé e do teatro como Mathilde Kschessinska e Sarah Bernhardt. Marca colorida up foi introduzido em Paris com a chegada do Ballet Russo em 1910, onde ocres e carmesins eram os tons mais típicos. O livro de beleza Daily Mirror mostrou que os cosméticos agora eram aceitáveis para as classes letradas. Com isso dito, os homens muitas vezes viam o rouge como uma marca de sexo e pecado, e rouging era considerado uma admissão de feiura. Em 1915, uma legislatura do Kansas propôs tornar uma contravenção o uso de cosméticos por mulheres com menos de 44 anos “com o propósito de criar uma falsa impressão”. O Daily Mirror foi um dos primeiros a sugerir o uso de uma linha de lápis (eyeliner) para alongar o olho e um curvex para acentuar os cílios. O escurecedor de sobrancelhas também foi apresentado neste livro de beleza, criado a partir de goma arábica, tinta nanquim e água de rosas. George Burchett desenvolveu a tatuagem cosmética durante esse período. Ele era capaz de tatuar em blushes rosa, lábios vermelhos e sobrancelhas escuras. Ele também conseguiu tatuar homens desfigurados na Primeira Guerra Mundial, inserindo tons de pele em rostos danificados e cobrindo as cicatrizes com cores mais agradáveis aos olhos. Max Factor abriu um estúdio de maquiagem profissional para atores de teatro e de tela em Los Angeles em 1909. Mesmo que sua loja fosse destinada a atores, mulheres comuns vieram comprar sombras teatrais e lápis de sobrancelha para uso doméstico.
Na década de 1920, a indústria do cinema em Hollywood teve o impacto mais influente sobre os cosméticos. Estrelas como Theda Bara tiveram um efeito substancial na indústria de maquiagem. Helena Rubinstein era a maquiadora de Bara; ela criou rímel para a atriz, contando com seus experimentos com kohl. Outros que viram a oportunidade para o mercado de massa de cosméticos durante essa época foram Max Factor, Sr. e Elizabeth Arden. Muitos dos dias atuais, os fabricantes de maquiagem foram estabelecidos durante as décadas de 1920 e 1930. Os batons eram um dos cosméticos mais populares dessa época, mais do que o ruge e o pó, porque eram coloridos e baratos. Em 1915, Maurice Levy inventou o recipiente de metal para batom, que deu licença à sua produção em massa. O estilo Flapper também influenciou a cosmética da década de 1920, que incluía olhos escuros, batom vermelho, esmalte vermelho e o bronzeado, inventado como uma declaração de moda por Coco Chanel. O lápis de sobrancelha tornou-se muito popular na década de 1920, em parte porque era tecnologicamente superior ao que era, devido a um novo ingrediente: óleo de semente de algodão hidrogenado (também o principal constituinte de outro produto maravilhoso da época Cri Óleo sco). Os primeiros mascaras comerciais, como Maybelline, eram simplesmente bolos prensados contendo sabão e pigmentos.Uma mulher mergulhava um pincel minúsculo em água quente, esfregava as cerdas no bolo, removia o excesso rolando o pincel sobre um mata-borrão ou uma esponja e, em seguida, aplicava o rímel como se seus cílios fossem uma tela de aquarela. Eugene Schueller, fundador da L “Oréal, inventou a tintura sintética moderna para cabelo em 1907 e também inventou o protetor solar em 1936. A primeira patente para um esmalte de unhas foi concedida em 1919. Sua cor era um rosa muito fraco. Não está claro como esta rosa era escura, mas qualquer garota cujas unhas tivessem um tom rosado mais escuro que o blush de um bebê arriscava fofocar sobre ser “rápida”. Anteriormente, os trabalhadores agrícolas só usavam bronzeado, enquanto as mulheres elegantes mantinham a pele o mais pálida possível. Na esteira da adoção do bronzeado pela Chanel, dezenas de novos produtos de bronzeamento artificial foram produzidos para ajudar homens e mulheres a obterem uma aparência “bronzeada”. Na Ásia, o clareamento da pele continuou a representar o ideal de beleza, como é até hoje.
No período após a Primeira Guerra Mundial, houve um boom na cirurgia estética. Durante as décadas de 1920 e 1930, a configuração facial e a identidade social dominaram o mundo do cirurgião plástico. O lifting facial foi realizado já em 1920, mas não foi até 1960, quando a cirurgia estética foi usada para reduzir os sinais de envelhecimento. Durante o século XX, a cirurgia estética girou principalmente em torno das mulheres. Os homens só participavam da prática se tivessem sido desfigurados pela guerra. Os implantes de silicone foram introduzidos em 1962. Na década de 1980, a American Society of Plastic Surgeons fez esforços para aumentar a conscientização pública sobre a cirurgia plástica. Como resultado, em 1982, a Suprema Corte dos Estados Unidos concedeu aos médicos o direito legal de anunciar seus procedimentos. A natureza otimista e simplificada dos anúncios narrativos muitas vezes fazia com que as cirurgias parecessem isentas de riscos, embora fossem tudo menos isso. A Sociedade Americana de Cirurgia Plástica Estética informou que mais de dois milhões de americanos optaram por se submeter a procedimentos cosméticos, cirúrgicos e não cirúrgicos, em 1998, sendo a lipoaspiração a mais popular. Aumento dos seios ficou em segundo lugar, enquanto os números três, quatro e cinco foram para cirurgia ocular, lifting facial e peelings químicos.
Durante a década de 1920, vários afro-americanos participaram do clareamento de pele na tentativa de clarear seus tez bem como alisamento de cabelo para parecer mais branco. Alvejantes de pele e alisantes de cabelo criaram fortunas que valem milhões e representaram de 30 a 50% de todos os anúncios na imprensa negra da década. Muitas vezes, esses alvejantes e alisantes foram criados e comercializados pelas próprias mulheres afro-americanas. Os alvejantes para a pele continham produtos químicos cáusticos, como a hidroquinona, que suprimia a produção de melanina na pele. Esses alvejantes podem causar dermatites graves e até a morte em altas doses. Muitas vezes esses regimes eram usados diariamente, aumentando o risco do indivíduo. Na década de 1970, pelo menos 5 empresas começaram a produzir maquiagem para mulheres afro-americanas. Antes da década de 1970, os tons de maquiagem para mulheres negras eram limitados. Maquiagens para o rosto e batom sim. não funcionam para tipos de pele escura porque foram criados para tons de pele claros. Esses cosméticos que foram criados para tons de pele claros apenas faziam a pele escura parecer cinza. Eventualmente, as empresas de maquiagem criaram maquiagens que funcionavam para tons de pele mais ricos, como bases e pós que forneceram uma combinação natural. Empresas populares como Astarté, Afram, Libra, Flori Roberts e Fashion Fair estabeleceram um preço razoável para os cosméticos devido ao fato de quererem chegar às massas.
De 1939 a 1945, durante durante a Segunda Guerra Mundial, os cosméticos eram escassos. Petróleo e álcool, ingredientes básicos de muitos cosméticos, foram desviados para o abastecimento de guerra. Ironicamente, nessa época em que eram restritos, batom, pó e creme facial eram m mais desejável e a maior parte da experimentação foi realizada no período do pós-guerra. Os desenvolvedores de cosméticos perceberam que a guerra resultaria em um boom fenomenal depois, então começaram a se preparar. Yardley, Elizabeth Arden, Helena Rubinstein e a empresa manufatureira francesa tornaram-se associadas à “qualidade” após a guerra porque eram as mais antigas estabelecidas. A Pond “s tinha o mesmo apelo na faixa de preço mais baixa. Os cosméticos Gala foram um dos primeiros a dar nomes fantasiosos aos seus produtos, como os batons em” vermelho lanterna “e” coral marinho “.
Durante Nos anos 1960 e 1970, muitas mulheres no mundo ocidental influenciadas pelo feminismo decidiram não usar cosméticos. Em 1968, no protesto feminista de Miss América, os manifestantes jogaram simbolicamente uma série de produtos femininos em uma “lata de lixo da liberdade”. Isso incluía cosméticos, que estavam entre os itens que os manifestantes chamaram de “instrumentos de tortura feminina” e apetrechos do que consideravam uma feminilidade forçada.
Os cosméticos na década de 1970 foram divididos em um “visual natural” para o dia e uma imagem mais sexualizada para a noite.A maquiagem anti-alérgica apareceu quando o rosto nu estava na moda, à medida que as mulheres se interessavam mais pelo valor químico de sua maquiagem. Desenvolvimentos modernos em tecnologia, como o misturador de alto cisalhamento, facilitaram a produção de cosméticos com aparência mais natural e maior resistência ao desgaste do que seus antecessores. O cosmético principal da época era a sombra para os olhos; as mulheres também estavam interessadas em novas cores de batom, como lilás, verde e prata. Esses batons costumavam ser misturados com rosa claro e branco, para que as mulheres pudessem criar seus próprios tons individuais. Os “Blush-ons” chegaram ao mercado nesta década, com a Revlon dando-lhes ampla publicidade. Este produto foi aplicado na testa, bochechas inferiores e queixo. Contornar e realçar o rosto com o creme de sombra de olhos branco também se tornou popular. Avon apresentou a vendedora. Na verdade, toda a indústria cosmética em geral abriu oportunidades para mulheres nos negócios, como empresárias, inventoras, fabricantes, distribuidoras e promotoras.
Edição do século 21
Os produtos de beleza agora estão amplamente disponíveis na varejistas dedicados exclusivamente à Internet, que mais recentemente se juntaram online a lojas estabelecidas, incluindo as principais lojas de departamentos e varejistas tradicionais de produtos de beleza tradicionais.
Como a maioria dos setores, as empresas de cosméticos resistem à regulamentação de agências governamentais. Nos EUA, a Food and Drug Administration (FDA) não aprova nem revisa os cosméticos, embora regule as cores que podem ser usadas nas tinturas de cabelo. As empresas de cosméticos não são obrigadas a relatar lesões resultantes do uso de seus produtos.
Embora a maquiagem moderna tenha sido usada principalmente por mulheres tradicionalmente, gradualmente um número crescente de homens está usando cosméticos geralmente associados a mulheres para melhorar seus próprias características faciais. O corretivo é comumente usado por homens preocupados com a cosmética. Marcas de cosméticos estão lançando produtos cosméticos feitos sob medida para homens, e os homens estão usando esses produtos com mais frequência. No entanto, há alguma controvérsia sobre isso, pois muitos acham que os homens que usam maquiagem estão negligenciando o gênero tradicional e não veem os homens que usam cosméticos de uma maneira positiva. Outros, no entanto, veem isso como um sinal de igualdade de gênero contínua e acham que os homens também têm o direito de aprimorar suas características faciais com cosméticos, se as mulheres pudessem.
Hoje, o mercado de cosméticos tem uma dinâmica diferente em comparação com o século 20. Alguns países estão impulsionando essa economia:
- Japão:
O Japão é o segundo maior mercado do mundo. Em relação ao crescimento desse mercado, os cosméticos no Japão entraram em um período de estabilidade. No entanto, a situação do mercado está mudando rapidamente. Agora o consumidor pode acessar muitas informações na internet e escolher diversas alternativas, abrindo muitas oportunidades para os recém-chegados ao mercado, em busca de oportunidades para atender às diversas necessidades dos consumidores. O tamanho do mercado de cosméticos em 2010 foi de 2.286 bilhões de ienes, com base no valor das remessas por fabricante da marca. Com uma taxa de crescimento de 0,1%, o mercado ficou quase inalterado em relação ao ano anterior.
- Rússia:
Um dos mercados emergentes mais interessantes, o 5º maior do mundo em 2012, o mercado russo de perfumaria e cosméticos apresentou o maior crescimento de 21% desde 2004, atingindo US $ 13,5 bilhões.