Vou ser honesto … o título deste post é uma mentira.
O número é realmente maior … mas achei que você não iria acreditar em mim.
O título preciso e realista que eu deveria ter usado é “como aumentar o tráfego do site em 500.000 visitantes mensais” … porque foi isso que alcançamos.
E não fizemos isso pelos nossos clientes, não uma vez…
Não duas vezes…
… mas três vezes em menos de dois anos.
Para ser justo, de forma alguma somos os únicos responsáveis por essas mudanças. Cada uma das três acima são empresas grandes e altamente visíveis com equipes de marketing talentosas.
Mas os números acima representam diretamente os aumentos de SEO nos últimos 24 a 36 meses … números que nós foram contratados especificamente para contribuir e ajudar a aumentar.
E para ser ainda mais justo, já que esses números estão Por tráfego orgânico, eles também omitem outros impactos como tráfego social, de referência e direto, que nosso trabalho também impacta.
Embora agora sejamos uma equipe de mais de 60 pessoas com escritórios em vários locais, esse crescimento é principalmente criado por equipes menores de 3-4 pessoas. O crescimento deste site, e por sua vez o crescimento de nossa empresa, mostra o valor do processo por trás deles: uma estratégia repetível e alcançável que qualquer pessoa pode realizar, mesmo em menor escala.
Contanto que você implemente o processo apropriadamente e trabalhar para chegar lá, esse tipo de crescimento é alcançável.
Como replicar
Então … como você faz isso? Qual é o processo?
Você pode alcançar esse crescimento criando e promovendo repetidamente o conteúdo do funil superior ou médio que classifica para palavras-chave com volume significativo, que também está vinculado às páginas de destino do funil inferior.
Neste post, darei a você a avaliação passo a passo que usamos para identificar as peças certas a serem criadas, o que promover, o que não promover e como garantir que seu conteúdo sempre tenha uma boa classificação.
Cobriremos nosso processo sobre como obter mais tráfego que estamos criando, iterando e implementando para nossos clientes – o que já gerou impactos enormes – mas, para você, pode ser usado em sua forma quase perfeita.
Todas as técnicas, todas as estratégias, todas as lições aprendidas – tudo em uma postagem.
Como aumentar o tráfego do site
- Atualizar a técnica do arranha-céu para maior sucesso
- Priorizar tópicos para os quais você pode classificar Hoje
- Crie conteúdo 10 vezes melhor do que o Compe titors
- Gere links para o seu conteúdo … sempre
- Aumente o tráfego de longo prazo do site em 66% com a última atualização
- Junte tudo
Mais atualizações de 2020! Ouça nosso episódio de Conteúdo e conversa sobre as três principais mudanças em nosso processo.
A técnica do arranha-céu é um processo de quatro etapas popularizado por Brian Dean que revela um caminho claro e direto para construir um grande público. As etapas são:
- Encontre conteúdo digno de link sobre um tópico com volume de pesquisa
- Torne algo ainda melhor
- Contate as pessoas certas para gere os links necessários para classificar
- Repita com um novo tópico
Brian usa a metáfora de um arranha-céu para essa técnica para eliciar a ideia de que se destacar em uma cidade , você precisa construir o maior arranha-céu. Ninguém se importa com o oitavo maior arranha-céu – eles só se preocupam com o mais alto.
Então, em resumo, seu trabalho como criador de conteúdo é criar o maior e pior conteúdo que existe – e então contar às pessoas sobre ele .
Interpretações errôneas da técnica
Eu acredito totalmente na ideia de Brian. É um método extremamente eficaz de construir seu negócio e atingir a meta de mais de 250.000 tráfego. No entanto, a técnica tem seus críticos – e acredito que isso se deve à maneira como Brian simplificou o conceito.
Em essência, se você leu o post sobre a técnica do arranha-céu, Dean diz essencialmente que, ao criar o melhor coisa para uma determinada palavra-chave e, em seguida, construir uma tonelada de links para a página com base nessa qualidade, você terá o suficiente para a página ser classificada. Isso nem sempre é verdade.
O elemento deixado de fora é a necessidade de autoridade de domínio. Se você está começando do zero e indo contra a CNN, The New York Times e Business Insider, 40 links para uma única página não serão suficientes. Você precisará de mais autoridade combinada para superá-los, mesmo que suas páginas não correspondam às suas.
É possível construir o melhor conteúdo da classe para uma palavra-chave, gerar 40 links e em seguida, continue criando conteúdo semelhante para, eventualmente, obter a classificação da página # 1 Mas esse não é o modelo de crescimento mais rápido – e a maioria das empresas gostaria de ver a receita e se beneficiar da classificação de outras páginas nesse ínterim.
Insira a análise de oposição de palavra-chave ao benefício (KOB).
A análise KOB, combinada com a técnica do arranha-céu, é a conclusão da equação de construção de seu negócio.
Como usar a análise KOB para acelerar seu arranha-céu
O quê uma análise KOB faz com que a técnica do arranha-céu não considere também o potencial de receita em combinação com a concorrência.
Ao observar a concorrência no início, podemos entender com antecedência se somos capazes de classificar, mesmo se nosso domínio a autoridade é baixa.
Ao observar o potencial de receita, podemos entender antecipadamente que, se classificarmos, na verdade geraremos algum benefício comercial com a atividade – e não apenas classificaremos para algo sem qualquer intenção de compra .
Uma estratégia de conteúdo inteligente começa com o conteúdo mais benéfico para o qual você pode realmente classificar, primeiro e, em seguida, aumenta a partir daí.
E depois de bastante tempo, esforço e classificações subsequentes, você pode então considerar a criação do Empire State Building.
A Equação KOB para o conteúdo
Originalmente popularizada por Todd Malico at, a análise KOB tem muitas formas e níveis de complexidade diferentes. Para os fins desta análise e sua própria implementação, vamos mantê-lo relativamente simples.
Usando uma ferramenta popular como SEMRush ou Ahrefs , Custo de tráfego mostra o valor hipotético de uma página. O custo de tráfego estima o tráfego que uma página está obtendo estimando a taxa de cliques (CTR) e, em seguida, multiplicando-o por todas as posições para as quais está classificado. A partir daí, ele analisa o que os outros estariam dispostos a pagar pelo mesmo tráfego usando o CPC do Google AdWords.
Isso nos dá um custo de tráfego estimado, que é uma estimativa forte do valor real de uma página . Usamos o custo de tráfego no nível da página e pensamos menos nas palavras-chave individuais, porque as palavras-chave estão se tornando menos relevantes após a atualização do Hummingbird do Google.
Sendo assim, o que realmente precisamos fazer é obter a classificação da página nº 1 para a palavra-chave principal, despeje-a em uma ferramenta de classificação e veja quais outras palavras-chave aquela página classifica – mostrando o verdadeiro “valor do tópico” desse conjunto de palavras-chave.
Se usarmos apenas uma única palavra-chave, quase certamente nos vendemos pouco.
Analisar a dificuldade de palavras-chave nos dá um rápido instantâneo da concorrência em um determinado conjunto de palavras-chave, para nos permitir determinar dificuldade. Embora não possamos realmente identificar a dificuldade do tópico neste momento, entender a dificuldade de uma das maiores palavras-chave é um bom indicador de todo o conjunto de tópicos, então faremos isso.
Embora o custo de tráfego seja uma ótima métrica para começar e escalonável bem em uma equipe de iniciantes, sugere-se que você modifique esses números de acordo com o seu o negócio. Nem todo tópico será valioso para você, e é possível que alguns tópicos sejam ainda mais valiosos do que a métrica listada. Proceda conforme apropriado.
Exemplo de análise KOB
Para dar um exemplo desse processo em ação, vamos dar uma olhada na palavra-chave “marketing de conteúdo”. Inserindo-o na ferramenta de dificuldade de palavras-chave do Moz, obtemos os seguintes dados:
| Palavra-chave | Dificuldade de palavras-chave | Volume de pesquisa do Google |
|---|---|---|
| marketing de conteúdo | 76 | 26.000 |
Nesse nível superficial, é fácil ver que sim, a palavra-chave é extremamente competitiva e também que muitas pessoas pesquisam por essa palavra-chave a cada mês.
Mas estamos perdendo algumas entradas – a saber, qual é o valor potencial de cada uma dessas visitas e, também, este tópico tem muitos outros longtail que o tornam uma palavra-chave muito maior?
Nós descobrimos isso usando Ahrefs e os resultados da pesquisa. Vá para o Google e pegue o resultado número um – ou qualquer resultado para o qual você acha que é capaz de criar conteúdo 10x. Nesse caso, esse resultado é “O que é marketing de conteúdo?” página do CMI.
Em seguida, inserimos esse URL no Ahrefs para ver a amplitude da oportunidade disponível, e também, um adivinhe o valor com base nos lances de outras pessoas em tráfego semelhante.
| Página | Palavras-chave orgânicas | Custo de tráfego mensal | Est. mensal Tráfego |
|---|---|---|---|
| “O que é marketing de conteúdo” por CMI | 9.700 | $ 240.000 | 25.000 |
Nesse caso, vemos que o tráfego estimado para a página é de 25.000 visitas por mês, com base em 9.700 palavras-chave. Isso teria sido uma grande perda de longtail se tivéssemos nos decidido apenas pela palavra-chave singular.
Usando a equação de CPC de tráfego estimado *, vemos que o valor estimado da classificação nº 1 para “marketing de conteúdo” e outras palavras-chave na área do tópico é de $ 25.000 por mês.
Assim que tivermos o número do custo do tráfego, dividimos pela dificuldade da palavra-chave, 76%, para obter a pontuação KOB. Nesse caso, nossa pontuação KOB é 2.857.
Fora do contexto, essa pontuação não significa nada. Precisamos fazer mais pesquisas e construir um banco de dados de tópicos que possamos utilizar para priorizar apropriadamente o conteúdo que criamos.
Basta dizer, porém, que essa palavra-chave é extremamente valiosa. No entanto, sua dificuldade significa que a maioria das empresas (incluindo a nossa) não chega nem perto de ser classificada no curto prazo.
Precisamos subir para tentar, mesmo com conteúdo, porque não poderemos tocar na página um sem mais autoridade de domínio. Chegaremos a isso em breve em nossa próxima seção sobre como escolher o tópico certo.
Dimensionando a pesquisa de palavras-chave
Agora que você sabe como identificar e atribuir valor a um tópico, é hora para agregar o maior número possível de tópicos que façam sentido para o seu setor vertical.
O mundo do SEO sempre foi focado em palavras-chave, então a ideia de fazer pesquisa de tópicos é um conceito novo. No entanto, isso pode ser feito facilmente, bastando apenas algumas etapas extras.
Encontre as páginas de melhor desempenho dos concorrentes
Gostamos de encontrar os grandes editores nas verticais de nossos clientes – é uma maneira rápida de descobrir tópicos que achamos que podemos replicar e melhorar – como um método de construção de tráfego valioso.
Não limitá-lo aos editores, no entanto. Você deve fazer isso para qualquer concorrente ou negócio que valha a pena em seu espaço – isso abrirá uma grande quantidade de oportunidades que você poderia perder de outra forma.
Na captura de tela acima, estamos usando o Top do Ahrefs As páginas filtram, mas você pode usar qualquer ferramenta de classificação de palavras-chave com a qual esteja familiarizado.
Construindo a partir daí – trabalho duro
Na minha experiência, uma boa pesquisa de palavras-chave – além dos hacks rápidos acima – basicamente se resume a trabalho duro. Seja criativo, pegue muitas variantes de palavras-chave diferentes, use correspondências de frase para obter uma lista enorme de termos relevantes e revise a partir daí. Em seguida, repita.
Isso não quer dizer que não haja muitos recursos mais detalhados e aprofundados sobre o tópico para ajudá-lo a construir sua lista. Eu posso continuar a partir daí, mas está um pouco fora do escopo desta postagem fazer isso. Se você for um novato em pesquisas de palavras-chave, recomendo verificar alguns dos seguintes artigos, que aprofundam o assunto:
- O Guia do Iniciante para Pesquisa de Palavras-chave – Moz
- Pesquisa de palavras-chave: o guia definitivo – Backlinko
- Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO – Nick Eubanks
Exemplo de processo de pesquisa KOB
Então, como é esse processo? O que sua planilha deve conter? Para acelerar seu aprendizado, criamos um conjunto de pesquisa de 100 tópicos para uma indústria hipotética – a nossa.
Clique na imagem abaixo e você verá uma lista de 100 tópicos, incluindo custo de tráfego e números de tráfego, que construímos para nosso próprio negócio de marketing de conteúdo. Você pode copiar a planilha e limpar os dados para torná-la pertinente ao seu negócio.
Um vídeo passo a passo do Processo
Se você gosta de vídeo, criei um tutorial que resume todo o processo.
Você pode achar que sou louco por oferecer pesquisas competitivas de graça, mas, honestamente, não acho que isso importe. Pesquisar é uma coisa, mas além da pesquisa – como você verá nas mais de 5.000 palavras neste guia – a execução é tudo.
Com sua pesquisa em mãos, é hora de começar a segmentar o conteúdo que você precisa criar e, em seguida, priorizar de forma adequada.
KOB é uma ótima métrica que mostra menor concorrência e palavras-chave de alto benefício em sua lista, mas que não significa que você deve escolher automaticamente o tópico KOB mais alto. Isso seria “SEO” do nosso, e com uma dificuldade de 86%, não é algo que estaremos em posição de classificar nos próximos três anos.
O que você precisa fazer a partir daqui é estabelecer uma linha de base com base na autoridade de seu domínio, na qualidade de seu conteúdo e em que parte do funil ele se encaixa.
Para dar um exemplo, nossa autoridade de domínio atualmente é medíocre 41 por não colocar muita ênfase nisso no passado. Por esse motivo, queremos (quase) riscar automaticamente qualquer palavra-chave com dificuldade superior a 70% – simplesmente não podemos classificar hoje. Mesmo a faixa de 60% como ponto de partida é corajoso, mas pode ser alcançado se o conteúdo for bom o suficiente.
Por outro lado, se o seu domínio autoridade é 70+, sua análise não é sobre se você pode ou não classificar – em vez disso, você precisa determinar quais palavras-chave você pode classificar sem promoção (um bom luxo para ter). Na faixa de 40 e abaixo, você provavelmente não não tenho que um bilidade – todos os tópicos exigirão contato frio para ver a primeira página.
Esta linha de base pode variar em algumas variáveis diferentes, como sua autoridade sobre o tópico. Se você possui o Flowers.com e todo o seu conteúdo e curtidas até agora têm sido sobre flores, provavelmente você pode usar um termo de maior dificuldade.
Por outro lado, se você for uma empresa de flores tentando criar conteúdo de planejamento de festa mais geral, você pode precisar aumentar a dificuldade para compensar a falta de autoridade percebida.
Camada de conteúdo 101
A camada de conteúdo é a parte mais poderosa deste processo , e uma das peças dessa estratégia que muitos não perceberam o poder.
Se você pode criar conteúdo que gera links, classifica bem e camadas diretamente no topo de uma de suas páginas de destino, você não apenas veremos o valor desse tráfego adicional, como também haverá uma forte certeza de que você empurrará sua landing page mais comercial para o primeiro lugar.
Confuso? Deixe-me mostrar um exemplo.
Antes de comprar uma prancha de snowboard, você provavelmente quer saber qual tamanho faz sentido para o seu quadro. Portanto, você provavelmente pesquisaria algo como “dimensionamento de snowboard” ou “gráfico de dimensionamento de snowboard”. Essas duas pesquisas são feitas imediatamente antes da compra, mas não diretamente comerciais.
Como um fornecedor de snowboard, se você pudesse colocar o conteúdo na frente do usuário final naquela posição, há uma chance maior do que o normal de compraria de você.
Evo faz exatamente isso. Eles têm um guia muito bem feito que classifica para praticamente todas as palavras-chave neste conjunto.
A criação desta página faz o seguinte para ajudar a classificação Evo para “snowboards”:
- Quando as pessoas pesquisam “snowboards”, é mais provável que cliquem no Evo devido ao reconhecimento da marca que acabou de ser gerado. O aumento da CTR pode levar a uma nova classificação posterior com base na autoridade da marca percebida (e real). Você pode não ter uma marca enorme, mas pode gerar sinais semelhantes com camadas.
- Gerar links para esta página (que direciona para a página de destino) pode aumentar a autoridade do tópico / relevância do funil para a página de destino. Nada inovador, mas não há dúvida de que aumentar sua autoridade por meio de links e mais conteúdo sobre o assunto também pode impactar a classificação do estágio inferior.
- Permite que eles obtenham links da página de destino no processo de divulgação. Embora isso seja algo que Evo realmente não fez, é possível obter links da página de destino no processo de divulgação devido à proximidade semântica. Aprofundamos essa estratégia em nossa postagem sobre como obter links de páginas de destino com o conteúdo do blog.
Quando essas três coisas são combinadas, especialmente a parte um, você pode empurrar muito mais fundo -funnel landing pages superior. Já vimos isso acontecer várias vezes.
Imagine uma classificação para uma página de dimensionamento de snowboard que obtenha 8.100 visitas mensais e que, em seguida, direcione você para uma para termos que geram 111.000, como no caso de Evo.
Imagine repetir isso também para pranchas de wakeboard e ver 1.000 pesquisas desse conjunto de funil intermediário, que leva você ao primeiro lugar em pranchas de wakeboard e mais 13.000 visitas.
Imagine fazer isso para todos os produtos em seu linha de produto. Um por um. Camada por camada.
É assim que você vê um aumento de 500.000 no tráfego da web.
Em termos mais simples , Evo e muitas empresas como elas se beneficiam de muitos termos de funil intermediário que existem em seu espaço. Se você pode criar conteúdo de funil intermediário que se classifica em primeiro lugar, é uma combinação forte, você pode subir de nível seu funil inferior para o primeiro lugar também.
Alternativa de camada de conteúdo
Infelizmente, não toda empresa tem tópicos que facilmente se sobrepõem às páginas de vendas. O topo do funil é mais abstrato e menos provável de conversão imediata.
Por exemplo, em uma empresa como a nossa, é improvável que qualquer termo que possamos classificar teria um impacto significativo na CTR em qualquer agência ou termo relacionado a serviços . Portanto, é menos provável que possamos criar conteúdo que terá o efeito multiplicador que Evo tem a sorte de ter.
Isso não quer dizer que você não deva continuar buscando conteúdo no topo do funil. Mas, ao contrário do Evo, é essencial encontrar maneiras de orientar as pessoas no funil, como marketing por e-mail ou redes sociais.
Isso não é novidade. O que é interessante e integral, no entanto, é como você escolhe esses termos do funil superior.
A árvore de decisão de seleção de tópicos é semelhante a esta:
Destilado, significa que estamos procurando por tópicos que acreditamos ter um mercado de alcance, especialmente no topo do funil. Os links ainda são muito importantes, não apenas para fazer com que essas páginas sejam classificadas, mas também para ajudar a aumentar a autoridade do domínio como um todo.
Como nem todo tópico é inerentemente vinculável, é preciso elegância para selecionar o conceito certo . Se pudermos gerar links para algo no topo do funil, não apenas nos beneficiaremos ao fazer essa página ser classificada, mas também impulsionaremos as outras páginas do funil inferior. Isso cria um resultado comparável ao do tEvo acima.
Portanto, se tudo o mais for igual em termos de tempo e esforço, queremos selecionar o conteúdo para o qual podemos gerar links, pois esse é o caminho mais rápido para a inclinação acentuada em que Evo incorreu.
É claro que sempre pensamos no custo, valor e probabilidade quando criamos conteúdo em uma vertical. É quase sempre o caso que o conteúdo de baixa competição, embora menor benefício, também não precisa da mesma qualidade de conteúdo que os termos de alta competição, portanto, às vezes podemos obter mais benefícios em uma velocidade mais rápida, acertando palavras-chave mais baixas mais cedo.
Uma opção final: Linkbait sem palavras-chave
Se você não tem muito funil no meio ou no topo, pode se encontrar no infeliz grupo de pessoas que têm apenas uma área restante – a parte inferior. Para essas pessoas, linkbait sem pesquisa é o que é necessário para mover o tráfego.
Por “linkbait sem pesquisa”, o que estou sugerindo é que “linkbait” pode ser alcançado com tópicos que não têm volume de pesquisa. Eu desdenho linkbait sem palavra-chave. Ainda fazemos isso, mas, quando fazemos, quase sempre o fazemos com peças de baixo custo e alta recompensa, feitas com forte confiança no sucesso.
O melhor e mais poderoso conteúdo do mundo é linkbait orientado por palavra-chave. Não, você provavelmente não pode gerar conteúdo viral a partir da maioria das peças baseadas em pesquisas, mas o valor dessas peças quase sempre será maior. E você ainda pode gerar mais de 40-100 links para eles, o que moverá a agulha para seu funil inferior exatamente da mesma maneira.
São essas peças de linkbait orientadas por palavras-chave que irão, quase exclusivamente, gerar tráfego massivo aumenta. Linkbait sem palavras-chave não vai resolver. Ele tem um lugar e valor para os negócios certos, mas não é o que colocamos em nosso coração.
O jogo a jogo sobre como criar linkbait está um pouco além do escopo deste artigo. Sugiro as seguintes peças para obter mais detalhes sobre as práticas recomendadas de linkbait:
- Guia de SEO para criar linkbait viral por Ed Fry
- A Scientific Take on Viral Marketing por Gregory Ciotti
- Como criar ideias de ativos vinculáveis pela Siege Media
Espero que agora tenha algum conforto pesquisando e escolhendo tópicos que façam sentido para o seu negócio. Agora vem a parte difícil – criar realmente o conteúdo.
Veja, você não só precisa criar conteúdo em torno de um tópico, mas também é recomendável criar um conteúdo 10 vezes melhor do que a concorrência. Ser apenas duas a três vezes melhor pode não ser suficiente para ser reconhecido.
Você provavelmente ignoraria uma versão 1.25x melhor do Facebook, certo? Você realmente precisaria de uma opção 10x para afastá-lo.
O mesmo processo de pensamento se aplica ao conteúdo, e também, apazigua os mecanismos de pesquisa. Não aposte na vitória da corrida de 1.25x – torne uma iniciativa óbvia que nem mesmo um mecanismo de pesquisa imperfeito pode atrapalhar.
O infográfico a seguir resume todos os dados de práticas recomendadas que separam a maioria Conteúdo 10x do conteúdo 1x. Combine tudo, execute como o inferno, e você pode até acabar em # 1.
Agora que você tem seu conteúdo 10x, é hora de contar às pessoas sobre ele. Sem essa parte do processo, é quase impossível direcionar o tráfego para seu site em qualquer volume significativo.
O alcance tem muita profundidade e complexidade. Se você tem um conteúdo incrível, tudo se resume a encontrar os alvos certos e enviar os e-mails certos … em boa velocidade.
Estas são todas as ferramentas de que você precisa para chegar a esse nível:
- Link Prospector – Identifique alvos que podem se vincular a você usando consultas de pesquisa avançada em escala, que são combinadas para criar uma lista de clientes potenciais.
- Link Explorer / Majestic / Ahrefs – Identifique quem está criando links para outro conteúdo como o seu e entre em contato com eles.
- Link Miner – Identifique links quebrados nas páginas de outras pessoas. Ao dizer a eles que os links estão quebrados, você agregará valor / dará a eles um motivo para corrigir a página e adicionar seu link.
- BuzzStream / Outro CRM – longo prazo, você desejará coletar informações sobre seus alvos, desenvolva relacionamentos e certifique-se de que equipes maiores não alcancem os mesmos clientes em potencial.
- Superhuman – Se você não tem uma equipe mais ampla, Superhuman é uma ótima ferramenta para alcance de e-mail em hipervelocidade. É uma solução B2B comercializada como “a experiência de e-mail mais rápida já feita”, que é uma descrição precisa.
- TextExpander – permite que você cole rapidamente modelos de divulgação usando atalhos de texto para maior eficiência.
- Voila Norbert – O método mais eficiente de encontrar e-mails no mercado usando apenas o nome físico, o sobrenome e o endereço do site do cliente em potencial.
Assim que estiver tudo pronto, você precisam de modelos de divulgação. A partir daí, você realmente só precisará de dois modelos para começar – um para sugestões frias e outro para link building quebrado.
Para qualquer site sem uma página existente em que seu conteúdo se enquadre, o modelo de divulgação fria é melhor.
Modelo de divulgação fria
Se você é novo no evangelismo e as recomendações acima não soam nada, assista ao vídeo sobre como melhorar seu alcance usando o AIDA formato.
Um problema com este processo – e os números – é sustentabilidade. Não há bloqueio que manterá suas classificações. Seu conteúdo pode ficar desatualizado. Suas classificações podem flutuar.
Embora seja verdade, é possível evitá-lo. Isso vem da manutenção de conteúdo, uma parte frequentemente esquecida – e também estupidamente fácil – do mix de marketing de conteúdo.
Publicar uma postagem no blog não significa que você está proibido de atualizá-la novamente.
Em 2013, havia uma tendência de atualização falsa de seus carimbos de data / hora de postagem para criar uma sensação artificial de frescor que o beneficiaria nos resultados da pesquisa. O Google foi chamado para isso.
Parece que diminuiu um pouco, mas o efeito ainda está lá. As pessoas clicam em postagens mais recentes com mais frequência. Como deveriam. Isso, por sua vez, permite que postagens mais recentes se beneficiem do engajamento, hipoteticamente ajudando-os a ter uma classificação mais elevada. SERPs com alta rotatividade estão repletas de postagens novas.
A roda gira.
No entanto, isso não significa que há uma dicotomia entre manipulação e postagens realmente antigas. Você pode atualizar seu carimbo de data / hora, dizer aos usuários que eles não foram divulgados ontem e não ser um mentiroso completo.
Digite este exemplo de Brian Dean. Brian mantém muitos dos seus posts atualizados, mas ele não finge que os posts saíram na semana passada. Ele inclui “Última atualização”, que ajuda muito a comunicar que as partes mais desatualizadas desta postagem foram alteradas e você pode confiar no resto.
Dessa forma, se você vir uma postagem publicada semana passada e ele menciona algo de 2014, você não será abalado. Você não se recuperará automaticamente do Google e nunca mais confiará naquele site. Você verá a diferença e não odiará Brian, contanto que ele realmente atualiza seu conteúdo.
Nós adotamos isso. Em nosso pequeno site, aumentamos o tráfego do site em 79%. No teste de Anthony Nelson de um muito maior, ele viu um aumento de 66% no tráfego da web.
Este post exato é um bom exemplo. Nós o publicamos originalmente em 2016, mas atualizamos a cada seis meses ou mais, pois é um processo permanente ao qual voltamos para cada cliente com quem trabalhamos.
Adicionar a Última Atualização ao seu site é fácil. Você pode fazer a mesma coisa no seu site WordPress substituindo um único trecho de código no modelo do seu tema. Se você se sentir confortável para modificar o código, este tutorial do WPBeginner é fácil de seguir.
Rastreie seus tópicos, atualize seu conteúdo em um ritmo que faça sentido para a ideia e você verá um grande crescimento com o tempo. Talvez até 250.000+ de crescimento mensal. Sustentável.
Isso não é fácil. Foi fácil escrever o título deste post. Foi muito, muito mais difícil processar o processo ao longo dos mais de 10 anos que o Siege está no mercado.
Mas isso não quer dizer que não funcione. Inferno, sim, funciona. Mas é difícil. É uma rotina. E é um processo de dedicação e execução. Você precisa de pessoas talentosas em muitos locais, bem como de supervisão estratégica para unir tudo.
E faça de novo. E de novo. E de novo.
Como não deve ser surpresa, é isso que esse tipo de crescimento exige. Mas é possível.
Na minha opinião, a estratégia em si não é tão complicada. É a execução – e a repetição dessa execução – que permitirá que você alcance os resultados.
Se tudo isso pareceu opressor, criei uma versão de apresentação deste post, que você pode ver abaixo.
Além disso, também elaborei uma lista de verificação gratuita que fornecerá uma rubrica para executar esse processo corretamente todas as vezes. Também há uma versão compatível com podcast de nosso vídeo anterior disponível aqui.
Finalmente, nosso curso SiegeLearn se aprofunda neste processo ainda mais, com mais de 40 aulas e mais de 20 vídeos.
Se você achar que este processo é um pouco complexo e difícil de implementar para o seu gosto, confira nossos serviços de marketing de conteúdo para obtê-lo feito para você. Vejo você com 250.000 visitas.
