Um resumo criativo é um documento unificador que identifica os benefícios-chave importantes para uma campanha ou lançamento. Conta a história e explica por que é importante para o público, servindo como um guia para a criação de novos materiais. Parece simples. No entanto, desenvolver um briefing criativo eficaz é muito mais difícil do que pode parecer à primeira vista.
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Então, o que torna isso tão difícil?
Primeiro, as pessoas têm várias definições de qual é o benefício-chave importante para uma campanha ou lançamento. Você deve ter consenso sobre aquele ponto, bem como consenso sobre o resumo geral. É aí que a mágica acontece.
Como alternativa, um briefing criativo pobre pode desperdiçar tempo e dinheiro e criar frustração porque os conceitos resultantes não acertam em cheio. Então, como podemos garantir um bom briefing criativo? Aqui estão algumas coisas que são fundamentais para a criação de um:
Já dissemos que um briefing criativo é apenas isso … breve. Deve ser curto, doce e direto ao ponto. Já foi dito o suficiente.
O principal benefício deve ser simples, fácil de entender e o ponto mais importante que você deseja apresentar com sua campanha ou lançamento.
Os pontos de prova de apoio devem ter backup o principal benefício e apoie-o.
Saiba com quem você está falando. Você está conversando com pessoas que já conhecem sua empresa? Você precisa educar pessoas que nunca ouviram falar de você? Fale com as pessoas certas e a mensagem vai ressoar.
Qual é a frase de chamariz? O que queremos que as pessoas façam depois de ler nossa mensagem? Esta é uma atividade de conscientização e queremos que eles aprendam mais ou queremos que eles ajam e façam algo? Defina essas ações desde o início.
Finalmente, um resumo criativo deve ser o primeiro documento criado antes que qualquer cópia seja escrita, fotos tiradas ou o brainstorming comece. Também é importante que este documento receba aprovação e consenso internamente antes do início do trabalho.
Um briefing criativo bem pensado é fundamental, não importa a escala do projeto. De respostas rápidas a projetos longos, um resumo criativo sólido é o documento ao qual todas as partes se referem ao longo da vida da campanha ou do lançamento.
Então, o que você vai dizer e como vai vai dizer isso? Agora, comece a rachar, mas seja breve.
