O governo da Holanda tem uma mensagem para o mundo: Nosso país é mais do que apenas Holanda.
Para garantir que ninguém se esqueça, o país afirma que deixará de usar Holanda como apelido em janeiro. A mudança, que antecede os Jogos Olímpicos de Tóquio em 2020 e o Festival Eurovisão da Canção (que a Holanda sediará este ano), é parte de uma campanha de rebranding de € 200.000 (US $ 223.000) para atualizar a imagem internacional do país. Aparentemente, também é uma forma de atrair turistas para outras partes da Holanda, enquanto luta contra o turismo excessivo.
O nome “Holanda” refere-se a apenas duas das 12 províncias do país. Essas são a Holanda do Norte, onde Amsterdã está localizada, e a Holanda do Sul, lar de cidades como Rotterdam e Haia. Juntas, elas formam a área conhecida como Holanda. No século 19, era o centro da economia e da riqueza do país, tornando-se uma abreviatura para todo o país. O apelido continua em uso hoje, inclusive pela própria Holanda. O site oficial de turismo do país, a partir de agora, é Holland.com.
Mas a partir de janeiro, a Holanda quer que suas empresas, universidades, embaixadas e ministérios se refiram ao país por meio de seu título oficial. “É um pouco estranho promover apenas uma pequena parte da Holanda no exterior, ou seja, apenas a Holanda”, um porta-voz do Ministério das Relações Exteriores disse a agência de notícias EFE. O país também revelou um novo logotipo que dispensa a tradicional tulipa em favor de um estilizado “NL”, que acredita ser bom para as exportações e atrair investimentos.
Mas a mudança da Holanda para a Holanda aparentemente significa mais do que apenas dar a outras províncias mais reconhecimento. É parte de uma nova estratégia de turismo, de acordo com a EFE. Presumivelmente, mudar a marca da Holanda para a Holanda lembra aos turistas que há províncias além daquelas com Holanda no nome, ajudando a promover viagens para as que são menos visitadas áreas do país.
O país está buscando maneiras de controlar o afluxo esmagador de turistas. Em 2018, a Holanda recebeu cerca de 18 milhões de visitantes. A população total da Holanda é de pouco mais de 17 milhões. Previsões para 2030 chega a 42 milhões de turistas que visitam o país anualmente.
Muitos vão para os mesmos locais na região da Holanda, como Amsterdã, sufocando a cidade e criando problemas para os locais. “Para poder controlar o fluxo de visitantes, devemos agir agora”, relatou o Guardian, citando um documento de política do conselho de turismo da Holanda no início deste ano. “Em vez de promoção de destino, é hora de gerenciamento de destino.”