NOVA YORK – Curtis Jackson, o rapper nascido no Queens que chega a 50 Cent, também fez seu nome com sucessos de rap como In Da Club como um império de produtos de hip-hop, incluindo tons de toque, filmes, videogame, tênis, roupas, publicação de música e sua própria gravadora.
Mas Jackson, 32, também é conhecido pela promoção entusiástica de um produto menos associado ao hip-hop: Glacéau VitaminWater. Além dos anúncios, ele também mencionou isso em músicas e colocou em videoclipes.
O relacionamento começou quando a Glacéau, uma empresa privada fundada em 1996, viu Jackson posar com uma garrafa em um anúncio impresso da Reebok, outro endosso, e descobri que ele é um fã. Em 2004, Glacéau ofereceu a ele uma participação minoritária para lançar o VitaminWater.
Ele fez anúncios impressos e promoções e agora está no primeiro anúncio de TV nacional. Nele, ele lidera uma orquestra “Sinfônica Nacional” em um arranjo clássico de In Da Club de seu CD Get Rich or Die Tryin “.
Jackson até ajudou a desenvolver sua própria VitaminWater – Fórmula 50 com sabor de uva e enriquecida com vitaminas.
O apoio de Jackson ajudou a Glacéau com os consumidores mais jovens. E essa foi uma das razões pelas quais a gigante das bebidas Coca-Cola Ko arrematou a empresa em maio por US $ 4,1 bilhões. A participação de Jackson lhe rendeu cerca de US $ 100 milhões, de acordo com a lista da Forbes de “Celebridades mais poderosas do mundo” ou cerca de metade disso, por outras estimativas, mas de qualquer forma, a venda rendeu uma linha em seu novo single apropriadamente intitulado: I Get Money.
Jackson, que “s tenho um novo álbum para 11 de setembro, sobre o marketing de 50 Cent e Glacéau:
P: Glacéau recrutou você porque viram que você bebeu a água deles. Como você descobriu isso?
R: Eu me deparei com isso em uma academia em Los Angeles.
P: Você recentemente encerrou uma música no BET Awards cantando, “VitaminWater, VitaminWater.” Por que tão animado?
R: Eu não faria parte disso se não fizesse parte do meu estilo de vida. Eu viajo muito, então estou preocupado com a saúde, mas me canso de beber tanta água. É perfeito para mim – eles fazem um trabalho tão bom em tornar a água um gosto bom.
P: Será que beber a água torna você mais confiável?
R: Os consumidores nos observam no tapete vermelho. Eles vêem joias e sabem que vão voltar (para o joalheiro que as emprestou). Não é real. Se isso faz parte do seu estilo de vida, eles têm uma paixão mais forte.
P: Você está vendendo Glacéau ou 50 Cent?
R: Um pouco dos dois. impossível não. Você não pode escapar de quem eu sou como artista.
P: No anúncio de TV, você parece reger a orquestra. Você realmente fez isso?
R: Eles sabiam o que fazer. Se eu fizesse um gesto errado, eles sabiam que deveriam continuar.
P: Como a Coca-Cola agora é dona da Glacéau, você promoverá outros produtos da Coca?
R: Não tenho certeza se outros produtos traduziriam o mesmo para meus ouvintes porque pode não ser tão real. A Glacéau me permitiu customizar meu próprio sabor… e fazer coisas diferentes com a campanha. As grandes empresas geralmente prendem-se e usam executivos para apresentar ideias antes que um artista ou endossante esteja envolvido.
P: Você ainda está sob contrato para endossar VitaminWater. O que vem a seguir?
A: Mais promoção VitaminWater. Estou animado com isso porque eles permitem minha contribuição. Estou mais associado ao VitaminWater do que qualquer pessoa. Eu sou o Air Jordan da VitaminWater.
NOVO & NOTÁVEL
Da-da, da-da
Seguindo a tradição do clássico Jaws de 1975, a Shark Week anual do Discovery Channel está de volta para aproveitar a diversão de verão no surf. Sete dias de shows começaram no domingo, incluindo programas sobre o ataque de tubarão mais mortal de todos os tempos, tubarões tigre assassinos e como é ser comido vivo. (Você pode ver um padrão aqui).
Promoções para o anual O 20º aniversário do festival de susto inclui táxis da cidade de Nova York pintados para se parecerem com grandes brancos e anúncios em revistas pop-up que abrem para barbatanas de tubarão de 5 polegadas de altura. No ano passado, mais de 20 milhões de pessoas assistiram às 60 horas de shows da Shark Week. Para melhor satisfazer o frenesi alimentar, a Discovery aumentou para 130 horas este ano. Diz a diretora de marketing, Marina Anglim: “As pessoas adoram tubarões.”
Oportunidades mordidas
A fabricante de brinquedos Mattel não tem um acordo formal com a Discovery, mas, como qualquer bom predador corporativo, ela sabe como atacar uma oportunidade. Só saiu o Matchbox Mega Rig Shark Ship (um veleiro gigante com um tubarão gigante e preço gigante de US $ 44,99). Para ter certeza de que ninguém perderá a conexão, a Mattel cita a Semana do Tubarão em seu anúncio de produto.
Cantando “na chuva
Rihanna choveu, er, reinou nas playlists das rádios com seu hit Umbrella. Agora, os fãs da cantora sexy podem ficar secos sob os novos guarda-chuvas de Rihanna da Totes Isotoner e sua gravadora Def Jam. A linha inclui um arco-íris de cores, com estilos de US $ 15 a US $ 50 no totes-isotoner.com.A Totes – fabricante de guarda-chuvas, capas impermeáveis e calçados de borracha – pode ganhar um pouco de prestígio e dinheiro com este negócio.
“A empresa se divertiu muito com isso”, diz Kristen Stary, categoria diretor de produtos de chuva. “Estamos felizes por ela ter feito guarda-chuvas tópicos.”
Você está pronto para alguns logotipos?
A partir da pré-temporada em 9 de agosto, imprimem os fotógrafos da Liga Nacional de Futebol os jogos devem usar coletes com os logotipos da NFL, Reebok e fabricante de câmeras Canon. A NFL diz que é para que a segurança possa identificar jornalistas nas laterais, mas a National Association of Newspaper Editors e a Associated Press Managing Editors acham que a liga saiu dos limites. Em cartas ao comissário Roger Goodell, eles protestaram que os fotógrafos se tornaram “outdoors ambulantes . “
As equipes de emissoras de TV recebem coletes pretos com logotipos da Reebok. As equipes de rede podem usar coletes com seus próprios logotipos.
O porta-voz da NFL, Brian McCarthy, diz que o plano não é uma manobra publicitária.” Se fosse, o tamanho do (logotipo) e o posicionamento seriam altamente visíveis para o público da TV. “
Água na torneira
Sob pressão do grupo de defesa Corporate Accountability International, a PepsiCo é adicionar “Public Water Source” aos rótulos da Aquafina para esclarecer que, como muitas águas engarrafadas, é água purificada da torneira. “É” uma coisa razoável a se fazer “, disse a porta-voz Michelle Naughton. O grupo argumentou que as imagens do rótulo de montanhas cobertas de neve e o slogan “água pura, gosto perfeito” implicavam que era água de nascente.
As meninas só querem ter fundos
Isso resume uma pesquisa financeira recém-divulgada da rede a cabo feminina Oxygen (2.100 mulheres americanas com idades entre 15 e 70 anos entrevistadas de janeiro a março). Destaques:
• 79%: preferem $ 25.000 em estoque a $ 25.000 em joias como presente de aniversário de uma pessoa importante.
• 75%: digam que eles estão mais preocupados com seus ativos parecendo grande do que a bunda parecendo grande.
• 70%: dizem que “preferem que sua mãe os tenha ensinado a ser um ganhador de dinheiro em vez de uma dona de casa.
• 64%: preferem um reforma financeira para uma reforma de beleza.
PERGUNTE À EQUIPE DE ANÚNCIOS
P: Minha esposa jura que o ator mais velho em um comercial da Cingular onde um futuro genro liga para seu futuro pai O sogro é Robert Knepper, o personagem T-Bag em Prison Break. No comercial, ele convence o jovem de que não há problema em chamá-lo de “Jim”. Eu disse a ela que “não é Knepper, mas se parece com ele.” Por favor, deixe-nos saber quem está certo. Um jantar está em jogo.
R: Ela está comprando. É o ator Michael Cullen interpretando o futuro sogro no comercial da Cingular (agora AT & T).
No anúncio, Cullen interpreta o Sr. . McDermott, que diz ao jovem em seu celular para chamá-lo de “Jim”.
O jovem começa a repetir o nome, chegando a “Jimbo” assim que a ligação é desligada – deixando o jovem homem pensando que ofendeu o pai de sua noiva.
Cullen agora também está aparecendo em um comercial da Cheerios. Nele, ele interpreta um avô que diz ao seu neto jovem e fofo que a Cheerios o está ajudando a se preparar para um grande teste – de seu colesterol.
Cullen também teve papéis em programas de TV, incluindo Prince Street, Ed e Law & Order: Criminal Intent e apareceu dentro e fora da Broadway e no teatro de repertório. Ele também participou de longas-metragens, incluindo Malcolm X e Clockers. A seguir, Margot at the Wedding, um filme estrelado por Nicole Kidman.
Quanto a Knepper, ele ” ainda está cumprindo pena. Ele estará de volta como o condenado mesquinho Theodore Bagwell em 17 de setembro para a terceira temporada de Prison Break on Fox
Contribuindo: Por Laura Petrecca