Side en af SERP er, hvor du vil være!
Resultater fra sider med søgemaskiner: Hvad de er, og hvordan de fungerer
Resultater fra søgemaskiner er websider, der serveres til brugere, når de søger efter noget online ved hjælp af en søgemaskine, f.eks. Google. Brugeren indtaster deres søgeforespørgsel (ofte ved hjælp af bestemte udtryk og sætninger kaldet nøgleord), hvorpå søgemaskinen præsenterer dem for en SERP.
Hver SERP er unik, selv for søgeforespørgsler, der udføres ved den samme søgning motor ved hjælp af de samme nøgleord eller søgeforespørgsler. Dette skyldes, at stort set alle søgemaskiner tilpasser oplevelsen for deres brugere ved at præsentere resultater baseret på en lang række faktorer ud over deres søgeudtryk, såsom brugerens fysiske placering, browserhistorik og sociale indstillinger. To SERPer kan se ud til at være identiske og indeholde mange af de samme resultater, men har ofte subtile forskelle.
Udseendet på sider med søgemaskineresultater er konstant i bevægelse på grund af eksperimenter udført af Google, Bing og andre søgemaskineudbydere for at tilbyde deres brugere en mere intuitiv og lydhør oplevelse. Dette kombineret med nye og hurtigt udviklende teknologier i søgerummet betyder, at nutidens SERPer adskiller sig meget fra deres ældre forgængere.
Organiske resultater
SERPer indeholder typisk to typer indhold – “organiske” resultater og betalte resultater. Organiske resultater er oversigter over websider, der vises som et resultat af søgemaskinens algoritme (mere om dette kort). Professionelle inden for søgemaskineoptimering, almindeligvis kendt som SEOer, er specialiserede i optimering af webindhold og websteder for at placere sig højere i organiske søgeresultater.
I den følgende figur er de fremhævede resultater alle organiske resultater:
Organiske resultater på SERP
Boksen til højre for denne SERP er kendt som Knowledge Graph (også undertiden kaldet Knowledge Box). Dette er en funktion, som Google introducerede i 2012, der trækker data til ofte stillede spørgsmål fra kilder på nettet for at levere c oncise svar på spørgsmål på en central placering på SERP. I dette tilfælde kan du se en bred vifte af oplysninger om Abraham Lincoln, såsom datoen og stedet for hans fødsel, hans højde, datoen da han blev myrdet, hans politiske tilknytning og navnene på hans børn – mange af hvilke fakta der har deres egne links til de relevante sider.
Nogle SERPer har betydeligt mere organiske resultater end andre, som eksemplet ovenfor. Dette skyldes den forskellige hensigt med forskellige søgninger. Der er tre primære typer internetsøgning:
- Informations
- Navigations
- Transaktionel
Informationssøgninger er dem, hvor brugeren håber at finde information om et givet emne, såsom Abraham Lincoln. Det ville ikke give mening at placere annoncer eller andre typer betalte resultater på en SERP som denne, da søgeforespørgslen “Abraham Lincoln” har meget lav kommerciel hensigt; langt de fleste søgere, der bruger denne søgeforespørgsel, ønsker ikke at købe noget, og som sådan vises kun informationsresultater på SERP.
Navigationsforespørgsler er de, hvor brugeren håber at finde et bestemt websted gennem deres søgning. Dette kan være tilfældet for enkeltpersoner, der søger efter en bestemt websted, forsøger at finde et websted, hvis URL de ikke længere kan huske, eller en anden type navigationsmål.
Endelig er transaktionssøgninger dem, hvor betalte resultater sandsynligvis vises på SERP. søgninger har en høj kommerciel hensigt, og søgeforespørgsler, der fører til transaktionsrelaterede SERPer, kan omfatte nøgleord som “køb” og andre udtryk, der antyder et stærkt ønske om at foretage et køb.
Betalt resultat
I modsætning til organiske resultater, betalt resultat ts er dem, der er betalt for at blive vist af en annoncør. Tidligere var betalte resultater næsten udelukkende begrænset til små tekstbaserede annoncer, der typisk blev vist over og til højre for de organiske resultater. I dag kan betalte resultater dog have en bred vifte af former, og der er snesevis af reklameformater, der imødekommer annoncørernes behov.
Nogle betalte resultater på Google SERP
I eksemplet ovenfor (en SERP til søgeforespørgslen “plæneklippere”), alle resultaterne på SERP – med undtagelse af kortet og virksomhedsfortegnelsen under det – er betalte resultater. De tre store tekstbaserede annoncer øverst i SERP (betragtes som primær positionering for annoncører) er typiske PPC-annoncer. Af disse tre annoncer er de nederste to ( til Craftsman.com og Husqvarna.com) begge har annonceudvidelser, der giver potentielle kunder mulighed for at navigere til bestemte sider på deres websteder direkte fra annoncerne.
De billedbaserede annoncer til højre på siden er Shopping-annoncer, en funktion der tilbydes på Google AdWords-platform, der gør det muligt for e-handelsforhandleres produktinformation at blive vist sammen med andre resultater på SERP. Shopping-annoncer kan indeholde en bred vifte af oplysninger, såsom produkttilgængelighed, brugeranmeldelser, specialtilbud og mere.
Der er to yderligere PPC-annoncer lige under Shopping-annoncer (som angivet med den gule “Ads” ”-Flag over dem), der også indeholder brugeranmeldelsesudvidelser, der er angivet med stjernebedømmelserne direkte under destinationswebadressen.
Kortet og virksomhedsfortegnelsen er de eneste resultater på denne SERP, der ikke er eksplicit betalte resultater . Dette kort vises baseret på en brugers placering og funktionsfortegnelser for lokale virksomheder, der har oprettet deres gratis Google My Business-fortegnelse. Google My Business er et gratis bibliotek over virksomheder, der kan hjælpe mindre lokale virksomheder med at øge deres synlighed for søgere baseret på geolocation, en særlig vigtig funktion på mobilenheder.
Rangsignaler og søgealgoritmer
Organiske resultater er oversigter, der er blevet indekseret af søgemaskinen baseret på en række faktorer, også kendt som “ranking signa ls. ”
F.eks. har søgealgoritmen, som Google bruger, hundreder af placeringsfaktorer, og mens ingen uden for Google ved præcist, hvad de er, menes nogle at være vigtigere end andre. Tidligere var et websteds linkprofil – antallet af eksterne links, der linker til et bestemt websted eller en webside fra andre websteder – et vigtigt rangsignal. Det er det stadig til en vis grad (det er grunden til, at Wikipedia rangerer så fremtrædende i organiske resultater for så mange forespørgsler), selvom søgningen skrider frem i et så hurtigt tempo, at rangordning af signaler, der engang var afgørende for søgealgoritmen, måske er mindre vigtig i dag, en kilde af konstant frustration for SEOer.
Søgemaskineoptimering
Som navnet antyder, er søgemaskineoptimering den praksis at optimere websteder og websider til opdagelse i søgemaskiner og som et resultat , mere synlig placering på resultatsider for søgemaskiner. Dette opnås på en række forskellige måder, lige fra hvad der kaldes “on-side” SEO til “off-page” teknikker.
On-Page SEO
On-page SEO henviser til bedste praksis, som skabere af webindhold og webstedsejere kan følge for at sikre, at deres indhold er så let at finde som muligt. Dette inkluderer oprettelse af detaljerede sidemetadata (data om data) for hver side og elementer såsom billeder, brug af unikke, statiske webadresser, medtagelse af nøgleord i relevante overskrifter og underoverskrifter og brug af ren HTML-kode for at navngive nogle få.
SEO uden for siden
I modsætning til on-side SEO-teknikker henviser SEO uden for siden til strategier, der påvirker webstedet som helhed. Almindelige off-page SEO-teknikker inkluderer linkopbygning og -udveksling, social bookmarking, indholdsmarkedsføring, indsendelser til kataloger og søgemaskineindekser og oprettelse af onlinegrupper på sociale medier.
Selvom SEO fuldt ud er alt for bredt til at dække omfattende her, alt hvad du behøver at vide er, at SEO primært fokuserer på at opnå højere placeringer set fra et organisk perspektiv. Virksomheder kan ansætte et bureau eller SEO-professionel til at udføre deres SEO-arbejde, men ud over denne investering skifter ingen penge hænder, og al vægt lægges på at placere sig højere i organisk søgning.
PPC og resultatsider for søgemaskiner
I modsætning til SEO fokuserer pay-per-click-marketing udelukkende på investeringen i reklamebudget for at opnå fremtrædende positionering på resultatsiderne for søgemaskiner. Det er dog ikke så simpelt som blot at smide flere penge på en kampagne – annoncører skal tænke strategisk for at nå deres mål.
Betalt søgning fungerer som en auktion. Annoncører byder på søgeord, der er relevante for deres virksomhed, og som kan udløse visning af deres annoncer, når brugerne søger efter disse udtryk. En lang række faktorer bestemmer, hvor en annonce vises på SERP. Nogle annoncer vises muligvis over de organiske søgeresultater (f.eks. Eksemplerne fra Lowes, Craftsman og Husqvarna i SERP-eksemplet “plæneklippere” ovenfor), mens andre kan vises til højre for de organiske resultater. Nogle annoncører vælger at begrænse visning af deres annoncer kun til mobilsøgninger, mens andre ekskluderer mobilresultater helt. Nogle annoncer indeholder udvidelser, og andre ikke.
Ligesom SEO er betalt søgning et komplekst emne, men husk for øjeblikket, at betalt søgning fokuserer på at optimere annoncer, der skal vises i en så fremtrædende position på SERP som muligt.
Ej SERPen med WordStream
Uanset om du håber at optimere en PPC-kampagne til primær positionering eller ønsker at identificere nye muligheder for SEO gennem omfattende søgeordsforskning, kan WordStream hjælpe.
WordStream Advisor, vores intuitive, centraliserede digitale marketingstyringsplatform, gør online-annoncering let. Med fuld integration med Facebook Advertising, en række specialiserede søgeordsforsknings- og diagnosticeringsværktøjer og intuitiv, tilpasset rapportering, giver WordStream Advisor dig alt hvad du behøver for at eje SERP og udvide din forretning gennem digital markedsføring.
Prøv en risikofri, uforpligtende gratis prøveversion af WordStream Advisor i dag.