Jeg vil være ærlig … titlen på dette indlæg er en løgn.
Antallet er faktisk større … men jeg troede, du ikke ville tro mig.
Den nøjagtige, ægte livstitel, jeg burde have brugt, er “hvordan man øger webstrafikken med 500.000 månedlige besøgende” … fordi det var det, vi opnåede.
Og vi gjorde det for vores kunder ikke en gang …
Ikke to gange …
… men tre gange på under to år.
For at være retfærdig er vi på ingen måde de eneste dem, der er ansvarlige for disse elevatorer. Hver af de ovennævnte tre er store, meget synlige virksomheder med talentfulde marketingteam.
Men tallene ovenfor repræsenterer direkte SEO-stigningen i de sidste 24 til 36 måneder … tal, som vi blev specifikt ansat til at bidrage til og hjælpe med at øge.
Og for at være endnu mere retfærdig, da disse tal er på organisk trafik udelader de også andre påvirkninger som social, henvisning og direkte trafik, som vores arbejde også påvirker.
Selvom vi nu er et team på over 60 personer med kontorer flere steder, er denne vækst for det meste skabt af mindre hold på 3-4 personer. Denne webstedsvækst og til gengæld vores virksomhedsvækst viser værdien af processen bag dem: en gentagelig, opnåelig strategi, som enhver kan nå, selv i mindre skala.
Så længe du implementerer processen passende og lægge arbejdet for at komme dertil, er denne form for vækst mulig.
Sådan replikeres
Så … hvordan gør man det? Hvad er processen?
Du kan opnå denne vækst ved gentagne gange at oprette og promovere top- eller mellemtragtindhold, der rangerer efter søgeord med betydelig volumen, som også binder tilbage til landingssider i bundtragt.
I dette indlæg giver jeg dig den trinvise rubrik, vi bruger til at identificere de rigtige brikker, du skal oprette, hvad du skal promovere, hvad du ikke skal promovere, og hvordan du kan sikre, at dit indhold rangerer godt hver gang.
Vi dækker vores proces om, hvordan vi får mere trafik, som vi er gået ned, opretter, gentager og implementerer for vores kunder – som allerede har skabt enorme påvirkninger – men kan bruges til dig i sin næsten perfektionerede form.
Alle teknikkerne, alle strategierne, alle lærte lektioner – alt sammen i et indlæg.
Sådan øges trafikken på websitet
- Opgrader skyskraberteknikken til øget succes
- Prioriter emner, du kan rangere for I dag
- Opret indhold 10x bedre end konkurrere titorer
- Generer links til dit indhold … Hver gang
- Væk langsigtet webstrafik med 66% med sidst opdateret
- Sæt det hele sammen
Flere 2020-opdateringer! Lyt til vores indholds- og samtaleepisode om de tre vigtigste ændringer i vores proces.
Skyskraberteknikken er en firetrinsproces populariseret af Brian Dean, der afslører en ren, ligetil vej til at opbygge et massivt publikum. Trinene er:
- Find linkværdigt indhold omkring et emne med søgevolumen
- Gør noget endnu bedre
- Nå ud til de rigtige personer til generere de nødvendige links til rangordning
- Gentag med et nyt emne
Brian bruger metaforen til en skyskraber til denne teknik for at fremkalde ideen om at skille sig ud i en by , skal du bygge den største skyskraber. Ingen bryr sig om den 8. største skyskraber – de bryr sig kun om den højeste.
Så alt sammen er dit job som indholdsskaber at skabe det største, dårligst indhold derude – og derefter fortælle folk om det .
Fejlfortolkninger af teknikken
Jeg tror fuldt ud på Brians idé. Det er en uhyre effektiv metode til at opbygge din virksomhed og nå det trafikmål over 250.000+. Imidlertid er teknikken ikke uden kritikere – og jeg tror, det skyldes, hvordan Brian forenklede konceptet.
I det væsentlige, hvis du læser indlægget om Skyskraberteknik, siger Dean i det væsentlige, at når du skaber bedste ting for et givet søgeord, og derefter opbygge masser af links til siden baseret på den kvalitet, har du nok til, at siden rangordnes. Dette er ikke altid sandt.
Det element, der udelades, er behovet for domæneautoritet. Hvis du starter fra bunden og går imod CNN, The New York Times og Business Insider, er 40 links til en enkelt side ikke nok. Du har brug for mere kombineret autoritet for at overgå dem, selvom deres sider ikke stabler op til din.
Det er muligt at oprette klassens bedste indhold til et søgeord, generere 40 links og så fortsæt med at opbygge lignende indhold for til sidst at få den sideplacering # 1. Men det er ikke den hurtigste vækstmodel – og de fleste virksomheder vil gerne se indtægterne og drage fordel af rangordning af andre sider i mellemtiden.
Indtast KOB-analyse (Keyword Opposition to Benefit).
KOB-analyse kombineret med skyskraberteknikken er færdiggørelsen af din forretningsopbygningsligning.
Sådan bruger du KOB-analyse til at fremskynde din skyskraber
Hvad en KOB-analyse gør, at Skyscraper Technique ikke gør, også betragter indtægtspotentiale i kombination med konkurrence.
Ved at se på konkurrence tidligt kan vi på forhånd forstå, om vi er i stand til at rangere, selvom vores domæne autoriteten er lav.
Ved at se på indtægtspotentialet kan vi på forhånd forstå, at hvis vi rangerer, genererer vi faktisk en forretningsfordel ved aktiviteten – og ikke bare rangerer efter noget uden nogen købsintensitet .
En smart indholdsstrategi starter med det mest gavnlige indhold, du rent faktisk kan rangere efter, først og derefter bygger derfra.
Og efter nok tid, kræfter og efterfølgende placeringer, du kan derefter overveje at oprette Empire State Building.
KOB-ligningen for indhold
Oprindeligt populær af Todd Malico på, KOB analyse har mange forskellige former og niveauer af kompleksitet. Med henblik på denne analyse og din egen implementering holder vi det relativt simpelt.
Brug af et populært værktøj som SEMRush eller Ahrefs , Trafikomkostninger viser den hypotetiske værdi af en side. Trafikomkostninger estimerer trafikken, som en side får ved at estimere klikfrekvensen (CTR) og derefter multiplicere den med alle de positioner, den rangerer efter. Derfra ser det på, hvad andre ville være villige til at betale for den samme trafik ved hjælp af Google AdWords CPC.
Dette giver os en estimeret trafikomkostning, hvilket er et stærkt skøn over den reelle værdi af en side . Vi bruger trafikomkostninger på sideniveau og tænker mindre på individuelle søgeord, fordi søgeord bliver mindre relevante efter Googles Hummingbird-opdatering.
I betragtning af det, hvad vi virkelig skal gøre, er at få fat i sideplacering nr. 1 for det vigtigste nøgleord, dump det i et placeringsværktøj, og se hvilke andre nøgleord den side rangerer efter – viser den sande “emneværdi” for det nøgleordssæt.
Hvis vi kun bruger et enkelt nøgleord, har vi næsten helt sikkert sælge os selv korte.
Når vi ser på søgeordsvanskeligheder, får vi et hurtigt øjebliksbillede af konkurrencen på et givet søgeordsæt, så vi kan bestemme vanskeligheder. Selvom vi ikke rigtig kan samle emnevanskeligheder på dette givne tidspunkt, er det en ret god indikator for hele emnesættet at få fat i vanskeligheden ved et af de største nøgleord – så det gør vi.
Selvom trafikomkostninger er en god måling til at begynde med og skalerer godt i et team af begyndere, anbefales det, at du ændrer de numre, der passer til dine egne forretning. Ikke alle emner vil være værdifulde for dig, og det er muligt, at nogle emner vil være endnu mere værdifulde end den angivne metric. Fortsæt efter behov.
Eksempel på KOB-analyse
For at give et eksempel på denne proces i aktion, lad os se på nøgleordet “content marketing.” Når vi indtaster det i Mozs nøgleordsværktøjsværktøj, får vi følgende data tilbage:
| Keyword | Søgeordsvanskeligheder | Google-søgevolumen |
|---|---|---|
| content marketing | 76 | 26.000 |
På dette overfladeniveau er det let at se, at ja, nøgleordet er ekstremt konkurrencedygtigt, og også at mange mennesker søger efter dette nøgleord hver måned.
Men vi mangler nogle input – nemlig hvad er den potentielle værdi af hvert af disse besøg, og har også dette emne masser af andre longtail, der gør det til et meget større søgeord?
Vi afdækker dette ved hjælp af Ahrefs og søgeresultaterne. Gå til Google, og få fat i nummer et resultat – eller hvilket resultat du synes, du er i stand til at oprette 10x indhold til. I dette tilfælde er resultatet “Hvad er Content Marketing?” side fra CMI.
Derefter indtaster vi denne URL i Ahrefs for at se bredden af den tilgængelige mulighed og også en gæt om værdien baseret på, hvad andre byder på lignende trafik.
| Side | Organiske søgeord | Månedlig trafikomkostning | Månedlig estim. Trafik |
|---|---|---|---|
| “Hvad er Content Marketing” af CMI | 9.700 | $ 240.000 | 25.000 |
I dette tilfælde ser vi, at den anslåede trafik til siden er 25.000 besøg om måneden, baseret på 9.700 søgeord. Det ville have været en masse glemt longtail, hvis vi netop havde afgjort det entydige nøgleord.
Ved hjælp af deres estimerede trafik * CPC-ligning ser vi, at den anslåede værdi af placering # 1 for “indholdsmarkedsføring” og andre nøgleord i emneområdet er $ 25.000 pr. måned.
Når vi først har fået antallet af trafikomkostninger, dividerer vi det med nøgleordsvanskeligheden, 76%, for at få KOB-score. I dette tilfælde er vores KOB-score 2.857.
Uden for kontekst betyder den score intet. Vi er nødt til at undersøge mere og opbygge en emnedatabase, som vi kan bruge til at prioritere det indhold, vi opretter på passende vis.
Det er nok at sige, at dette nøgleord er ekstremt værdifuldt. Dens vanskelighed betyder imidlertid, at det ikke er noget, som de fleste virksomheder (inklusive vores egne) kan komme tæt på at placere på kort sigt.
Vi er nødt til at stige op for at tage et skud på det, selv med fantastiske indhold – fordi vi ikke kan røre side 1 uden mere domæneautoritet. Vi kommer snart til det i vores kommende afsnit om valg af det rigtige emne.
Skalering af søgeordsforskning
Nu hvor du ved, hvordan du identificerer og tildeler værdi til et emne, er det tid at samle så mange emner som muligt, der giver mening for din givne lodret.
SEO-verdenen har altid været fokuseret på nøgleord, så ideen om at lave emneforskning er et noget nyt koncept. Det kan dog let gøres, det tager bare et par ekstra trin.
Find de mest effektive sider fra konkurrenter
Vi kan godt lide at finde de store udgivere i vores kunders vertikale – det er en hurtig måde at afdække emner, som vi tror, vi kan replikere og forbedre – som en metode til at opbygge værdifuld trafik.
Må ikke begræns det dog til udgivere. Du skal faktisk gøre dette for enhver konkurrent eller forretning, der er et salt værd i dit rum – det åbner et væld af muligheder, du ellers kan gå glip af.
I skærmbilledet ovenfor bruger vi Ahrefs Top Sider filtrerer, men du kan bruge ethvert søgeordsrangeringsværktøj, du er fortrolig med.
Bygning derfra — Hårdt arbejde
Efter min erfaring er god søgeordsundersøgelse – ud over ovenstående hurtige hacks— dybest set kommer ned til hårdt arbejde. Bliv kreativ, få fat i mange forskellige søgeordsvarianter, brug sætningsmatch til at få fat i en massiv liste over relevante udtryk og revidere derfra. Gentag derefter.
Det betyder ikke, at der ikke er mange mere detaljerede og dybtgående ressourcer om emnet, der kan hjælpe dig med at bygge videre på din liste. Jeg kan fortsætte derfra, men det er lidt uden for dette indlæg at gøre det. Hvis du er nybegynder inden for søgeordsforskning, anbefaler jeg at tjekke nogle af følgende artikler, der går nærmere ind på emnet:
- Begyndervejledningen til søgeordsforskning – Moz
- Søgeordsforskning: Den endelige vejledning – Backlinko
- Sådan foretages søgeordsforskning til SEO – Nick Eubanks
Eksempel på KOB-forskningsproces
Så hvordan ser denne proces ud? Hvad skal dit regneark indeholde? For at hurtigt spore din læring har vi oprettet et forskningssæt med 100 emner til en hypotetisk lodret – vores egen.
Klik på nedenstående billede, og du vil se en liste over 100 emner, inklusive trafikomkostninger. og trafiknumre, vi byggede ud til vores egen content marketing-forretning. Du kan kopiere regnearket og rydde dataene for at gøre det relevant for din egen virksomhed.
En videogennemgang af Process
Hvis video er mere din ting, har jeg lavet en gennemgang af tutorial, der opsummerer hele denne proces.
Du tror måske, at jeg er vild med at give dig konkurrencedygtig forskning gratis, men ærligt talt synes jeg ikke det betyder noget. Forskning er en ting, men forbi forskningen – som du vil se i de 5.000+ andre ord i denne vejledning – er udførelse alt.
Med din forskning i hånden er det tid til at begynde at segmentere det indhold, du har brug for at oprette, og derefter prioritere passende.
KOB er en stor måling, der overflader mindre konkurrence, højtydende søgeord på din liste, men at betyder ikke, at du automatisk skal vælge det højeste KOB-emne. Det ville være “SEO” hos os, og med en sværhedsgrad på 86% er det ikke noget, vi vil være i stand til at rangere i selv tre år fremover.
Hvad du skal gøre herfra er at etablere en basislinie baseret på autoriteten for dit domæne, hvor godt dit indhold vil være, og hvor i tragten dit indhold passer.
For at give dig et eksempel er vores domæneautoritet i øjeblikket en middelmådig 41 på grund af ikke at lægge stor vægt på det tidligere. Af den grund vil vi (næsten) automatisk skrabe ethvert søgeord af med en sværhedsgrad, der er højere end 70% – vi kan bare ikke rangere i dag. Selv 60% -området som udgangspunkt er tøft, men det kan opnås, hvis indholdet er godt nok.
På bagsiden, hvis dit domæne autoritet er 70+, din analyse handler ikke om, hvorvidt du kan rangere eller ej – du skal i stedet bestemme, hvilke søgeord du kan rangere efter uden forfremmelse (en dejlig luksus at have). I området 40 og derunder donerer du højst sandsynligt ikke har det en bility – hvert emne kræver kold opsøgende for at se den første side.
Denne baseline kan variere på nogle få forskellige variabler, f.eks. din myndighedsemne. Hvis du ejer Flowers.com og alt dit indhold og lignende hidtil har handlet om blomster, kan du sandsynligvis strække dig efter et højere vanskelighedsudtryk.
Omvendt, hvis du er et blomsterfirma, der prøver at skabe mere generelt festplanlægningsindhold, skal du muligvis blæse op for vanskelighederne med at kompensere for mangel på opfattet autoritet.
Indholdsdeling 101
Indholdsdeling er den mest kraftfulde del af denne proces og en af de dele af denne strategi, som mange ikke har forstået styrken ved.
Hvis du kan oprette indhold, der genererer links, rangerer godt og lag direkte oven på en af dine destinationssider, Jeg vil ikke kun se værdien af den ekstra trafik, der er også en stærk sikkerhed, du vil også skubbe din mere kommercielle destinationsside til nr. 1.
Forvirret? Lad mig vise dig et eksempel.
Før du køber et snowboard, vil du sandsynligvis vide, hvilken størrelse der giver mening for din ramme. Derfor vil du sandsynligvis søge efter noget som “snowboardstørrelse” eller “snowboardstørrelsesdiagram.” Disse to søgninger er lige før købet – men ikke direkte kommercielle.
Som en snowboardudbyder, hvis du kunne få indhold foran slutbrugeren i den position, er der en større chance end normal køber af dig.
Evo gør netop det. De har en pænt udført guide, der rangerer til stort set alle søgeord i dette sæt.
Oprettelse af denne side gør følgende for at hjælpe Evo med at rangere efter “snowboards”:
- Når folk derefter søger på “snowboards”, er de mere tilbøjelige til at klikke på Evo på grund af den brandbevidsthed, der netop blev genereret. CTR-stigningen kan føre til en senere rangering baseret på opfattet (og ægte) brand-autoritet. Du har muligvis ikke et massivt mærke, men du kan generere lignende signaler med lagdeling.
- At generere links til denne side (der linker til destinationssiden) kan øge emnet autoritet / tragtrelevans for landingssiden. Intet banebrydende, men der er ingen tvivl om, at øge din autoritet gennem links og mere indhold omkring emnet, også kan påvirke den nederste rangeringsrangering.
- Gør dem i stand til at få links til landingssider i opsøgende proces. Selvom dette er noget, som Evo faktisk ikke gjorde, er det muligt at få landingssidekoblinger i opsøgende proces på grund af den semantiske nærhed. Vi går mere i dybden med denne strategi i vores indlæg om, hvordan man får destinationsside-links med blogindhold.
Når disse tre ting kombineres – især del 1 – kan du skubbe mange nederste -tragt landingssider højere. Vi har set det ske igen og igen.
Forestil dig en rangering af en snowboardstørrelsesside, der giver dig 8.100 månedlige besøg, som derefter skubber dig til en for vilkår, der giver dig 111.000 – som i Evos tilfælde.
Forestil dig at gentage det også for wakeboards og se 1.000 søgninger fra det midterste tragt-sæt, hvilket giver dig mulighed for at blive nr. 1 for wakeboards og 13.000 flere besøg.
Forestil dig at gøre det for hvert produkt i din produkt linje. En efter en. Lag for lag.
Sådan ser du 500.000 stigninger i webtrafik.
I enklere termer , Evo, og mange virksomheder som dem, drager fordel af mange mellemtragttermer, der findes i deres rum. Hvis du kan oprette mellemtragtindhold, der rangerer nr. 1, er det et stærkt match, du også kan niveauere din nederste tragt til nr. 1.
Alternativ for indholdslayering
Desværre ikke hver virksomhed har emner, der så let lagres oven på salgssiderne. Tragtens øverste del er mere abstrakt og mindre tilbøjelige til at konvertere med det samme.
F.eks. Er det i en virksomhed som vores sandsynligvis ikke sandsynligt, at ethvert udtryk, vi kan rangere for, vil have en betydelig CTR-indvirkning på ethvert bureau eller servicesrelateret begreb . Derfor er det mindre sandsynligt, at vi kan oprette indhold, der har den multiplikatoreffekt, som Evo er heldig nok til at have.
Det betyder ikke, at du ikke stadig skal forfølge top-i-tragt-indhold. Men i modsætning til Evo er det integreret, at du finder måder at guide folk gennem tragten – såsom e-mailmarketing eller socialt.
Dette er ikke noget nyt. Det, der er interessant og integreret, er dog, hvordan du vælger disse toptragtbetegnelser.
Beslutningstræet til valg af emne ser sådan ud:
Destilleret, det betyder, at vi søger efter emner, som vi mener har et opsøgende marked, især øverst i tragten. Links er stadig supervigtige, ikke kun for at få disse sider til at rangeres, men også for at øge domæneautoriteten som helhed.
Da ikke alle emner iboende kan linkes, er der en vis finesse til at vælge det rigtige koncept . Hvis vi kan generere links til noget øverst på tragten, har vi ikke kun fordel af at få denne side til at rangere, men vi øger også de andre bundtragt-sider. Dette skaber et resultat, der kan sammenlignes med tEvos ovenfor.
Derfor, hvis alt andet er ens med hensyn til tid og kræfter, vil vi vælge det indhold, vi kan generere links til, da det er den hurtigste vej til den skarpe hældning, Evo pådrages.
Naturligvis tænker vi altid på omkostningerne, værdien og sandsynligheden, når vi opretter indhold i en lodret retning. Det er næsten altid tilfældet, at det lave konkurrenceindhold, skønt det er en lavere fordel, heller ikke har brug for den samme indholdskvalitet, som de høje konkurrencebetingelser gør, så vi kan undertiden få mere udbytte ved en hurtigere hastighed ved at trykke på lavere søgeord tidligere.
En sidste mulighed: Keywordless Linkbait
Hvis du ikke har meget mellem- eller øverste tragt, kan du finde dig selv i den uheldige spand med folk, der kun har et område tilbage – bunden. For disse mennesker er søgeløs linkbait det, der kræves for at flytte trafiknålen.
Ved “søgeløs linkbait” antyder jeg, at “linkbait” kan opnås med emner, der ikke har nogen søgevolumen. Jeg foragter søgeordsløs linkbait. Vi gør det stadig, men når vi gør det, gør vi det næsten altid med lave omkostninger, stykker med høj belønning, der er lavet med stærk tillid til succes.
Det bedste og mest magtfulde indhold i verden er søgeordsdrevet linkbait. Nej, du kan sandsynligvis ikke generere viralt indhold fra de fleste søgedrevne stykker, men værdien fra disse stykker vil næsten altid være højere. Og du kan stadig generere 40-100 + links til disse, som vil flytte nålen til din bundtragt på nøjagtig samme måde.
Det er disse søgeordsdrevne linkbait-stykker, der næsten udelukkende får massiv trafik øges. Nøgleordsløs linkbait gør det ikke. Det har et sted, og det har værdi for den rigtige forretning, men det er ikke det, vi lægger vores hjerte bag.
Spillet for leg om, hvordan man opretter linkbait, ligger lidt uden for denne artikels anvendelsesområde. Jeg foreslår følgende stykker for at få flere detaljer om linkbait-bedste praksis:
- SEO-guide til oprettelse af viral linkbait af Ed Fry
- En videnskabelig tilgang til viral markedsføring af Gregory Ciotti
- Sådan oprettes sammenkædelige aktivideer af Siege Media
Forhåbentlig du nu have en vis trøst med at undersøge og vælge emner, der giver mening for din virksomhed. Nu kommer den hårde del – faktisk opretter du indholdet.
Du kan se, ikke kun skal du oprette indhold omkring et emne, det anbefales også, at du opretter indhold, der er 10 gange bedre end konkurrencen. At bare være to til tre gange bedre er måske ikke nok til at blive anerkendt.
Du vil sandsynligvis ignorere en 1,25 gange bedre version af Facebook, ikke? Du har virkelig brug for en 10x mulighed for at trække dig væk.
Den samme tankeproces gælder for indhold og også for at blide søgemaskinerne. Du må ikke satse på, at dit 1.25x stykke vinder løbet – gør det til et no-brainer-initiativ, som ikke engang en ufuldkommen søgemaskine kan ødelægge.
Følgende infografik opsummerer alle de bedste praksisdata, der adskiller mest 10x indhold fra 1x indhold. Kombiner det hele, udfør som helvede, og du ender muligvis med nr. 1.
Nu hvor du har dit 10x indhold, er det tid til at fortælle folk om det. Uden dette stykke af processen er det næsten umuligt at føre trafik til dit websted med nogen væsentlig volumen.
Outreach har meget dybde og kompleksitet. Hvis du har fantastisk indhold, kommer det ned på at finde de rigtige mål og sende de rigtige e-mails … i god hastighed.
Dette er alle de værktøjer, du har brug for for at nå det niveau:
- Linkprospektor – Identificer mål, der kan linke til dig ved hjælp af avancerede søgeforespørgsler i skala, der kombineres for at oprette en prospektliste.
- Link Explorer / Majestic / Ahrefs – Identificer, hvem der linker til andet indhold som dit, og nå ud til dem.
- Link Miner – Identificer ødelagte links på andres sider. Ved at fortælle dem, at linkene er brudt, tilføjer du værdi / giver dem en grund til at rette siden og tilføje dit link.
- BuzzStream / Anden CRM – På lang sigt vil du gerne indsamle oplysninger om dine mål, udvikle relationer og sørg for, at større hold ikke når ud til de samme potentielle kunder.
- Superhuman – Hvis du ikke har et bredere team, er Superhuman et fantastisk værktøj til hurtigere e-mail-opsøgende. Det er en B2B-løsning, der markedsføres som “den hurtigste e-mail-oplevelse, der nogensinde er lavet”, hvilket er en nøjagtig beskrivelse.
- TextExpander – Giver dig mulighed for hurtigt at indsætte opsøgende skabeloner ved hjælp af tekstgenveje for hurtigere effektivitet.
- Voila Norbert – Den mest effektive metode til at finde e-mails på markedet ved kun at bruge den potentielle kundes brandnavn, efternavn og webadresse.
Når du er klar til alt, er du har brug for opsøgende skabeloner. Derfra har du virkelig kun brug for to skabeloner for at komme i gang – en til kolde forslag og en til brudt linkopbygning.
For alle websteder uden en eksisterende side, dit indhold passer ind på, er skabelonen til kolde opsøgende bedst.
Skabelon til kolde opsøgninger
Hvis du er ny inden for rækkevidde, og ovenstående anbefalinger ikke ringer, skal du se video om forbedring af din rækkevidde ved hjælp af AIDA format.
Et problem med denne proces – og tallene – er bæredygtighed. Der er ingen lås, som din placering holder. Dit indhold kan blive forældet. Din placering kan svinge.
Selvom det er sandt, er det muligt at undgå det. Dette kommer fra vedligeholdelse af indhold, en ofte overset – og også dumt let – del af indholdsmarkedsføringsmixet.
At offentliggøre et blogindlæg betyder ikke, at du har forbud mod at opdatere det igen.
I 2013 var der en tendens til falske opdateringer af dine tidsstempler for at skabe en kunstig følelse af friskhed, der ville gavne dig i søgeresultaterne. Google blev kaldt op for dette.
Det ser ud til, at det er blevet tonet lidt ned, men effekten er der stadig. Folk klikker oftere på nyere indlæg. Som de burde. Dette giver igen nyere stillinger mulighed for at drage fordel af engagement, hvilket hypotetisk hjælper dem med at placere sig højere. Omsætningstunge SERPer er fyldt med friske indlæg.
Hjulet drejer.
Dette betyder dog ikke, at der er en dikotomi mellem manipulation og virkelig gamle indlæg. Du kan opdatere dit tidsstempel, fortælle brugerne, at de ikke kom ud i går og ikke være en fuldstændig løgner.
Enter dette eksempel fra Brian Dean. Brian holder mange af sine indlæg opdaterede, men han falsker ikke, at indlæggene kom ud i sidste uge. Han inkluderer “Sidst opdateret”, som går langt i retning af at kommunikere, at de mere forældede dele af dette indlæg er blevet ændret, og du kan stole på resten.
Denne måde, hvis du ser et indlæg offentliggjort i sidste uge, og det nævnes noget fra 2014, bliver du ikke ødelagt. Du springer ikke automatisk tilbage til Google og stoler aldrig på dette websted igen. Du kan se forskellen og ikke hader Brian – så længe han faktisk opdaterer hans indhold.
Vi har vedtaget dette. På vores lille websted øgede vi webstedstrafikken med 79%. På Anthony Nelsons test af en meget større, så han en 66% webtrafikstigning.
Dette nøjagtige indlæg er et godt eksempel. Vi offentliggjorde det oprindeligt i 2016, men opdaterer det hvert halve år, da det er en stedsegrøn proces, som vi vender tilbage til for hver enkelt klient, vi arbejder med.
Det er let at tilføje sidst opdateret til dit websted. Du kan gøre det samme på dit WordPress-websted ved at erstatte et enkelt kodestykke i dit temas skabelon. Hvis du er fortrolig med at ændre kode, så denne tutorial fra WPBeginner er let at følge.
Spor dine emner, opdater dit indhold i et tempo, der giver mening for ideen, og du vil se stor vækst over tid. Måske endda 250.000+ månedlig vækst. Bæredygtigt.
Dette er ikke let. Det var let at skrive titlen på dette indlæg. Det var meget, meget sværere at slibe processen i løbet af de 10 år, Siege har været i branchen.
Men det er ikke at sige, at det ikke fungerer. Helvede ja det virker. Men det er hårdt. Det er en grind. Og det er en proces med dedikation og udførelse. Du har brug for talentfulde mennesker mange steder såvel som strategisk tilsyn for at klæbe det hele sammen.
Og gør det igen. Og igen. Og igen.
Det burde ikke være nogen overraskelse, det er hvad denne form for vækst kræver. Men det er muligt.
Efter min mening er selve strategien ikke så kompliceret. Det er udførelsen – og gentagelsen af den udførelse – der giver dig mulighed for at opnå resultaterne.
Hvis alt dette føltes overvældende, oprettede jeg en præsentationsversion af dette indlæg, som du kan se nedenfor.
Derudover har jeg også sammensat en gratis tjekliste, der giver dig en rubrik til udførelse af denne proces lige hver gang. Der er også en podcastvenlig version af vores tidligere video tilgængelig her.
Endelig dykker vores SiegeLearn-kursus endnu mere ind i denne proces med 40+ lektioner og 20+ videoer.
Hvis du finder ud af, at denne proces er lidt for kompleks og vanskelig at implementere efter din smag, skal du tjekke vores indholdsmarkedsføringstjenester for at have den gjort for dig. Vi ses ved 250.000 besøg.
