Hvor meget koster lokal tv-reklame?

Et af de mest almindelige spørgsmål, som virksomhedsejere og reklameledere stiller, er: “Hvor meget koster lokal tv-reklame?”

Svaret? Nå, det afhænger.

Jeg ved, ikke præcis hvad du ledte efter, da du søgte efter “lokale tv-annonceringsomkostninger”, men vi kommer derhen – det lover jeg.

Sandheden er, at meget få ting har en sådan omkostningsafvigelse som annoncering på lokalt tv. Vi taler alt fra $ 5 til flere millioner pr. Tusinde seere!

Så hvordan beslutter du, om lokal tv-reklame passer til dig? Er der bedre muligheder for annoncører?

I dag skal vi diskutere omkostningerne, investeringsafkastet og demografien ved lokal tv-reklame plus fire alternativer i høj kvalitet, der kan give dig flere resultater.

Indholdsfortegnelse

Hvor meget koster lokal tv-reklame?
Hvordan bestemmes lokale tv-annonceringspriser
Netværksdemografi
Test mere overkommelige formater først
Annoncering på lokalt tv: Fordele og ulemper
Arbejd med eksperterne: Alternativer til lokale tv-annonceringsomkostninger

Som enhver form for reklame er der en række priser i tv-mediet.

Du kan muligvis hente en 30-sekunders annonceplads på Oprah gennem dit lokale tilknyttede selskab for alt fra $ 90 til $ 300. Eller muligvis en eftermiddag sæbe rotation for $ 150 til $ 300.

Desværre vil eftertragtede annoncepladser under de lokale nyheder koste dig mere. Omkostningerne varierer ofte fra $ 200 til $ 1.500. Din reklame kan koste dig endnu mere, hvis du vil annoncere i populære aftenvisningstider – som mellem kl. 18 og 19.

Til sammenligning fandt Adage, at en nationalt udsendt spot for en reklame af samme længde kostede omkring $ 115.000 i år. Alternativt kostede et annonceringssted under Super Bowl op til 5,25 millioner dollars! Jeg ved ikke om dig, men det er mange penge i 30 sekunder.

Sådan bestemmes lokale tv-annonceringshastigheder

Disse omkostninger tildeles ikke tilfældigt. Faktisk bestemmer en række faktorer prisen på dit lokale tv-annonceplads.

Alt fra de gennemsnitlige omkostninger ved lokalt annonceplads på din geografiske placering til det tidspunkt, hvor din annonce vises, og størrelsen på programmeringens seertal tages alle i betragtning.

Live viewership påvirker også prisfastsættelse af annoncepladser. Da publikum ikke kan spole frem gennem programmeringen, er annoncører villige til at betale mere for garantien for, at deres annoncer vises.

Så hvordan måles reklame på lokalt kabel-tv?

Lad os først få lidt terminologi af vejen. Lokale tv-reklameomkostninger måles på basis af en pris pr. Tusinde baser, bedre kendt som pris pr. Mille, eller CPM.

CPM refererer til prisen på din annonce set af 1.000 seere. Selvom de faktorer, der bestemmer CPM, kan variere meget, er det vigtigste for annoncører tid, dag og placering.

De gennemsnitlige omkostninger ved lokal tv-reklame kan variere fra $ 5 til $ 35 CPM for en reklame på 30 sekunder – den mest vigtige faktor er din placering.

Som enhver form for reklame er der en række priser i tv-mediet.

Du kan muligvis hente en 30 sekunders annonceplads på Oprah gennem dit lokale tilknyttede selskab for hvor som helst fra $ 90 til $ 300. Eller muligvis en eftermiddag sæbe rotation for $ 150 til $ 300.

Sådan bestemmes lokale tv-annonceringshastigheder

Disse omkostninger tildeles ikke tilfældigt. Faktisk bestemmer en række faktorer prisen på dit lokale tv-annonceplads.

Livevisning påvirker også prisfastsættelse af annoncepladser. Da publikum ikke kan spole frem gennem programmeringen, er annoncører villige til at betale mere for garantien for, at deres annoncer vises.

Så hvordan måles reklame på lokalt kabel-tv?

Lad os først få lidt terminologi ud af vejen. Lokale tv-kommercielle annonceringsomkostninger måles på en pris pr. Tusinde baser, bedre kendt som pris pr. Mille eller CPM.

CPM henviser til prisen på din annonce set af 1.000 seere.Selvom de faktorer, der bestemmer CPM, kan variere meget, er det vigtigste for annoncører tid, dag og placering.

De gennemsnitlige omkostninger ved lokal tv-reklame kan variere fra $ 5 til $ 35 CPM for en reklame på 30 sekunder – den mest vigtige faktor er din placering.

Sådan beregnes annoncering på lokale tv-omkostninger

Når du kender de gennemsnitlige omkostninger ved lokalt tv reklame i dit område, er formlen til at bestemme de omtrentlige annonceomkostninger ret ligetil. Naturligvis svinger priser og seerskab konstant, så dette er blot et skøn. Priser kan bedst leveres til dig af en lokal tilknyttet eller stationsrepræsentant.

Først tager du det samlede antal seere i løbet af dette program og deler det med 1.000. Derefter multiplicerer du dette tal med dit markeds CPM-sats.

Lad os for eksempel sige, at du vil drive en reklame i New York City. Din lokale station estimerer, at 500.000 mennesker vil se annoncen. Derfor vil din omkostningsligning være (500.000 / 1.000) x 27,16.

Dette udgør en samlet lokal tv-annonceringsomkostning på $ 13.580.

Det er dog vigtigt at huske, at bare fordi “500.000” mennesker muligvis ser din annonce, er de måske ikke altid din målgruppe. Lad os grave lidt dybere ned.

Netværk demografi

Lad os være ægte. Annoncering på lokalt kabel-tv fungerer kun, hvis nogen ser det.

Dette er ikke rigtig et problem under noget som Super Bowl – hvem gør det ikke elsker Super Bowl-annoncer? Lokale tv-annoncører er dog muligvis ikke så heldige.

Ingen kan ikke garantere, at alle “seere” forbliver i sofaen under reklamepausen, men de fleste annoncører vil gerne målrette mod den generelle demografi for deres optimale publikum.

Mange tv-stationer offentliggør deres publikumsdemografi online for nem adgang. Disse statistikker afslører alt fra gennemsnitsalderen for deres publikum til uddannelsesniveauer og husstandsindkomster. De kan også omfatte antallet af børn i hver husstand.

Brug af disse data kan hjælpe dig med at beslutte, om din målgruppe matcher den for en bestemt station.

Skift mod OTT

Den måde, vi bruger medier på, ændrer sig hurtigt. Det er bare et faktum. Du kan ikke bruge ord som “alle” og “alle”, når du længere taler om rækkevidde på Comcasts lokale tv-reklame.

Som du kan se, viser dette diagram, at kabel-tv-demografi udvikler sig mod aldersgruppen 45 og derover. Den gennemsnitlige alder på 45 år og derover er fremragende, hvis du sælger et produkt, der appellerer til en ældre demografi. Imidlertid værdsætter de fleste mærker købekraften og indflydelsen fra den kommende generation. Så hvor bruger 18 til 37-årige deres tid?

Skiftet er ikke helt uventet; antallet af mennesker, der ser over-the-top (OTT) vokser i en hidtil uset hastighed, især i alderen 18 til 37. Fra og med 2019 oversteg Netflix-abonnementerne 60 millioner i USA alene, mens næsten 70 millioner hjem nu ejer en tilsluttet Tv-streaming-enhed! Du kan forestille dig, hvad dette har gjort for kabelabonnementer på tværs af alle aldersgrupper.

Hvad annoncører ikke ved, er, at OTT og tilsluttet tv stadig tilbyder masser af muligheder for annoncører til at køre kommerciel tid på den store skærm. Efterhånden som behovet for on-demand indhold stiger, øges populariteten af reklamer på enheder, der opretter forbindelse til Internettet.

I mange tilfælde er annoncering med realtidsteknologi mere målrettet, har bedre sporing og giver et højere investeringsafkast. I tilfælde af tilsluttet tv har reklamer endda en tv-lignende seeroplevelse.

Faktisk påvirker 52% af voksne i alderen 18 til 37 år, der bruger tilsluttede tv, mange annoncører til at udforske andre medier af høj kvalitet.

Hvad er disse enheder præcist, og hvordan kan de sammenligne med lokale tv-kommercielle annonceringsomkostninger?

Test først mere overkommelige formater

Hvis vi har etableret noget, er det, at reklame på lokalt kabel-tv kan tage en del ud af dit budget. Hvis du ikke vil risikere et økonomisk hit uden at være sikker på dit investeringsafkast, kan det være det værd at overveje andre overkommelige veje af høj kvalitet.

Forbundet tv, YouTube-reklame, online-annoncer og geofencing er alle billigere end lokale kabel-tv-annonceringshastigheder og kan give dig et højere investeringsafkast. Da disse reklamemetoder er billigere, fungerer de godt til at teste, hvilken annoncetilgang, der fungerer bedst for din virksomhed. Du kan blive overrasket over den rækkevidde, du modtager ud over lavere omkostninger.

Sådan måler de sig med annoncering på lokalt kabel-tv.

Fjernsyn kontra tilsluttet tv vs. YouTube vs. onlineannonceringsomkostninger vs. geofencing

Tilsluttet tv

Der er mange muligheder for tilsluttet tv (CTV) der ude. Apple TV, Amazon Fire Stick, Chromecast og alle større spilkonsoller.Af hensyn til tiden begrænser vi dette eksempel til det mest populære – Roku

Roku er en tilsluttet tv-enhed, der giver brugerne mulighed for at se over-the-top (OTT) indhold. Vidste du, at det også giver annoncører massiv reklame rækkevidde til en virkelig rimelig pris?

Annoncering med tilsluttet tv som Roku kommer med et utal af fordele. Ud over stort seerskab får annoncører alle fordelene ved køb af digitale medier og datasporing lige der på folks hjemmefjernsyn.

For det er annoncører villige til at betale en præmie. Det hjælper også, at du ved, det er her 18-37-årige bruger deres tid. Tilsluttede tv-annoncer kører for omkring $ 20 CPM, ifølge eMarketer.

Youtube-annoncering

YouTube får den slags trafik, lokale tv-stationer kun drømmer om. Vi taler op mod en milliard brugere. Hver. Enkelt. Måned.

Med den slags rækkevidde ville du være vild med ikke at bruge YouTube som mindst en test for din annonceringsstrategi. Men hvad koster det?

En række faktorer bestemmer de gennemsnitlige omkostninger for din YouTube-annonceringskampagne, såsom:

Målretning valgmuligheder
Annoncetype
Budvalg
Dit budbeløb

Online-annoncering

Hvis dit annonceringsbudget er på den mindre side, er online-annoncering en gennemprøvet metode til reklame.

Afhængigt af hvordan du måler, er det mere overkommeligt end mange andre formater. Hootsuite rapporterer, at du baseret på CPM betaler i gennemsnit $ 7,19 for hver tusind visning. Prisen pr. Klik er 0,27 $, kun et par cent mindre end den høje ende af YouTube.

Når det kommer til onlineannoncering, kan du indtaste en overflod af data på dit målmarked. Mange platforme tilbyder at målrette efter uddannelsesniveau, indkomst, købsadfærd og interesser.

Geofencing

Når du vil tage lokal, personlig reklame til det næste niveau, skal du samarbejde med Geofencing.

Adresserbar geofencing har især fået masser af trækkraft og inspireret virkelig det næste niveau af hyperlokal personalisering. Teknologien fungerer gennem oprettelsen af et virtuelt “hegn” omkring et næsten ubegrænset antal valgte placeringer.

Når dine forbrugere kommer ind i det virtuelle område, får du muligheden for at målrette mod dem. Målretning mod forbrugere baseret på deres placering er den perfekte parring til retargeting-kampagner, lokale underretninger og påmindelser om din virksomhed baseret på deres aktuelle oplevelser i det virkelige liv.

Ikke kun er dine forbrugere målrettet i realtid baseret på deres nuværende placering, men du kan gøre det med den form for medier, der bedst passer til dine behov, hvad enten det er video i høj kvalitet, retargeting-kampagner eller en underretning.

Du ville tro, at en sådan specifik målretningstaktik ville komme på en præmiepris, ikke?

Nej! Flere faktorer kan påvirke omkostningerne – såsom avancerede målretningsfunktioner og eksponeringsvolumen. En typisk prisinterval for geofencing er dog kun mellem $ 14-14 CPM, hvilket gør den til de mest effektive og overkommelige adoptioner for lokale virksomheder.

Annoncering på lokalt tv: Fordele og ulemper

Med så mange tilgængelige reklamemuligheder af høj kvalitet, hvad er det bedste valg for dig? Skal du annoncere på lokalt tv? Eller skal du gå med et alternativ?

Tv-reklame har meget at gøre med det. Hvis radio-tv opfylder dine demografiske behov, kan det meget sandsynligt øge din rækkevidde og øge dit salg. Mange mennesker henvender sig til traditionelt tv på grund af det engagement, det giver seerne. Der er noget ved parring af syn og lyd, der har betaget forbrugerne i et århundrede.

På den anden side ved vi nu, at der er andre mere overkommelige metoder til lokal kommerciel reklame, der ikke går på kompromis med rige, store skærmmedier. Plus, fordi radio-tv ikke opretter forbindelse til internettet, mangler det den meget specifikke målretning, som andre platforme har.

Det hjælper ikke, at folk bruger deres kommercielle pauser på deres telefoner eller løber til badeværelse og live-tv kan være dyrt for annoncører.

Når det er sagt, lad os se nærmere på fordele og ulemper ved reklame på lokalt kabel-tv.

Fordelene ved lokal tv-reklame:

Fjernsynsannoncer når massivt publikum. Som annoncør vil du have reklamer på tv, fordi mange mennesker ser tv. Der sidder et stort publikum og venter på at se din annonce. Der er næsten 120 millioner hjem i USA, der har mindst et tv, ifølge Nielsen.
Tv-reklamer er ikke begrænset til én forstand. TV parrer visuelt og lyd, i modsætning til aviser og radio. En multi-sense-reklame er en fordel, fordi den skaber en større appel til forbrugerne.En reklame er dobbelt så overbevisende, hvis den appellerer til mere end en sans.
Det mest effektive medium inden for reklame er på tv. Gfk / TVB udgav en undersøgelse, der viste, at forbrugere vurderer tv-annoncer som den væsentligste indflydelse på deres købsvaner og købsbeslutninger.

Ulemperne ved lokal tv-reklame:

- Det er svært at foretage ændringer. At producere en annonce tager meget tid og omkostninger. Lang historie kort, det er meget af begge dele. Det er også svært at foretage ændringer i sidste øjeblik, før en annonce kører. Når du annoncerer via forbundne midler, gør realtidsresultater det lettere at foretage opdateringer.
- Folk kan springe dine annoncer helt over. Du får endelig din kommercielle film, produceret og kørende. Derefter springer det meste af dit publikum over det ved at klikke på en fjernbetjeningsknap eller tryk lydløst på deres fjernbetjening. Uanset hvor målrettet en annonce er, reagerer folk muligvis ikke godt på den. Desværre ved du ikke engang, før pengene er brugt.
- Målretning er vanskelig. Målretning på udsendt tv vil aldrig være en præcis videnskab, i det mindste ikke på samme måde som metoder som tilsluttet tv er. Du kan sigte mod brede målgrupper – som at køre en annonce for sko under en sportsbegivenhed. Men det kan ikke sammenlignes med at vise en annonce til en person, der for nylig har vist interesse for sko eller endda en person, der for nylig har besøgt en skobutik. (Geofencing).
- Omkostningerne tilføjes. Måske den mest betydningsfulde ulempe ved reklame på lokalt tv? Koste. Køb din annonceplet og producere din reklame. Det hele tilføjer hurtigt. Selvom tv-reklamer historisk har et godt investeringsafkast, betyder introduktionen af nye medier, at det kan være mere risiko end garanti.

Arbejd med eksperterne: Alternativer til lokale tv-annonceringsomkostninger

I årevis har små virksomheder landsdækkende været afhængige af tv for lokale reklame.

Ændringer i landskabet med tv-visningsvaner til forbrugere skaber dog mere effektive muligheder for annoncører med et højere investeringsafkast. Den bedste del? Du behøver aldrig gå på kompromis med videoindhold af høj kvalitet.

I vores internetforbrugende tidsalder er videoindhold stadig King. Hos LiftIntent kan vi hjælpe dig med at udforske rige, lokaliserede datadrevne reklametaktikker med højere ROI.

Vi vil meget gerne høre mere om dine lokale videoannonceringsbehov. Kontakt os i dag for at modtage vores gratis mediesæt og læse vores casestudier.