Hvad er programmatisk annoncering
15. december 2017
Fanger effektivt forbrugernes opmærksomhed i nutidens digitalt økosystem er ingen nem opgave, hvorfor vi skal tale om programmatisk annoncering i dag. Der er millioner af websteder, applikationer og digitale egenskaber, der ses på tværs af forskellige kanaler, hele dagen, hver dag.
At skulle bruge separate platforme til at annoncere på forskellige kanaler og at skulle vælge de bedste steder at placere din reklamer i den digitale verden er en stadig mere afskrækkende opgave.
Programmatisk reklame løser dette.
Programmatisk reklame er automatisk køb og salg af onlineannoncering.
Dette automatisering gør transaktioner effektive og mere effektive, strømliner processen og konsoliderer din digitale annonceringsindsats i en teknologiplatform.
Programmatiske platforme har vokset deres beholdning og database, således at ethvert format og enhver kanal kan tilgås programmatisk i dag , inklusive mobil, desktop, tablet, lyd, digital udendørs og tilsluttet tv.
Målretningstaktik bruges til at segmentere målgrupper ved hjælp af data, så annoncører kun betaler for annoncer, der leveres til de rigtige personer t det rigtige tidspunkt, og afhænger mindre af “spray and pray” -metoden til digital reklame. Computere og algoritmer gør annoncekøb, placering og optimeringsproces mere effektiv, fjerner verdslige aktiviteter og reducerer tiden til markedet.
Et eksempel på hvordan programmatisk annoncering fungerer IRL:
Annoncør Totally Tubular ønsker at sælge flere surfboards
Det hyrer en programmatisk reklameplatform, der er i stand til at identificere onlineforbrugere ved ting som:
Platformen bruger derefter realtidsdata til at identificere de bedste onlinepublikum (er) til kampagnen og køber digital annoncebeholdning gennem en auktion baseret på alt tilgængeligt på tværs af flere enheder, steder publikum holder af.
Annoncer tilpasses ud fra hver enkelt forbrugeres unikke interesser og adfærd.
Der oprettes intelligente forbindelser, indsigter genereres og ydeevne optimeres.
Skal jeg være ligeglad?
Programmatisk annoncering bidrog med 25,48 milliarder dollars til det digitale reklamemarked i 2016, op fra $ 17,5 milliarder i 2015, ifølge eMarketer. I 2019 forventes det at nå 45,72 mia. Dollars, hvilket betyder, at branchen vil være vokset mere end to og en halv gang over bare fire år.
Hvad er hemmeligheden bag succes for programmatiske platforme?
Kernen i enhver programmatisk reklameplatform er en proprietær maskinlæringsalgoritme, der analyserer kampagneindgange og brugeradfærd, så kampagneoptimeringer i realtid kan foretages, og målgrupper, der mest sandsynligt konverterer, identificeres og målrettes. En række forskellige typer data kommer i spil for at øge sandsynligheden for en kampagnes succes.
Så hvad er fordelene?
Der er flere fordele ved at bruge en programmatisk reklameplatform til al din indsats for digital reklame. Først og fremmest hjælper programmatisk annoncering købere og sælgere med at tage datadrevne beslutninger og fjerner gæt fra annoncekøbsprocessen.
Her er et par yderligere fordele ved programmatisk annoncering:
Det er godt for dit budget. Programmatisk teknologi skaber effektivitet ved at bruge maskinlæring til at optimere kampagnesucces og undgå ineffektiv beholdning.
Bedre målretning. Det vil være svært for dig at finde en teknologiplatform, der giver dig mulighed for at målrette over så mange forskellige taktikker på tværs af enheder i realtid.
Strømlinet kampagnestyring. Konsolidering af kampagner i et system på tværs af enheder og formater giver dig mulighed for at visualisere succes ét sted.
Nem adgang til annoncebeholdninger. Annoncører er i stand til at få adgang til den optimale beholdning på tværs af forskellige børser på én gang og give algoritmen mulighed for at gøre det tunge løft ved at byde.
Er Programmatic Fremtiden for reklame?
Programmatisk reklame sætter marketingfolk i stand til mere effektivt at kanalisere messaging på tværs af ønskede kanaler og optimere andelen af opmærksomhed (R) for at nå de mest ønskelige markeder og demografi og bruge data til at finde nye muligheder.
Gennem automatisering og maskinindlæring, programmatic skaber et miljø, der gør det muligt for marketingfolk at nå deres mest meningsfulde målgrupper mere effektivt end nogensinde før ved hjælp af digitale medier til at levere de bedste resultater.
Programmatic er dog ikke fremtiden for reklame, den er allerede her. Hvis du ikke allerede udnytter potentialet i en eller anden kapacitet, går du glip af potentialet til at spare penge og se bedre resultater i dine online-reklamekampagner.
Lad os vise dig en demo
Kontakt os for at blive kontaktet af en repræsentant for vores team, der hjælper dig med at planlægge en live demo af AcuityAds Self-Serve Programmatic Platform.