Hvornår blev 5. maj populær i USA?
I begyndelsen af In I 1960erne brugte mange mexicansk-amerikanske aktivister, der kæmpede i borgerrettighedsbevægelsen i USA, den dag til at vise deres stolthed over deres rødder. Næsten to årtier senere, i 1989, lancerede en importør af mexicanske øl som Modelo eller Corona en reklamekampagne relateret til denne fest. Oprindeligt var kampagnen rettet mod Latinos, men senere blev den udvidet til et bredere publikum med reklamer på tv og på tryk. I år har Corona-webstedet et ur med en “Countdown to the Crown of May” i timerne frem til 5. maj.
Kommercialiseringen af 5. maj (og kritik af stereotype kulturer) har været meget Markedsundersøgelsesbureau Nielsen rapporterede, at amerikanerne i 2013 købte mere end 600 millioner dollars øl den 5. maj, mere end til Super Bowl eller St. Patricks Day.
I 2012 sagde David Hayes-Bautista, en professor ved University of California, Los Angeles campus, udgav en bog med titlen El Cinco de Mayo: An American Tradition. Der skrev han, at 5. maj var en “falsk ferie, der blev sammensat. for nylig af drikkevarefirmaer.”
Udviklingen af denne fest fra en ærlig demonstration af patriotisme til en mere virksomhedsfest har mildt sagt været uregelmæssig.
“Jeg prøver bedre at forstå, hvordan det var så tabt,” Sagde Hayes-Bautista i et telefonopkald e Puebla, stedet for 1862-slaget. “Det er som om 4. juli kun handlede om øl og hotdogs.”