Den nederlandske regering har en besked til verden: Der er mere i vores land end bare Holland.
For at sikre, at ingen glemmer det, siger landet, at det vil stoppe med at bruge Holland som kaldenavn i januar. Flytningen, der kommer foran de olympiske lege i Tokyo 2020 og Eurovision Song Contest (som Holland er vært for i år), er en del af en rebranding-kampagne på € 200.000 ($ 223.000) for at opdatere landets internationale image. Det er tilsyneladende også en måde at trække turister til andre dele af Holland, når det kæmper overturisme.
Navnet “Holland” refererer til kun to af de 12 provinser i landet. Disse er Nordholland, hvor Amsterdam er beliggende, og Sydholland, hjemsted for byer som Rotterdam og Haag. Sammen udgør de området kendt som Holland. I det 19. århundrede var det centrum for nationens økonomi og velstand og blev stenografi for hele landet. Monikeren forbliver i brug i dag – også af Nederlandene selv. Landets officielle turistwebsite er som i øjeblikket Holland.com.
Men begyndende i januar, Holland ønsker, at dets virksomheder, universiteter, ambassader og ministerier henviser til landet med dets officielle titel. “Det er lidt underligt kun at promovere en lille del af Holland i udlandet, det vil sige kun Holland,” en talsmand for udenrigsministeriet fortalte nyhedsbureauet EFE. Landet har også afsløret et nyt logo, der dispenserer med den traditionelle tulipan til fordel for et stiliseret “NL”, som det mener vil være godt for eksport og tiltrække investeringer.
Men skiftet fra Holland til Holland handler tilsyneladende om mere end bare at give andre provinser mere anerkendelse. Det er en del af den nye turiststrategi, ifølge EFE. Formodentlig rebranding fra Holland til Holland minder turister der er provinser ud over dem med Holland i navnet, hvilket hjælper med at fremme rejser til mindre besøgte landets områder.
Landet søger måder at kontrollere den overvældende tilstrømning af turister. I 2018 modtog Holland ca. 18 millioner besøgende. Hele befolkningen i Holland er lidt over 17 millioner. Prognoser for 2030 når så højt som 42 millioner turister årligt, der besøger landet.
Mange går til de samme steder i regionen Holland, som Amsterdam, kvæler byen og skaber problemer for lokalbefolkningen. ”For at være i stand til at kontrollere besøgende strømme, skal vi tage skridt nu,” rapporterede Guardian og citerede et hollandskt turiststyrelsespolitisk dokument tidligere på året. “I stedet for destinationskampagne er det tid til destinationsadministration.”