Farvepsykologi: Hvordan farvebetydninger påvirker dit brand

Farve spiller en vigtig rolle i, hvordan dit brand opfattes. Uanset om du er et modemærke, der prøver at oprette forbindelse til et ungdommeligt publikum eller en butik til medicinske forsyninger, der prøver at styrke kundernes tillid, kan du studere farvebetydninger for at hjælpe dig med bedre at tiltrække og oprette forbindelse til din ideelle kunde. Farvepsykologi kan bruges til at hjælpe med at opbygge et stærkt, relatabelt brand. I denne artikel forklarer vi, hvad farvepsykologi er, og lærer dig om farvebetydningen for de mest populære farver, der bruges.

Hvad er farvepsykologi?

Farvepsykologi er studiet af farver i forhold til menneskelig adfærd . Det sigter mod at bestemme, hvordan farve påvirker vores daglige beslutninger såsom de varer, vi køber. Tvinger en kjoles farve os til at købe? Får farverne på en pakke os til at vælge et mærke frem for et andet? Gør det mere sandsynligt, at farven på et ikon klikker på det? Det korte svar er ja. Men hvorfor-delen er lidt mere kompliceret. Farvebetydninger kan have indflydelse på, hvorfor vi foretrækker visse farver frem for andre. Den samme farve kan også have forskellige betydninger, der afhænger af vores opdragelse, køn, placering, værdier og en række andre faktorer.

Billedkredit: Huffington Post

Hvorfor er farvepsykologi vigtig i markedsføring?

Farve fremkalder følelse. Det tilskynder følelser. Og det er ikke anderledes, når det kommer til at vælge farver til din virksomhed.

At vælge de rigtige farver til din marketingindsats kan være forskellen mellem, at dit brand skiller sig ud fra mængden eller blander sig ind i det. Ved at bruge farver strategisk til din marketingindsats kan du få dit publikum til at se, hvad du vil have dem til at se, og hjælpe dem med at opfatte dig, som du sigter mod at blive opfattet. Dette er grunden til at forstå farvepsykologi kan være så nyttigt for din marketingindsats. Fordi det kan hjælpe dig med at fremstille dit brand, som du vil.

Selvom det at vælge de rigtige farver kan forbedre dit mærkeopfattelse, kan dårligt farvevalg skade dit image. For eksempel, hvis du vælger de forkerte farver til dit indhold eller logo, kan det vise sig at være mindre læsbart og svært for dit publikum at forstå. Eller du kan risikere at blive ignoreret alt sammen.

Farve kan bruges af marketingfolk til at påvirke, hvordan folk tænker og opfører sig over for et brand, og hvordan de fortolker enhver information. Valget af farver kan hjælpe folk med at beslutte, hvad der er vigtigt. Og det er grunden til, at indholdsmarkedsførere skal forstå, hvad forskellige farver betyder.

Liste over farvebetydninger

Rødfarvepsykologi

Marketingfarver som rød kan fange opmærksomhed. Betydningen af den røde farve er forbundet med spænding, lidenskab, fare, energi og handling. Du har måske bemærket, at nogle mærker bruger rødt til bestil nu-knapper eller til deres emballage som en måde at skille sig ud på hylden. I farvepsykologi er rød den mest intense farve. Og dermed kan provokere de stærkeste følelser. Rød kan også udløse fare, så du vil bruge farven sparsomt. Hvis du tilføjer farven rød til dit websted, skal du gemme den til ikonerne for opfordring til handling eller salg, hvis den kontrasterer godt med dit butiksdesign.

Rød er den ikoniske farve, der bruges til mærker som Coca Cola og Youtube. Farven rød har tendens til at tilskynde til appetit, hvorfor mærker som Coca Cola ofte bruger den i deres branding. De bruger også ord som lykke i deres branding, så de bruger farven rød til at opbygge spænding. YouTube bruger sandsynligvis farven rød på grund af spændingen ved at se videoer online. Læg mærke til, hvordan den røde del af deres logo er afspilningsknappen, som kan hjælpe med at tvinge nogen til handling. Det tilskynder dig til at trykke på play på deres videoer.

Orange Color Psychology

I farvepsykologi repræsenterer orange kreativitet, eventyr, entusiasme, succes og balance. Farven orange tilføjer lidt sjov til ethvert billede, websted eller marketingmateriale, det er på. På trods af at det tiltrækker farve, er det ikke så kommanderende som farven rød. Mange marketingfolk bruger stadig farven til opkald til handlinger eller områder på et websted, som de også vil trække øjet til.

Oranges farvebetydning skinner igennem i logoer som Nickelodeon og The Home Depot. Nickelodeon er en børnekanal, og logoet repræsenterer nøjagtigt den kreativitet og entusiasme, som et børns show ville have brug for gennem deres legende orange farve. Home Depot sælger produkter, som du kan bruge til dit hjem. Mange gør det selv (DIY) går til Home Depot for at købe produkter til at renovere deres hjem eller foretage justeringer. Det orange logo her repræsenterer også kreativitet.

Psykologi med gul farve

I farvepsykologi drejer farvebetydningen for gul sig om solskin.Det fremkalder følelser af lykke, positivitet, optimisme og sommer, men også af bedrag og advarsel. Nogle mærker vælger at bruge en munter gul farve som baggrund eller kant for deres webstedsdesign. Du kan også vælge at bruge gul til din gratis forsendelse bar øverst på dit websted, hvis det matcher resten af dit websteds design. Et lille strejf af gule kan hjælpe dine besøgende på websitet med at forbinde din butik med noget positivt.

Farven gul bruges af mærker som Ferrari og Ikea. Mange mennesker drømmer om at køre en Ferrari. Luksusmærket er forbundet med denne følelse af lykke, sommer og en ubekymret livsstil. Ikea-mærket bruger også farven gulfarvning i deres branding. Hvad har køb af møbler at gøre med lykke? Lad os se på, hvem der sandsynligvis køber disse produkter. Mange mennesker, der lige har købt deres første hjem eller flytter ud for første gang, tager til Ikea for at købe produkter for at møblere deres hjem. Denne milepæl er normalt fyldt med lykke og optimisme for den nye forandring, der gør gul til en god farve at forbinde med mærket.

Pink Color Psychology

Pink er en populær farve for mærker, der primært er tjene et kvindeligt publikum. I farvepsykologi kredser lyserøds farve om femininitet, legesyge, umodenhed og ubetinget kærlighed. Nogle mærker har valgt at bruge farven lyserød til emballagen, især til piges legetøj. Mens andre mærker fremhæver den lyserøde farve i deres logo, webstedsdesign eller for at fremhæve nøglebudskaber.

Da farven betyder for pink inkluderer kvindelighed, er det ikke overraskende, at mærker som Victorias Secret og Barbie bruger farven så stærkt. Victorias Secret udnævnte endda et af deres mærker Pink. På deres hjemmeside bruger de en kombination af lyserød og sort til at fremhæve vigtige marketingoplysninger. Deres logo og visse marketingmeddelelser bruger også farven lyserød. På Barbies hjemmeside er CTAer i en lyserød farve. Deres øverste navigations- og rullemenu bruger også farven subtilt. Og selvfølgelig styrker deres produktemballage og logo den feminine lyserøde farve i deres branding.

Grøn farvepsykologi

I farvepsykologi er grøn stærkt forbundet med natur og penge. Vækst, fertilitet, sundhed og generøsitet er nogle af de positive farvebetydninger for farven. Farvebetydningen for grønt bærer også nogle negative tilknytninger som misundelse. Hvis du er i sundheds- eller fitnessniche, kan du vælge at tilføje mere grønt til din onlinebutik. For eksempel kan dit hjemmebannerbillede eller logo muligvis indeholde en grøn baggrund.

Brug af grøn er populært af mærker som John Deere og Roots. John Deeres hele brand drejer sig om naturen. Deres produktlinje er centreret omkring landskabspleje, landbrug, udstyr til græspleje og meget mere. Farven grøn er så indgroet i deres branding, at selv deres udstyr er den samme grønne nuance som deres logo. På den måde, når nogen ser det produkt, ved de straks, at det er en John Deere. Roots er en modehandler. Når du gennemsøger deres bannerbilleder og markedsføringsmateriale, finder du ofte deres modeller i naturlige udendørs omgivelser. Det grønne logo passer godt sammen med deres naturbilleder hjælper dem med at tiltrække udendørsentusiaster som deres målmarked. Så selvom dine produkter ikke nødvendigvis knytter sig til en niche, kan du bruge farve til at hjælpe dig med at tiltrække en bestemt demografi.

Color Psychology Blue

In color psychology, blues color meaning binder tæt til havet og himlen. Stabilitet, harmoni, fred, ro og tillid er blot nogle af de følelser, din kunde kan føle for dit brand, når du integrerer farven blå i din branding. Omvendt kan blå også have nogle negative farvebetydninger som depression og kan skabe en følelse af kulde. Blå kan bruges i dit websteds logo eller på dit websides topnavigation. Nogle detailhandlere tilføjer deres garanti, tillidscertificering eller gratis forsendelsesikoner i en blå farve for at styrke det tillidsaspekt, farven er kendt for.

Tekniske mærker som Facebook, Twitter og Skype bruger ofte blå i deres markedsføring. Men detailhandlere som Walmart og Oral B bruger også farven. Det blå i Walmart-logoet kan hjælpe med at placere mærket som pålideligt, pålideligt og afslappende. Når alt kommer til alt er Walmart et sted, hvor du kan købe dagligvarer og shoppe alt sammen på et praktisk sted. Oral B er et tandhygiejnemærke, der sælger tandbørster. Sundhedsvæsenet niches, som Oral B, bruger typisk blå i deres branding for at hjælpe folk med at forbinde mærket med et kvalitets, pålideligt og sikkert produkt.

Purple Color Psychology

In color psychology, purple er en kongelig farve. Farvebetydningen for lilla er forbundet med magt, adel, luksus, visdom og spiritualitet. Men undgå at bruge farven for meget, da det kan forårsage følelser af frustration. Nogle opfatter dets overforbrug som arrogant.Du kan tilføje antydninger af lilla til dit websteds design, f.eks. På din gratis forsendelseslinje, dit logo og som en accentfarve i din grafik.

Purple er en farvemærke som Hallmark og Yahoo bruger. Når du gennemsøger begge websteder, vil du bemærke, at lilla er en accentfarve. På Hallmark er logoet og topnavigationen lilla, men resten af hjemmesiden bruger en række andre farver. På Yahoo bruger logoet, topnavigationsord og Yahoo-ikoner som Mail farven lilla.

Hvidfarvepsykologi

I farvepsykologi viser hvid uskyld, godhed, renhed og ydmyghed. Husk, at dette er meningen i den nordamerikanske kultur. I nogle dele af verden har hvid den modsatte betydning. Du skal huske dette baseret på den målgruppe, du betjener. Farvebetydningen for hvid har også en negativ side, hvor den symboliserer sterilitet og kulde. På et e-handelswebsted har hvid en tendens til at være den mest anvendte farve. Du bruger sandsynligvis den som baggrundsfarve på dit produktfoto. Dine sider vil sandsynligvis have en hvid baggrund med en sort skrifttype. Dette skyldes, at sort skrifttype på en hvid baggrund er den bedste farvekombination for læsbarhed.

Hvid er farven ASOS, og Adidas bruger i deres markedsføring. På ASOS er ordene i overskrift, logo og baggrund hvide. Når baggrunden er grå eller sort, er skrifttypen hvid, og når baggrunden er hvid, er skrifttypen sort. I Adidas onlinebutik er topnavigationen sort. Brug af et hvidt logo hjælper med at skabe kontrast. Da baggrunden er hvid, har de valgt at bruge grå som baggrund til produktbilleder for at tilføje en ny tone til blandingen. Mange mærker, der har hvid som en central farve, har tendens til at parre den med sort eller grå.

Sort farvepsykologi

Sort er en populær farve i detailhandlen. I farvepsykologi er sortens farvebetydning symbolsk for mysterium, magt, elegance og raffinement. Derimod kan farvebetydningen også fremkalde følelser som tristhed og vrede. Mange modeforhandlere har brugt sort i deres logoer. Sort er også en populær farve til tekst, da den er let at læse. Nogle mærker vælger at bruge sorte og hvide fotos til livsstilsbannerbilleder eller ikoner for at skabe en bestemt tone eller konsistens på deres hjemmeside.

Sort er en farvehandler som Chanel og Nike. Chanel bruger sort til deres logo og har flere sorte og hvide billeder på deres hjemmeside for at opretholde et ensartet udseende. Når du begynder at gennemse deres websted, vises en tyk sort topnavigationsbaggrund. De bruger en sort skrifttype på deres grafik til billeder og til deres tekst. Mærkbart er deres opfordring til handling også sort. Mange detailhandlere i modeniche bruger især sort opfordring til handlinger, der kontrasterer godt mod en hvid baggrund. Nike bruger også et sort, hvidt og gråt farveskema til deres websted. Deres logo og skrifttype er sort på hele deres hjemmeside. Således gør hjemmesiden let at læse. Ligesom Chanel er deres opfordring til handlinger også sort, hvilket lægger visuel vægt på at føje varen til din taske (vogn).

Grå farve Betydning

I farvepsykologi repræsenterer grå neutralitet og balance. Dens farvebetegnelse kommer sandsynligvis fra at være skyggen mellem hvidt og sort. Imidlertid bærer grå nogle negative konnotationer, især når det kommer til depression og tab. Dens fravær af farve gør det kedeligt. Grå kan bruges til skrifttypefarve, overskrifter, grafik og endda produkter, der appellerer til et massepublikum.

Apple er et eksempel på et brand, der bruger farven grå i deres branding. Når alt kommer til alt er mange af deres bærbare computere i en grå eller sølvfarvet tone, da dens neutrale farve ikke afskrækker nogen. På deres hjemmeside bruger de farven grå til deres overskrift for at kontrastere mod et hvidt logo. Imidlertid vil du i hele deres branding se en balance mellem hvid, sort og grå brugt, som kan hjælpe med at opretholde et rent, neutralt udseende.

Brunfarvepsykologi

Brun er en jordisk farve. Når alt kommer til alt er det farven på jord, træ og sten. Så naturligt fremhæver farvepsykologi, at farvebetydningen for brun vedrører komfort, sikkerhed og en jordnær natur. Ved markedsføring finder du ud af, at brun ofte bruges til naturlige produkter og mad. Brun er en farve, der vises i logoer, bannerbilleder og undertiden endda tekst på grund af dens kontrast på en hvid baggrund.

UPS er et eksempel på et brand, der udnytter farvebetydninger i deres branding. På deres hjemmeside fremhæves det brune i deres logo i navigations- og rullemenuerne. Du bemærker måske også, at supplerende farver inkluderer gul og grøn, som alle har naturlige elementer. For eksempel kan gul repræsentere solen og grønne måske repræsentere naturen. Alt i alt hjælper det med at positionere UPS-mærket som et sikkert, pålideligt og jordnært firma, hvilket er præcis det, du ønsker fra en leveringsservice.

Misforståelser omkring farvepsykologi

Selvom farvepsykologi er blevet undersøgt og analyseret i mange år, er der stadig meget debat om den nøjagtige indvirkning, som farve har på menneskets psykologi.

Men spørgsmålet er: hvorfor er der så mange misforståelser om farvepsykologi og dens betydning?

En af grundene er, at når det kommer til farvepsykologi er der mange variabler på plads. Der er en chance for, at forskellige mennesker opfatter farver forskelligt. Hvordan du opfatter en bestemt farve kan have meget at gøre med din personlige præference, oplevelser i fortiden, kulturelle forskelle, kønsforskelle osv.

Konklusion

Nu hvor du har lært, hvad farvepsykologi er, og hvad de mest almindelige farvebetydninger er for hver farve, er det tid til at anvende dem til din virksomhed. Mens mange nicher har almindelige anvendte farver, såsom blå til sundhedspleje, behøver du ikke altid at følge reglerne. Overvej at vælge farver, der repræsenterer det, du ønsker, at dit brand skal handle om, eller hvad du vil have dine kunder, når de gennemsøger din onlinebutik.

Vil du lære mere?

• 26 gratis virksomhedsgeneratorer til at finde de bedste brandnavne
• Brand Awareness: 5 tip til at skabe en stærk brandidentitet
• Den ultimative guide til at starte et dametøjsmærke
• 10 branding-statistikker, du skal vide i 2021