En kreativ brief er et samlende dokument, der identificerer de vigtige vigtige fordele ved en kampagne eller lancering. Den fortæller historien og forklarer, hvorfor det er vigtigt for publikum, og tjener som en guide til oprettelse af nyt materiale. Det virker simpelt. Alligevel er det meget sværere at udvikle en effektiv kreativ brief, som den måske først synes.
Vil du have den hurtige version? Se vores SlideShare.
Så hvad gør det så svært?
For det første har folk forskellige definitioner af, hvad den eneste vigtige fordel er for en kampagne eller lancering. Du skal have konsensus om det ene punkt samt konsensus om det samlede kort. Det er her, magien sker.
Alternativt kan en dårlig kreativ brief spilde tid og penge og skaber frustration, fordi de resulterende koncepter ikke sømmer det. Så hvordan kan vi sikre en god kreativ brief? Her er et par ting, der er med til at skabe en:
Vi har allerede fortalt dig, at en kreativ brief er netop den … korte. Det skal være kort, sødt og til det punkt. Nok sagt.
Den vigtigste fordel skal være enkel, let at forstå og det eneste vigtige punkt, du vil fremhæve med din kampagne eller lancering.
De understøttende bevispoint skal sikkerhedskopiere den største fordel og støtte den.
Ved med hvem du taler. Taler du med folk, der allerede er fortrolige med din virksomhed? Har du brug for at uddanne folk, der aldrig har hørt om dig? Tal med de rigtige personer, så beskeden vil genlyde.
Hvad er opfordringen til handling? Hvad vil vi have folk til at gøre, når de læser vores budskab? Er dette en bevidsthedsaktivitet, og vi vil have dem til at lære mere, eller vil vi have dem til at handle og gøre noget? Definer disse handlinger tidligt.
Endelig skal en kreativ briefing være det første dokument, der oprettes, før en kopi er skrevet, taget billeder eller brainstorming begynder. Det er også vigtigt, at dette dokument modtager godkendelse og konsensus internt, inden arbejdet begynder.
En velgennemtænkt kreativ brief er bydende nødvendigt uanset projektets omfang. Fra hurtige turnarounds til langvarige projekter, en solid kreativ brief er det dokument, som alle parter henviser til gennem hele kampagnens eller lanceringens levetid.
Så hvad vil du sige, og hvordan har du det vil sige det? Bliv revnet, men vær kort.
