Når de klassiske strategier ikke leverer, sender du guerillaer. Det er de ekstra specielle kræfter – dem, der implementerer drabstrategier for at vende tidevandet og besejre fjenden.
Guerrilla marketing er et godt alternativ til traditionel marketing. Det trives med original tænkning og kreativitet, hvor fantasi og opfindsomhed slår store budgetter ud.
Guerilla-marketing har tendens til at være billigere end traditionel markedsføring, idet de stoler på mindre, mere lokaliserede mursten- og mørtelstrategier som:
Graffiti: Graffiti-markedsføring bruger byens gader og gyder som et kæmpe lærred. Mens mindre, mere skjulte operationer sætter deres præg, hvor de vil, anbefales det for de fleste virksomheder at få tilladelse fra en ejendomsejer, inden de går Monet på væggene i deres etablering.
Guerilla marketing, graffiti-stil
Stencil Graffiti: Stencil graffiti bruger stencils til at skabe gentagne værker af gadekunst. Fordelen ved stencils er, at du kan oprette flere forekomster af din kunst på tværs af mange forskellige rum på kort tid. Stencils har tendens til at være små i størrelse (i modsætning til et vægmaleri i fuld væg) og består af enkle designs.
Omvendt graffiti: Omvendt graffiti er når markedsførere i stedet for at føje til en overflade fjerner snavs og snavs fra en gade eller mur for at skabe en helt naturlig markeringsbesked. Sæt bare en stencil på et fortov og vask derefter de udækkede rum!
En omvendt- graffiti fortovsannonce
Klistermærker: Kreativ brug af klistermærker er en anden stor guerilla-marketingtaktik, der kan være meget vellykket, når den implementeres godt.
Undercover Marketing: Også kendt som “stealth marketing”, marketingfolk forklæde sig som jævnaldrende blandt deres målgruppe. Et eksempel er Sonys kampagne i 2002, hvor skuespillere blev hyret til at vandre rundt i byer og bede fremmede om at tage et billede af dem. Under interaktionen ville skuespillere begejstre deres cool nye telefon og prale af af dets funktioner og funktioner.
Vil du have mere trafik til dit websted? Få vores gratis guide: 25 måder at øge trafikken til dit websted
Flash Mobs: Flash mobs involverer organisering af en gruppe af enkeltpersoner til at udføre en bestemt handling eller opgave på et forudbestemt sted og tidspunkt. I nogle tilfælde hyres deltagerne aktører, andre gange er de simpelthen medlemmer af samfundet, der nyder tilfældigheden af flash mobs!
Publicity Stunts: Publicity stunts involverer specifikke bedrifter af ærefrygt og forbløffelse, normalt sponsoreret eller i partner med et brand. Red Bull er meget dygtig til denne praksis, eksemplificeret ved deres 2012 faldskærmsudspring som en del af deres Stratos-projekt. Red Bull sendte den østrigske ekstremsportatlet Felix Baumgartner over stratosfæren og dominerede verdensrekorden for højeste faldskærmsudspring og startede sig selv fra over 128.000 fod over jorden. Formentlig meget mere end blot et stunt, Red Bull Stratos-projektet satte adskillige verdensrekorder og blev set live på YouTube af over 9,5 millioner brugere (indstillede endnu en rekord).
Skattejagt: Oprettelse af brugerdefineret, høj- kvalitetsskattejagt er en anden cool guerilla-marketingtaktik, der kan give publikum energi. Guerilla marketing skattejagt involverer ofte udstationering af online spor til skjulte genstande spredt over en enkelt eller flere byer. Vinderne belønnes med digitale koder, præmier eller et tip til det næste niveau i skattejagt.
Bymiljø: De mest succesrige guerilla-marketingstrategier gør stor brug af pladserne omkring dem. Bymiljøer giver mulighed for mange muligheder for at implementere smarte markedsføringsstrategier.
Mens vi i dag for det meste viser fysiske, visuelle eksempler på guerilla-marketing, er der masser af online-eksempler. Online gerillamarketingkampagner vises ofte i form af:
- Virale videoer
- Brugergenereret indholdskonkurrencer
- Kreative destinationssider
Guerrilla Marketing Fordele og ulemper
Guerrilla marketing har nogle fordele og ulemper. Tag begge hensyn, før du vælger at gå videre med en kampagne.
Fordele ved Guerrilla Marketing
- Billig at udføre. Uanset om du bruger en simpel stencil eller et kæmpe klistermærke, er guerilla-marketing ofte billigere end klassisk reklame.
- Giver mulighed for kreativ tænkning. Med gerillamarkedsføring er fantasi vigtigere end budget.
- Vokser med mund til mund. Guerilla-marketing er stærkt afhængig af mund-til-mund-markedsføring, der af mange betragtes som et af de mest magtfulde våben i en markedsførers arsenal. Der er intet bedre end at få folk til at tale om din kampagne på egen hånd.
- Reklame kan snebold.Nogle især bemærkelsesværdige eller unikke guerilla-marketingkampagner bliver afhentet af lokale (og endda nationale) nyhedskilder, hvilket resulterer i, at et reklamekraftværk påvirker, at marketingfolk kaster sig over.
Ulemper ved Guerrilla Marketing
- Mystiske meddelelser kan misforstås. Der er ofte en mystik af guerilla-marketingkampagner, og selvom det er denne følelse af mysterium, der ofte kan drive en kampagnes opmærksomhed og bemærkning, kan manglen på klarhed også skæve publikums fortolkning.
Forvirring forbundet med guerilla-marketingkampagner kan have ekstreme konsekvenser, som i 2007, da blinkende LED-printkort, der promoverede en ny animeret serie, Aqua Teen Hunger Force, stille blev installeret rundt om i Boston. Objekterne blev forvekslet med eksplosive enheder, der forårsagede panik i hele byen, da bomberegrupper blev bragt ind for at undersøge og fjerne de ukendte enheder.
De hyrede installatører blev endda arresteret for montering af “hoax-enheder”, men blev senere løsladt. Selvom det ville være let at mærke denne kampagne som en katastrofe, blev historien hentet på store medianetværk over hele landet, så på trods af hele prøvelser vil nogle sandsynligvis kalde det en succes.
- Myndighedsintervention. Nogle former for guerilla-markedsføring, såsom ikke-tilladt gadegraffiti, kan resultere i spændinger med myndighederne.
- Uforudsete forhindringer. Mange guerilla-marketingtaktikker er modtagelige for dårligt vejr, kastet timing og andre små tilfælde, der let kan true med at undergrave en hel kampagne.
- Potentiel tilbageslag. Kloge målgrupper kalder muligvis virksomheder, der gennemfører guerilla-marketingkampagner, som de ikke godkender. Dette gælder især undercover marketingkampagner – hvis du er fanget, forbered dig på at møde vrede.
Der er ingen tvivl om, at gerillamarketing kan give fantastiske resultater, samtidig med at marketingfolk kan udøve deres kreativitet på en unik måde, men det fungerer kun for virksomheder der ikke er bange for risikovillighed.
20 Eksempler på virkelighedens verden fra Guerrilla Marketing
Axe Body Spray bruger brugerdefinerede klistermærker, der er knyttet til de klassiske “exit man” -skilte, der almindeligt i virksomheder overalt. De tilføjede klistermærker skaber en historie om den velkendte exit mand – og at tænke hele denne tid troede vi, at han flygtede fra en brand!
Axs guerilla marketing-klistermærker viser kvinder, der jagter mændene på udgangsskilte
Guinness tilføjer små brugerdefinerede wraps til pool-signaler i barer og tilbyder en smart påmindelse til poolspillere om tag et bryg. Denne guerilla-marketingstrategi er ikke bare sød – den gør også et godt stykke arbejde med at målrette Guinness nøglepublikum ved at arbejde på eksisterende barudstyr.
Guinness pool cue guerilla marketing stunt
Discovery Channel minder strandgæster om den kommende Shark Week ved at placere disse bidte tavler langs strande.
Shark Week guerrilla marketing boards
Disse usædvanlige håndklæder tjener som ikke-så -subtile advarsler til solbadere, der garver på stranden.
Kisteformede badehåndklæder øger hudkræftbevidstheden
Guerilla-marketing findes ikke kun i bymiljøer – den kan findes i udskrive også. Denne Weight Watchers-magasinannonce skifter form, når brugerne fjerner perforerede stykker.
Smart kontekstuel markedsføring fra Weight Watchers
Dette klistermærke blev placeret på gulvet i elevatorer, hvilket giver ryttere en smagsprøve på den schweiziske Skydive-oplevelse.
Uventet markedsføring på en elevatorgulv
En organisation, der øger bevidstheden om Alzheimers, skabte en genial markedsføringsstrategi, der involverer bykort. Disse gratis bykort fra Hamborg blev uddelt på turistboder. Da brugerne åbnede kortet, så de kun et rod af umærket, umærket vej, der afspejlede forvirringen og følelsen af forkert placering i forbindelse med Alzheimers sygdom.
Bevidstgørelse om Alzheimers sygdom med luskede markedsføring
Der mangler ikke trapper i verden, og mange geniale guerilla-marketingtaktikker bruger trapper til deres egen fordel. Denne IKEA-annonce minder brugerne om, hvordan IKEA-møbler fungerer for at spare plads i dit hjem.
Guerrilla-marketing på en offentlig trappe
Denne guerilla-marketingkampagne for King Kong 3D fik folk til at snappe fotos og dele deres oplevelser på sociale medier.
Guerrilla marketing for King Kong 3D på stranden
Lignende til elevatorannoncen ovenfor bruger denne annonce til bøger med Maximum Ride-kanten kanten af en udendørs trappe som et redskab i deres optiske illusion.
Håber du ikke er bange for højder!
Crosswalks er en anden bystruktur, der ofte bruges af guerilla-marketingfolk. I dette eksempel viser Mr. Clean sin rengøring magt på en fodgængerovergang.
Mr. Clean trækker en stor guerilla marketing-kneb på en City Crosswalk
National Geographic minder brugerne om, hvor svært det er at fange det perfekte skud.
Denne annonce på Nat Geo Museum markedsfører også bladet
Beau Rivage Resort Casino bruger lufthavnsbagagebælter til at fange brugernes opmærksomhed, når de venter på deres bagage. Det er også en anden gre som et eksempel på målgruppemålretning, da folk, der har råd til at rejse, er gode potentielle kunder til et resortcasino.
Casino- og resortannonce i lufthavnen retter sig mod hyppige rejsende
Tyskie-øl forvandler et almindeligt dørhåndtag til et kald til koldt bryg.
Omdøbning af dørhåndtag til ølkrus
Unicef minder byboere om de millioner af mennesker over hele verden, der ikke har adgang til rent drikkevand.
Endnu en stor gerilla-marketingkampagne fra en nonprofit
Duracell tilføjer deres lommelygteplakater til oplyste områder og minder brugerne om Duracells kraft.
Duracells kontekstuelle annoncer gør brug af eksisterende lyskilder
Cover Girl bruger smart brug af et byturnstile til at efterligne deres Lash Blast Mascara-applikation kam. (Dette eksempel skal være min favorit!)
Cover Girls strålende brug af et drejebog til at efterligne en mascara-tryllestav!
Burn 60 bruger kreativt en snørepose i dette fysiske stykke guerillamarketing. I en branche fyldt med falske løfter og stor snak sætter det enkle ved dette design det bortset fra andre sundheds- og diætpillehandlere.
Endnu en smart brug af markedsføring til at sælge vægt -tabsprodukter
Københavns zoologiske have dækker en lokal bus i et specialdesign, der fanger øjne overalt i byen.
Awesome iøjnefaldende markedsføring på en bybus
Colgate skaber tandbørsteformet træispind til træ, der kan indsættes i isbarer, der minder børn (og voksne) om vigtigheden af børstning. Formentlig vigtigheden af børstning med Colgate.
Tandbørste-formet popsicle-sticks: Overraskelse!
Denne foruroligende (men effektive) guerilla-marketingstrategi fra Campaign Against Landmines bruger restaurant-ketchup-pakker til at køre hjem landminernes rædsler og skaden hjem til uskyldige ofre i krigsherjede lande.
Disse ketchup-pakker skjuler en stærk marketingmeddelelse
Bemærk: Billeder i dette indlæg blev lånt fra Creative Guerrilla Marketing, Creative Pool, Guerilla Freelancing og Prosar. Tjek dem for endnu flere eksempler.
Når du går hjem i dag, skal du se på dine omgivelser og prøve at vælge rammen til din gerilla-marketingkampagne – trapper, bænke og gadehjørner kan blive dit marketingmesterværk .