Stránka jedna z SERP je místo, kde chcete být!
Stránky s výsledky vyhledávače: Co jsou a jak fungují
Stránky s výsledky vyhledávače jsou webové stránky poskytované uživatelům, když něco hledají online pomocí vyhledávače, jako je Google. Uživatel zadá svůj vyhledávací dotaz (často pomocí konkrétních výrazů a frází známých jako klíčová slova), na základě kterých mu vyhledávač nabídne SERP.
Každý SERP je jedinečný, dokonce i pro vyhledávací dotazy prováděné při stejném vyhledávání. pomocí stejných klíčových slov nebo vyhledávacích dotazů. Je tomu tak proto, že prakticky všechny vyhledávače přizpůsobují prostředí svým uživatelům tím, že prezentují výsledky založené na široké škále faktorů nad rámec jejich hledaných výrazů, jako je fyzická poloha uživatele, historie procházení a sociální nastavení. Dva SERP se mohou zdát identické a obsahují mnoho stejných výsledků, ale často obsahují jemné rozdíly.
Vzhled stránek s výsledky vyhledávače se neustále mění díky experimentům prováděným společností Google, Bing a dalšími poskytovatelé vyhledávačů, aby svým uživatelům nabídli intuitivnější a rychlejší zážitek. To v kombinaci s rozvíjejícími se a rychle se rozvíjejícími technologiemi ve vyhledávacím prostoru znamená, že dnešní SERP se velmi liší ve vzhledu od svých starších předchůdců.
Organické výsledky
SERPs obvykle obsahují dva typy obsahu – „organické“ výsledky a placené výsledky. Organické výsledky jsou výpisy webových stránek, které se zobrazují jako výsledek algoritmu vyhledávače (více o tom stručně). Na optimalizaci webového obsahu se specializují odborníci na optimalizaci vyhledávačů, běžně známí jako SEO. a webové stránky, aby se ve výsledcích organického vyhledávání umístily na vyšší pozici.
Na následujícím obrázku jsou všechny zvýrazněné výsledky organické výsledky:
Organické výsledky na SERP
Rámeček na pravé straně tohoto SERP je znám jako Graf znalostí (někdy se mu také říká Knowledge Box). Jedná se o funkci, kterou Google představil v roce 2012 a která získává údaje o běžně kladených otázkách ze zdrojů na webu, aby poskytla přesné odpovědi na otázky na jednom centrálním místě na serveru SERP. V tomto případě můžete vidět celou řadu informací o Abrahamovi Lincolnovi, jako je datum a místo jeho narození, jeho výška, datum, kdy byl zavražděn, jeho politická příslušnost a jména jeho dětí – mnoho z která fakta mají vlastní odkazy na příslušné stránky.
Některé SERP budou obsahovat výrazně organičtější výsledky než jiné, jako například výše uvedený příklad. To je způsobeno rozdílným záměrem různých vyhledávání. Existují tři hlavní typy internetového vyhledávání:
- Informační
- Navigační
- Transakční
Informační vyhledávání jsou ty, ve kterých uživatel doufá, že najde informace o daném tématu, například Abraham Lincoln. Nemělo by smysl dávat reklamy nebo jiné typy placených výsledků na SERP, jako je tento, protože vyhledávací dotaz „Abraham Lincoln“ má velmi nízký komerční záměr; drtivá většina hledajících, kteří používají tento vyhledávací dotaz, si nekupují něco, a jako takové se na SERP zobrazí pouze informační výsledky.
Navigační dotazy jsou ty, ve kterých uživatel doufá, že vyhledá konkrétní web pomocí svého vyhledávání. To může být případ jednotlivců, kteří hledají konkrétní snaží se najít web, jehož adresu URL si již nemohou pamatovat, nebo jiný typ navigačního cíle.
A konečně, transakční vyhledávání jsou ta, u nichž se na SERP pravděpodobně zobrazí placené výsledky. vyhledávání mají vysoký komerční záměr a vyhledávací dotazy vedoucí k transakčním SERP mohou zahrnovat klíčová slova jako „koupit“ a další výrazy, které naznačují silnou touhu po nákupu.
Placené výsledky
Na rozdíl od organických výsledků, placený výsledek jsou ty, které byly zaplaceny za zobrazení inzerentem. V minulosti byly placené výsledky téměř výhradně omezeny na malé textové reklamy, které se obvykle zobrazovaly nahoře a napravo od organických výsledků. Dnes však mohou mít placené výsledky širokou škálu podob a existují desítky reklamních formátů, které uspokojí potřeby inzerentů.
Některé placené výsledky na Google SERP
Ve výše uvedeném příkladu (SERP pro vyhledávací dotaz „sekačky na trávu“) jsou všechny výsledky na SERP – s výjimkou mapy a firemního zápisu pod ní – jsou placené výsledky. Tři velké textové reklamy v horní části SERP (považované za nejlepší pozici pro inzerenty) jsou typické PPC reklamy. Z těchto tří reklam jsou nižší dvě ( pro Craftsman.com a Husqvarna.com) obě rozšíření funkcí reklam umožňující potenciálním zákazníkům přejít na konkrétní stránky na jejich webových stránkách přímo z reklam.
Obrázkové reklamy na pravé straně stránky jsou reklamy v Nákupech, funkce nabízená na Googlu Platforma AdWords, která umožňuje zobrazovat informace o produktech maloobchodníků elektronického obchodu spolu s dalšími výsledky na SERP. Reklamy v Nákupech mohou obsahovat širokou škálu informací, jako je dostupnost produktu, uživatelské recenze, speciální nabídky a další.
Přímo pod reklamami v Nákupech jsou dvě další PPC reklamy (jak je označeno žlutou reklamou „Nad nimi“), která také obsahují rozšíření reklam pro kontrolu uživatelů, označená hvězdičkami přímo pod cílovou adresou URL.
Mapa a firemní zápis jsou jedinými výsledky na tomto SERP, které nejsou výslovně placenými výsledky . Tato mapa se zobrazuje na základě polohy uživatele a výpisů funkcí pro místní firmy, které si vytvořily bezplatný zápis ve službě Moje firma na Googlu. Moje firma na Googlu je bezplatný adresář společností, které mohou menším místním firmám pomoci zvýšit jejich viditelnost pro hledající na základě geolokace, obzvláště důležitá funkce v mobilních zařízeních.
Žebříčky a vyhledávací algoritmy
Organické výsledky jsou výpisy, které byly indexovány vyhledávačem na základě řady faktorů, známých také jako „pořadí signa ls. “
Například vyhledávací algoritmus používaný společností Google obsahuje stovky hodnotících faktorů, a přestože nikdo mimo Google přesně neví, o co se jedná, některé jsou považovány za důležitější než jiné. V minulosti byl důležitým signálem hodnocení odkazový profil webu – počet externích odkazů, které odkazují na konkrétní web nebo webovou stránku z jiných webů. Stále je to do jisté míry (což je důvod, proč se Wikipedia v organických výsledcích u tolika dotazů řadí tak prominentně), i když vyhledávání postupuje tak rychlým tempem, že pořadí signálů, které byly kdysi klíčové pro vyhledávací algoritmus, může být dnes méně důležité, zdroj neustálé frustrace vůči SEO.
Optimalizace vyhledávače
Jak již název napovídá, optimalizace pro vyhledávače je postup optimalizace webových stránek a webových stránek pro objevování ve vyhledávačích a jako výsledek , viditelnější umístění na stránkách s výsledky vyhledávače. Toho lze dosáhnout různými způsoby, od takzvaného „on-page“ SEO po „off-page“ techniky.
On-Page SEO
On-page SEO odkazuje na osvědčené postupy, které mohou tvůrci webového obsahu a vlastníci stránek dodržovat, aby zajistili, že jejich obsah bude co nejsnadněji zjistitelný. To zahrnuje vytvoření podrobných metadat stránky (data o datech) pro každou stránku a prvky, jako jsou obrázky, použití jedinečných, statických adres URL, zahrnutí klíčových slov do příslušných nadpisů a podnadpisů a použití čistého kódu HTML. několik.
Off-Page SEO
Na rozdíl od on-page technik SEO, off-page SEO odkazuje na strategie, které ovlivňují web jako celek. Mezi běžné off-page SEO techniky patří vytváření a výměna odkazů, sociální záložky, marketing obsahu, odesílání do adresářů a indexů vyhledávačů a vytváření online komunit na sociálních médiích.
Ačkoli plný rozsah SEO je příliš široký na to, aby to zde bylo obsáhlé, vše, co potřebujete vědět, je, že SEO se primárně zaměřuje na dosažení vyšších hodnocení z organické perspektivy. Podniky si mohou k výkonu své SEO práce najmout agenturu nebo profesionála v oboru SEO, ale kromě této investice žádné peníze nezmění majitele a veškerý důraz je kladen na vyšší hodnocení v organickém vyhledávání.
Stránky s výsledky PPC a vyhledávače
Na rozdíl od SEO se marketing s platbami za prokliky zaměřuje výhradně na investice do rozpočtu na reklamu, aby dosáhl prominentního umístění na stránkách s výsledky vyhledávače. Není to však tak jednoduché, jako pouhé házení více peněz na kampaň – inzerenti musí pro dosažení svých cílů myslet strategicky.
Placené vyhledávání funguje jako aukce. Inzerenti nabízejí ceny za klíčová slova, která jsou relevantní pro jejich podnikání a která mohou spouštět zobrazování jejich reklam, když uživatelé tyto výrazy hledají. Široká škála faktorů určuje, kde se bude reklama zobrazovat na SERP. Některé reklamy se mohou zobrazovat nad výsledky organického vyhledávání (například příklady Lowe, Craftsman a Husqvarna v příkladu SERP „sekačky na trávu“ výše), zatímco jiné se mohou zobrazovat napravo od výsledků organického vyhledávání. Někteří inzerenti se rozhodnou omezit zobrazování jejich reklam pouze pro mobilní vyhledávání, zatímco jiné zcela vylučují mobilní výsledky. Některé reklamy obsahují rozšíření a některé nikoli.
Stejně jako SEO je placené vyhledávání složitým tématem, ale zatím si jen pamatujte, že placené vyhledávání se zaměřuje na optimalizaci reklam, aby se zobrazovaly na co nejvýznamnějším místě na SERP.
Vlastníte SERP pomocí WordStream
Ať už doufáte, že optimalizujete PPC kampaň pro nejlepší pozice nebo chcete identifikovat nové příležitosti pro SEO prostřednictvím komplexního výzkumu klíčových slov, WordStream vám může pomoci.
WordStream Advisor, naše intuitivní, centralizovaná platforma pro správu digitálního marketingu, usnadňuje online inzerci. Díky úplné integraci s reklamou na Facebooku, sadě specializovaných nástrojů pro výzkum klíčových slov a diagnostických nástrojích a intuitivním přizpůsobeným reportům vám WordStream Advisor poskytne vše, co potřebujete, abyste vlastnili SERP a rozvíjeli své podnikání prostřednictvím digitálního marketingu.
Zkuste dnes bezplatná zkušební verze WordStream Advisor bez rizika a bez závazků.