Nizozemská vláda má odkaz pro celý svět: Naše země má víc než jen Holandsko.
Aby se zajistilo, že na to nikdo nezapomene, země říká, že přestane používat Holandsko jako svou přezdívku přijde v lednu. Tento krok, který předchází olympijským hrám v Tokiu v roce 2020 a soutěži Eurovision Song Contest (kterou bude Nizozemsko letos hostit), je součástí rebrandingové kampaně za 200 000 EUR (223 000 USD), která má aktualizovat mezinárodní image země. Je to také zjevně způsob, jak přilákat turisty do jiných částí Nizozemska, protože bojuje s přeletěním.
Název „Holland“ označuje jen dvě ze 12 provincií v zemi. Jedná se o Severní Holandsko, kde Amsterdam Nachází se v jižním Holandsku, kde sídlí města jako Rotterdam a Haag. Společně tvoří oblast známou jako Holandsko. V 19. století bylo centrem ekonomiky a bohatství národa a stalo se zkratkou pro celou zemi. Tato přezdívka se používá dodnes – včetně Nizozemska samotného. Oficiálním webem cestovního ruchu v zemi je nyní Holland.com.
Ale od ledna začne Nizozemsko přeje si, aby její společnosti, univerzity, velvyslanectví a ministerstva odkazovaly na zemi jejím oficiálním názvem. „Je trochu divné propagovat pouze malou část Nizozemska v zahraničí, tedy pouze Nizozemsko,“ mluvčí ministerstva zahraničí řekl tisková agentura EFE. Země také představila nové logo, které upustilo od tradičního tulipánu, ve prospěch stylizovaného „NL“, o kterém se domnívá, že bude dobré pro export a přilákání investic.
Ale přechod z Holandska do Nizozemska je zjevně o víc než jen o větším uznání jiným provinciím. Je to podle EFE součást nové strategie cestovního ruchu. Pravděpodobné rebranding z Holandska do Nizozemska turistům připomíná, že existují provincie i mimo ty, které mají ve jménu Holandsko, což pomáhá propagovat cestování k méně často navštěvovaným oblasti země.
Země hledá způsoby, jak kontrolovat drtivý příliv turistů. V roce 2018 přijalo Nizozemsko přibližně 18 milionů návštěvníků. Celá populace Nizozemska je jen něco málo přes 17 milionů. Předpovědi pro Rok 2030 dosáhne až 42 milionů turistů ročně navštěvujících zemi.
Mnoho z nich navštěvuje stejná místa v regionu Holandska, jako je Amsterdam, dusí město a vytváří problémy místním obyvatelům. „Abychom mohli kontrolovat návštěvnické toky, musíme jednat hned,“ uvedl Guardian a citoval nizozemský politický dokument nizozemské turistické rady začátkem tohoto roku. „Místo propagace destinace je čas na správu destinací.“