Návrh obálky knihy: Váš průvodce v 7 krocích nezapomenutelnou obálkou

Skvělý design obálky knihy na své nejzákladnější úrovni je něco, co pomozte čtenářům brát vás i vaši knihu vážně. Online maloobchodníci, jako je Amazon, nerozlišují mezi tradičními knihami a knihami vydanými samostatně – což znamená, že nezávislí autoři často soutěží s vydavateli Big 5. Pokud má vaše kniha šanci uspět, její design musí odpovídat nebo pokud možno překračovat to, co vydávají hlavní společnosti.

V tomto příspěvku se podíváme na to, jak můžete navrhnout obálku knihy sám. Poté se podíváme na to, proč byste měli zvážit profesionální design obálky (a poskytnout vám odhad nákladů), než odhalíme, jak můžete najít a spolupracovat se svým ideálním návrhářem.

Jak navrhnout obálku knihy v 7 kroky

Návrh obálky knihy je komplexní rovnováha obrázků, textu a informací – abyste mohli knihu nejlépe prodat, potřebujete někoho, kdo rozumí tomu, jak každý z těchto prvků interaguje s ostatními.

Pokud se však rozhodnete vytvořit vlastní obálku, postupujte podle následujících 7 kroků.

Najděte inspiraci a nápady pro svou obálku

Kromě vaší schopnosti realizovat design je nejdůležitějším aspektem obálek knih jejich schopnost spojit se s cílovým trhem: to znamená lidé, kteří pravděpodobně koupit typ titulu, který píšete. První zastávkou pro inspiraci by proto vždy měly být ostatní knihy ve vašem žánru.

Podívejte se na nejprodávanější tituly ve své kategorii a pravděpodobně uvidíte, jak se vizuální styly a motivy objevují znovu a znovu. To není náhoda. Vydavatelé se vždy snaží sdělit svému cílovému trhu, že tato kniha je tou, kterou hledáte. A pokud to znamená vzít si vodítko z nejpopulárnějších žánrových knih, pak to udělají.

V rámci omezení současného žánrového vizuálního stylu samozřejmě existuje spousta příležitostí hrát si se zajímavými nápady , nápadné snímky a invenční typografie. Další nápady najdete v těchto 68 nápadech na obaly knih a v této galerii nejnovějších obálek knih od profesionálů Reedsy. A nezapomeňte při brainstormingu na zadní stranu obálky knihy!

Vyberte si software pro návrh obálky

K návrhu obalu lze v zásadě použít jakýkoli grafický software. Některé programy jsou vhodné pro neprofesionály – a některé, například Book Brush, jsou speciálně navrženy tak, aby vyhovovaly autorům. Obvykle se neuvěřitelně snadno používají a dokážou vytvořit několik elegantně vypadajících obalů. Jsou však poněkud omezeni počtem šablon, které mají v daném žánru. Kdokoli může získat přístup k profesionálním nástrojům, jako jsou InDesign a Photoshop (které oba nabízejí bezplatné zkušební verze), které mají mnohem strmější křivku učení: mnoho lidí ví, jak používat Photoshop, ale ne dobře.

Pokud chcete Chcete-li vědět více, podívejte se na tento seznam oblíbených tvůrců obálek knih, který vám pomůže navrhnout vlastní obálku knihy.

Najděte obrázky zdarma nebo použijte

Byli byste překvapeni, kolik autorů si vezme obrázky z vyhledávání Google, aniž byste za ně platili. To je nezákonné a je pravděpodobné, že vám bude zaslán dopis od držitele práv se žádostí o náhradu škody.

Pokud nehledáte vlastní fotografie nebo ilustrace, přejděte do bezplatné knihovny obrázků jako Unsplash – které obsahují tisíce obrázků, které můžete použít bez uvedení zdroje. Nebo pro podstatně širší výběr obrázků vyzkoušejte některou z velkých knihoven, jako je: v závislosti na tom, jakou grafiku hledáte, může být licenční poplatek pouze několik dolarů.

Rozhodněte o rozměrech svého obalu

Pokud vytváříte pouze elektronickou knihu, je to opravdu snadné: Amazon navrhuje ideální velikost 2 560 x 1 600 pixelů – i když máte určitou svobodu hrát si s jiným poměrem stran. Ostatní maloobchodníci a distributoři mají podobné doporučené velikosti, takže pokud narazíte na tento ideál Amazonu, budete v bezpečí.

U tištěných knih se však věci stávají mnohem složitějšími. Měli byste vzít v úvahu standardní velikosti knih ve vašem žánru, poté zohlednit počet stránek a hustotu papíru, abyste přesně věděli, jak silná musí být páteř. A pak je tu otázka sazby zadní obálky – což je umění samo o sobě.

Pokud je vaším záměrem prodat tištěné verze vaší knihy, měli byste rozhodně zvážit najmutí profesionálního designéra obálky knihy. Ve hře je příliš mnoho proměnných, než aby amatér měl šanci vytvořit něco věrohodného.

Upravte typografii správně

Typografie nebo použití písma na obálce, je něco, s čím bojují téměř všichni neprofesionální designéři obálek. Zde máme podrobného průvodce, ale pro začátek uvádíme několik ukazatelů:

• Podívejte se, jak je s textem zacházeno na populárních obálkách vašeho žánru. Je to patkové písmo nebo sans serif? Jak těžký je text?
• Najděte nějakou odrůdu. Nepoužívejte stejný typ písma pro název, jméno autora a slogan – ale nezblázněte se a použijte více než 2 nebo 3 písma.
• Vyhýbejte se písmům se spoustou „zavazadel“. Nepoužívejte Papyrus nebo Comic Sans ani jiné písmo, které má svůj vlastní mem.
• Udržujte své jméno relativně malé. Pokud nejste opravdu slavní, nemělo by být jméno autora větší než název.
• Dejte čtenáři nějaké uznání. Necítíte potřebu uvádět „napsané“ nebo „román od“ – čtenáře si na to přijdou sami.
• Snažte se to zjednodušit. Jednou z nejčastějších amatérských chyb v designu je příliš mnoho práce s obalem. Coco Chanel jednou řekla: „Než odejdete z domu, podívejte se do zrcadlo a sundej alespoň jednu věc. “ Tato rada je něco, z čeho se může naučit více návrhářů kutilství: vždy se podívejte, jak by to vypadalo, s jedním méně barevným nebo složeným obrázkem.

Chcete-li se dozvědět více o typografii a designu knih, podívejte se na naše měsíční Cover Critiques na Reedsy Live.

Ujistěte se, že exportujete správné soubory

Nejlepší design na světě nebude záležet, pokud ve skutečnosti nemůžete dodat obálku ve správném formátu.

U elektronické knihy budete jednoduše muset exportovat přední obálku jako staromódní dobrý JPEG. Pokud používáte společnost POD (Print on Demand) k prodeji tištěných kopií, budete muset pečlivě dodržovat jejich individuální požadavky – což bude obvykle zahrnovat vytvoření PDF přední, zadní a zadní obálky, které má správné rozlišení a používá správný barevný systém.

Nejlepší tip: Jak jsme již zmínili, zadní obálka knihy je umění samo o sobě. Pokud v tomto ohledu hledáte radu, navštivte tento příspěvek a zjistěte více o vytváření zadního obalu, který se prodává. A pokud potřebujete efektivní způsob převodu souboru EPUB na MOBI, nehledejte nic jiného než tento online převodník.

Otestujte své návrhy

Pokud jste zmatení mezi dvěma designy obálek, proč je nevyzkoušet u své cílové skupiny? Použijte reklamu na Facebooku a spusťte A / B test – kde získáte dvě skupiny lidí ze stejného publika a vystavíte je reklamě. Jedno publikum uvidí reklamu s krytím „A“ a druhé uvidí jednu s krytím „B“. Reklama, která získá více kliknutí je vítěz!

Chcete-li zjistit, jak dobře mohou testy A / B fungovat, podívejte se, co se stalo, když profesionálové společnosti Reedsy přepracovali obálky čtyř samostatně vydaných knih.

A máme to: takhle to děláte. Takže, pokud jste autor, který se snaží vytvořit obálku knihy, měli byste postupovat podle těchto šesti kroků? Ne, pokud mu můžete pomoci. V této další části se budeme podrobně zabývat spoluprací s profesionálními designéry obálek a proč by měla být na seznamu priorit každého autora.

Získání profesionálního designu obálky

A profesionální designér přináší na stůl více než jen dovednosti Photoshopu. Návrh obálky knihy je komplexní rovnováha obrázků, textu a informací – abyste mohli knihu nejlépe prodat, potřebujete někoho, kdo rozumí tomu, jak každý z těchto prvků interaguje s ostatními.

Návrhář, který se specializuje na knižní bundy chápe, jak čtenáři reagují na rozvržení a typografii. Rozumí současným trendům a vidí, jak bude vaše krytí konkurovat na trhu. Nejdůležitější je, že budou vědět, jak s obálkou komunikovat správnou zprávu.

Nejlepší ze všeho je, že designéři obálek knih obecně platí za kvalitní obálku celkem spravedlivě. Nejprve doporučujeme absolvovat tento krátký kvíz, abyste zjistili, kolik by vás stálo získání profesionálního designu obálky knihy. Naše data jsou založena přímo na skutečných citátech z tržiště Reedsy.

Vaše obálka je také nástrojem knižního marketingu. To znamená, že byste měli být schopni vyčíslit jeho hodnotu způsobem v dolarech a centech. Abychom vám ukázali, jak profesionální obálka může změnit bohatství vaší knihy, podíváme se na případovou studii z reálného života.

Série Thomase Berringtona

David Penny je autorem Knihy Thomase Berringtona, série historických tajemství odehrávajících se ve Španělsku v 15. století. Po vydání prvních dvou knih učinil David těžké rozhodnutí změnit značku svých románů a uvést na trh nové obálky.

„Uvědomil jsem si, že došlo k rozporu mezi marketingem, který jsem dělal, a původními obálkami. Moje knihy jsou historickými záhadami a obálky místo toho působily dojmem thrilleru.“

Obálka musí skutečně efektivně sdělit, co je kniha – její žánr, styl a obsah. Pokud je vaše bunda zavádějící, slibuje Obraceč stránek typu Vinci Code, ale přinášíte něco jiného, přilákáte (a zklamáte) jen nesprávný typ čtenářů.

„Jednou z výhod najímání profesionálního designéra obálky je, že bude mít důvěrné povědomí o trendech designu v daném žánru, “říká americký designér Kevin Barrett Kane. „Napodobování designů jiných titulů v daném žánru může vést k tomu, že kniha bude vypadat obecně, ale příliš originální design může způsobit, že čtenáři budou matoucí ohledně tématu vaší knihy. nejednoznačné. “

Když nastal čas přejmenovat jeho historická tajemství The Red Hill a Breaker of Bones, David Penny převzal v tomto procesu více praktickou roli.

„ Odešel jsem krátký záměrně vágní tentokrát. Vybral jsem si ústřední obraz a z toho Jessica Bell vytvořila tři vzorky a já jsem si vybral ten, který jsem považoval za nejvhodnější s tím, o čem jsou knihy. Poté jsem jí dal úplnou kontrolu nad tím, jak bude hotový výrobek vypadat. “

David Penny sledoval účinnost jeho nové obaly porovnáním výkonu jeho reklam na Facebooku před a po redesignu.

„S reklamami na Facebooku jsem začal experimentovat v listopadu 2015, téměř 6 měsíců před redesignem obálky,“ řekl David. „V únoru jsem měl ztratil někde kolem 300 GBP za výdaje na reklamu přes 1 000 GBP. “

David zjistil, že zatímco mnoho uživatelů Facebooku klikalo na jeho inzeráty, jen málo z nich nakonec koupilo jeho knihu. Na základě tohoto výsledku měl teorii, že jeho reklamy obsahovaly sdělení a obrázek (obálka knihy), které neodrážely prodávanou knihu, když na ni lidé klikli.

„Od změny obálek – ale také brzy po přidání třetí knihy do série – udělal jsem malé změny ve své reklamě, ale najednou, od června 2016, jsem začal významně prodávat. V červnu 2016 jsem měl svůj první měsíc příjmu 1 000 liber. V září jsem měl svůj první 2 000 GBP měsíčně a v současné době předpovídám na leden 2017 příjem něco málo přes 3 000 GBP.

„Moje rada nezávislým autorům je získat profesionálního designéra obálky a umožnit jim, aby využily většinu možností – to je to, co dělají, a vy jste příliš blízko své vlastní knize, abyste mohli v této oblasti dělat racionální rozhodnutí. “

Nyní, když víme přesně, co může efektivní obal udělat, pojďme se podívat, jak mohou autoři postupovat o tom, že dají svým knihám profesionální design, jaký si zaslouží. A proto musíme hledat designéry se správnými zkušenostmi.

Jak najít správného designéra obálky knihy

Na internetu je spousta míst, kde najdete designéry reklama jejich služeb. Někteří z nich budou legitimní freelanceri s dlouholetými zkušenostmi, ale drtivá většina z nich nebude. S ohledem na to je vaší první prioritou hledat designéry se skvělým portfoliem a zkušenostmi s vytvářením skvělých obalů ve vašem žánru.

Žánr zmiňujeme z nějakého důvodu. Chcete designéra, který se dobře orientuje v tropech a trendech, které používají knihy podobné vašim.

Ve společnosti Reedsy prověřujeme všechny naše nezávislé pracovníky, abychom zajistili jejich zkušenosti a vysokou kvalitu práce a usnadnili autorům hledejte je podle žánru. Ať už se však rozhodnete hledat designéry, je vhodné vytvořit užší seznam kandidátů. Dobří designéři se často rezervují na týdny, ne-li na měsíce.

Jakmile zúžíte své kandidáty, je čas začít přemýšlet o své stručnosti.

Briefing designérů

Dobře napsaný brief vyplatí dividendy. Nejen, že vám pomůže zajistit návrháře, kterého si vyberete, ale také vytvoří půdu pro hladší spolupráci a často vyústí v nižší nabídku. Dobrý brief nepopisuje knihu jen v ohromujících detailech; je to také vaše první (a často jediná) šance postavit se jako spolupracovník.

„Pracoval jsem v reklamě 18 let, takže ji cítím ve vzduchu, když vím, že mířím do bláta nekonečných požadavků, „říká ilustrátor a designér Chuck Regan.„ Vím, kdo dostane vinu, když se jejich kniha neprodá kvůli obalu, který se jim nelíbil.

„Moje rozhodnutí pracovat pro autora je nakonec založeno na klouzavém měřítku. Co je předmětem? Kolik podrobností je vyžadováno? Jaký je časový harmonogram? A jak moc si myslím, že to bude vykreslit obálku? “

Pokud si designér začne myslet, že by ho práce na vašem projektu nebavila, může váš návrh odmítnout nebo nabídnout vyšší cenu, než by tomu bylo jinak. Takže prostě nevyrazte váš brief za 20 minut – věnujte mu trochu času.

Nejlepší tip: Vyvarujte se nutkání být ve svém briefu normativní. Pro inspiraci můžete návrhářům ukázat další obálky knih, ale nechte je dělat kreativní rozhodnutí. Koneckonců, za to jim platíte.

Různé techniky používané při tvorbě obálek knih

Přestože autoři zvítězili Nepotřebujeme přesně vědět, jak se klobásová bunda vyrábí, je nejlepší porozumět procesu návrhu obalu. V této části se podíváme na tři základní techniky používané designéry obalů a zjistíme, kolik toho designéři Reedsy poplatek za každého.

Manipulace s obrázky akcií

Toto je téměř vždy nákladově nejefektivnější způsob, jak navrhnout obal, protože nevyžaduje, aby váš návrhář vytvářel obrázky od nuly. Krátký pohled do místního knihkupectví odhalí, že se jedná o nejběžnější techniku používanou v moderním designu knih.

Profesionální designéři mají přístup (doslova) k milionům fotografií, grafiky a ilustrací prostřednictvím knihoven obrázků jako a iStock , jakož i více specializovaných archivů obrázků. Mohou tyto obrázky licencovat, digitálně s nimi manipulovat a často je kombinovat s jinými obrázky do přináší jedinečný design. Návrhář poté položí název, jméno autora a jakýkoli další text, aby dokončil vaši obálku.

Ve výše uvedeném příkladu použil návrhář zpěvu Angela Morrisona Sing Me to Sleep licencovaný obrázek a „manipuloval“ to. Ženský rukáv byl přebarven a byla přidána „atmosféra“ v podobě digitálních sněhových vloček.

Pokud váš návrhář zvolí tento přístup, měli byste nejprve zjistit, kdo zaplatí obrazovou licenci – poplatek zaplacený držitel autorských práv pro jeho komerční použití. Ve většině případů bude licence platit klient kromě základní nabídky designéra.

„Existuje spousta knihoven a jejich ceny se mohou pohybovat od 1 dolaru za obrázek až do 15 a více „Říká designér Jake Clark.“ Osobně se držím spodní hranice této řady, aby byly moje služby dostupnější. Jsou příležitosti, kdy jsem konkrétně vyhledal určité fotografie, které stojí víc. Obvykle o tom vím a informuji svého klienta a podle toho upravím svoji nabídku. “

Ve výjimečných případech mohou licence na obrázky přidat až 150 $. Pokud chcete použít levnější snímky, jednoduše to sdělte svému návrháři předem.

Nejlepší tip: Při briefingu designérů o Reedsy si můžete zvolit, že použijete pouze obrázky bez autorských poplatků, u kterých nebudete muset zaplaťte licenci. Mějte na paměti, že to omezí možnosti vašeho designéra.

Obaly vytvořené s manipulovanými obrázky akcií budou téměř vždy mít za následek nejnižší nabídky od Reedsy designéři.

Průměrné náklady na obaly obrázků akcií pro autory, které sami vydávají, na Reedsy:

• Relativně noví designéři knih si budou účtovat 300 až 500 $
• Zkušení designéři si budou účtovat 500 až 800 $
• Špičkoví designéři obalů „rockstar“ si budou účtovat 800 až 1500 $

Může se zdát, že práce s designérem „rockstar“ jako spousta peněz, ale když znovu si můžete najmout to nejlepší v jakémkoli oboru za pouhé dva- až trojnásobek ceny relativního nováčka? Představte si, že Paul McCartney si na vaši oslavu narozenin účtoval pouze dvakrát tolik poplatků za Beatles.

Ilustrace

Věděli jste, že ilustrace lze získat také prostřednictvím knihoven obrázků? Když designéři vytvářejí obálku ve stylu ilustrace, často zakládají své designy na ilustracích na skladě. Pokud však vaše kniha vyžaduje něco trochu konkrétnějšího, váš designér pravděpodobně stráví na projektu více času a bude podle toho účtovat.

„Částka, kterou poplatek opravdu záleží na tom, jaký typ ilustrace dělám, “říká Jake Clark. „Pokud to bude podobné designu obálky knihy Christophera Moora, který je relativně jednoduchý, pak si pravděpodobně nic víc neúčtuji. Ale pokud to nakonec bude něco podobného obálce fantasy knihy, pak si „účtuji kdekoli od 1,5 do dvojnásobku mé obvyklé ceny.“

Návrh obalu a ilustrace jsou z velké části odlišné disciplíny .Někteří z nejúžasnějších ilustrátorů Reedsy mají málo zkušeností s typografií a formátováním, zatímco drtivá většina designérů se vůbec nevyznává jako zkušený ilustrátor. Pokud jejich potenciální klienti vyžadují ilustraci, mnoho designérů projekt buď odmítne, nebo vám řekne, že tuto část práce outsourcují u jiného nezávislého pracovníka.

„Získal jsem ilustrátory a přivedl je dál projekty, na kterých pracuji, “řekl Ben Anslow, britský designér knih.„ Vydavatel si tento zákon vždy vybral, ale kromě mnoha proměnných pracuji na předpokladu, že ilustrátoři pracují na denní sazbě přibližně 150–250 GBP (přibližně 180–300 USD). “

Pokud požádáte svého návrháře o komplexní ilustraci (jako jsou ty na originálních obálkách Harryho Pottera od Scholastic), můžete rozumně očekávat svůj rozpočet zdvojnásobit – což zohlední buď extra pracovní vytížení, nebo náklady na provizi nezávislého pracovníka.

Nejlepší tip: Nejprve si najměte ilustrátora, který nejprve vytvoří obrázek na obálce Po dokončení můžete se svým specializovaným návrhářem obálek vytvořit rozložení a uspořádat text. Výsledkem bude často celkově nižší náklady a lepší výsledek.

Originální fotografie

Spousta beletristických a populárně naučných knih (zejména knih závislých na obrázcích, jako jsou kuchařské knihy) ) použít originální fotografii pro návrh obálky knihy. Na mysl mi přicházejí romantické romány i vzpomínky. Organizace focení však není žádná maličkost.

„Není to tak jednoduché jako najímat muže s fotoaparátem,“ říká londýnský portrétový fotograf Idil Sukan. “Dobrá denní sazba fotografa by mohla dosáhnout 400 GBP nebo 500 GBP (500–620 USD). Mohou mít své vlastní studio, které můžete použít, ale stále musíte počítat s licenčními poplatky, modely, stejně jako vlasy a make-up. Cena zdánlivě jednoduchého natáčení se může vyšplhat až na více než 1 000 liber (1 200 $). “

I při tomto odhadu nižší úrovně může profesionální fotografie zvýšit vaše náklady na krytí třikrát až čtyřikrát. Ale v závislosti na vašich potřebách – a jak je váš designér partyzán – tato částka může být nižší.

„Někteří designéři mají ve své kanceláři nebo studiu malé nastavení světelné sady,“ říká Ben Anslow. „Také vím několik návrhářů, kteří často používají sebe – nebo své manželky nebo přítelkyně – jako modely, aby ušetřili peníze. Zvláště pokud je to jen něco docela obecného, jako je zadní část něčí hlavy nebo ruka, která drží předmět. “

Obecně platí, že focení by mělo být poslední věcí na vašem pamatujte, pokud se snažíte spravovat rozumný rozpočet.

Nejlepší tip: Většina knih vydaných Velkou pětkou bude používat již existující, licencované obrázky – ať už fotografie nebo ilustrace. Je to prostě nejjednodušší a nákladově nejefektivnější způsob vytvoření krytu. Většina designérů tento přístup doporučí, ledaže je nevyhnutelná potřeba obrázků na míru.

V tomto okamžiku vás možná zajímá, jak návrhový proces ve skutečnosti vypadá , jakmile jste najali designéra. Abychom vám pomohli pochopit, o co jde, vytvořili jsme infografiku, která vše vysvětluje od začátku do konce.

Infografika: Výroba obálky knihy, která se prodává

Stáhněte si celou infografiku zde.